Пошаговое руководство по поисковой оптимизации: 8 простых базовых принципов для новичков

Если вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией (поисковая оптимизация), вам подойдет пошаговое руководство по поисковой оптимизации. К этому моменту вы, возможно, слышали несколько основных терминов, таких как анализ ключевых слов и оптимизация веб-страницы. Но как вы используете весь накопленный вами опыт?

Мы проведем вас через это поэтапно. Неважно, насколько вы новичок в SEO, любой человек может начать работу с приведенными ниже рекомендациями по поисковой оптимизации и быстро поднять свой веб-сайт. Эффективно — некоторое время. Можно год или больше. Вы должны знать, что поисковая оптимизация — это длинная видеоигра.

К концу этого урока вы будете готовы уйти с записью практических способов, чтобы сдвинуть с мертвой точки вашу тактику поисковой оптимизации.

1. Найдите ключевые термины.

Изучение терминов поиска так же просто, как поиск списка текстов и фраз, подходящих для вашего бизнеса. Предположите, какие слова с наибольшей вероятностью заставят мужчин и женщин сделать то, что вы от них хотите (зайдите на свой веб-сайт и разместите объявление), и сделайте акцент на этих словах.

Вы можете использовать специализированное программное обеспечение для исследования ключевых слов, но, будучи новичком, будет разумно изначально интуитивно выбирать ключевые слова и фразы. Например, если вы продаете обжаренный эспрессо, вы можете выбрать «обжаренный кофе», «колумбийский эспрессо» и «местный обжарщик эспрессо».

Запишите эти ключевые фразы в электронную таблицу или документ, чтобы вы могли их отслеживать. Затем выберите фразу или фразу человека для использования на одном сайте вашей веб-страницы. Другими словами, вы действительно не хотите концентрироваться на характерных ключевых фразах на одной конкретной веб-странице. Вы хотите сосредоточиться на одном конкретном ключевом слове, а также на любых ключевых словах и фразах, с которыми оно семантически похоже.

Например, вы можете опубликовать сайт для «местного обжарщика эспрессо». На этой странице веб-сайта вы можете настроить таргетинг на семантически релевантные условия, такие как «местный эспрессо», «обжарщик кофе рядом со мной», «обжарщик кофе [название города]» и «эспрессо местной обжарки».

Вот пример того, как это выглядит:

Поставка изображения

Вы можете увидеть несколько вариантов поискового запроса: «программное обеспечение CRM», «решение CRM» и «бесплатная CRM».

2. Установите ключевые слова и фразы в заголовке страницы.

Как только вы выбрали ключевое слово, пришло время применить его к действию. Во-первых, вы хотите разместить в заголовке страницы вашего сайта.

Название веб-страницы является одним из наиболее важных моментов, которые Google и другие поисковые системы оценивают, чтобы определить, что находится на веб-сайте. Это то, что, по-видимому, занимает первое место в рейтинге результатов страницы вашего веб-сайта на веб-страницах преимуществ поисковой системы (SERP). Посмотрите, как приверженец производителя размещает поисковый запрос «Atlanta Coffee Roaster» в заголовке своей страницы:

Не забывайте продолжать держать его быстро. Мы предлагаем 65 человек или меньше, чтобы поисковые системы никогда не обрезали ваш заголовок, как в этом результате поиска:

Имейте в виду, что имя вашей модели является частью количества символов в заголовке вашего сайта.

3. Установите ключевые термины в URL-адресе страницы веб-сайта.

Google и другие поисковые системы также используют текстовое содержимое URL-адреса веб-страницы для установления содержимого страницы всемирной паутины. Вы должны использовать свой поисковый запрос или фразу, особенно в слаге.

Ресурс изображения

Однако на самом деле не переусердствуйте. Если вы рекламируете кофе, например, не делайте рекламу следующим образом:

mycoffeecompany.com/coffee-atlanta-around-me-fulton-county-higher-atlanta-region-espresso

Сохраняйте его ограниченным, описательным и базовым. Эффективным примером может быть:

mycoffeecompany.com/atlanta-coffee-roaster

Если вы используете WordPress, вот как преобразовать слаги ваших интернет-страниц в серверную часть.

4. Установите ключевые термины в мета-описании.

Мета-описание вашей страницы может дополнительно объяснить поисковым системам и людям, о чем ваша страница.

Хотя метаданные не так важны, как раньше, они, тем не менее, имеют значение. Получите выгоду, поместив туда свою ключевую фразу или словосочетание. Описание действительно должно быть удобочитаемым для конкретного человека и производить впечатление, а метаданные ключевых слов должны ориентироваться на ваш поисковый запрос или фразу. Не делайте это длинным — меньше, как правило, больше.

5. Разместите ключевые фразы в тексте H1.

Текстовый контент H1 обычно представляет собой заголовок отчета или более смелый текст в верхней части вашего сайта. Google и другие поисковые системы видят это и придают большее значение терминам в тексте H1. Убедитесь, что ваше ключевое слово или фраза там.

Вот пример предприятия по обжарке эспрессо:

Ресурс изображения

6. Используйте ключевые термины в письменном содержании страницы.

Использование ваших целевых ключевых слов и фраз в письменном содержании является важной частью вашей стратегии поисковой оптимизации страницы на веб-сайте.

Почему? Поскольку это предупреждает поисковые системы о том, что веб-страница на самом деле посвящена ключевому слову и должна продемонстрировать успех в поиске. Я слышал от «профессионалов», что ключевую фразу нужно использовать от 4-6 периодов до 10-12 раз. Мой совет — просто генерируйте как обычно, но тщательно избегайте черных методов, таких как наполнение ключевыми словами.

В другом тексте не сочиняйте что-то вроде этого:

«Мы Atlanta Espresso Roasters , лучшая организация по обжарке кофе в Атланте, штат Джорджия , где вы можете приобрести эспрессо местной обжарки в Атланте, обжаренный вручную в нашем магазине эспрессо, обслуживающем большую часть региона Атланты ».

Это просто нечитаемо. Изучите это с помощью материалов местной корпорации по обжарке эспрессо:

«В Peach Coffee Roasters мы увлечены кофе одиночного происхождения и тщательно подобранными смесями. У нас есть 3 аккредитованных эксперта Espresso Q-Graders, которые выбирают лучший кофе из окружающей среды и обжаривают его до совершенства. Эта одержимость высочайшим качеством распространяется на каждый этап процесса, от экологически чистых источников кофе до обжарки небольшими партиями и использования только лучших методов заваривания каждый раз. “

7. Создавайте односторонние ссылки на свой веб-сайт.

В тот момент, когда вы сообщаете исследовательским системам о релевантности с помощью своих поисковых фраз, наступает время приступить к сложной работе: установить входящие внешние ссылки на ваш веб-сайт с авторитетных веб-страниц на вашем рынке или в вашей нише.

Это, пожалуй, один из самых важных способов позиционирования веб-сайта, который вы должны просто использовать. Разнообразие и качество гиперссылок, указывающих на ваш сайт, очень важны для Google и других поисковых систем, чтобы учитывать ваш рейтинг в различных условиях. Если на вас ссылаются мужчины и женщины, это означает, что на вашем веб-сайте представлены авторитетные и честные сведения по определенной теме.

Например, проверьте обратную ссылку, полученную HubSpot в этой статье Digital Developments (якорный текст: «Получение входящих ссылок»):

Вы также должны иметь внешнюю ссылку на веб-сайты, связанные с вашей отраслью, что еще больше демонстрирует вашу актуальность для этой ключевой фразы.

8. Проверьте свой ранг.

И последнее, но не менее важное: пришло время проверить результаты ваших попыток. Дайте поисковикам какое-то время, чтобы они сделали свое дело (от пары месяцев до нескольких месяцев), а затем продолжайте проверять свой ранг, чтобы увидеть, что произошло, и следить за своим прогрессом.

Если вы только начинаете работу с поисковой оптимизацией, вы можете просмотреть этот рейтинг вручную, изучив целевое ключевое слово в Google. Мы также предлагаем использовать Google Lookup Console, чтобы увидеть свой рейтинг абсолютно бесплатно. Поскольку GSC может быть ограничен в некоторых отношениях, вы можете перейти на формальный ресурс проверки поисковой оптимизации, чтобы отслеживать наиболее подходящие поисковые фразы и постоянно искать методы повышения вашей производительности.

В том же духе вам действительно следует следить за своим рейтингом Google PageRank. Google использует рейтинг вашего веб-сайта для оценки того, насколько «важным» является ваш веб-сайт в сети. Получение более высокого рейтинга веб-страницы означает, что у вас больше шансов стать одним из самых успешных поисковых терминов.

Используйте бесплатный инструмент, такой как Verify Web Page Rank, чтобы получить оценку.

На протяжении всего процесса проверки вы также должны проверять качество своего веб-сайта. Используйте бесплатный ресурс, такой как Site Grader, чтобы оценить эффективность веб-оптимизации вашего сайта.

Это пошаговое руководство по поисковой оптимизации — это только начало

На самом деле не позволяйте вашему пониманию останавливаться ниже. Выполняя описанные выше шаги, вы можете приступить к разработке эффективной стратегии поисковой оптимизации, но помните, что позиционирование веб-сайта имеет множество элементов перемещения, которые требуют внимания, внимания и упорства. Вот почему в некоторых компаниях есть целые команды, занимающиеся поисковым маркетингом.

Отличная информация заключается в том, что вам действительно не нужно гадать о предстоящих мерах. Используйте наш стартовый пакет, чтобы расширить возможности своих программ веб-оптимизации и повысить вероятность того, что ваш веб-сайт окажется на первой странице поисковой выдачи.

Примечание редактора: эта публикация была впервые опубликована в мае 2007 года и актуальна для полноты.