Подкаст SEO 101: как повысить рейтинг

40% слушателей подкастов используют панель поиска в приложении, чтобы находить новые подкасты. Тенденция ясна: если вы хотите большего охвата, вам нужно оптимизировать свой подкаст для поиска.

Один из способов добиться этого — использовать SEO для подкастов. Думайте об этом как о невидимых рычагах, которые вы можете использовать, чтобы повысить свой рейтинг и привлечь больше трафика к вашему подкасту.

В этом посте мы расскажем, как оптимизировать ваш подкаст для Spotify, YouTube и поиска, а также узнаем, как найти отличные темы для следующего выпуска.

Оглавление

Как оптимизировать подкаст для Spotify

Как оптимизировать подкаст для YouTube

Как оптимизировать подкаст для поиска

Как найти темы для подкаста

Как оптимизировать подкаст для Spotify

Обновите страницу шоу.

У каждого подкаста на Spotify есть страница показа. Вы можете думать об этом как о целевой странице для вашего подкаста.

Согласно Spotify, цель страницы шоу — предоставить слушателям все, что им нужно знать о вашем подкасте, в том числе:

• Название
• Его обложка
• Описание шоу
• Кнопка «Подписаться»
• Список недавно опубликованных серий

Страница шоу не является чем-то, что нужно спешить или оставлять собирать пыль. Убедитесь, что каждый элемент актуален, точен и максимально убедителен.

Включите подтемы в описание вашего шоу.

Описания шоу, как правило, короткие и лаконичные, поэтому вам нужно учитывать каждое слово. Чтобы повысить SEO, включите фразы или подтемы, которые соответствуют тому, что ищет ваша потенциальная аудитория.

Например, подкаст о здоровье и благополучии Maintenance Phase включает в свое описание такие подтемы, как «причуды здоровья», «мошенничество в отношении здоровья» и «советы по питанию». Это поисковые команды, которые могли кого-то привести на подкаст.

Предварительно загрузите ключевую информацию в описание эпизода.

Написание описания эпизода — еще один способ оптимизировать ваш подкаст, но многие его пропускают. Это пространство предлагает возможности ключевых слов, что означает, что вы можете ранжировать отдельные эпизоды в поиске.

Spotify рекомендует использовать первые 20 слов вашего описания, чтобы привлечь новых слушателей. Не повторяйте информацию в названии эпизода или общем описании подкаста. Вместо этого сразу переходите к теме или гостю эпизода.

Как оптимизировать подкаст для YouTube

Добавьте главы видео.

Несколько лет назад Google начал показывать контент YouTube в результатах поиска. Например, быстрый поиск в Google «Как добиться прорыва» выдает список релевантных видео, включая видеоглаву из подкаста Тони Роббинса:

Чтобы отобразиться в результатах поиска, начните с разделения подкаста на разные разделы, также известные как видеоглавы. Это создает структуру для Google, чтобы понять ваше видео.

Недостаточно добавить главы видео — их нужно еще и оптимизировать. Ключевым моментом является добавление соответствующих ключевых слов в название каждой главы.

В приведенном ниже видео основным ключевым словом является «маркетинг по электронной почте», но, используя главы видео, оно также нацелено на список адресов электронной почты ключевых слов и сегментацию электронной почты .

Помимо преимуществ поиска, главы с видео также улучшают взаимодействие с пользователем. Например, вы когда-нибудь просматривали все видео, чтобы найти определенный разговор или тему? Добавляя главы в ваш подкаст, зрители получают дорожную карту, чтобы переходить к темам, которые их больше всего интересуют.

Создавайте плейлисты.

Если ваш подкаст охватывает целый ряд тем, рассмотрите возможность создания плейлиста для каждой темы. Почему? YouTube заполняет плейлисты в результатах поиска, давая вашему контенту еще один шанс быть увиденным.

Плейлисты также могут организовать вашу библиотеку подкастов и отправить зрителей в кроличью нору контента, поощряя их тратить больше времени на просмотр похожих видео.

Например, у подкаста Jay Shetty на канале YouTube есть несколько плейлистов, в том числе советы по здоровью, финансовые привычки и советы по отношениям. Если вас интересует одна из этих тем, вы можете часами слушать один плейлист.

Добавьте целевое ключевое слово к имени файла, заголовку и описанию вашего видео.

Прежде чем нажать «Опубликовать» в своем следующем видео на YouTube, убедитесь, что оптимизированы следующие области:

• Имя файла. Сначала вы должны упомянуть свое основное ключевое слово в имени видеофайла. И вот почему: на самом деле YouTube не может «смотреть» ваше видео, чтобы понять, насколько оно релевантно, но он может прочитать имя файла вашего видео, что является одним (из многих) подсказок контекста.
• Название видео: по возможности естественно включайте целевое ключевое слово в название видео. Кроме того, заголовок должен быть четким, убедительным и коротким (не более 60 символов).
• Описание видео. Сначала загрузите описание видео наиболее важной информацией, такой как резюме с ключевыми словами, важные ссылки или призыв к действию. Имейте в виду, что YouTube отображает только первые два или три предложения, прежде чем зрители должны нажать «Показать больше», чтобы увидеть полное описание.

Теперь давайте посмотрим, как оптимизировать ваш подкаст для поиска.

Как оптимизировать подкаст для поиска

Планируйте выпуски по определенным ключевым словам.

Ключевые слова — это название игры, когда дело доходит до SEO подкастов. В конце концов, люди чаще всего находят новые подкасты через панель поиска.

Планируя свои выпуски по ключевым словам, вы можете показать свое шоу (или отдельные выпуски) пользователям, у которых есть определенные намерения.

Например, если у вас есть предпринимательский подкаст, такой как The Side Hustle Show, вы можете настроить таргетинг на такие ключевые слова, как «подработка», «печать по запросу» и «партнерский маркетинг».

Всегда включайте письменный контент для индексации Google.

Никогда не отказывайтесь от написания названия или описания для каждого эпизода подкаста. Да, это отнимает много времени, но дает Google возможность «прочитать» и понять более подробно.

Также рекомендуется добавить стенограмму к вашему подкасту. Хотя возможности Google по преобразованию текста в речь улучшаются, они не всегда точны.

Добавляя собственную расшифровку — вручную или автоматически — Google может лучше понять содержание ваших эпизодов. Кроме того, с правильной темой, ключевыми словами и размещением ключевых слов вы можете повысить узнаваемость и рейтинг своего подкаста.

Создайте веб-сайт для своего подкаста.

Хотя в этом нет необходимости, особенно если вы только начинаете, наличие специального веб-сайта для вашего подкаста имеет преимущества для SEO. Веб-сайт предлагает больше возможностей для ключевых слов и предоставляет поисковым системам больше информации о вашем подкасте, помимо заголовка и описания.

Вы также можете создавать контент для блога, дополняющий ваш подкаст. Это отличный способ перекрестного продвижения по нескольким каналам и увеличения числа подписчиков в процессе.

Как найти темы для подкаста

Независимо от того, начинаете ли вы вести подкаст или участвуете в игре уже много лет, очень важно найти хорошие темы для разговора.

Подкасты охватывают широкий спектр тем. Вот три основных типа:

• Актуальные темы — это темы, которые привлекают внимание и вовлеченность в социальных сетях выше среднего.
• Вечнозеленые темы — это темы с постоянным поисковым спросом и интересом.
• Интервью — это темы, которые касаются интервьюируемого и/или его области знаний.

Как найти актуальные темы

Лучший способ найти популярные темы — проверить, какие слова, фразы или истории популярны в социальных сетях. Твиттер — отличное место для начала.

Вы также можете использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как Google Trends, Moz и Semrush, чтобы определять популярные ключевые слова и оценивать популярность определенных тем.

Как найти вечнозеленые темы

Здесь цель состоит в том, чтобы найти темы, которые адаптированы для вашей аудитории и достигают определенной цели. Например, вы можете быть инвестором в недвижимость, который хочет дать совет новым профессионалам в этой области.

Это требует глубокого погружения в вашу аудиторию. Каковы их интересы? Потребности? Болевые точки? Эти вопросы являются ключевыми при поиске вечнозеленого контента.

Кроме того, используйте инструмент исследования ключевых слов (например, перечисленные выше), чтобы найти темы, относящиеся к вашей нише, отрасли или опыту. Всегда проверяйте, является ли спрос постоянным или колеблется в течение года.

Вернуться к вам

По мере того, как популярность подкастов продолжает расти, растет и потребность в их оптимизации для максимального охвата. Следуя приведенным выше советам, вы можете убедиться, что контент вашего подкаста правильно оптимизирован для поисковых систем.