Рекомендации по маркетингу Pinterest для блоггеров

Pinterest может быть лучшим другом блоггера. На Pinch of Yum Pinterest является источником трафика №2 после Google.

Работая где-то между социальными сетями и органическим поиском, Pinterest находится в уникальном месте, чтобы помочь вашему контенту стать вирусным, даже если вы новичок в игре блогов.

В этой статье мы рассмотрим некоторые основы Pinterest, а также наши лучшие рекомендации по выделению вашего контента. Мы поговорим о:

• Что такое Pinterest на самом деле
• Почему Pinterest важен для блоггеров
• Лучшие практики маркетинга Pinterest
  1. Совершенствуйте свои описания Pinterest
  2. Украсьте свой профиль
  3. Привлеките внимание загрузкой видео
  4. Размер ваших пинов должным образом
  5. Текстовая обработка ваших изображений
  6. Заставьте читателей сохранять изображения, идеальные для Pinterest
  7. Используйте хэштеги
  8. Используйте идентификаторы репинов, чтобы повысить популярность пинов
  9. Закрепить последовательно
  10. Используйте производительность пинов для управления контентом

Давайте прыгать!

Что такое Pinterest на самом деле?

Pinterest — это не социальная сеть

По словам основателя Pinterest Бена Зильберманна, Pinterest НЕ является социальной сетью — по задумке. Это может стать сюрпризом для блоггеров, которые намерены включить Pinterest в свои маркетинговые кампании в социальных сетях, но это неплохая новость и не должна удерживать вас от достижения пин-достоинства в качестве бизнес-цели и маркетинговой стратегии.

Наоборот. В отличие от ядовитой атмосферы, охватившей социальные сети «большой тройки» Facebook, Twitter и Instagram, в недавней публикации New York Times Pinterest описывается как «последний бастион причудливой невинности в Интернете» и «безопасное и счастливое место для вдохновения, самосовершенствования и рецепты печенья с соленой карамелью».

Звучит как хорошее место, чтобы быть!

Pinterest — визуальная поисковая система

Вместо того, чтобы думать о Pinterest как о социальной сети, представьте себе его как визуальную поисковую систему и вдохновляющую онлайн-библиотеку, содержащую более 75 миллиардов блестящих идей.

Ваши читатели используют социальные сети, чтобы создать картину своего лучшего «я», которая может быть реалистичной, а может и нет, и поделиться этим изображением с другими. Они обращаются к Pinterest, когда на самом деле предпринимают действия, чтобы стать лучше .

Это означает, что они приходят в Pinterest, чтобы найти идеи и использовать их. В контексте блогов это означает, что они действительно рады посетить ваш сайт после того, как найдут один из ваших пинов.

Почему Pinterest важен для блоггеров

Это то, что отличает Pinterest, что делает его идеальной платформой для поиска и открытия для блоггеров. Pinterest — это место, где вы можете связаться с читателями, которые пытаются достичь своих целей, и предложить вдохновение и информацию там, где они ее ищут. Вы можете прорваться сквозь шум и назойливую рекламу и перейти к делу.

Pinterest — это не только идеальная платформа для знакомства, но и оживленная платформа с более чем 250 миллионами активных пользователей в месяц. И хотя вам придется конкурировать с известными брендами в Большой тройке, Pinterest — более демократичное пространство. В 2017 году 97 % самых популярных поисковых запросов Pinterest были небрендовыми, а это означает, что пиннеры открыты для неизвестного и активно ищут новые или более мелкие бренды. Это значит ты!

Рекомендации по максимальному использованию маркетинга Pinterest

1. Усовершенствуйте свои описания Pinterest

Когда вы поймете, что такое Pinterest — визуальная поисковая система, вы интуитивно осознаете важность описаний Pinterest. Этот фрагмент текста берется из атрибута data-pin-description изображения, который может быть жестко закодирован в ваших тегах <img> . Наш плагин Tasty Pins упрощает процесс, позволяя вам легко добавлять важные ключевые слова и хэштеги, чтобы максимизировать охват.

Хорошее описание Pinterest:

• Включает ключевые слова, которые могут быть найдены
• Побуждает читателя щелкнуть
• Использует хэштеги

Прочтите нашу статью о создании идеальных описаний Pinterest, чтобы узнать больше.

2. Украсьте свой профиль

Недостаточно иметь красивые пины. Вы должны убедиться, что ваш профиль также эстетичен и вызывает интерес.

Найдите время, чтобы найти красивую обложку для каждой доски и расположите все свои доски так, чтобы они хорошо смотрелись вместе. Вы можете расположить их в дополнительных категориях или в радужном массиве. Варианты безграничны, когда вы проявляете творческий подход.

После того, как ваши доски будут выглядеть хорошо, обязательно установите некоторые из них в качестве рекомендуемых досок в своем профиле. Вы можете сделать это на странице настроек Pinterest Showcase. Выберите доски, которые имеют для вас наибольшую привлекательность — может быть, доска, на которой представлен весь лучший контент с вашего веб-сайта, а затем некоторые из ваших самых активных и популярных досок.

3. Привлеките их внимание загрузкой видео

Может быть трудно выделиться на платформе, где все выставляют свои лучшие фотографии. Так почему бы не загрузить видео, которое требует внимания? Прочтите нашу статью о загрузке видео в Pinterest, чтобы узнать, как это сделать.

Pinterest недавно добавил возможность сохранять видео с YouTube в виде пинов на Pinterest. Когда кто-то нажимает на пин, он может смотреть видео на YouTube прямо в Pinterest.

Хотя это может немного повысить ваши просмотры на YouTube, квадратные или даже вертикальные видео будут лучше работать на Pinterest. Горизонтальные видео заканчиваются черными полосами вверху и внизу пина и не занимают много места, а это означает, что их может быть труднее обнаружить.

Если есть возможность, попробуйте экспортировать видео в квадратный или вертикальный формат и загрузите его прямо в Pinterest, чтобы обеспечить наилучшую экспозицию и кликабельность.

4. Измените размер для оптимизации

Вертикальные пины лучше всего работают на Pinterest, но какой бы размер вы ни использовали, убедитесь, что размер вашего пина подходит для публикации. Pinterest рекомендует использовать изображение с соотношением сторон 2:3 (например, 600 x 900 или 1000 x 1500!).

5. Текстуйте свои пины

Знаете, что привлекает внимание лучше, чем красивое изображение? Красивое изображение в сочетании с убедительным текстом. Если вы ведете блог о еде, включите название рецепта в изображение, которое можно закрепить. Если вы делитесь своим любимым нарядом дня, дайте ему броское имя. Какой бы ни была ваша ниша, не забудьте добавить название и логотип своего блога к каждому изображению, которое можно закрепить.

StitchFix отлично справляется со своими текстовыми наложениями. Они видны, но не навязчивы. Немного «кнопки» внизу тоже умно — кнопки кричат ​​​​«щелкни меня!» не важно где ты.

6. Заставьте читателей сохранять идеальные изображения для Pinterest

Просто предоставлять отличные изображения недостаточно. Читатели не беспокоятся о вашем маркетинге в Pinterest — им просто нужно изображение, которое всколыхнет их память, когда они будут искать на своих досках ту прекрасную идею, которую они увидели несколько месяцев назад.

Таким образом, важно заставить их сохранять идеальные для Pinterest изображения на свои доски. Это помогает им помочь вам в маркетинге Pinterest.

На изображении ниже нажатие кнопки «Сохранить» на изображении слева фактически вызывает похожее, но более оптимизированное изображение, которое сохраняется в Pinterest.

Узнайте, как это сделать, из нашего сообщения в блоге о том, как принудительно закреплять изображения.

7. #Используйте хэштеги

Хэштеги работают как указатель справочника. (Вы помните те увесистые справочники в библиотеке, верно?) Они объединяют изображения в уникальные категории, облегчая пользователям Pinterest поиск именно того, что они ищут.

Выберите несколько хэштегов, отражающих суть ваших пинов, и используйте их, чтобы классифицировать свой пин. Вы можете узнать больше о том, как разумно выбирать хэштеги, в нашем блоге здесь!

8. Используйте Repin ID, чтобы повысить популярность пинов

Использование идентификатора репина позволяет связывать новые сохранения изображений на вашем веб-сайте с существующим пином на Pinterest. Это означает, что у ваших пинов будет больше повторений, что улучшит SEO Pinterest.

Недавно мы написали подробную статью о том, что делает идентификатор репина и как его эффективно использовать. Проверьте это!

9. Закрепляйте последовательно

Постоянное закрепление держит ваш бренд перед вашей потенциальной аудиторией, служа постоянным напоминанием о том, насколько хорош ваш блог. Тем не менее, мы знаем, что может быть сложно постоянно делиться информацией, даже если это полезно для бизнеса.

Нам нравится приложение Tailwind, которое позволяет блогерам планировать пины, предлагает ценную информацию об оптимальном времени закрепления и предоставляет полезную аналитику для повышения эффективности ваших пинов.

10. Отслеживайте эффективность вашего пина

Говоря о производительности Pin, вы не можете улучшить ее без холодных, надежных данных. Pinterest предлагает некоторую информацию об эффективности пинов в Pinterest Analytics, а такие приложения, как Tailwind, предоставляют еще больше подробностей.

Отслеживайте наиболее часто повторяемые пины, чтобы узнать, какой контент работает, а затем создавайте больше подобных. Посмотрите, какие пины имеют лучший клик по клику, и аналогичным образом оформите другие пины.

Посмотрите этот подкаст от Simple Pin Media об использовании Pinterest Analytics для управления вашей стратегией создания контента.

Pinterest для долгого пути

Обычно говорят, что Pinterest — это долгосрочная игра, как и обычный поиск. Вы начинаете продвигать себя там сейчас и увидите отдачу примерно через 6 месяцев.

Приятно то, что трафик Pinterest имеет тенденцию накапливаться сам по себе. Как только вы начнете видеть успех, этот успех будет продолжать расти — до тех пор, пока вы продолжаете подпитывать огонь.

Используйте рекомендации, описанные в этой статье, чтобы начать — или продолжить — расширять свою аудиторию в Pinterest и взять с собой часть пирога трафика Pinterest.