Как оптимизировать ваш контент для голосового поиска

Каждый второй читатель заходит к нам через мобильное устройство. Это соотношение аналогично многим другим веб-сайтам. Веб-мастеру разумно попробовать все возможное, чтобы оптимизировать сайт для удобства мобильных устройств. Достаточно ли удобной для мобильных устройств темы и производительного хоста, чтобы порадовать пользователей?

Действительно, хорошая тема, несколько эффективных плагинов для улучшения сайта и надежный хостинг — это основа хорошего сайта, но этого недостаточно. Голосовой поиск больше не является рекламой или услугой, которой пользуются первые пользователи.

Рано или поздно вам придется оптимизировать свой веб-сайт для голосового поиска, поэтому вам лучше запрыгнуть на подножку перед вашими конкурентами.

Будущее за голосовым поиском?

Прежде чем подготавливать свой сайт к голосовому поиску, вы должны иметь о нем четкое представление. Это будущее поиска? Влияет ли это на результаты поиска? Что ж, голосовой поиск — это не будущее. Это настоящее! Набор ключевых данных раскрывает масштабы голосового поиска. Вот лишь несколько красноречивых данных:

• 27% пользователей Интернета по всему миру используют голосовой поиск на мобильных устройствах . Молодежь использует его чаще, но и взрослые не чужды голосовому поиску.
• Ожидается, что к 2022 году потребительские расходы на голосовой поиск достигнут 18% . Вы просто не можете позволить себе пренебрегать таким важным сегментом клиентов.
• 20% мобильных запросов приходится на голосовой поиск , заявил генеральный директор Google Сундар Пичаи.

Это не исследование, основанное на данных, но спросите своих друзей и родственников, владеют ли они или планируют приобрести виртуального помощника, такого как Alexa или Google Assistant . Я предполагаю, что есть достаточно людей, заинтересованных в покупке виртуального помощника , чтобы вы подумали о потенциале голосового поиска.

Как оптимизировать для голосового поиска

Оптимизация контента для голосового поиска — это не высшая математика, но вам нужно много времени и искра творчества. Следующие элементы сформируют вашу стратегию для получения более релевантных результатов в условиях постоянного роста запросов голосового поиска.

Используйте разговорные слова

Несмотря на то, что конечная цель одна и та же, голосовой и текстовый поиск различны. Текстовый поиск означает ввод ключевых слов, а голосовой поиск означает использование слов в разговоре. Следовательно, вы должны переписать контент, используя больше разговорных слов, если это возможно.

Например, при разговоре с виртуальным помощником вы, вероятно, зададите значительно больше вопросов, чем при использовании текстового поиска.

Answer the Public — великолепный инструмент, предлагающий бесчисленное количество предложений по вашим ключевым словам. Кроме того, он прост в использовании. Посетите его, введите свои ключевые слова, и он сгенерирует предложения, попадающие в такие категории, как вопросы, предлоги, сравнения, алфавитные и связанные.

Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом

Интенсивное использование длинных ключевых слов идет рука об руку с разговорными словами. Как правило, при выполнении запроса люди произносят больше слов, чем набирают. Поэтому сосредоточьтесь на длинных ключевых словах, и вы привлечете больше посетителей с помощью голосового поиска.

Ключевые слова с длинным хвостом состоят из трех-пяти (или даже больше!) слов, и обычно им легче занять первое место на страницах результатов поиска. Ключевые слова с коротким хвостом состоят из одного-двух слов, и большинству из них трудно занять первую позицию.

Каким-то образом голосовой поиск дает малому и среднему бизнесу возможность занимать высокие позиции по определенным ключевым словам. Крупным брендам становится все труднее и труднее сосредоточиться как на коротких, так и на длинных ключевых словах. Это еще одна серьезная причина, почему вы должны сделать все возможное, чтобы оптимизировать свой контент для голосового поиска.

Скорость имеет значение (снова)

Вы правы, что вас раздражает такое количество статей о скорости загрузки сайта. Мы также написали много статей на эту тему.

Например, мы продемонстрировали лучшие инструменты для ускорения вашего сайта , а в этом посте приведены качественные советы по ускорению вашего сайта. Даже если вам это может быть скучно, скорость имеет большое значение, и это важно для голосового поиска!

Брайан Дин из Backlinko провел тщательное исследование и обнаружил, что сайты, показавшие хорошие результаты в PageSpeed, делают то же самое и в голосовом поиске. Мобильные пользователи нетерпеливы, и никто не будет ждать, пока загрузится ваш сайт. Сделайте все возможное, чтобы ваш сайт загружался быстро как для текстового, так и для голосового поиска.

Приоритет для местного бизнеса

Голосовой поиск дает местному бизнесу впечатляющий импульс. Просто посмотрите, как выросло выражение «рядом со мной» за последние пять лет в Google Trends . Глобальный карантин нанес ущерб его росту. (Это вполне нормально. Зачем кому-то искать «рядом со мной», когда он сидит дома и смотрит Netflix?) Но он обязательно вернется к своей восходящей тенденции.

Convince and Convert показывает, что голосовой поиск в три раза чаще является локальным . Это означает, что местным компаниям следует приложить больше усилий для оптимизации контента для голосового поиска. Кроме того, локальное SEO имеет жизненно важное значение для привлечения людей в ваш физический бизнес.

Добавьте контент о близости вашего бизнеса к местным учреждениям и туристическим ловушкам, используйте разговорные выражения и оптимизируйте мета-заголовок и описание для локального поиска.

Избранные фрагменты

Вы, вероятно, замечали, что при нескольких поисковых запросах в прошлом Google предоставлял список шагов или график для решения вашей проблемы или предоставлял дополнительные данные прямо перед результатами поиска.

Эта информация является одним из последних дополнений Google, и они представлены в виде избранных фрагментов . Они предоставляют необходимую информацию непосредственно на странице результатов поиска, экономя время пользователей.

Мобильные пользователи, в том числе пользователи голосового поиска, в восторге от этого формата, поэтому стремитесь разместить свой сайт в этих местах. SEO-хакеры сказали, что Google Assistant предпочитает избранные фрагменты. Действительно, учитывая, что голосовой поиск в основном основан на вопросах, список шагов для решения проблемы имеет смысл.

Создайте страницы часто задаваемых вопросов

Голосовые поисковые системы спровоцировали тонкий, но решающий сдвиг: в основном они ищут ответы, а не информацию. Страница часто задаваемых вопросов творит чудеса в этом отношении. По сути, страницы часто задаваемых вопросов содержат краткие ответы на общие вопросы. Такой подход идеально подходит для результатов голосового поиска.

Кроме того, страницу часто задаваемых вопросов легко создать. Просто спросите у службы поддержки о наиболее распространенных болевых точках клиентов. Если вашему бизнесу нужна страница часто задаваемых вопросов, а ее нет, действуйте немедленно.

Улучшенная читаемость

Этот совет приходит сам собой, но здесь стоит упомянуть. Использование жаргона и слишком сложных слов не делает вас экспертом. Вместо этого вы разочаровываете пользователей, которым нужно искать ответы на других сайтах. Это худший кошмар веб-мастера.

Google отдает предпочтение сайтам с понятным и легко читаемым содержанием. Перепишите длинные фразы, ищите простые синонимы и старайтесь быть краткими. Людям и Google нравится такой подход.

Длинный контент

Вы, наверное, знаете, что Google любит длинный контент, а результаты поиска на первых позициях обычно содержат более 1500 слов. Исследование Брайана Дина предлагает ценную информацию: Google также любит длинный контент для голосового поиска.

Это довольно круто, потому что вам не нужно создавать отдельный контент для текстового и голосового поиска. Все, что вам нужно сделать, это создать привлекательный контент , который полностью представляет тему.

Авторитет имеет значение

Не ожидайте, что ваш сайт будет хорошо работать в голосовом поиске и плохо — в текстовом. Авторитет вашего сайта является капиталом в обоих случаях. Google предпочитает авторитетные сайты, потому что они увеличивают шансы дать удовлетворительный ответ конечным пользователям.

Как превратить ваш сайт в авторитетный источник — это длинная тема. Требуется время, чтобы убедить пауков поисковых систем в вашей репутации. Это сводится к созданию качественного контента и привлечению обратных ссылок с надежных сайтов.

Официальные руководства пользователя

Руководства пользователя скучны, но содержат много полезной информации. У вас нет другого выбора, кроме как прочитать основные руководства пользователя цифровых помощников. Microsoft выпустила полное руководство для Cortana , Apple — для Siri , а Google — для Google Assistant .

Чтобы прочитать эти руководства, требуется время, но вам лучше это сделать, потому что основные игроки онлайн-индустрии делятся информацией.

Подведение итогов

Для голосового поиска нет SEO. Это просто старая добрая поисковая оптимизация, специально предназначенная для голосового поиска. Желая или нет, вы должны продолжать добавлять свежий и актуальный контент, продвигать его как сумасшедший и получать как можно больше обратных ссылок. В этом нет ничего нового для вас.

Кроме того, голосовой поиск идеально вписывается в идею о том, что веб-мастера должны ориентироваться на пользователей, а не на поисковые системы. Пишите более естественно, используйте длинные ключевые слова и думайте о потребностях пользователей.

Усердно работайте над предоставлением наиболее качественного контента в Интернете, и Google повысит рейтинг вашего веб-сайта независимо от того, используют ли люди голосовой или текстовый поиск.