Адаптивные целевые страницы: дизайн для удобного мобильного взаимодействия

Всего за первый квартал 2023 года мобильные устройства генерировали 58% веб-трафика. Фактически, 69% людей проводят большую часть своего медиа-времени на своих мобильных устройствах.

Но даже несмотря на эти огромные цифры, сколько раз вы сталкивались с неуклюжей или медленной загрузкой страницы на своем смартфоне? Как насчет страницы, загроможденной текстом или изображениями, и создается впечатление, что вы потратили годы, просто пролистывая ее, чтобы дойти до конца? А как насчет регистрационной формы, которая была настолько сложной, что вы просто сдались? Наверное, слишком много, чтобы сосчитать.

Наличие отличных веб-страниц, особенно целевых страниц, важно, если вы хотите обеспечить отличный пользовательский опыт для своей аудитории и конвертировать ее в дальнейшем. Вот почему мы создали для вас это руководство о том, как создавать удобные и удобные в навигации мобильные целевые страницы .

Давайте начнем!

Лучшие практики по созданию бесшовных мобильных целевых страниц

Ваша целевая страница является важным фактором в вашей стратегии цифрового маркетинга, и ее мобильная версия должна быть в отличном состоянии. Но даже если вы можете просмотреть целевую страницу на своем телефоне, это не значит, что страница оптимизирована для мобильных устройств.

Если вы ищете советы о том, как создавать лучшие мобильные целевые страницы, читайте дальше:

А. Проектируйте в первую очередь для мобильных устройств

Вместо того, чтобы создавать целевую страницу для настольных компьютеров, а затем адаптировать ее для мобильных устройств, лучше сначала начать с мобильной страницы.

Почему? Это связано с тем, что мобильные страницы имеют больше ограничений по размеру и проблемам с удобством использования по сравнению со страницами для настольных компьютеров. Некоторые элементы пользовательского интерфейса или визуальные варианты на настольном компьютере могут некорректно отображаться на мобильных устройствах. Например, яркая анимация может выглядеть хорошо, но ваша страница будет загружаться долго. Ваш сложный дизайн фона может хорошо смотреться на настольном компьютере, но слишком перегружен на небольшом мобильном пространстве.

Отдавая приоритет мобильному дизайну, дизайнеры могут сразу определить, какие функции необходимы, а какие нет, или нужно ли им добавить больше функций, чтобы сделать просмотр более плавным. И как только вы сузите свой дизайн, чтобы он содержал только самые важные элементы, вы, по сути, получите ядро ​​вашего пользовательского интерфейса. Тогда будет проще просто расширить это для других размеров.

Б. Сделайте его отзывчивым

По мнению Interaction Design Foundation, адаптивный дизайн — это «подход к веб-дизайну, при котором интерфейс адаптируется к макету устройства, обеспечивая удобство использования, навигацию и поиск информации».

Проще говоря, адаптивный дизайн означает, что ваша целевая страница автоматически настраивается в зависимости от размера или ориентации экрана устройства. Это означает, что ваша целевая страница будет хорошо выглядеть и по ней по-прежнему будет легко ориентироваться, независимо от того, просматриваете ли вы ее на iPad или iPhone.

Давайте посмотрим на целевую страницу Confetti Habit для настольных компьютеров.

Но благодаря адаптивному дизайну он автоматически адаптируется к следующему виду на мобильных устройствах:

Учитывая бесконечные выпуски новых телефонов, адаптивный дизайн может избавить вас от множества головных болей в будущем, поскольку вам не придется каждый раз беспокоиться о корректировке дизайна. Как насчет #LifeHack?

C. Будьте проще

Если есть одно слово, которое вы должны напомнить себе при разработке целевой страницы для мобильных устройств, то это простота.

Конечно, легче сказать, чем сделать, и с помощью наших следующих нескольких советов вы сможете получить более подробные примеры того, как упростить задачу. Но сейчас мы хотим, чтобы вы думали о простоте.

Сохраняйте простой визуальный дизайн — используйте не более трех шрифтов, сохраняйте единую цветовую палитру , используйте только дизайн логотипа в качестве основного актива брендинга и избегайте перегрузки страницы изображениями или графическими элементами. Более простой дизайн обычно означает более быструю загрузку (что всегда является преимуществом для мобильных страниц).

Ваши регистрационные формы также должны быть простыми. На самом деле, запроса имени и адреса электронной почты вашей аудитории должно быть достаточно. Кроме того, не поддавайтесь желанию заполнить целевую страницу слишком большим количеством текста, сложными меню или несколькими столбцами. Кстати о колонках…

D. Используйте макет с одной колонкой

Хотите повысить коэффициент конверсии целевой страницы для мобильных устройств? Рассмотрите возможность использования макета с одной колонкой.

Учитывая ограниченное пространство, доступное на мобильных устройствах, использование макета в одну колонку — лучший способ оптимизировать работу вашего пользователя. Это связано с тем, что здесь меньше контента (будь то текст или изображение), который может отвлекать пользователя. Это означает меньшую когнитивную нагрузку, что = лучший пользовательский опыт, что = счастливый клиент.

Есть много других причин, по которым формат с одной колонкой лучше всего подходит для мобильных устройств. Некоторые из них:
● Этот макет проще для понимания и навигации для пользователей. Им придется просто прокручивать страницу, а не двигаться слева направо.
● Макет также привлекает внимание пользователя к странице. У них будет больше стимулов просмотреть весь ваш контент и достичь вашего призыва к действию.
● Формат с одним столбцом заставит вас включать только самые важные элементы. Это означает, что ваша целевая страница для мобильных устройств проще, имеет более краткие подписи, имеет простую навигацию и в целом более оптимизирована для удобства пользователей.

E. Делайте текст коротким

Для мобильных целевых страниц крайне важно сделать текст кратким и понятным. Для этого сведите к минимуму лишнее, используйте короткие предложения и разбивайте текст на более мелкие абзацы.

Заголовки делайте короткими и яркими. Лучше всего ограничиться четырьмя словами или меньше.

Вы также можете использовать пункты списка для обобщения ключевых деталей. Это особенно полезно, поскольку пользователи склонны просто просматривать страницы. Использование этого также является отличным способом визуально разбить длинный абзац и облегчить чтение пользователям.

F. Ваш призыв к действию имеет значение

Основная цель вашей мобильной целевой страницы — конвертировать пользователей, и ваш CTA — наиболее важный элемент для достижения этой цели.

Ваш призыв к действию должен быть простым. Четко сформулируйте, чего вы хотите от своей аудитории, и четко сформулируйте это, например. «Скачать», «Позвонить сейчас», «Зарегистрироваться сейчас». Текст, сопровождающий вашу кнопку с призывом к действию, также должен быть достаточно убедительным, чтобы ваша аудитория захотела нажать на нее. Сосредоточьтесь на выгодах, которые они получат от вас, и сделайте это достаточно кратко, чтобы они сразу поняли.

С точки зрения дизайна, ваша кнопка CTA должна иметь яркий цвет, который можно легко заметить на целевой странице . Убедитесь, что у вас хороший контраст между цветом фона и цветом кнопки.

Что касается размещения, вы можете разместить его либо в самом низу (поскольку это естественный поток страницы), либо вверху (чтобы он был сразу виден). Вы также можете использовать липкие полосы, и призыв к действию будет следовать за вами по всей странице.

G. Думайте большими пальцами

Если вы похожи на любого другого человека на Земле, вы, вероятно, держите свой мобильный телефон в одной руке и пролистываете его большим пальцем.

Вот почему вы должны проектировать свою целевую страницу, помня о большом пальце. Мы знаем, что это звучит забавно, но на самом деле это может помочь сделать вашу целевую страницу более простой в использовании и навигации.

Как? Это означает, что все ваши кнопки или заполняемые формы должны быть достаточно большими, чтобы на них можно было без проблем нажимать. Ваши элементы также должны быть правильно разнесены, чтобы не было случайных щелчков (пожалуйста, подумайте о всех нас с толстыми пальцами!).

Все важные элементы также должны находиться в пределах досягаемости ваших больших пальцев, обычно это центр страницы. Не размещайте CTA в углах или других труднодоступных местах. А поскольку ваши пользователи прокручивают страницу, не заставляйте их сжимать экран, чтобы увеличить или уменьшить масштаб, просто для навигации по целевой странице.

Подведение итогов

Мобильный просмотр не исчезнет в ближайшее время. На самом деле, в будущем мы можем увидеть еще больший рост этого показателя. Если вы не оптимизировали свои веб-страницы для использования на мобильных устройствах, вы можете об этом пожалеть.

Это особенно актуально для ваших целевых страниц. В конце концов, это ваш главный инструмент для повышения конверсии и лидогенерации. Создание отличных мобильных целевых страниц имеет решающее значение, если вы хотите развивать свой бизнес.

Наши советы, приведенные выше, должны стать отличным началом вашего путешествия по целевой странице. Вы также можете взглянуть на примеры целевых страниц для вдохновения или прочитать этот практический пример , если хотите получить больше идей.

До скорого!