Рекомендации по стратегии Pinterest от экспертов

Добро пожаловать в нашу серию тематических исследований Pinterest! В этой серии подробно рассматриваются рекомендуемые методы маркетинга Pinterest и то, как их реализация влияет на трафик из Pinterest.

Еще в январе мы задокументировали начало этой серии с нашими намерениями, целями и вовлеченными игроками.

Вот краткий обзор:

Маркетинг Pinterest иногда может показаться черной дырой. Аналитика, которую дает Pinterest, довольно скудна, особенно в долгосрочной перспективе. Также может потребоваться более 6 месяцев, чтобы увидеть результаты ваших усилий, особенно если вы новичок в игре Pinterest.

Итак, мы работаем с экспертной командой Pinterest в Simple Pin Media, чтобы увидеть, как изменения в нашей маркетинговой тактике на Pinch of Yum способствуют росту трафика из Pinterest.

В этом посте мы рассмотрим, какой была существующая стратегия Pinterest для Pinch of Yum и как мы ее меняем на основе рекомендаций Simple Pin Media. Давайте погрузимся!

Щепотка существующей стратегии Yum в Pinterest

У Pinch of Yum уже была последовательная стратегия публикации в Pinterest. Вот что это обычно влечет за собой:

• 10 пинов в день на доски, принадлежащие учетной записи Pinch of Yum, по расписанию с Tailwind
  • Из них 90 % — контент Pinch of Yum, а 10 % — контент из других источников.
  • Функция Smart Loop от Tailwind использовалась для ежедневного сохранения популярного контента, что составляло 3-5 пинов в день.
  • Видеопины сохранялись 3-4 раза в неделю, а новые видео загружались по пятницам.
• 15-20 пинов в день для групповых досок, принадлежащих другим аккаунтам, кроме Pinch of Yum.
  • Все пины на групповых досках были контентом Pinch of Yum.
  • Все контакты для групповых досок были сделаны с помощью функции Smart Loop от Tailwind.

Изменения стратегии Pinterest на основе рекомендаций Simple Pin Media

В целом, стратегия Pinch of Yum Pinterest относительно соответствовала тому, что рекомендует Simple Pin Media. Тем не менее, они предложили несколько изменений, о которых мы были очень рады узнать и реализовать.

Давайте немного поговорим об этих 8 изменениях стратегии Pinterest, чтобы разобраться в причинах, стоящих за ними.

1. Сохраняйте до 30 пинов каждый день

Когда дело доходит до Pinterest, объем действительно имеет значение. Чем больше что-то сохранено, тем больше шансов, что оно появится перед людьми.

В идеале вы сохраняете в Pinterest столько контента, сколько можете, и при этом вас не помечают как спамера. 25-30 контактов в день (между вашими досками и групповыми досками) кажется оптимальным. Мы надеемся протестировать это «идеальное количество булавок» с помощью этого тематического исследования в течение следующих нескольких месяцев! На данный момент Pinch of Yum начинает с 20 пинов в день, чтобы установить базовый уровень, и мы продолжим тестирование оттуда.

Где заканчиваются эти штифты, также важно. Сохраняйте пины на соответствующих досках, которые работают хорошо. Нет никакого волшебного соотношения для сохранения пинов на принадлежащих вам досках по сравнению с групповыми досками. Вместо этого сосредоточьтесь на том, где сам пин может работать хорошо.

2. Ежедневно сохраняйте лучших исполнителей на досках

Команда Simple Pin рекомендовала намеренно сохранять 3–5 самых эффективных пинов Pinch of Yum на досках Pinch of Yum и групповых досках каждый день.

Хотя заманчиво сосредоточиться на продвижении контента, чтобы он был успешным, важнее сосредоточиться на продвижении контента, который уже хорошо работает . Когда вы продвигаете уже успешный контент, вы просто удваиваете этот успех.

Как понять, какие пины работают хорошо? Кейт из Simple Pin Media записала подкаст о понимании аналитики Pinterest, который даст вам все, что вам нужно знать.

3. Сохраняйте сезонные булавки на досках, когда это уместно.

Рецепт движения приливов и отливов в зависимости от сезона. Рецепты тыквы более популярны осенью, а рецепты шоколада становятся все популярнее в День святого Валентина.

Чтобы действительно уловить эти колеблющиеся интересы поваров на Pinterest, важно предлагать сезонный контент. Количество сезонных значков, выходящих на доски, зависит от сезона. В некоторые времена года лучше использовать сезонный контент, в то время как в другое время он не так сильно реагирует на него.

Сезоны с высоким трафиком могут варьироваться от блоггера к блоггеру. Некоторые блоги о еде очень хорошо работают в дни Дня Благодарения и Рождества, в то время как семейные блоги могут получить больше трафика в преддверии учебы. Если вы не уверены в лучших сезонах своего веб-сайта, взгляните на трафик за последние 2 года и найдите время года с более высоким трафиком. Это хорошие сезоны для начала!

4. Аудит групповых советов на предмет эффективности

Важно убедиться, что ваши пины идут туда, где их заметят. Групповые доски могут быть очень мощными, когда они работают… и просто пустой тратой ваших драгоценных контактов, когда они не работают.

Поиск групповых досок, к которым можно присоединиться, и определение того, работают ли они на вас, — это глубокая тема. К счастью, у Кейт также есть подкаст о групповых досках Pinterest, в котором рассказывается все, что вам нужно знать!

5. Добавляйте новый контент и видео

Сохранение лучших исполнителей и сезонного контента на досках позаботится о контенте, который уже может быть успешным. Но как насчет нового контента? Это тоже важно!

Новому контенту нужен шанс быть увиденным, поэтому эти пины рассылаются на соответствующие доски с интервалом в один день между каждым пином. Если они начнут набирать обороты, мы будем чередовать их с лучшими исполнителями, чтобы поддерживать хорошую работу.

Для Pinch of Yum по крайней мере один из этих значков нового контента попадает на основную доску Pinch of Yum — доску, на которой представлены все рецепты, найденные в Pinch of Yum.

Мы также не отказываемся от видео, но на данный момент команда Simple Pin не имеет установленной рекомендуемой стратегии для видео. Итак, мы все еще экспериментируем с тем, как часто сохранять видеопины. Прямо сейчас они также появляются каждую неделю, а новые видео выходят по пятницам.

6. Присоединяйтесь к племенам Tailwind, чтобы повысить узнаваемость

Племена Tailwind — это группы пиннеров с похожим контентом, которые собираются вместе, чтобы делиться пинами друг друга. Это похоже на ссылочную вечеринку, но немного более свободная форма и не имеет каких-либо плохих последствий для SEO, которые могут иметь ссылочные вечеринки.

Команда Simple Pin порекомендовала Pinch of Yum присоединиться к нескольким племенам, чтобы привлечь больше людей, закрепляющих контент Pinch of Yum в разных местах, что может помочь увеличить охват и, в конечном итоге, трафик.

7. Добавьте новые доски для текущих интересов

Популярные продукты и идеи могут привести к росту интереса и тенденций на Pinterest. Подумайте о Instant Pot — несколько лет назад это не было такой большой проблемой, но теперь это всеобщий любимец. А популярные рецепты Instant Pot могут привести к большому трафику, если они наберут обороты!

Отслеживание этих популярных интересов и создание досок специально для них может быть полезным для повышения осведомленности об этом типе контента в вашем профиле Pinterest.

На Pinch of Yum команда Simple Pin Media порекомендовала две новые доски: Healthy Comfort Food и Meal Prep Recipes. Это популярные интересы на Pinterest прямо сейчас, и у Pinch of Yum есть контент для их заполнения.

8. Курируйте все пины вручную

Это немного сложно отстать, если у вас нет команды управления Pinterest, такой как Simple Pin Media, работающей на вас.

Функция Smart Loop в Tailwind позволяет очень легко последовательно планировать булавки на ваших собственных и групповых досках, гарантируя, что контент регулярно просматривается и на него нажимают. Тем не менее, это избавляет от необходимости проверять реальную аналитику Pinterest, чтобы увидеть, что работает в Pinterest прямо сейчас .

Вручную курировать все пины трудоемко. Но это позволяет вам еженедельно реагировать на популярные интересы и сезоны на Pinterest. Если вы видите, что случайная булавка начинает набирать обороты, вы можете добавить ее в свое вращение, чтобы повысить успех. Закрепление с помощью Smart Loop не позволяет вам сделать это.

Для Pinch of Yum команда Simple Pin Media рекомендовала полностью отключить Smart Loop — на время. В долгосрочной перспективе мы получим представление о том, какие контакты действительно наиболее эффективны круглый год, и будем использовать Smart Loop со стратегией, а не только с предположениями.

Simple Pin Media не против использования Smart Loop — совсем нет! На самом деле, у них есть курс по пониманию всех тонкостей Smart Loop и тому, как заставить его работать на вас. После того, как мы получим больше информации о том, что работает для Pinch of Yum, мы будем использовать Smart Loop с их стратегией, чтобы она действительно работала на нас.

Как эти изменения повлияли на трафик на Pinch of Yum?

В прошлом месяце произошло много изменений в аккаунте Pinch of Yum Pinterest. Это имело какое-то значение?

Прежде чем посмотреть на цифры, я догадался, что нет . Pinterest — это долгосрочная игра, и любые изменения могут проявиться через несколько месяцев . Но мы отслеживаем номера здесь, так что мы можем также взглянуть!

Вот сравнение января с предыдущими месяцами:

Вау! Огромный прирост по всем направлениям!

Однако не так быстро. Январь обычно сопровождается огромным увеличением трафика из-за возобновления интереса к здоровому питанию и домашней кухне после Нового года. Так что скачок трафика ожидается – со всех источников.

Но как Pinterest сравнивал? Общее количество сессий на Pinch of Yum увеличилось на 34%, но количество сессий из Pinterest подскочило на 57%. Это большая разница. Таким образом, возникает вопрос — люди просто больше используют Pinterest в этом посленовогоднем помешательстве, или наши изменения действительно имели значение?

Чтобы понять это, я взглянул на цифры в Google Analytics за последние 4 года. Я сравнил декабрьский трафик с январским, чтобы увидеть, было ли такое увеличение трафика Pinterest ожидаемым или это была скорее аномалия. Вот что я нашел:

За исключением 2015-2016 годов, которые были очень хорошим годом Pinterest для Pinch of Yum (в относительном проценте от всего трафика), увеличение количества сеансов Pinterest в процентах от общего числа сеансов осталось относительно таким же.

Предыдущие годы показали аналогичное увеличение количества сеансов Pinterest еще на ~ 10% по сравнению с увеличением общего количества сеансов. Итак, это приводит меня к выводу, что конкретно для Pinch of Yum изменения в нашей стратегии Pinterest не оказали немедленного воздействия.

И это нормально, потому что это соответствует тому, что мы считали правдой в прошлом — что изменения в Pinterest могут занять месяцы, чтобы привести к изменению трафика с вашего сайта.

Хотите узнать больше о маркетинге Pinterest?

Нажмите на кнопку ниже, чтобы получить эти сообщения из практики Pinterest в свой почтовый ящик!