SEO на странице в 2022 году (контрольный список включен!)

Вы когда-нибудь замечали изменение вашего SEO-рейтинга в лучшую или худшую сторону, даже если вы не вносили никаких серьезных изменений? Это может быть Google на работе.

За последние несколько лет Google выпустил несколько обновлений алгоритма своей поисковой системы, самые крупные из которых — Panda, Penguin и Hummingbird . Эти обновления устанавливают расширенные правила того, как владельцы должны структурировать свои сайты для создания ссылок, как для создания входящих ссылок , так и для использования анкорного текста для исходящих ссылок.

Однако, несмотря на обновления, SEO на странице не сильно изменилось. Каждая SEO-задача на странице действительно приносит пользу пользователю. Тем не менее, большинство SEO-специалистов до сих пор не смирились с этим фактом.

Google хочет, чтобы пользователь был счастлив, когда он посещает вашу веб-страницу . Единственный способ, которым Google узнает, что пользователи вашего сайта довольны, — это когда они вовлечены. Сколько времени они тратят на чтение вашего контента?

В этом контрольном списке SEO на странице я покажу вам основные вещи, на которые следует обратить внимание. Они улучшат ваш поисковый трафик , повысят ваш рейтинг и значительно облегчат вам поиск вне страницы .

1. Скорость сайта

Непреднамеренное дублирование контента может замедлить индексацию, поэтому проверьте свой сайт, чтобы удалить его.

Это имеет смысл. В конце концов, разве мы все не ненавидим ждать? И мгновенное удовлетворение в Интернете только сделало нас более нетерпеливыми.

Таким образом, вполне логично, что Google заботится о времени загрузки страницы (и уже очень давно). Из центрального блога веб-мастеров:

Еще в 2010 году Мэтт Каттс объявил, что скорость сайта будет иметь меньший вес, чем другие ключевые факторы ранжирования, такие как релевантность, авторитетные ссылки и так далее. Это уже не так точно. В настоящее время скорость важна почти так же, как краеугольная ключевая фраза.

Одно исследование показало, что задержка времени отклика страницы на одну секунду может привести к снижению конверсии на 7% .

Итак, если это еще не ясно, скорость сайта абсолютно влияет на ранжирование , как утверждается в этой инфографике (нажмите здесь, чтобы увеличить):

Вы можете использовать инструмент аудита сайта Ubersuggest, чтобы проверить время загрузки вашего сайта среди множества связанных факторов. Вот как это работает:

Шаг № 1: введите свой URL-адрес и нажмите «Поиск».

Шаг № 2: Нажмите «Аудит сайта» на левой боковой панели.

Шаг № 3: прокрутите вниз до «Скорость сайта».

Вам показано время загрузки как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Приведенные выше результаты показывают, что мой сайт находится в диапазоне «отлично» по обоим параметрам.

Помимо времени загрузки, он также проверяет:

• Первая содержательная краска

• Индекс скорости

• Время интерактива

• Первая осмысленная краска

• Первый процессор простаивает

• Стандартное восточное время. Задержка ввода

Если ваши результаты не оптимальны, не волнуйтесь — есть много способов увеличить скорость вашего сайта. Самый простой способ, который часто будет стоить денег, — это использование сетей доставки контента поисковых систем.

Кроме того, если вы пользователь WordPress, вы можете удалить неиспользуемые плагины для мгновенного увеличения скорости.

Дополнительные предложения и инструкции см. на следующих ресурсах.

2. Основные принципы работы с тегами

Вы серьезно относитесь к метатегам? Хотя эффект тега заголовка или метаописания значительно изменился за последние несколько лет, по-прежнему рекомендуется обращать на них внимание.

В поисковой оптимизации на странице основными типами метатегов, на которые следует обратить внимание, являются:

Теги заголовков: Теги заголовков определяют заголовок вашей веб-страницы или документа. Они в основном используются для отображения фрагментов предварительного просмотра ваших веб-страниц. Когда вы пишете свой тег заголовка, он должен быть коротким, четким и описательным, но не дублировать содержимое страницы.

Идеальная длина 50-60 символов. Если длина тега заголовка превышает 60 символов, Google покажет только первые 60 символов .

Вы можете использовать инструмент предварительного просмотра Moz, чтобы просмотреть, как ваши теги заголовков будут отображаться в поисковой системе.

Мета-описание:

Вот как мета-описание обычно появляется в списках органического поиска:

Мета-описание — это то, что поисковые системы используют для определения темы, о которой вы пишете, и точной аудитории, которую они должны отправить на эту страницу. Итак, сделайте его описательным и кратким — не более 160 символов.

Нет необходимости добавлять ключевые слова в ваше метаописание (что в любом случае сработает против вас). 160 символов просто мало места для набивки. Вместо этого используйте синонимы или скрытое семантическое индексирование (LSI) вашего основного ключевого слова, чтобы получить SEO на странице в мета-описании, чтобы поисковые системы были довольны.

Например, если вашими основными ключевыми словами в заголовке являются « создание трафика веб -сайта», вот ключевые слова LSI, которые вы можете использовать:

• получить посетителей сайта
• привлечь бесплатный трафик
• привлечь посетителей сайта
• привлечь посетителей сайта

Вы также должны быть осторожны, чтобы никогда не дублировать теги заголовков или метаописания. Ubersuggest также может помочь с этим. На той же странице результатов (аудит сайта), которая отображает скорость сайта, вы увидите что-то вроде этого:

Затем вы можете изучить любые проблемы с вашими тегами заголовков или метаописаниями. Например, приведенное выше показывает, что на моем сайте есть 8 страниц с повторяющимися тегами заголовков. Нажав на проблему, вы получите следующее:

Когда вы нажимаете на каждый результат в столбце URL-адрес страницы, вам предоставляется список страниц с одним и тем же тегом заголовка, который отображается во втором столбце:

Если для этого нет веской причины, например, использование одного и того же названия для контента на разных языках (см. выше), важно внести необходимые изменения.

3. Создание контента, привлекающего поисковый трафик

Контент — это основа процветающего бизнеса, а SEO на странице — основа контент-маркетинга. Вы, наверное, слышали поговорку: «Контент — король». Однако успешный контент-маркетинг — это нечто большее, чем просто «контент». Вы должны публиковать такой контент, который будет привлекать трафик и развивать ваш бизнес.

Это включает в себя использование определенных компонентов ключевой фразы, которые включают якорные слова с длинным хвостом.

Вы также заметите, что, когда вы начнете создавать подробный контент, вы увидите соответствующее увеличение трафика от длинных поисковых запросов, очень конкретной ключевой фразы, указывающей на позицию покупателя и срочность. Эти поисковые системы помогают вам работать, потому что вы помогаете людям решать проблемы с вашим контентом.

В наши дни ваши клиенты умнее, чем вы думаете. Вы должны быть готовы слушать их и учиться у них — их поиск решений побуждает их задавать определенные вопросы. Эти вопросы могут точно сказать вам, чего они хотят от вас больше всего.

Контент, привлекающий трафик:

• Является практичным, полезным и ценным
• Интересно читать
• Глубоко и хорошо написано
• Написано с мыслью о пользователе
• Решает проблему
• Легко поделиться
• Оптимизирован для ключевого слова с большим объемом

Согласно Demand Metric, 76% онлайн-покупателей чувствовали себя взволнованными и сближались с компанией после прочтения ее пользовательского контента. Вот почему 78% директоров по маркетингу считают пользовательский контент будущим цифрового маркетинга.

Дублированный контент когда-то был простым обманом для получения контента, чтобы поисковые системы могли видеть больше материала, но теперь дублированный контент легко обнаруживается поисковыми алгоритмами и наказывает виновного.

Контент, генерирующий трафик, делает пользователя счастливым. Итак, мы собираемся начать с самого важного аспекта контент-маркетинга: оптимизации взаимодействия с пользователем. Он часто начинается с ключевой фразы, относящейся к тому, что ищет пользователь.

Помните, SEO на странице начинается и заканчивается пользователем. Никто не должен создавать сайт для поисковых систем. Мы делаем сайты для людей . В конце концов, поисковые пауки не будут писать комментарии, подписываться на ваш список или покупать ваш продукт. Это могут сделать только ваши пользователи.

SEO на странице состоит из тех действий, которые непосредственно влияют на содержание, страницы и архитектуру сайта — другими словами, все внутренние факторы, которые делают сайт полезным для посетителя.

Оптимизация пользователей заключается в том, чтобы представить ваш контент и дизайн так, чтобы пользователи могли сразу найти то, что они ищут, — еще одна причина, по которой вам необходимо ускорить время загрузки вашего сайта.

В рамках пользовательского опыта у вас может быть дублированный контент на карте вашего сайта. Это может быть важно для простоты использования потребителем, но убедитесь, что поисковые роботы не индексируют дублированный контент, чтобы повысить скорость поисковой системы.

Все дело в создании положительного опыта для ваших пользователей. Одно исследование Руби Ньюэлл-Легнер пришло к выводу, что требуется 12 положительных впечатлений, чтобы компенсировать один нерешенный клиентский опыт.

Оптимизация пользователей заключается в том, чтобы отвечать на вопросы пользователей поиска с помощью легко читаемого контента, а не просто ориентироваться на их ключевые слова. Например, если клиенты ищут «уроки игры на гитаре», вот неправильный способ написать заголовок и введение:

Легкие уроки электрогитары для тех, кто хочет научиться играть на электрогитаре

Вы хотите легкие уроки электрогитары , которые заставят вас играть на гитаре как герой? Что ж, этот пост с уроками электрогитары определенно направит вас на правильный путь, чтобы вы могли освоить аккорды электрогитары за 30 дней или меньше.

Приведенный выше заголовок и введение не оптимизированы для пользователя. Ключевые слова набиты, а введение статьи сбивает с толку, если не по крайней мере неубедительно.

Чтобы помочь вам понять, что такое оптимизация пользователей, давайте лучше напишем заголовок и введение, по-прежнему ориентируясь на ключевое слово «уроки игры на электрогитаре»:

Лучшие уроки электрогитары, которые сделают вас профессионалом

Как лучше всего научиться играть на гитаре дома? Многие люди предпочитают читать книги, но есть и лучший способ. Возьмите несколько уроков игры на электрогитаре у профессионала, который знает, что делает. Я не хочу выставлять напоказ свои навыки игры на гитаре, но поверьте мне, я могу помочь вам овладеть этим искусством.

Увидеть разницу? Во втором примере основная ключевая фраза появляется один раз в заголовке и только один раз во введении. Более того, начало не обещает ничего слишком хорошего, чтобы быть правдой. Читатель лучше поймет вторую статью, потому что она была оптимизирована для него.

Помните, что когда дело доходит до пользовательского опыта, использование ключевых слов не является основным фактором. Наоборот, критическая проблема связана с намерением пользователя — другими словами, с причиной, по которой пользователь ищет это конкретное ключевое слово.

Когда вы эффективно оптимизируете поиск на странице, ваш список будет более привлекательным, и, как следствие, пользователи получат выгоду еще до того, как они нажмут, чтобы посетить вашу веб-страницу.

Брайан Кларк хорошо выразился, когда сказал, что Google похож на младенца, который не знает, что делать и полагается на вас как на проводника.

По его словам, « вы должны кормить пауков поисковых систем ценным контентом, который будет в восторге от пользователей ».

И за эти годы Кларк и его плодовитая команда создали одни из лучших постов и статей в блогах. Благодаря последовательному и правильному использованию методов контент-маркетинга с ключевыми фразами Брайан Кларк превратил блог (copyblogger.com) в цифровую компанию стоимостью 7 миллионов долларов.

Еще одним важным аспектом пользовательского опыта является функциональный дизайн. Стив Джобс знал, что дизайн — это не только то, «как выглядит устройство», но и то, «как оно работает».

Другими замечательными вещами, которые делают социальный сайт удобным для пользователя, являются:

Другим примером является безжалостная сила бренда Apple. Многие компании сосредоточены на продаже функций, но Apple также верит в силу хорошего дизайна.

Покупатели Apple полностью доверяют бренду и с радостью рекомендуют его другим не потому, что он самый доступный или сложный, а из-за элегантного дизайна и того, как опыт Apple делает их жизнь лучше .

HubSpot.com – это еще один сайт, который процветает благодаря удобному пользовательскому опыту, удобен в навигации, удобен для чтения и имеет хороший выбор цветов в сочетании с высококачественным контентом.

Понимание алгоритма Google Panda: обновление алгоритма Panda было впервые выпущено в феврале 2011 года. Оно было разработано, чтобы помочь Google выдавать высококачественные результаты, когда пользователи вводят ключевую фразу в поле поиска.

В то время как другие обновления приходили и уходили, эффект Панды все еще остается сильным. Возможно, вы помните, что Panda наказывала некачественный контент и тонкие сайты. Если вы рассмотрите состояние поиска сейчас, вы согласитесь со мной, что первые результаты ранжирования Google значительно улучшились со времен Panda.

Маркетологи пришли к выводу, что ничего впечатляющего нельзя добиться без правильного контента.

Panda упростила маркетологам умного контента начало диалога со своим контентом. Вы даете идеи и советы своим клиентам, а они отвечают своими вопросами, благодарностями или предложениями.

В том числе и для Google Hummingbird — объединить пользователя и маркетолога и удовлетворить потребности пользователя.

Если вы хотите улучшить свой поисковый рейтинг, вам необходимо учитывать два аспекта вашего контента:

Избегайте низкокачественного контента: дни общего контента, не имеющего никакой ценности, давно прошли. Достаточно сказано.

Избегайте тонкого контента: ваш контент может быть качественным с точки зрения информации, которой вы делитесь, но если вы хотите повысить свой блог в поисковой выдаче, вам также необходимо увеличить длину контента.

Никаких постов из 300 или 500 слов, если только вы не используете инфографику на той же странице. Вместо этого пишите подробные статьи объемом 2000 слов и более, потому что длина недавнего контента влияет на ранжирование .

98% статей, которые я публикую в этом блоге, содержат 2000 и более слов. И, последовательно создавая всесторонний контент, который предлагает большую ценность, я значительно улучшил свой поисковый рейтинг по нескольким ключевым словам. Это также помогает построению ссылок, потому что есть просто больше областей для перенаправления. Например, я занимаю 4-е место по высокоцелевому ключевому слову « трафик блога ». Посмотреть на себя:

Свежесть контента: процент контента на странице, который остается свежим, влияет на рейтинг сайта. Google очень серьезно относится к свежести.

В результате Google теперь предпочитает свежий контент, последние новости и другие последние обновления контента, которые касаются тенденций.

Когда дело доходит до SEO на странице, вам может быть интересно, как Google оценивает свежий контент. Что ж, по словам Амита Сингхала, «разные запросы требуют разной свежести».

Свежесть как фактор ранжирования не нова. На протяжении многих лет, даже до обновления документа, основанного на обновлении содержания документа, на которое инженеры Google подали патент в 2003 году, поисковая система Google много лет оценивала контент на основе свежести.

Естественно, некоторые условия поиска или ключевые слова требуют свежего контента или понимания. Например, когда вы ищете код купона на хостинг на 2019 год, было бы совершенно бесполезно найти код купона, который был сгенерирован в 2017 или 2018 году и годился только для этих лет.

Сингхал описал категории ключевых слов, которые, скорее всего, потребуют свежего контента:

Горячие тенденции: это то, что происходит прямо сейчас во всем мире. Те, кто работает в игровой нише, обычно публикуют последние или предстоящие игры за определенный месяц. Некоторые другие ключевые слова для горячих трендов можно найти на Google.com/trends:

Типичным примером авторитетного сайта, который получит награду Google за свежесть, является Mashable. Этот популярный сайт постоянно публикует свежий контент, основанный на последних событиях в сфере развлечений, технологий, стартапов, бизнеса, образования и политики. Его контрольный список SEO на странице фокусируется на сплетнях или ключевых фразах новостей.

Повторяющиеся события. События, которые происходят каждый месяц, каждый квартал, каждый год и т. д., также могут привести к увеличению показателя актуальности, поскольку такой контент требует постоянного обновления. Эти ключевые слова повторяются:

• прибыль AT&T
• Результаты НФЛ
• Участники конкурса «Голос»

Частое обновление информации. Некоторые другие ключевые слова, по которым выполняется поиск в Google, требуют частого обновления. Например: лучшие зеркальные фотоаппараты и лучшие фитнес-программы.

Эти три критерия важны для Google при оценке свежести веб-страницы. Но не забывайте, что Google также оценивает свежесть веб-страницы на основе даты, когда Google ее обнаружил. Со временем эта свежесть исчезает, и новый контент с более новой датой создания заменяет старый.

Итак, что вы должны сделать для своего сайта, чтобы повысить его показатель свежести и, в конечном итоге, привлечь больше поискового трафика?

Во-первых, вы должны постоянно публиковать свежий контент.

Если можете, публикуйте ежедневно и обязательно делитесь полезными советами для своей целевой аудитории. Если вы так же заняты, как и я, то публикация два раза в неделю гарантирует, что ваши веб-страницы будут свежими и привлекут новых обходов поискового робота Google, а также глубоких ботов, которые будут поддерживать ваши проиндексированные страницы.

Исследования показывают, что Google предпочитает предоставлять пользователям свежие результаты при поиске по ключевому слову. Чтобы обойти это предпочтение, некоторые люди используют черные трюки SEO, чтобы манипулировать свежестью веб-страницы, например, изменять дату реализации в старых статьях и страницах.

Это может сработать, но это очень рискованно и неустойчиво. Избегайте обходных путей, которые могут показаться многообещающими . Почему вы хотите манипулировать датами обновления и начала только для того, чтобы рисковать тем, что ваша страница будет оштрафована Google?

Вовлеченность контента: слово «вовлеченность» в данном контексте означает состояние интерактивности. Настоящая проверка качественного контента — это вовлеченность, которую он создает. Когда вы осознаете необходимость привлечения своей аудитории, вы, скорее всего, создадите для них правильный контент. Поисковикам это нравится.

Эта первоначальная оптимизация на странице приведет часть контента в соответствие с потребностями пользователя. Если вы собираетесь привлечь нужных клиентов в свой бизнес, вы должны сосредоточиться на привлечении потенциальных клиентов.

Брэндон Деннис из Scotch и Smoke Rings увеличил свою вовлеченность в Facebook на 200% с помощью Buffer. Он создавал целенаправленные новости, которые понравятся его аудитории, а затем делился ими с ними именно тогда, когда они этого хотели.

Он провел небольшое исследование, чтобы выяснить, когда лучше всего публиковать сообщения в Facebook и Twitter, и нашел эту инфографику.

Соблюдая правильное время в социальных сетях, он увеличил количество взаимодействий на Facebook со 150 в день до более 700. Это увеличение вовлеченности на 367%.

Инструменты для написания контента. Неотъемлемой частью SEO на странице является контент. Вы должны уделить этому все свое внимание. Однако вам необходимо автоматизировать некоторые задачи по написанию, потому что скорость имеет значение при стремлении повысить свой поисковый рейтинг. Вот некоторые из лучших инструментов для ускорения создания контента:

Ubersuggest: это один из моих любимых инструментов для поиска объемных ключевых слов с высокой конверсией. Это простой четырехэтапный процесс:

Шаг № 1: введите ключевое слово seed и нажмите «Поиск».

Шаг № 2: Нажмите «Варианты ключевых слов» на левой боковой панели.

Шаг № 3: Просмотрите идеи ключевых слов.

Я всегда начинаю с предоставленных ключевых слов, но вы также можете щелкнуть одну из четырех вкладок, расположенных рядом с «предложениями».

• Связанный
• Вопросы
• Предлоги
• Сравнения

Например, мне нравится использовать фильтр вопросов, так как он дает мне лучшее представление о том, что ищет моя целевая аудитория:

Шаг № 4: Нажмите на ключевое слово

После того, как вы найдете ключевое слово, которое вас заинтересует, нажмите на него, чтобы получить подробный отчет:

Это показывает вам 100 лучших URL-адресов, которые ранжируются по ключевому слову при поиске по нему в Google. Он также обеспечивает:

• Предполагаемое количество посещений — предполагаемый месячный трафик, который страница получает по заданному ключевому слову.
• Ссылки — количество входящих обратных ссылок с других сайтов.
• Оценка домена — общая сила веб-сайта от 1 (низкая) до 100 (высокая).
• Поделиться в социальных сетях — общее количество раз, когда URL-адрес был опубликован в социальных сетях.

Вы можете использовать эти данные, чтобы решить, стоит ли настраивать таргетинг на ключевое слово. Например, теперь вы знаете, что если вы занимаете первое место по «примерам контент-маркетинга», это принесет вам в среднем 303 посетителя в месяц.

Когда вы закончите с вышеперечисленным, нажмите «Идеи контента» на левой боковой панели. При этом отображаются популярные сообщения в блогах, связанные с ключевым словом, которые могут дать как идеи, так и вдохновение.

Возьмем, к примеру, третий заголовок выше: 29 основных показателей контент-маркетинга.

Подумайте о том, как улучшить это название и содержание, например:

• 59 основных показателей контент-маркетинга
• 37 обязательных показателей контент-маркетинга
• 100 статистических данных контент-маркетинга, которые вас шокируют

Вы поняли. Теперь, когда вы знаете, что работает, создавайте лучший контент с идеей опередить своих конкурентов.

Генератор тем блога HubSpot : это один из моих любимых инструментов для написания контента. Если вы застряли и не знаете, о чем написать в своем блоге, просто введите несколько существительных или ключевых слов. Затем нажмите «Дайте мне темы для блога!»

HubSpot создаст 5 идей для заголовков или подсказок для блога, которые займут вас на неделю. Если вы хотите, вы можете изменить идеи заголовков или, если у вас мало времени, просто использовать их как есть. Я считаю, что подсказки обычно привлекают внимание и готовятся к успеху поисковой системы. Взгляните на результаты:

nTopic : релевантность является ключевым фактором ранжирования. Если вы хотите значительно упростить оптимизацию поиска на странице, то ваши внутренние ссылки, входящие ссылки и, в частности, контент должны иметь отношение к вашей теме. Создание ссылок — еще один важный инструмент ранжирования в поисковых системах.

Однако, если вы не уверены, релевантна ли тема или ключевое слово, по которым вы хотите написать сообщение, nTopic.org — это простой инструмент SEO, который вы можете использовать.

На главной странице вставьте URL своего блога и тему (например, маркетинг в социальных сетях ) в соответствующие поля. Нажмите кнопку «оценка».

Здесь вы можете найти огромный список или другие инструменты для написания контента, а также инструменты контент-маркетинга, которые сделают ваши усилия по поисковой оптимизации более успешными.

4. Оптимизация обходимости

SEO — это совсем не сложно. На самом деле, люди, достигшие наибольшего результата, не работают на более высоком уровне, чем остальные, — они просто усерднее работают над базовыми элементами. Если вы хотите, чтобы SEO объяснялось просто, есть 3 важных фактора:

• Сканируемость
• Содержание
• Линкбилдинг

Если вы не знакомы с понятием «сканируемость», вам поможет быстрый поиск в Google прямо из Google Knowledge Graph:

Вы должны признать, что поисковые пауки не так умны, как их изображает большинство SEO-специалистов.

Если ваша ссылка не работает, и в результате пауки не могут легко просканировать вашу веб-страницу, поверьте мне — они не запрограммированы на поиск правильной ссылки. Они просто остановятся на этом — и вы знаете, что будет дальше, не так ли? Низкая производительность в результатах поисковой системы из-за невнимательности к линкбилдингу .

SEO никогда не было предложением «установил и забыл» и никогда не будет. Это непрерывный процесс обучения, в котором вы ставите себя на место своих клиентов и создаете замечательный контент, который они хотят читать.

Помните, что выдающийся контент улучшит ваш поисковый рейтинг только в том случае, если он вызовет высокую вовлеченность и обмен информацией как на мобильных, так и на настольных платформах.

Кроме того, связывание внутренних страниц блога является важным шагом на пути к улучшению возможностей сканирования вашего сайта. Помните, что пауки поисковых систем переходят по ссылкам. Им гораздо проще найти вашу страницу с новым контентом по ссылке на вашей домашней странице, чем искать ее повсюду. Потратив время на создание ссылок, зная, как работают пауки, вы можете улучшить результаты поиска.

Вы также должны знать, что есть несколько тематических исследований, указывающих на то, что улучшение возможностей сканирования ваших веб-страниц может повысить рейтинг .

Помните, что если у вас есть дублированный контент по какой-то причине, вам нужно сообщить паукам, чтобы они не индексировали его, чтобы избежать штрафа поисковой системы. Что-то вроде заявления об отказе от ответственности на каждой странице может быть воспринято как дублированный контент, и его необходимо устранить, чтобы у вас по-прежнему была нужная информация там, где она вам нужна, и вы не потеряли возможности поисковой системы.

Он сделал свой свежий контент легко доступным за один месяц. Подобные небольшие изменения могут иметь большое значение для вашего органического трафика и личного бренда.

Убедившись в том, как важно сделать ваши страницы с контентом легкими для поиска (сканируемыми), давайте рассмотрим несколько простых способов сделать это возможным.

Структура вашего URL-адреса: URL-адрес — универсальный указатель ресурсов — это адрес веб-страницы на вашем сайте. Это важная передовая практика SEO. Итак, почему нет исчерпывающих руководств по структурированию ваших URL-адресов?

Не меняйте URL своих старых сообщений. Если вы это сделаете, это приведет к неработающей ссылке, потому что ваша веб-страница больше не будет доступна, когда пользователи щелкнут URL-адрес, который был указан изначально.

URL-адреса страниц блога предназначены для предоставления некоторой информации и значимого опыта как людям, так и компьютерам. Вот почему мы используем не двоичные числа или IP-адреса, а настоящие слова в наших URL-адресах.

Структурирование URL-адреса страницы было спорной темой в блогосфере. Большинство людей считают, что вы должны сделать его короче, в то время как другие предпочитают, чтобы он был длинным, например, полный заголовок в их URL-адресе.

Поскольку правила не высечены на камне, лучший способ структурировать URL-адрес — посмотреть, как это делают авторитетные сайты. Вы можете указать свою категорию перед ключевыми словами, на которые вы ориентируетесь, как это делает HubSpot:

Или вы можете смоделировать Copyblogger, который не использует категорию для структурирования URL любой веб-страницы. Вместо этого они просто добавляют 3 ключевых слова, вокруг которых вращается заголовок:

Брент Карндуфф рекомендует, чтобы при написании URL-адреса он состоял из 3–5 слов, разделенных дефисом (-), а не символом подчеркивания (_).

В целом, как длинные, так и короткие, богатые ключевыми словами, общие URL-адреса хорошо работают на страницах результатов поисковой системы (SERP), особенно когда контент полезен и прост в реализации.

Напишите URL-адреса, которые помогут читателю понять, о чем вы говорите. Хотя я использую все свои заголовки в URL-адресе страницы, я не рекомендую это делать, потому что читатели слишком долго запоминают и вспоминают. Например, не могли бы вы запомнить URL этого поста?

Пользователю гораздо легче запомнить и рассказать другим об этой конкретной веб-странице, потому что URL-адрес короткий и содержит всего 3 слова, представляющие основную тему статьи:

Прежде всего, ваш URL-адрес должен быть не требующим пояснений. Другими словами, пользователю не нужно, чтобы кто-то интерпретировал то, что вы опубликовали на этой странице. Делайте это ясно и избегайте орфографических ошибок.

Устранение ошибок сканирования. В процессе оптимизации пользователей на странице для привлечения внимания поисковых роботов может возникнуть ошибка сканирования.

Помните, что процесс SEO — это постоянное улучшение ваших целевых страниц, контента, архитектуры и аудитории. Итак, какую бы ошибку вы ни обнаружили, не паникуйте — просто позвольте ей мотивировать вас делать то, что нужно сделать.

Если вы зайдете в Инструменты Google для веб-мастеров (теперь Search Console) и нажмете на вкладку «Здоровье» в левом верхнем углу, а затем наведете курсор на ошибки сканирования, вы можете увидеть что-то вроде этого:

Эти ошибки обычно означают, что ваши веб-страницы не были легко доступны, когда бот перешел по ссылке на ваш сайт или перешел непосредственно на ваш сайт.

Это может быть даже вызвано ошибкой в ​​файле robot.txt.

Когда я говорю «зайдите на ваш сайт», я не имею в виду то, как люди это делают. То, как боты посещают веб-страницу, совершенно другое. Это имеет смысл, потому что это продвинутые программы, написанные для просмотра всей сети в поисках свежих веб-страниц и ссылок для добавления в их индекс.

Когда вы находите сообщения об ошибках сканирования, это означает, что другие сайты не могут получить доступ к некоторым из ваших веб-страниц. Это беспорядок. Чем быстрее вы ее разрешите, тем лучше для вас будет.

Если вы получаете ошибку «не найдено», ее можно решить аналогичным образом, с небольшой разницей.

5. Мобильный (адаптивный)

Когда была выпущена Google Panda, многие сайты не восприняли ее всерьез. И, следовательно, они дорого заплатили. Например, eBay потерял 80% своего основного рейтинга. Это была большая потеря.

Мораль этой истории: прежде чем новое обновление выскочит на вас неожиданно, вы должны подготовиться к нему.

21 апреля 2015 года стало счастливым днем ​​для мобильных пользователей. Google сделал им подарок, установив стандарты, которые заставляют каждого владельца сайта учитывать мобильных пользователей. Было предсказано, что обновление может затронуть более 40% веб-сайтов Fortune 500.

Те, кто не был готов, теряли позиции в поисковой выдаче. У одной из компаний, занимающихся легальным программным обеспечением, с адаптивным дизайном рейтинг сначала снизился, но через неделю значительно вырос:

С другой стороны, у Box Office Mojo не было мобильного сайта. Когда обновление было выпущено, их поисковый рейтинг и видимость упали:

Searchmetrics составил список авторитетных сайтов, которые потеряли и выиграли от мобильного обновления. Вот некоторые из них:

Поверьте мне, страсть Google к мобильным пользователям будет только возрастать в будущем. Это потому, что использование мобильных устройств только растет.

Цель всех приведенных выше статистических данных — помочь вам понять возможности, доступные с помощью мобильных устройств.

Причина, по которой вы должны обратить внимание на отзывчивость в своем контрольном списке SEO на странице, заключается в том, что большинство ваших пользователей будут заходить на ваш сайт со своих мобильных устройств.

Вы должны организовать свой сайт для мобильных пользователей. Вы всегда можете проверить, является ли ваш блог/сайт адаптивным, с помощью инструмента Google для проверки совместимости с мобильными устройствами. Просто введите URL своего сайта в поле поиска, затем нажмите кнопку «Проверить URL»:

Мой блог адаптирован для мобильных устройств. Если у вас нет, вы получите этот результат:

Часто задаваемые вопросы

Вывод

Некоторое время назад я написал пост под названием «Полная шпаргалка по алгоритму Google», в котором моей целью было дать вам обзор, а также точные шаги того, как создать контент-ориентированный блог, который будет генерировать правильный приводит для вас.

Я использовал тот же подход в этой подробной статье. Однако, если вы не помните все упомянутое здесь, просто имейте в виду истинную цель SEO на странице: обучать, вдохновлять и правильно направлять ваших пользователей, когда они перемещаются по вашему сайту.

Подготовьте свой сайт, прежде чем приступить к созданию авторитетных входящих ссылок, потому что основа — это самое важное, когда дело доходит до SEO. Всегда изучайте свои инструменты для веб-мастеров и аналитику Google, так как они расскажут вам, чего на самом деле хотят ваши идеальные клиенты от вашего сайта.

Маркетологи как B2B, так и B2C начинают осознавать необходимость внедрения базовых методов SEO. Вы должны посвятить себя процессу, а не только результатам, к которым вы стремитесь.

С таким мышлением вы узнаете гораздо больше, чем когда-либо могли бы узнать, просто получив высший рейтинг в Google.

Применяли ли вы какой-либо из этих приемов поисковой оптимизации на странице? Каков был ваш результат?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа – эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок