Основы SEO: 5 основных вещей, которые вам нужны для оптимизации вашего сайта для повышения конверсии

Поисковая оптимизация, или SEO, является важной стратегией привлечения новых посетителей на ваш сайт. С его помощью вы можете подняться выше в результатах поиска, повысить видимость и количество кликов. Однако при правильной реализации SEO может сделать больше, чем просто увеличить посещаемость вашего сайта. Это также может помочь вашему коэффициенту конверсии, так что вы получите большую отдачу от своих инвестиций, когда будете привлекать новых посетителей. Вот всего 5 основ, которые должны быть в вашей SEO-стратегии, чтобы помочь вам повысить коэффициент конверсии.

Правильные ключевые слова

В основе любой стратегии SEO лежат правильные ключевые слова. Это слова или фразы, которые кто-то вводит в поисковую систему, в которой вы хотите, чтобы ваш сайт отображался. Например, если вы управляете автомастерской в ​​Калифорнии, вы можете захотеть, чтобы ваш сайт отображался, когда кто-то ищет «авторемонт в Лос-Анджелесе».

Как правило, есть несколько факторов, на которые следует обратить внимание при определении того, какие ключевые слова следует попытаться ранжировать. Вы должны учитывать, насколько популярны эти ключевые слова (или как часто их ищут), а также насколько высока конкуренция. Хотя «авторемонт Лос-Анджелес» может быть популярным поисковым запросом, связанным с вашим бизнесом, он также, вероятно, будет использоваться многими другими авторемонтными мастерскими. Затем вы можете попробовать что-то вроде «доступный ремонт автомобилей в Лос-Анджелесе».

Ориентация на ключевые слова, представляющие собой правильное сочетание популярных и конкурентоспособных, важна для того, чтобы занять более высокое место в поисковом рейтинге, но есть еще один фактор, который необходимо учитывать для повышения конверсии. Вы хотите, чтобы ваши ключевые слова были очень релевантны этой странице. Появление вашего веб-сайта в верхней части результатов поиска не будет иметь большого значения, если посетитель не найдет то, что он ожидает, когда он посещает вашу страницу. Поэтому всякий раз, когда вы ищете ключевые слова, вы должны учитывать не только их популярность или конкурентоспособность, но и их релевантность.

Поиск правильных ключевых слов может занять некоторое время. Существуют бесплатные инструменты исследования ключевых слов, которые могут вам помочь, но вам все равно придется пройти через некоторые пробы и ошибки. Подумайте об использовании консультационных услуг по SEO, если вам нужна помощь.

Заманчивый текст предварительного просмотра

Когда ваш веб-сайт появляется в результатах поиска, он отображает больше, чем просто заголовок вашей страницы. Он также отображает небольшой фрагмент текста, который играет большую роль в том, чтобы кто-то посетил вашу страницу. Если вы сможете оптимизировать этот текст предварительного просмотра, вы сможете привлечь больше людей на свой сайт.

Как и в случае с вашими ключевыми словами, вы хотите, чтобы этот текст предварительного просмотра был релевантен странице. Дайте поисковикам точно знать, что они найдут на вашей странице, чтобы люди, переходящие по ней, были теми, кто, скорее всего, получит пользу от вашего сайта. Чтобы узнать больше о том, как оптимизировать текст сниппета в поисковых системах, вы можете ознакомиться с этим руководством.

Быстрое время загрузки

Одной из основных причин того, что веб-сайты не могут конвертировать посетителей, является медленное время загрузки. Люди нетерпеливы, и если каждая страница вашего сайта загружается слишком долго, они, скорее всего, просто перейдут на другой сайт вместо того, чтобы ждать. Поисковые системы знают об этом, поэтому они учитывают время загрузки страницы при определении рейтинга. Таким образом, вы можете не только улучшить свою видимость в поисковых системах с помощью более быстрого веб-сайта, но и повысить коэффициент конверсии.

Есть несколько способов повысить скорость вашего сайта: от уменьшения размеров изображений до переноса на более быстрый сервер. Первый шаг, который вы должны сделать, — это проверить скорость вашего сайта, чтобы увидеть, есть ли проблема. Вы можете сделать это, посетив Google PageSpeed ​​Insights, бесплатный инструмент, который вы можете использовать для измерения скорости любого веб-сайта.

Инструменты для сплит-тестирования

Иногда трудно понять, какие изменения следует внести на веб-сайт. Привлечет ли изменение названия вашей страницы больше посетителей? Что, если вы используете другое изображение или призыв к действию? Лучший способ найти ответы на подобные вопросы — провести сплит-тестирование.

Сплит-тестирование — это когда вы создаете две почти идентичные версии страницы, отличающиеся тем, что вы хотите протестировать, например, заголовок страницы. Затем вы оживляете обе страницы, и ваши посетители случайным образом видят ту или иную страницу. Получив достаточно большой размер выборки, вы сможете увидеть, какая страница и, следовательно, какие изменения работали лучше.

Сплит-тестирование может помочь вам опробовать новые ключевые слова, а также повысить коэффициент конверсии. Вы можете запускать столько сплит-тестов, сколько хотите, и опробовать всевозможные новые изменения или идеи. Чтобы узнать больше о том, как сплит-тестирование может помочь с коэффициентами конверсии, вы можете посетить это руководство.

Стратегия связывания

Ссылки являются важной частью SEO и показателей конверсии. Поисковые системы смотрят на ссылки, чтобы определить их рейтинг и важность страницы. Например, если каждая ваша страница ссылается на одну конкретную страницу вашего сайта, поисковые системы увидят, что эта страница важнее. Это сделает ваши наиболее важные страницы более заметными в поисковых системах.

В то же время ссылки помогают вашим посетителям. Упростив для ваших посетителей поиск того, что они ищут, вы улучшите их опыт на вашем веб-сайте. Это происходит не только тогда, когда они просматривают ваш сайт, но и когда они находят его в поисковых системах.

Чтобы начать работу со своей стратегией ссылок, вам следует подумать о том, какие страницы вашего веб-сайта являются наиболее важными. Затем, по возможности, сделайте так, чтобы другие страницы ссылались на эту страницу. Простое меню в верхней части страницы — это простой способ сделать это, но вы также можете включить контекстные ссылки в контент.

Использование SEO для повышения конверсии

Если все сделано правильно, SEO не только повысит вашу видимость в поисковых системах, но и на самом деле привлечет более качественных посетителей. Наличие тысяч посетителей каждый месяц не приносит большой пользы, если ни один из них не конвертируется. Потратьте некоторое время, чтобы проанализировать свою текущую SEO-стратегию, и, если в ней нет 5 основ, описанных выше, постарайтесь реализовать их как можно скорее для достижения долгосрочного успеха.