ОК, Google: как оптимизировать сайт для голосового поиска

Голосовой поиск уже стал частью нашей жизни. Независимо от того, готовите ли вы еду, ремонтируете машину или просто отдыхаете в удобном кресле, приятно иметь возможность сказать «ОК, Google» и спросить все, что вам нужно. Действительно, это повышает удовлетворенность клиентов до небес. К 2020 году прогнозируется, что 50% поисковых запросов будет осуществляться голосом. А как насчет вашего веб-сайта — готов ли он отображаться в результатах? В этом посте мы рассмотрим, как оптимизировать веб-сайт для голосового поиска.

Основные принципы голосового поиска

В этом типе поиска пользователи отправляют свои запросы голосом, а не печатают. Технология распознавания речи анализирует то, что они говорят, с высокой точностью. Ответ также доставляется им голосом. Методы ИИ (искусственного интеллекта) понимают намерения пользователя, учитывают его предыдущие запросы и становятся умнее с каждым днем.

Хотя эти технологии кажутся новыми, они уже давно существуют. Все началось с помощников преобразования текста в речь и речи в текст, а затем появились такие гиганты, как Amazon Alexa, Google Home, Apple Siri, Microsoft Cortana и другие.

Голосовой поиск Google

Сегодня мы сосредоточимся конкретно на голосовом поиске Google. Чтобы активировать его, пользователи говорят «ОК, Google» или «Привет, Google» на свой смартфон с открытой страницей поиска Google. На настольных компьютерах пользователям необходимо нажать на значок микрофона.

Основная цель голосового поиска Google — быстро выдать пользователям желаемый результат. Учитывая его полезность и актуальность, Google выбирает только один результат для озвучивания. Другие просто отображаются на странице, как обычно.

Итак, давайте посмотрим, что сделать, чтобы контент вашего сайта стал избранным — другими словами, как оптимизировать сайт для голосового поиска.

Как оптимизировать сайт для голосового поиска Google

• Избранные фрагменты

Избранные фрагменты, также известные как поля для ответов, — это те, которые Google показывает поверх обычного поиска. Контент, выбранный для избранных фрагментов, скорее всего, будет доставлен в виде результатов Google Voice.

Рекомендуется определить наиболее распространенные вопросы ваших клиентов и оптимизировать контент для голосового поиска, чтобы он давал релевантные ответы, которые можно было бы выбрать для фрагментов.

Оптимальная длина расширенного сниппета — 29 слов. H-теги, списки и маркеры особенно приветствуются.

• Разговорный стиль вопрос-ответ

Когда пользователи вводят поисковые запросы Google, они делают их немного отрывистыми и неполными. Но когда они разговаривают с голосовым помощником, это похоже на разговор с человеком, поэтому их запросы становятся более полными. Сравните «лучший рыбный ресторан в Торонто» и «какой рыбный ресторан в Торонто лучший?»

В результате фразы голосового поиска обычно состоят из трех-пяти слов, в отличие от печатных, которые состоят из одного-трех слов. Запросы чаще включают такие вопросы, как «что», «где», «как», «почему» и так далее. Ключевые слова также будут длиннее — так называемые ключевые слова с длинным хвостом.

Таким образом, вы можете оптимизировать свой контент, чтобы он легко соответствовал этим запросам. Например, вопрос может быть вашим H2, а соответствующий ответ может быть в абзаце.

• Краткие и актуальные ответы

Несмотря на разговорную и естественную манеру, ответы должны быть краткими, четкими и актуальными, что соответствует основному принципу голосового поиска — «моментально выдавать полезные результаты». Пользователи не будут читать длинные романы, им просто нужен быстрый и актуальный ответ.

• Текст легко понять

Большая часть голосового контента Google написана на уровне 9-го класса. Итак, чтобы оптимизировать сайт для голосового поиска, вы должны сделать свои тексты:

1. легко произносится Google
2. легко понять слушателям, не глядя на экран
3. без сложных терминов, им пришлось бы искать

• Общий высокий рейтинг

Чтобы оптимизировать веб-сайт для голосового поиска, вам необходимо следовать общим рекомендациям по поисковой оптимизации, но еще более тщательно. Так как голосом будет прочитан только один результат, контент должен быть лучшим из лучших.

Поскольку Google стремится выбирать наиболее полезные результаты для показа в голосовом поиске, он будет выбирать контент с высоким рейтингом. Итак, пришло время оптимизации для голосового поиска! Позаботьтесь об уникальности, полезности и релевантности контента, которые также отражаются в рейтинге посещений, рейтинге кликов (CTR), продолжительности сеанса и других факторах, учитываемых Google.

• Оптимизация локального поиска

Люди часто используют голосовой поиск, чтобы найти ближайшие места или заказать что-то поблизости. Если это ваша ниша и вы предлагаете местные услуги и/или доставку, обязательно оптимизируйте свой сайт для локального поиска.

Это означает оптимизацию вашего контента с помощью местных ключевых слов, размещение информации о вашей компании в Google My Business, поддержание точности и актуальности контактных данных вашей компании и многое другое.

Отметим один интересный факт о популярных словах голосового поиска «рядом со мной». Google использует их как намерение пользователя отслеживать свое местоположение. Однако это не означает, что вы должны буквально указывать «рядом со мной» в своем контенте.

• Оптимизация производительности сайта

Помните про «моментальную полезность»? Ваш сайт также должен загружаться мгновенно. Согласно исследованию Backlinko, страница с голосовыми результатами загружается за 4,6 секунды (на 52% быстрее, чем обычные страницы). Поэтому необходимо увеличить скорость загрузки страницы, что может включать:

1. сжатие изображений
2. ленивая загрузка
3. Агрегация CSS и JS
4. правильное использование кэширования
5. CDN

и многое другое.

Всегда не стесняйтесь обращаться в нашу службу поддержки веб-сайта, которая может либо провести полный аудит производительности и оптимизировать скорость вашего сайта, либо выполнить небольшие задачи по оптимизации.

• Использование протокола HTTPS

Google признал, что HTTPS-страницы имеют небольшой прирост в рейтинге. Тенденция, кажется, сильнее, когда дело доходит до голоса. Исследование Backlinko показывает, что 70,4% результатов голосового поиска являются HTTPS-страницами. Это мощный стимул перейти на безопасный протокол, и вы можете сделать это, обратившись в службу поддержки нашего сайта.

Пришло время оптимизировать ваш сайт для голосового поиска!

Это были основы того, как оптимизировать веб-сайт для голосового поиска. Свяжитесь с нашей службой поддержки, наши специалисты проконсультируют и помогут оптимизировать ваш сайт. Пусть пользователи по всему миру скоро услышат содержание вашего веб-сайта, прочитанное Google!