Полное руководство по разметке схемы

Несмотря на то, что для людей, незнакомых с предметом, это может звучать как «тарабарщина», разметку схемы можно рассматривать как метод описания содержимого веб-сайта для поисковых систем таким образом, чтобы они могли его понять. Как правило, это достигается путем добавления кода, состоящего из предопределенных семантических словарных тегов, в HTML-код веб-сайта. Добавленный код легко читается поисковыми системами, оставаясь при этом невидимым для пользователей. Разметка схемы — это то, что не относится к какой-либо конкретной поисковой системе, но может использоваться всеми поисковыми системами, такими как Google, Bing, Yahoo и другими. Семантический словарь помогает поисковым системам понимать информацию о содержимом веб-сайта, помогая им лучше сканировать и индексировать веб-сайты. В то время как HTML может быть прекрасно подготовлен поисковыми системами, включение разметки схемы помогает им лучше обрабатывать более сложную информацию.

Почему вы должны использовать схему вообще?

Как только разметка схемы применяется к веб-сайту, она может создать более исчерпывающее описание, которое также обычно называют расширенным фрагментом, появляющимся в результатах поиска. Это может включать такие элементы, как цены, обзоры, рейтинги или другую важную информацию, которую менеджер веб-контента хочет выделить. Несмотря на то, что этот процесс прост, он дополняет методы поисковой оптимизации для повышения рейтинга на страницах результатов поиска по целевому ключевому слову. Разметка Schema может легко стать одним из лучших инструментов для увеличения объема и качества трафика, генерируемого SEO на ваш сайт по результатам поисковых систем. Разметка Schema добавляет фоновый контекст контента, чтобы поисковая система могла распознать, на что ссылается контент. Включение разметки схемы выделяет информацию о содержании веб-сайта, что позволяет ему выделяться и побуждать людей посещать его на веб-сайте.

Как действует разметка схемы?

Хотя поисковые системы значительно продвинулись в своих возможностях распознавания контента, они все еще не продвинулись до такой степени, чтобы они могли его полностью понять. Google, например, использует разметку схемы для понимания содержимого веб-страницы. Схема действует как логическая маркировка информации о странице и классифицирует содержимое страницы. Другими словами, разметка обеспечивает определенную логику и язык, которые позволяют поисковой системе тщательно сканировать и индексировать содержимое веб-страницы. Он также указывает алгоритму поиска, как определить обработку контента. Страницы, использующие разметку схемы, выглядят заметно иначе, чем те, которые имеют просто обычное мета-описание. Разница во внешнем виде также облегчает пользователям поиск сайта среди беспорядка и более быстрое получение нужной информации.

Например, если ввести «Фильм «Список Шиндлера»» в поле поиска Google, вы продемонстрируете, как схематическая разметка выглядит в действии, и преимущества, которые дает этот метод. Выделяются важные элементы фильма, и пользователь также получает представление об общей информации о фильме вместе с его предысторией, а также о том, как на него отреагировало большинство людей. Под ссылкой также присутствует рейтинг, который, однако, может быть обоюдоострым мечом, потому что, хотя высокий рейтинг побудит людей перейти по ссылке и узнать больше, низкий рейтинг может удержать большинство пользователей от дальнейших действий. действие, чтобы узнать больше. Поэтому рекомендуется разумно использовать схему. Если вы используете WordPress, не имеет значения, даже если вы не знакомы с HTML, поскольку вы можете воспользоваться преимуществом применения разметки схемы, просто используя бесплатный или платный плагин, отмечает консультант по цифровому маркетингу BigDropInc. com, ведущее агентство цифровой веб-разработки и маркетинга с полным спектром услуг.

Различные типы разметки схемы

В дополнение к приведенному выше примеру разметки схемы, описанному выше, существует немало других опций, о которых пользователи могут обычно не знать, но которые, скорее всего, часто встречались в поисковой выдаче при поиске информации. Некоторые из наиболее распространенных типов разметки схемы:

Схема рейтинга/обзора

Для людей вполне естественно пытаться узнать, что думают другие люди, прежде чем покупать продукт или услугу в Интернете. Некоторыми из наиболее распространенных примеров являются обзоры или рейтинги книг и фильмов, отелей и ресторанов или даже услуг по ремонту автомобилей. Просматривая рейтинги или обзоры, отображаемые схемой непосредственно в поисковой выдаче, пользователь часто может принять решение о переходе по веб-ссылке или нет, щелкнув результат.

Схема организации

Этот тип разметки схемы может использоваться веб-разработчиками, чтобы уделять больше внимания профилю организации, включая название и логотип, местоположение и контактную информацию, а также представление о том, что представляет собой компания, чтобы пользователи могли решить, является ли она скорее всего, выполнит свои поисковые намерения.

Схема рынка персон

Подобно схеме организации, схема рынка персон отображает основную информацию о человеке, такую ​​как имя, дата рождения, образование, достижения, семья и другую важную информацию, которая помогает пользователям составить представление о человеке.

Схема видео

Схема видео помогает поисковым системам индексировать видео, появляющиеся на отдельных веб-сайтах. Это делает эти видео доступными для обнаружения, когда пользователи ищут видео по определенной теме с помощью поиска Google или других поисковых систем. В результаты также будут включены видеоролики, размещенные на YouTube. Согласно SearchEngine Land, обязательные свойства включают имя, описание, URL миниатюры и дату загрузки.

Схема события

Разметка схемы событий, как следует из названия, служит для предоставления дополнительной информации о запланированных событиях. Это включает в себя такие детали, как дата мероприятия, место, а также цена билета или пропуска. Эта информация, отображаемая заранее на странице результатов поисковой системы, позволяет пользователям узнавать об интересующих их событиях, а затем решать, следует ли щелкнуть URL-адрес, чтобы узнать больше.

Схема рецепта

Разметка Recipe Schema особенно полезна для кулинарных веб-сайтов, поскольку позволяет отображать рецепты непосредственно в результатах поиска в виде расширенного фрагмента. Каждый элемент рецепта может быть помечен в схеме, что позволяет пользователям искать рецепты по ингредиентам, времени приготовления и т. д. Отображение схемы также помогает пользователям оценить результат рецепта на самой странице результатов, чтобы они могли принять решение нажмите на URL-адрес и узнайте больше об этом или изучите какой-либо другой результат.

Схема местного бизнеса

Эта разметка Local Business Schema может помочь пользователям найти местонахождение местных предприятий, а также другую соответствующую информацию, такую ​​​​как их адреса, часы работы, контактную информацию и т. д. Это отличный способ для предприятий, у которых есть физические магазины или офисы для создания локальный трафик, который приводит к более высоким конверсиям. Например, если вам нужно найти банкомат определенного банка, схема местного бизнеса поможет вам очень легко найти ближайший банкомат.

Схема продукта и предложения

Разметка схемы продукта и предложения структурирована для предоставления информации о продуктах, таких как размеры или возможности, в которых они доступны, их цены и статус их доступности. Этот вид разметки схемы популярен в интернет-магазинах, продающих определенные товары или услуги. Они могут помочь сделать продукты отличительными, чтобы они выделялись из множества аналогичных продуктов, предлагаемых конкурентами, которые не используют микроразметку. Преимущество использования разметки схемы продуктов и предложений заключается в том, что она облегчает сравнение и приводит к более быстрой конверсии. Следует иметь в виду, что в то время как для разметки схемы продукта в качестве входных данных требуется только название продукта, для разметки схемы предложения дополнительно требуется информация о цене и валюте.

Разметка хлебных крошек

Это разметка схемы, которая используется для выделения ссылок пути, ведущего к странице, которую просматривает пользователь. Цель этой разметки — помочь пользователям увидеть, где на веб-сайте находится просматриваемая ими страница. Преимущества этого типа схемы заключаются в том, что он снижает показатель отказов.

Схема статьи

Разметка схемы статьи облегчает процесс, с помощью которого поисковые системы могут понять содержание заголовков, избранного изображения, видео или даже время публикации, что облегчает пользователям понимание того, какой веб-контент является более новым. Различные типы статей, такие как статьи, блоги, новости, технологии и т. д., обслуживаются различными типами микроразметки.

Вывод

Помимо описанных выше, существует еще много различных типов микроразметки, полный список которых можно найти на schema.org. Как вы, должно быть, заметили из приведенного выше описания, разметка схемы — это не что иное, как структурированные данные, которые определяют, что представляет собой содержимое веб-сайта и как его следует классифицировать и просматривать на страницах результатов поисковой системы. Разметка Schema помогает поисковым системам лучше сканировать и индексировать содержимое веб-сайтов, предварительно просматривать важный контент на странице результатов, запускать клики по URL-адресу для генерации трафика на веб-сайт и улучшать рейтинг страницы в SEO.

Биография автора –

Барак Диего работал редактором и писателем более 10 лет. Ему нравится наставлять молодых и перспективных писателей. Чтобы узнать больше о веб-дизайне, SEO, социальных сетях, WordPress, маркетинге, бизнесе, UI/UX, посетите Bigdropinc.com.

Часто задаваемые вопросы

• Где купить премиальные темы WordPress
• Как добавить иконки Font Awesome в WordPress