6 тенденций PPC, которые вам нужно знать для успеха в 2022 году

Получите обзор основных изменений в стратегии PPC на 2022 год, связанных с новыми инновациями, новыми функциями платформы и развитием проблем с конфиденциальностью.
Поисковым маркетологам есть на что рассчитывать в 2022 году, особенно после значительных технических достижений, новых выпусков и улучшений функций, которые произошли в этом году в поисковой рекламе и других платных платформах.

Эти тенденции — отличные области для изучения, поскольку вы стремитесь повысить доходность PPC в предстоящем году, независимо от того, ищете ли вы недавние оптимизации для обновления вашей существующей стратегии или ищете совершенно новые способы охвата вашей аудитории.

№1. Процесс преобразования

Важно измерить ваши текущие цели и основные инициативы, прежде чем разрабатывать стратегию контекстной рекламы. Количество и типы действий, которые могут отслеживать рекламодатели, увеличиваются по мере того, как рекламные и аналитические платформы становятся все более изощренными.

В среднем рекламодатели отслеживают несколько действий-конверсий на аккаунт.

Среди наиболее распространенных целей конверсии PPC:

• Транзакции
• Формы контакта
• Демонстрации и оценки
• Первоначальные/повторные телефонные звонки
• Конверсии через чат
• Местные действия: направления
• Конверсии через рекламу
• Конкретные цели

№ 2. Управляйте своей автоматизацией

Рекламные платформы продолжают предлагать варианты автоматизации для упрощения управления рекламой, но это не так просто, как щелкнуть выключателем. Чтобы получить максимальную отдачу от автоматизации, PPC-менеджеры должны направлять и контролировать ее.

Например; Время от времени необходимо отслеживать и настраивать кампании с использованием стратегий интеллектуального назначения ставок, чтобы корректировать целевую цену за конверсию или целевую рентабельность инвестиций.

Эффективность смарт-объявлений, таких как адаптивные поисковые объявления и адаптивные медийные объявления, следует оценивать по отдельным объектам, о которых мы расскажем позже в этом посте.

Рассмотрите возможность автоматизации различных частей вашей учетной записи PPC, таких как ставки, креатив и, возможно, сценарии, как часть вашей стратегии PPC. При необходимости оценивайте и контролируйте результаты.

Рассмотрите возможность сравнения предыдущих «ручных» кампаний по различным точкам данных.

№3. Стратегии соответствия ключевых слов

В Google Ads и Microsoft Ads в этом году произошли большие изменения в том, как работает сопоставление ключевых слов, что требует небольшого изменения стратегии.
Помимо прекращения использования модификатора широкого соответствия, были внесены некоторые изменения в другие типы соответствия. Некоторые рекламодатели по-прежнему используют «старую» версию организации ключевых слов в своих кампаниях, что потребует полного обновления стратегии ключевых слов.

Помимо упрощения структуры учетной записи, темы будут иметь большую гибкость. Группировка ключевых слов по типу соответствия или использование одного и того же ключевого слова с разными типами соответствия, вероятно, не является подходящей стратегией для большинства рекламодателей.

Чтобы подготовиться к тому, что будет дальше, необходимо выяснить, как совпадают ключевые слова, и какие структурные изменения могут потребоваться.

№ 4. Обзор копии объявления (снова)

Время для еще одного обзора! Рекомендуется просмотреть текст объявления после проверки стратегии ключевых слов.

Этот процесс может показаться бесконечным, но это потому, что вы должны постоянно тестировать и обновлять копию объявления для достижения наилучших результатов рекламы с оплатой за клик.

Сами форматы рекламы претерпевают такие изменения, что старые форматы, такие как развернутые текстовые объявления, устареют к 2022 году.

Формат адаптивной поисковой рекламы (RSA) быстро вытесняет Google Ads и Microsoft Ads.

Тесты проводятся путем смешивания и сопоставления до 15 заголовков и четырех описаний. Ключевую роль здесь играет машинное обучение.

Элементы рекламы могут быть «закреплены», что означает, что вы можете запросить показ определенного объекта вместе с другим.

Убедитесь, что ваш предпочтительный призыв к действию (или другое важное сообщение) присутствует. Будьте осторожны, чтобы не злоупотреблять булавками, так как Google имеет тенденцию обесценивать эти объявления.

Google может предоставить рекомендации по улучшению заголовков или добавлению дополнительных ключевых слов.

Напротив, Microsoft Ads отображает метку производительности, которая указывает, работают ли активы адаптивной рекламы плохо, хорошо или лучше всего.

Рассмотрите возможность замены «плохих» или «средних» ресурсов PPC новым креативом — возможно, похожим на «отличные» ресурсы в вашей программе.
Увеличьте количество или добавьте аналогичные активы.

№ 5. Адаптивные медийные объявления

Рекламодатели PPC использовали медийную рекламу в качестве основного компонента своей стратегии либо потому, что они привыкли к этому, либо потому, что они хотят контролировать обмен сообщениями для своих брендов.

Процесс создания адаптивных медийных объявлений упрощен, поэтому рекламодатели могут получить нужные им сообщения о брендинге.

Контекстно-медийная сеть предлагает больше возможностей для инвентаризации благодаря адаптивным медийным объявлениям, а также упрощает творческий процесс. Эти инструменты динамически объединяют заголовки, описания и изображения, чтобы «вписаться» в любое пространство в Интернете, где присутствует ваша аудитория.

Для сравнения, медийные объявления со статическими изображениями можно размещать только в пределах точных размеров рекламного пространства, в котором они были созданы.

Использование отзывов об эффективности Google Рекламы для оптимизации рекламных ресурсов — еще одно преимущество адаптивных медийных объявлений.

С помощью адаптивных медийных объявлений вы можете тестировать и сравнивать охват и результаты как графических медийных объявлений, так и адаптивных медийных объявлений.

№ 6. Списки электронных адресов

Оказаться перед нужной аудиторией в нужное время было мантрой на протяжении многих лет, задолго до того, как рекламные платформы PPC улучшили таргетинг в медийной сети. Стратегия контекстной рекламы на 2022 год должна включать тщательный анализ этих аудиторий.
Первичные данные жизненно важны для рекламодателей в связи с нынешним запретом на использование файлов cookie. Списки электронных адресов — недооцененная стратегия таргетинга.

С помощью ваших собственных данных о клиентах (которые вы собрали) вы можете переориентировать клиентов или нацелиться на похожих потенциальных клиентов.

Рекламная платформа сопоставит ваш список клиентов с известными пользователями после того, как вы загрузите список клиентов.

Списки электронных адресов доступны почти на всех платформах, поэтому вы можете применять свои новые стратегии по их нарезке и целевым сообщениям.

Будьте реалистичны в отношении коэффициента соответствия на рекламных платформах, поскольку он может варьироваться.

Недавно эта функция стала более доступной в Google Ads.