O Que E e Como Desenvolver [2022]

Se voce busca chegar a primeira posicao ou pelo menos a primeira pagina do Google, aqui vai um segredo para melhorar seu positionamento: ter uma estrategia de conteudo de qualidade.

Sua estrategia де conteudo deve focar на producao де conteudo де qualidade, engajamento com о publice e mensuracao де sucessos e fracassos. Nao basta sair produzindo conteudo so por produzir.

Vamos analisar о Que uma estrategia contem e como criar uma.

Passo n 1: Defina os Objetivos da Sua Estrategia de Conteudo

Conteudo de qualidade e aquele criado com um objetivo especifico, e esse objetivo precisa ser definido de forma clara. Pergunte a si mesmo se voce esta criando conteudo para aumentar consciencia da sua marca, gerar ведет, конвертер usuarios, atrair clientes antigos, melhorar suas posicoes nos рейтинги де busca ou qualquer outra coisa.

Depois de definir seus objetivos, voce pode determinar se uma estrategia de conteudo e de fato a melhor maneira de alcanca-los.

Nao presuma que conteudo ea melhor opcao em todas as situacoes.

Por instanceo, о conteudo pode nao ser muito util para convert usuarios no inicio do funil de vendas, mas ele pode ser bem Importante para atrair usuarios para o seu site em primeiro lugar, ao potencializar consciencia de marca ea geracao Organica de Leads.

Diferentes segmentos do funil de vendas requerem diferentes tipos de conteudo. Entao voce vai precisar decidir qual eo conteudo mais adequado para uma pessoa receber em um determinado momento. Assim, voce vai ter a conversa certa com a pessoa certa no momento certo.

O HubSpot oferece informacoes uteis sobre os tipos de conteudo necessarios nas diferentes etapas do funil de vendas. Eles Divisionm o funil de vendas em tres area-chave, e depois listam os recursos recursos de conteudo para cada um, conforme o grafico abaixo:

Passo n 2: Pesquise Seu Publico Para Sua Estrategia de Conteudo

Sua estrategia de conteudo so vai ser eficaz quando voce souber qual eo seu publico-alvo.

Voce Pode obter informacao де доблесть analisando дие типо де conteudo gera engajamento com seus clientes em potencial e em quais redes sociais eles compartilham esse conteudo.

Voce pode fazer isso habilitando o Informacoes Demograficas e Interesses do Google para os tipos de sites que geram engajamento com seus clientes em potencial eo Google Analytics para o typeo de conteudo com que eles se engajam, bem como calcular em que redes sociais seus usuarios vao estar com база em suas informacoes demograficas.

Entender дие типо де conteudo funciona melhor e onde pode ser util no longo prazo. O Facebook вем торнандо cada vez mais dificil пункт donos де pequenos negocios aumentarem seu alcance sem anuncios pagos. No entanto, conteudo em video parece ser o que mais faz sucesso na plataforma, «gerando 1200% mais compartilhamentos do que conteudo em texto e imagem juntos».

Entender seu publico e como ele age vai te ajudar a restringir sua estrategia de conteudo sem sentir que voce precisa colocar seus ovos em todas as cestas. Criacao де conteudo нас redes sociais funciona bem пункт negocios B2C, mas nem tanto пункт B2B.

Passo n 3: Foque no Seu Nicho Para a Sua Estrategia de Conteudo

E triste constatar дие Интернет esta cheia де conteudo дие nem deveria Existir. Grande parte do conteudo e copiado de outros lugares, simplesmente repostado ou so nao oferece nenhum valor. A maioria das pessoas nao ve 99% desse conteudo inutil porque ele nao chega nem perto do topo das SERPs.

Para evitar que seu conteudo fique perdido nessa multidao, crie conteudo que: se destaque, seja original, tenha uma voz unica e, o mais Importante, ofereca um real valor para os leitores.

Quanto mais especifico voce for e Quanto mais voce focar no seu nicho, maiores as suas шансы де se estabelecer como uma autoridade na sua area, Independentemente de seus leitores estarem buscando informacao ou entretenimento.

Passo n 4: Mensure os Resultados da Sua Estrategia de Conteudo

Mensurar os resultsados ​​сделать seu trabalho де маркетинг де conteudo е ум душ аспекты mais Importantes де desenvolver uma estrategia де conteudo eficaz. Despejar conteudo sem analisar о обратной связи дос seus usuarios е como falar ао телефон не мудо. Voce precisa sabre о Que Seu Publico Gostou, bem como o que ele nao gostou E por Que.

Veja algumas das metricas mais importantes de se entender:

1. Метрика потребления

Essa ea primeira camada de informacao Que voce Pode obter quando as pessoas veem o seu conteudo. Como упомянутый anteriormente e sostrado na captura de ela abaixo, voce consegue esses Dados pelo Google Analytics clicando em Comportamento > Conteudo do Site > Detalhamento do Conteudo. Voce pode organizar por diversos fatores, в том числе:

• средний темп на странице
• таксон де оставленный
• визуализация страницы

Комиссары дадо, voce pode encontrar respostas para perguntas como:

Voce criou um post que fez seu trafego explodir? Seus usuarios passaram mais tempo em uma peca ou genero especifico de conteudo? Uma peca especifica de conteudo obteve um numero grande de comentarios ou compartilhamentos nas redes sociais?

2. Metricas de Compartilhamento nas Redes Sociais

Compartilhamento em plataformas como redes sociais podem ser uma otima metrica para determinar o quao engajado esta o seu publico. Pergunte a si mesmo Que tipos de conteudo estao sendo compartilhados, quem esta compartilhando, que plataformas estao sendo usadas e, o mais Importante, que tipo de conteudo esta convertendo. Veja abaixo os passos para entender que tipo de conteudo esta convertendo:

1. Вход в Faca без Google Analytics.
2. Нажмите в Aquisicao>Social>Visao Geral.

Em seguida, voce vai ter um relatorio semelhante ao abaixo (presumindo que suas metas ja estejam configuradas):

Aqui, voce temp tres metricas Importantes:

Conversoes: Temostra o numero total e quantidade de conversoes. De todas as fontes de trafego, nao so redes sociais.

Conversoes Assistidas: Para uma conversao social Assistanceida ser registrada, o visitante precisa ter entrado na rede social uma vez, mesmo tendo usado outra fonte de trafego antes da ultima parte da conversao.

Conversoes Associadas Ultima Interacao: Os visitantes sao atribuidos a esse grupo se tiverem vindo das redes sociais e completado a meta a eles designada na mesma sessao.

Tendo esses didos, eles vao te dar informacoes sobre o estilo de conteudo que precisa ser criado para gerar conversoes. Voce tambem vai conseguir decifrar quais redes sociais funcionam melhor (оставь их в соображении о дие alguns nichos estimulam mais o compartilhamento do que os outros, entao сравните seu desempenho com os concorrentes que tenham uma base de usuarios parecida com a sua).

3. Метрика свинца

Se o seu conteudo e parte de um funil de vendas, pergunte a si mesmo para que parte desse funil voce esta criando conteudo. O conteudo precisa ser feito sob medida para o publico especifico em cada etapa do funil de vendas.

Seu conteudo pode estar atraindo ou afugentando os ведет, entao monitore sua performance e identifique as area que podem melhorar para impedir que os usuarios saiam do funil, bem como area que podem gerar novos ведет. O jeito mais facil e Rapido de Monitoring ведет и не использует метаданные Google Analytics.

O типо де мета mais facil де се configurar эо де URL-де-дестино. Ос-Пасос-Сан-Ос-Сегинтес:

1. Вход в Faca без Google Analytics.
2. Щелкните Conversoes>Metas>URLs de Meta.

3. Нажмите кнопку «Настроить метаданные».

4. Нажмите кнопку «+NOVA META».

5. Выбор «Шаблон» (como na etapa 7 abaixo).

6. Digite a descricao da sua meta (como na etapa 7 abaixo).

7. Выбор «Судьба», клик по команде «Континуар».

8. Em detalhes да мета, voce vai precisar adicionar URL-адрес da meta que voce quer monitorar. Nao precisa ser URL inteira, so o caminho final. Например, для мониторинга www.example.com/thankyou.html, добавьте подтверждение /thankyou.html. Aqui, voce tem dois detalhes opcionais:

Доблесть: Voce pode atribuir um valor a meta. Por instanceo, se voce esta vendendo um produto por um preco especifico, voce pode adiciona-lo aqui.

Funil: Tambem e possivel monitorar uma parte especifica do funil de vendas incluindo-a na meta.

9. Нажмите, чтобы сохранить его прямо: голос настраивается на мета.

10. Чтобы визуализировать метаданные конфигурации, нажмите Conversoes>Metas> URLs метаданных.

Vai aparecer algo mais ou menos assim:

4. Метрикас де Вендас

Пункт maioria душ negocios, gerar conteudo TEM como objetivo final aumentar geracao де receita. Portanto, se a sua estrategia de conteudo e baseada em receita, voce vai precisar encontrar formas de mensurar a quantidade de receita que seu marketing de conteudo esta gerando.

Veja abaixo as etapas para entender a quantidade de receita que seu conteudo gerou:

1. Вход в Faca без Google Analytics.
2. Нажмите «Comportamento»> «Conteudo do Site»> «Todas as Paginas».

Voce vai ver algo assim:

Isso vai te allowir atribuir um valor a uma peca de conteudo. Se o desempenho сделать conteudo nao estiver tao bom quanto voce gostaria, де uma olhada nesse artigo sobre como aumentar o engajamento com conteudo.

Para resumir, aqui vai uma imagem que репрезентирует как quatro estrategias de marketing de conteudo explicadas acima:

Пассон 5: Ouca Seus Clientes Para Melhorar Sua Estrategia de Conteudo

Por mais дие анализ де дадос seja uma ferramenta imensamente util, ela so te da numeros em preto e branco dentro de um espectro cheio de sutilezas. Tenha acesso ao resto desse espectro ouvindo de fato os seus clientes. Eles precisam сабля дие estao sendo escutados nas redes sociais, entao peca-os обратная связь е sugestoes е се engaje ком eles Regularmente.

Alem disso, fale com outros membros da sua equipe para ter um melhor entendimento das necessidades dos seus clientes. Equipes де vendas е-де-atendimento дие estao эм contato com сеус clientes Regularmente estao melhor posicionados пункт entender a percepcao que os clientes temp do seu negocio. E entrar em contato com os clientes e responder aos Feedbacks allowe que voce obtenha dados valiosos, ao mesmo tempo que Mostra que opiniao deles importa.

Virgin Mostrou ум excelente estudo де caso ao explicar como eles usam большие данные. Eles incorporaram termos de busca usados ​​na web, pessoas sendo seguidas nas redes sociais e visoes e interesses expressados ​​online.

Usando os dados abaixo, eles fizeram uma pesquisa detalhada e os incorporaram a sua comunicacao, passando ao publico de forma bem sucedida a mensagem certa nas etapas certas da jornada do consumidor. Saiba mais aqui.

Veja aqui o fluxograma dos resultsados:

Пассон № 6: Amplifique Sua Estrategia de Conteudo

Uma boa estrategia de conteudo e criacao de conteudo segmentado sao so parte equacao. Заключительная часть ea amplificacao do conteudo.

Para amplificar seu conteudo, определите os lugares que seu publico Frequencya Online e publique nesses canais para alcanca-lo.

No fim das contas, voce vai precisar Pensar estrategicamente para identificar todos os recursos disponiveis para voce e aproveitar de verdade o poder dos seus funcionarios, clientes e influenciadores que podem te ajudar a amplificar os seu conteudo.

Perguntas Frequentes Sobre Estrategia de Conteudo

O que esta envolvido em uma estrategia de conteudo?

Uma estrategia de conteudo envolve a Idealizacao do conteudo, seu desenvolvimento e publicacao, planejamento do calendario editorial, criacao e gerenciamento de sistemas e processos, redacao, edicao, SEO на странице и другие различные outras atividades relacionadas a gerenciamento de conteudo.

O que e um modelo de estrategia de conteudo?

Um modelo де estrategia де conteudo e ум esboco де como voce planeja criar seu conteudo. Esse modelo pode incluir seu publico, palavras-chave para as quais voce vai segmentar, com que frequencia e quando voce vai publicar seu conteudo e quem vai criar o conteudo.

Por Que a estrategia de conteudo e Importante?

Se voce quer ranquear numa posicao alta do Google, voce precisa de conteudo de qualidade. Voce tambem precisa de um bom conteudo para que, quando as pessoas visitem seu site, elas queiram конвертер. Conteudo largado ou de pouco apelo visual pode afastar seus clientes em potencial.

Qual eo primeiro passo para criar uma estrategia de conteudo?

O primeiro passo para se criar uma estrategia de conteudo deve ser definir suas metas. A partir dai, voce pode tomar decisoes sobre como devem ser seus processos, qual e seu publico-alvo, qual deve ser seu calendario de publicacoes и т. д.

Заключение: Guia Para Criar Uma Estrategia de Conteudo Melhor

Como voce pode ver, criar uma boa estrategia de conteudo nao e nada de outro mundo, mas nem semper e facil de semplementar.

Esteja preparado para encontrar obstaculos e passar por muitatentativa e erro. Mas quando voce tiver sua receita para o sucesso, е так ficar repetindo формула е voce tera о crescimento де publico com о qual voce semper sonhou.

Usar nosso guia passo-a-passo vai te levar na direcao certa para criar uma otima estrategia de conteudo, ao mesmo tempo que garante que voce esta prestando atencao as metricas fundamentais que vao determinar o sucesso do seu conteudo. Lembre-se: comecar sua estrategia de conteudo com o pe esquerdo vai ser perda de tempo certa, e publicar seu conteudo nas plataformas erradas para o seu publico significa que voce nao vai gerar os ведет que voce quer.

Existe muito planejamento por tras das estrategias de conteudo, o que significa que nao da para voce simplesmente escrever conteudo de qualidade e se dar por satisfeito.

Sua equipe tem uma estrategia de conteudo delineada? Se sim, o quao detalhada ela e?

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