Как оптимизировать маркетинг Pinterest: пример использования Simple Pin Media и Pinch of Yum

Поднимите руку, если вы хотите больше трафика с Pinterest?

Поднимите руку, если вы хотите больше подписчиков на Pinterest?

Поднимите руку, если вы когда-нибудь чувствовали, что случайным образом закрепляете вещи, и надеетесь, что это поможет вам в достижении двух целей, о которых мы упоминали выше?

Ты не одинок!

Маркетинг Pinterest — часто обсуждаемая тема. Поищите в Google, и вы найдете множество рекомендаций, лучших практик и практических руководств по взлому кода Pinterest и привлечению трафика на ваш сайт.

Однако с точки зрения истинных данных Pinterest довольно заблокирован. Получить реальные цифры о том, как реальные люди используют платформу, довольно сложно, если вообще возможно. API Pinterest просто не предоставляет данных, необходимых для того, чтобы делать серьезные выводы о том, что работает, а что нет.

Так как же узнать, что действительно работает?

Представляем маркетинговый кейс Pinch of Yum Pinterest

Мы любим предоставлять реальные данные и практические советы для наших клиентов.

Pinch of Yum, дочерний сайт WP Tasty, начал публиковать отчеты о доходах еще в 2011 году, чтобы поделиться тем, что они узнали о получении дохода из блога о еде. Эти отчеты о доходах помогли тысячам людей развивать и монетизировать свои блоги.

Мы хотели сделать то же самое для наших читателей с Pinterest, поэтому мы начинаем Pinch of Yum Marketing Case Study. В этом тематическом исследовании будет рассмотрено все, что мы делаем для расширения присутствия Pinch of Yum в Pinterest, и будет рассказано о том, как эти изменения влияют на посещаемость сайта.

Это тематическое исследование является результатом сотрудничества Pinch of Yum, WP Tasty и Simple Pin Media.

Кто участвует в кейс-стади?

Простые контактные носители

Мы работаем в непосредственной близости от Simple Pin Media уже несколько лет — Кейт, основатель SPM, является экспертом Pinterest по Food Blogger Pro. Когда дело доходит до того, чтобы по-настоящему понять суть Pinterest и заставить маркетинг Pinterest работать, команда Simple Pin Media — лучший выбор.

Щепотка ням

Pinch of Yum — дочерний бренд WP Tasty. На самом деле, Pinch of Yum — это то, с чего все началось! Pinterest — источник трафика №2 для Pinch of Yum, сразу после Google, поэтому у него уже есть хорошая база трафика Pinterest. Это поможет увидеть, какая тактика действительно имеет значение, помимо первоначального роста.

Учетная запись Pinch of Yum Pinterest ранее управлялась собственными силами, но мы передаем бразды правления команде Simple Pin Media на несколько месяцев, чтобы посмотреть, какие изменения они вносят и методы, которые они используют.

WP вкусно

Это мы! Мы создатели инструмента под названием Tasty Pins, который помогает маркетологам Pinterest хорошо выполнять свою работу. Мы хотим узнать, как наши клиенты могут наилучшим образом использовать Tasty Pins и другие функции Pinterest, чтобы реально расширить свои учетные записи Pinterest. И мы хотим поделиться с вами всем, что мы узнали!

Чему мы хотим научиться?

Проще говоря: что действительно работает с маркетингом Pinterest?

Этот вопрос можно разбить на несколько частей:

• Каковы современные передовые методы маркетинга Pinterest, которые действительно имеют значение?
• Что вы можете сделать на своем веб-сайте, чтобы увеличить трафик с Pinterest?
• Сколько времени нужно, чтобы набрать обороты в Pinterest? Сколько времени нужно, чтобы изменения, которые вы вносите, подействовали?
• Каков ROI (окупаемость инвестиций) для маркетинга Pinterest? Стоит ли оно того?
• Как издателям лучше всего использовать Pinterest для достижения своих бизнес-целей?

Это некоторые сложные вопросы, которые потребуют много исследований, тестирования и анализа. Мы в восторге от всего, что нам предстоит узнать, и нам не терпится поделиться своими новыми знаниями.

С чего мы начинаем?

Приступая к изучению конкретного случая, важно установить базовый уровень для объекта исследования, чтобы вы могли измерять изменения относительно этого базового уровня. К счастью, это первое, что делает команда Simple Pin Media, когда берет на себя учетную запись.

Поскольку веб-трафик может сильно различаться в зависимости от времени года, важно учитывать относительно большой размер выборки при получении базового уровня для Pinterest. Команда Simple Pin Media собрала некоторые статистические данные о производительности Pinch of Yum в Pinterest за 2018 год. Вы можете получить электронную таблицу здесь или просто посмотреть на скриншот ниже:

Что такое сеансы Pinterest?

Сеансы Pinterest — это количество сеансов на веб-сайте Pinch of Yum, которые пришли из Pinterest. Сеанс начинается, когда кто-то на Pinterest щелкает ссылку и попадает на веб-сайт Pinch of Yum.

Что такое показы Pinterest?

Показы Pinterest — это количество раз, когда любое изображение со ссылкой на Pinch of Yum было просмотрено пользователями Pinterest. Команда Simple Pin Media не придает большого значения показам, но дает нам немного интересной информации, которую мы обсудим чуть позже.

Что такое сохранения Pinterest?

Сохранения Pinterest — это количество раз, когда любое изображение было сохранено из Pinch of Yum на доске в Pinterest, или каждый раз, когда существующее изображение в Pinterest, которое ссылается на Pinch of Yum, было повторно закреплено на другой доске в Pinterest.

Что означают эти цифры?

Хотя эта информация будет в основном полезна, поскольку мы сравниваем цифры за 2019 год и ищем влияние наших маркетинговых изменений в Pinterest, я также заметил некоторые интересные вещи, глядя только на эти цифры.

Например, в сентябре сеансы Pinch of Yum Pinterest выросли на 7%, но количество показов и сохранений на самой платформе Pinterest снизилось на 13% и 14% соответственно. Это дает пару полезных самородков:

1. Люди действительно сохраняют изображения на свои доски, а затем посещают сайты позже, чтобы проверить контент (рецепт в данном случае).
2. Трафик, поступающий из Pinterest, может иметь задержку после сохранения изображения в Pinterest.

№ 1 мне интересен, потому что я в основном использую Pinterest, когда ищу что-то конкретное в определенный момент времени. Но с этими цифрами очевидно, что не все используют Pinterest одинаково, и что он действительно используется для сохранения идей на потом.

#2 тоже интересно, но не удивительно. Хорошо известно, что окупаемость ваших временных вложений в Pinterest может занять до 6 месяцев, но просмотр некоторых достоверных данных, подобных этим, действительно помогает донести мысль.

Ноябрь 2018 года, с другой стороны, был противоположным. Трафик из Pinterest упал, но количество показов и сохранений значительно увеличилось — еще один признак того, что люди запасаются идеями, возможно, к предстоящим праздникам.

Эти цифры огромны!

Да, они есть. Pinch of Yum — это авторитетный веб-сайт с приличным объемом трафика. Если ваш веб-сайт новее или не совсем зарекомендовал себя, возможно, вы испытываете шок от стикеров.

Отображение реальных цифр помогает «подтвердить» эти результаты, поэтому мы продолжим это делать. Однако лучше обращать внимание на изменения , которые мы наблюдаем, а не на необработанные цифры. Мы сделаем все возможное, чтобы привлечь внимание к этим изменениям в этой серии.

Что будет дальше?

Из-за времени, которое требуется для того, чтобы изменения в Pinterest действительно просочились к измеримому трафику, мы планируем продолжать это тематическое исследование от шести месяцев до одного года. Мы будем публиковать обновления ежемесячно о прогрессе и вещах, которые мы изучаем.

В следующем месяце мы начнем с лучших практик, рекомендованных командой Simple Pin Media, и того, как мы их реализуем в аккаунте Pinch of Yum в Pinterest.

Какие вопросы у вас есть?

Одна из наших целей в этом эксперименте — попытаться получить данные по некоторым распространенным вопросам, связанным с Pinterest, поэтому ответьте в комментариях следующим образом:

1. Где Pinterest может стать источником трафика для вашего блога? №2? №4? №1?
2. Какие у вас есть вопросы о Pinterest и что вы хотите, чтобы мы протестировали?

Мы рады учиться вместе с вами!