Советы Pinterest: 14 стратегий использования Pinterest для бизнеса.

Опубликовано: 2021-06-30

Возможности цифрового мира для бизнеса

Современный цифровой мир предоставляет множество возможностей для ведения современного, оптимизированного и привлекательного бизнеса. Будь то товары длительного пользования, продукты питания или непродовольственные товары, а также услуги, все виды бизнеса оцифровались. Клиенты привлекаются через различные источники. Поисковые системы и социальные сети (среди которых Pinterest, LinkedIn, Instagram, Facebook и др.) являются основой для привлечения пользователей.

Несколько потоков в медиа сейчас на пике популярности, и среди них SEO, SMM и SMO. Эти аббревиатуры звучат похоже, однако между ними есть существенные различия. SEO и SMM — это более узкие понятия, направленные на продвижение только ограниченных продуктов, привлечение конкретно заинтересованной аудитории с ограниченным количеством времени. Оптимизация социальных сетей (SMO) в настоящее время бьет рекорды, так как пользуется большим спросом для привлечения клиентов и повышения узнаваемости продукта/услуги. Хорошим примером построения бизнеса через социальные сети является использование Pinterest для визуального поиска товаров и повышения производительности.
Платформа для клиентов и владельцев бизнеса: как использовать Pinterest для бизнеса

Доска для вдохновения: Pinterest в цифрах

Если вы до сих пор не пользуетесь этой платформой, ознакомьтесь с приведенной ниже статистикой и развейте все сомнения: она работает!
Выбор Pinterest для ведения вашего цифрового бизнеса означает использование 14-й по величине социальной сети в мире. Это хороший показатель популярности приложения среди активных пользователей по всему миру.
Более 450+ миллионов активных пользователей в месяц могут быть заинтересованы в вашем бизнесе или услуге, если рекламировать их должным образом. Было бы здорово охватить такое большое количество людей? И это число активно увеличивается.
Умножение вашего дохода в США, Латинской Америке и Западной Европе — это огромные возможности для вашего бизнеса.
Пользователи поколения Z обеспечивают постоянный рост. В 2020 году количество миллениалов на Pinterest выросло до 35%!
Еще одна важная статистика: женщины в возрастной группе 25-34 лет составляют более 30% аудитории Pinterest. Вы можете легко это учитывать при размещении пинов на досках.

А как насчет доступности Pinterest?

Быть доступным везде и в любое время — ключ к глобальному успеху. Для этой цели большинство популярных приложений предоставляют мобильные версии, позволяющие пользователям просматривать на ходу. Статистика использования показала, что Pinterest широко популярен на мобильных устройствах. Более 85% мобильных пользователей просматривают контент на своих смартфонах. Этот процент будет только увеличиваться, позволяя владельцам бизнеса планировать свою деятельность, чтобы стимулировать клиентов к покупке.

Создание пути клиента

«Клиенты — наш приоритет» — аксиома для бизнеса в каждой сфере. Pinterest руководствуется этим постулатом. Вдохновение и планирование деятельности выполняются в основном с помощью этого инструмента. Итак, что же важнее всего для клиента? И почему пиннеры — целевая аудитория вашего бизнеса? Вот список выдающихся функций Pinterest:

Pinterest объединяет социальные сети для общения друзей и влиятельных лиц. Следите за последними трендами вместе!
Pinterest — мощная поисковая система, позволяющая пользователям находить релевантный и похожий контент. Разве это не здорово, чтобы получить вдохновение?
Pinterest считается продуктивным инструментом для планирования своей мечты. Всегда помните: мечта — это маленький шаг к осуществлению.

Интересный факт — у Pinterest есть свой жаргон, как и у каждой социальной сети. Этот глоссарий может помочь вам познакомиться с деловой стороной Pinterest.

Пиннер. Фирменный термин для пользователей Pinterest. Сравнимы: «граммеры» в Instagram и «члены» в Linkedin.
Пины. Пост (основной тип), опубликованный на Pinterest. Пост обычно включает изображение, текст или видеоклип, а также может содержать ссылку, которая направляет человека к первоисточнику.
Репины. Пин поста зрителя, который не создавал исходный пост сам.
Продвигаемые пины . Компании платят за продвижение, чтобы их сообщения появлялись в домашней ленте и результатах поиска. Продвигаемые пины получают ярлык «Продвигаемые». Также доступны видео-булавки, карусели и булавки приложений. Варианты рекламы здесь .
Расширенные пины — это обычные пины, но с расширенной информацией. Он может включать цену и даже кнопки установки (это означает, что булавка интегрирована с другим приложением). Для расширенных пинов реализовано четыре формата: булавки продуктов, булавки рецептов, булавки статей и булавки приложений.
Купите булавки. Креативные теги, добавленные компаниями к тегам товаров. Пиннеры могут покупать образ напрямую, нажимая на белые точки на булавке. Рекламные объявления по-прежнему развернуты по всей платформе.
Доски. Что-то вроде мудборда, это цифровой аналог. Пользователи могут группировать контакты на основе определенной темы или темы на доске. Пример доски — «Маленькая ванная» или «Запуск продукта».
Групповые доски. Доски Pinterest существуют для совместного взаимодействия нескольких человек. Пользователи в группе могут добавлять контент. Обычная команда состоит из пяти человек.
Секретные доски. Доска, видимая только ее создателю и приглашенным соавторам. Секретная доска содержит значок замка рядом с ее названием. Личные (или секретные) доски полезны с точки зрения рекламы.
Защищенные доски. Доступно только для рекламодателей и содержит рекламные пины. Пользователи могут видеть контакты, но доски недоступны на страницах вашего профиля Pinterest.
Кнопка «Сохранить». Параметр для браузеров Chrome, Firefox и Edge для сохранения продуктов с доски в учетную запись пользователя Pinterest. Плагин легко устанавливается на сайт интернет-магазина для удобства пользователя.
Информация об аудитории. Доступ к аналитике через «Audience Insights» и использование всех доступных показателей для измерения производительности бизнеса.
Объектив. Pinterest Lens — это приложение для устройств iOS и Android. Приложение — это инструмент камеры, предназначенный для фотографирования с целью поиска соответствующего контента на веб-сайте. В основе приложения лежат технологии распознавания изображений и машинного обучения. Lens — это своего рода Shazam, но для изображений.
Пинкоды. Это цифровые QR-коды, которые можно сканировать. Коды размещаются на упаковках и дисплеях. Они ссылаются на профиль пользователя.

Pinterest как социальная сеть с бизнес-аккаунтом

Бизнес-аккаунты теперь доступны для подавляющего большинства платформ. Обычно такие типы аккаунтов предоставляют больше возможностей для управления SMO, что приводит к увеличению доходов. Что особенного в Pinterest? Разнообразие вариантов создания бизнес-аккаунтов. Легко поддерживать и конвертировать личные учетные записи в бизнес-аккаунты и наоборот. Существует возможность создания единого бизнес-аккаунта. Для настройки учетной записи с нуля необходимо выполнить следующие действия:

Перейдите на страницу pinterest.com/business/create. Система предложит выйти, если у вас уже есть личный кабинет. Введите адрес электронной почты и новый пароль для своего бизнес-аккаунта. Щелкните Создать учетную запись.
Выберите язык, который будет использоваться в системе. Укажите местоположение. Добавьте название вашей компании. Описание предоставляемых услуг и ссылка на сайт обязательны.
Подключить аккаунты других социальных сетей: Instagram, YouTube, Etsy. Этот шаг позволяет отнести булавки с этих веб-сайтов к вашему бизнесу. Кроме того, будет доступна аналитика.
Выберите и предоставьте контактную информацию, если вы решите размещать рекламу в Pinterest.
Редактировать профиль. Заполните поля и загрузите привлекательную фотографию профиля, представляющую ваш бренд. JFYI, подумайте о профессиональной фотографии или логотипе, чтобы привлечь больше клиентов. В разделе информации о профиле попробуйте добавить ключевые слова или оптимизировать их с точки зрения SEO. Нажатие «Готово» сохранит изменения.
Заявите права на свой сайт, нажав соответствующую кнопку. Это сделано для отслеживания аналитики сайта. Кроме того, булавки, ведущие к этой учетной записи, включают фотографию вашего профиля и кнопку «Подписаться». С точки зрения популярности это будет означать лучшую видимость и потенциал для привлечения большего количества подписчиков.
Создайте профессиональную доску Pinterest. Для этого нажмите значок «+» над «Создать доску». Требуется описательный заголовок. Найдите доску в своем профиле и щелкните значок карандаша. Включите ключевые слова и добавьте описание. Категория вашей доски необходима для использования в SEO. Также необходима обложка, соответствующая вашему профилю.
Создайте свой первый пин. Для этого нажмите значок «+» в правом верхнем углу панели инструментов. Заголовок и описание должны быть добавлены к пину. Убедитесь, что у вас есть соответствующие ключевые слова и соответствующие хэштеги. Добавьте ссылку назначения и убедитесь, что она работает правильно (соответствует содержанию вашего пин-кода). Важным шагом является загрузка изображения или видео. Обрезайте, обрезайте, добавляйте логотипы или тестируйте в редакторе пинов перед публикацией. Весь контент должен быть файлом высокого качества. Pinterest предоставляет руководство по подходящим размерам изображений здесь . Нажмите «Опубликовать» и выберите доску, на которую нужно добавить булавку.
1. Важный совет: кнопка Pinterest «Сохранить», описанная выше в глоссарии, поможет легко заполнить доски контентом вашего веб-сайта.
Загрузите обложку для своего профиля. Для этого просто нажмите на значок редактирования над изображением. Pinterest применяет обложку ко всей доске. Вы можете выбрать обе доски и закрепить креатив.
Добавьте «тег Pinterest», если вы планируете размещать рекламу на своем веб-сайте. Все разговоры и доступную аналитику можно отслеживать, чтобы понять активность вашей аудитории.

Советы по работе с успешным бизнес-аккаунтом Pinterest

Если вам интересно, как использовать Pinterest для бизнеса, рассмотрите эти тактики, чтобы помочь в разработке маркетинговой стратегии. Они основаны на лучших практиках, проверенных количеством пользователей.

Броский контент находится на вершине

Поскольку Pinterest — визуальная социальная сеть, пиннеры больше внимания уделяют визуальным изображениям и видео, а не тексту. Тем не менее, хорошо спроектированный штифт успешно доставляется по всем направлениям.

Как создать броский пин?

Расположите изображения вертикально (аналогично Master Bundles). Кроме того, снимайте с соотношением сторон 2:3, чтобы сохранить высокое качество изображения и не урезать его. Это лучше всего подойдет мобильным пользователям, которые составляют 85% аудитории.
Дайте красивое описание. Описание играет важную роль и должно соответствовать содержанию, иначе вас ждет разочарование клиентов. Людям нравится читать о том, что они видят.
Наложение текста. Заголовки булавок должны усиливать сообщение.
Фирменная вкусняшка! Логотип вашего бренда, профессионально созданный, поможет оказаться в топе RePin.
Приготовьтесь к хорошему повествованию. Когда люди «на крючке», позвольте вашему бренду действовать! Пиннеры тогда почувствуют себя клиентами.

Творите для аудитории

Поскольку ваш бизнес уже налажен, вы знаете свою целевую аудиторию. Это мамы в возрастной группе 24-35 лет? Разделяйте их интересы и привлекайте их внимание. Создание булавок для домашнего уюта, приготовления пищи и покупок для семьи привлечет их внимание.

Консистенция в булавках

Методы машинного обучения позволяют рекомендовать новые пины каждый день. Эта стратегия выигрывает при заполнении доски сразу. Регулярное закрепление привлекает клиентов, и контент будет распространяться среди более широкой аудитории. Также есть возможность планирования пинов на Pinterest. Учитывайте это при планировании маркетинговой стратегии компании.

Сезонный контент — планируйте заранее

Бренды с гордостью представляют новые коллекции или обновления к каждому новому сезону и празднику. Это отличная возможность для бизнеса. Просто размещайте анонсы и делитесь сезонным контентом за 1-1,5 месяца вперед. Вы также можете использовать планировщики, чтобы заранее создать стратегию для сезонного контента!

Платы для подключения к пиннерам

Пользователи охотнее следуют за вами, если у них есть на то причина. Без сомнения, краткий учебник поможет им. Вы также можете управлять доской вместе со своими клиентами и подписчиками. Единые групповые пространства для совместной работы играют большую роль для инфлюенсеров, особенно в категории бьюти-контента.

Управляйте поисковой оптимизацией Pinterest

В общем, Pinterest — визуальный поисковик в общем понимании. Как и в других движках, ключевые слова играют важную роль. Среди поиска по ключевым словам закрепите контент с вашего сайта, чтобы оптимизировать конверсию.

Хэштеги

Пиннеры следят за бизнесом, если им это интересно. Так что следите за своей аудиторией, добавляя креативные и интересные хэштеги.

Реализация контент-стратегии

Небрендовые компании составляют подавляющее большинство пользователей Pinterest. Не упускайте шанс быть обнаруженным. Это прекрасно работает вместе со стратегиями SEO. Будьте готовы поймать Пиннера, когда он проявит интерес к вашему бренду, и перевести его напрямую от интереса к решению и действию.

Ориентация на «правильных» пользователей

Эффективный способ вести бизнес на Pinterest — использовать рекламу. Рекламодатели могут настроить таргетинг объявлений по ключевым словам, местоположению, возрасту, интересам — всем элементам, описывающим идеальный пиннер. Это позволит охватить такие группы:
Получение списков подписчиков
Посетители вашего сайта
Вовлеченные клиенты с вашими булавками
Взаимодействие с похожим контентом

Удобство покупок на Pinterest

Визуальный контент провоцирует пользователей совершать покупки. Итак, пусть они покупают ваш товар немедленно! Магазин булавок Look – настоящая находка. Бизнес-профили на Pinterest теперь определенно могут использовать недавно представленную вкладку «Магазин». Это эффективная точка продаж, экономящая время для вашего бизнеса. Принимая во внимание приведенные выше советы и стратегии, представьте свой бизнес на Pinterest прямо сейчас, чтобы привлечь больше влиятельных пользователей на свою доску вдохновения!