Страницы категорий электронной коммерции SEO: 10+ лучших практик для подражания

Хотя страницы категорий визуально менее привлекательны, чем страницы продуктов, они по-прежнему имеют решающее значение для ваших усилий по SEO и превращения посетителей в покупателей.

Но вам нужно вкладывать деньги и время в страницы категорий электронной коммерции SEO, если вы хотите, чтобы люди видели ваши страницы в результатах поиска.

Итак, как вы делаете SEO для страниц категорий электронной коммерции?

В этом руководстве мы объясним , как оптимизировать страницы категорий электронной коммерции для SEO , убедившись, что пользователь всегда находится в центре вашего выбора.

В конце мы также рассмотрим некоторые SEO-ошибки страницы категории электронной коммерции, которых следует избегать.

Зачем оптимизировать SEO страницы категорий электронной коммерции

Ваша пошаговая стратегия может никогда не сработать, если вы не используете силу своих страниц категорий для охвата основных игроков. Узнайте, почему SEO-оптимизация страниц категорий электронной коммерции так важна.

Страницы категорий могут превратиться в страницы с большим авторитетом

Согласно лучшим стандартам для веб-сайтов электронной коммерции, иерархическая структура должна содержать не более трех уровней. Это указывает на то, что страницы категорий являются вторыми по значимости страницами на веб-сайте после главной страницы.

Но для того, чтобы извлечь из этого выгоду и увидеть реальное увеличение вашего рейтинга и трафика, вам необходимо оптимизировать SEO для страниц категорий.

Если вы этого не сделаете, Google не оценит их так высоко, и в результате может пострадать авторитет вашего домена, что может иметь противоположные последствия.

Вы можете получить более высокий рейтинг на страницах категорий

Рейтинги являются дополнительным важным фактором значимости страниц категорий.

Из-за того, что более крупные веб-сайты часто занимают первое место в поисковой выдаче по похожим товарам, или из-за того, что пользователи не используют конкретные названия продуктов при поиске, многие предприятия электронной коммерции изо всех сил пытаются получить рейтинг для определенных страниц продуктов.

Например, вы продаете женские бикини. Вместо того, чтобы искать конкретные товары, клиенты с большей вероятностью будут искать в Google «женское бикини» и другие релевантные поисковые запросы.

Идеальная стратегия — оптимизировать страницы категорий SEO для широких фраз.

10+ лучших практик для SEO страницы категории электронной коммерции

Вот 10 лучших практик для страниц категорий WordPress SEO, которые любой бизнес электронной коммерции должен потратить время и деньги на изучение и внедрение:

Проведите исследование ключевых слов для страниц категорий SEO электронной коммерции.

Основой каждого подхода к контенту и SEO является исследование ключевых слов, с которого все начинается. Нет сомнений, что это занимает первое место среди лучших практик страницы категорий.

Убедитесь, что вы сохраняете открытость, когда беретесь за эту задачу. Не стесняйтесь исследовать; использовать различные инструменты и подходы.

Чтобы еще немного расширить наше исследование ключевых слов, см. этот список инструментов:

• Планировщик ключевых слов
• SEMrush
• Инструмент подсказки ключевых слов
• Ответить общественности

Если вы обнаружите выгодные термины со значительным количеством запросов, поздравляем! Это достаточное доказательство для создания новых страниц категорий.

После того, как вы выбрали эти ключевые слова, используйте их для страниц категорий продуктов SEO со следующими элементами:

• Мета-заголовок (тег title): Включите в мета-заголовок основные и второстепенные ключевые слова, но не забудьте также полностью определить название категории.
• Мета-описание: Таргетинг на все типы ключевых слов, включая варианты.
• Описания. Таргетинг на все ключевые слова, а также на несколько других ключевых слов с одним использованием.

Добавить разметку схемы

Разметка схемы — это хорошая рекомендуемая практика SEO на странице, которая может дать компаниям дополнительное преимущество в рейтинге кликов (CTR) и трафике на страницах результатов поисковых систем (также известных как «SERPs»).

Помимо обычного заголовка и описания, разметка схемы предоставляет больше информации на странице результатов поиска. Это включает в себя информацию о цене продукта, отзывах покупателей, доступности, дате публикации и многом другом.

Это улучшает понимание алгоритмами поисковых систем контента на вашем веб-сайте, что может использоваться для создания расширенных фрагментов и результатов, подобных инфографике, в Google и Bing, выделяя ваши категории и товары электронной коммерции.

Google использует эти данные на основе HTML, чтобы лучше понять ваш сайт и даже изменить то, как ваши товары и бренд представлены в результатах поиска.

Сделайте SEO-дружественный контент на страницах категорий

Когда дело доходит до использования вашего исследования ключевых слов в SEO-контенте, может быть легко переборщить.

Если вы не являетесь крупным брендом, эффективный контент страницы категории обычно включает в себя больше, чем просто названия и описания продуктов.

Но размещение слишком большого количества контента над сеткой продуктов снижает коэффициент конверсии, отчасти потому, что он перемещает списки продуктов дальше вниз по странице.

Самое первое правило разработки контента для страниц категорий электронной коммерции SEO — избегать написания для поисковых систем.

В качестве альтернативы создайте полезный контент для своей аудитории, который решает их проблемы, информирует их о ваших решениях и убеждает их действовать.

Ничего удивительного! Эффективная стратегия контент-маркетинга может принести пользу вашей компании.

Чтобы предоставить своим клиентам больше ценности, не забывайте предлагать дополнительные визуальные эффекты (например, высококачественные фотографии и видео).

Оптимизировать конверсионные элементы

Помните, что страница категории также служит целевой страницей, и пользователи могут сначала просмотреть ее, используя поисковые системы, Facebook или AdWords.

Это означает, что он должен иметь все элементы, необходимые для привлечения, поощрения и вовлечения пользователей в ваш магазин, чтобы они могли в конечном итоге конвертироваться.

Для страниц категорий применимы все стратегии SEO, которые мы упоминали для домашних страниц электронной коммерции.

Такие элементы, как:

• Контактная информация и ваш логотип
• Ваши специальные предложения или акции
• Кнопка призывает к действию
• Ссылки на страницу оформления заказа и вход в аккаунт
• подписки на рассылки
• Опции меню
• Отзывы.

Они должны быть включены в ваши страницы категорий.

Организуйте макет страницы категории логически

Может быть заманчиво создать собственный макет страницы для каждой категории, демонстрируя ее уникальным образом. Однако это превратит кошмары UX (и веб-мастера) в реальность.

Пользователь получает неявное сообщение о том, что он находится на странице категории, используя единый макет и сохраняя согласованность между категориями. Каждая новая категория информирует посетителя о том, чего ожидать, а затем оправдывает это ожидание.

Кроме того, он значительно улучшает масштабируемость для огромных веб-сайтов электронной коммерции с большим количеством категорий.

Тем не менее, это не означает, что вы не будете предоставлять оригинальный контент для каждой страницы категории. Вам по-прежнему нужно много привлекательных описаний продуктов и фотографий.

Сосредоточьтесь на навигации по категориям

Основная цель фильтров категорий — облегчить покупателям идентификацию продуктов.

Тем не менее, на индексацию, авторитетность и релевантность каждой страницы в органическом поиске также влияет навигация по категориям. Таким образом, рейтинг будет повышаться за счет добавления соответствующих терминов в навигацию и фильтры.

Основные соображения по навигации по страницам категорий SEO электронной коммерции заключаются в следующем:

• Ограничение сканирования сэкономит вам деньги, потому что потенциально существуют миллионы различных комбинаций, которые Google не может сканировать.
• Не разрешайте Google индексировать малоценные аспекты ; в противном случае он может проиндексировать от нескольких сотен тысяч до миллионов практически идентичных сайтов, бесполезных для поиска.

Включить внутренние ссылки

Страница сетки продуктов не часто связана с другими веб-сайтами. Если внешний бренд иногда решит подключиться к страницам электронной коммерции, он, вероятно, сделает это с домашней страницей или страницей продукта.

Поэтому теперь следует использовать внутренние усилия для создания ссылок на сайты категорий электронной коммерции.

Добавьте внутренние ссылки на соответствующие страницы категорий из вспомогательных материалов (таких как блоги и домашняя страница) там, где это лучше всего подходит.

Страницы ваших категорий должны быть легкодоступны как посетителям, так и поисковым системам, чтобы занимать высокие позиции в разделах категорий. Они также должны быть доступны из корня и иметь внутренние ссылки, указывающие на них.

Выберите лучшую структуру URL

Уже есть масса советов по структуре URL-адресов, но самое важное, о чем нужно подумать, — это выбрать структуру, которую вам не придется менять.

Обновление URL-адресов (а также их перенаправление) часто рассматривается как рискованное действие, поскольку вы не можете предсказать, когда Google объединит информацию в новый URL-адрес.

Следовательно, если у вас нет совершенно веской причины (например, ребрендинг), предпочтительно избегать изменения URL-адресов.

Например, вы можете создать структуру URL для родительских/дочерних ссылок между категориями:

www.example.com/women/

www.example.com/women/tshirts/

www.example.com/mens/tshirts/mothersday/

Чтобы свести к минимуму потребность в обновлениях, сохраняйте максимально простой формат URL-адреса.

Кроме того, четкий URL-адрес делает очевидным, где вы находитесь на веб-сайте — на странице категории для какого типа продукта. Поисковым системам и посетителям легко распознать содержимое вашего веб-сайта и его место в иерархии, когда структура URL-адреса ясна.

Посмотрите на своих конкурентов

Ваши конкуренты часто уже идентифицировали эти шансы. Поиск категорий, которые вы не обслуживаете, требует аудита ваших конкурентов.

Вот наш совет по анализу категорий и подкатегорий конкурентов:

• Проверьте их веб-сайты вручную, чтобы начать. Вы можете получить хорошее представление о макете их сайта и охвате ключевых слов, используя их многогранное меню навигации в сочетании с их верхней навигацией.
• Проанализируйте своих конкурентов с помощью таких инструментов, как Ahrefs или SEMrush.
• Выполните сканирование конкурирующих веб-сайтов, чтобы собрать данные об их заголовках, заголовках страниц, метаописаниях и URL-адресах категорий. Это отличное место для поиска новых шансов, потому что там будут сохранены их самые важные ключевые слова.

Включить ссылки в шапке и футере

Верхний и нижний колонтитулы всего веб-сайта обеспечивают одинаковые возможности навигации по категориям. Тем не менее, было бы раздражающим для клиентов и чрезмерно оптимизированным для поисковых систем иметь ссылки на любую подкатегорию электронной коммерции и страницу фильтра в верхнем и нижнем колонтитулах.

Разумно используйте ссылки в верхнем и нижнем колонтитулах на сайты наиболее важных категорий и подкатегорий. Включите страницы, основанные на анализе и сопоставлении ключевых слов, вместе с теми, которые оказывают значительное влияние на бизнес.

Однако ссылки по другим причинам не должны перевешивать ссылки для ключевых слов, связанных с SEO, и длинные списки ссылок никогда не должны вставляться в текстовые поля или под нижний колонтитул.

Другие советы

В дополнение к приведенным выше рекомендациям для страниц категорий электронной коммерции SEO, вы можете использовать многие другие, например:

• Добавление отзывов . Многие веб-сайты позволяют оставлять отзывы только на страницах товаров, но они также отлично подходят для добавления категорий.
• Разбивка на страницы и ссылка на продукты . Ссылка на более конкретные варианты текущей категории, особенно если вы можете сопоставить ее с поисковым запросом.
• Улучшите визуальные аспекты и другие элементы удобства использования . Хорошо оптимизированная страница категории должна включать фотографии и другие элементы в дополнение к соответствующему контенту, чтобы люди могли получить то, что они ищут, с наименьшим количеством кликов.

Вероятно, существует множество лучших практик в зависимости от бизнес-модели, а также стратегии SEO каждой компании. Не стесняйтесь поделиться с нами и другими читателями в разделе комментариев ниже.

5 ошибок SEO страницы категории электронной коммерции, которых следует избегать

При оптимизации страниц категорий электронной коммерции SEO вы, возможно, не сможете избежать ошибок, подобных следующим: (проанализируйте и вернитесь на страницы категорий, чтобы перепроверить)

Не оптимизированные для кликов теги заголовков и метаописания

Хотя это может показаться очевидным, подумайте, что это значит: тег заголовка и мета-описание вашего сайта служат первоначальным впечатлением для всей поисковой аудитории.

SEO придает большое значение тегам заголовков, которые богаты ключевыми словами и включают вашу категорию и важные названия продуктов.

Другая проблема связана с мета-описанием страницы Target. CTA и несколько поощрений — отличное место для начала.

Тем не менее читатель может захотеть большего из-за недостаточной точности описания и запутанной начальной фразы. Кроме того, в нем слишком много символов, из-за чего описание заканчивается до того, как сообщение будет завершено.

Связывание несвязанных категорий

Чтобы улучшить качество обслуживания клиентов, крупные предприятия розничной торговли часто объединяют категории продуктов на своих веб-сайтах.

Однако объединение несвязанных категорий может нанести ущерб эффективности оптимизации конверсии вашего веб-сайта, удобству для пользователей и усилиям по поисковой оптимизации.

Дублированный или похожий контент

У вас может возникнуть соблазн, как у крупного ритейлера, который зарабатывает миллиарды долларов на различных товарах, выделить наиболее эффективные категории продуктов на своем веб-сайте.

Тем не менее, предоставление поисковикам слишком большого выбора может навредить их пользовательскому опыту и ранжированию страниц категорий.

Не выбирать короткие URL-адреса, ориентированные на ключевые слова.

URL-адреса страниц категорий электронной коммерции должны быть краткими и описательными, и они должны соответствовать цели поиска вашей аудитории. Избегайте использования недружественных длинных буквенно-цифровых URL-адресов.

Не проверять скорость страниц ваших категорий

В частности, страницы категорий могут замедлять работу вашего сайта. Чтобы не замедлять время загрузки страницы, внимательно следите за тем, сколько товаров вы размещаете на одной странице. Если это так, подумайте о дополнительных возможностях, таких как нумерация страниц, медленная загрузка или скрытие элементов под кнопкой «Просмотреть все».

Проверьте : узнайте 11 лучших способов ускорить работу вашего магазина WooCommerce.

В заключении

Как основа веб-сайтов электронной коммерции, страницы категорий требуют пристального внимания со стороны SEO-специалистов и веб-мастеров.

Создание отличных страниц категорий электронной коммерции SEO включает в себя множество факторов. Теперь этот процесс должен быть менее болезненным благодаря этому руководству.

Есть вопрос по оптимизации категории электронной коммерции? Свяжитесь с нами прямо сейчас!