SEO никогда не делается по-настоящему, вот 7 причин, почему

Вы установили свое первоначальное присутствие в Интернете и разработали стратегию SEO. Есть стабильный трафик, и вы даже получаете несколько лидов. Ваша работа сделана, верно? Не совсем.

Видишь ли, это не так просто. Эффективное SEO — это непрерывный процесс, требующий последовательной работы.

Даже если вы достигли своих ключевых вех и находитесь там, где хотите быть в поисковой выдаче, это не значит, что нет места для улучшений и что вам не нужно адаптироваться. Особенно, когда конкурентная среда постоянно меняется.

Семантически связанные ключевые слова, оптимизация изображений, интеллектуальный поиск и Google Analytics 4 — это лишь некоторые из факторов, формирующих SEO в том виде, в каком мы его знаем. Помимо этих тенденций и событий, есть много других причин, по которым вам следует продолжать работать над своей стратегией SEO.

В этой статье я подробно расскажу, почему SEO — это непрерывный процесс. Это не то, что вы можете позволить себе игнорировать, как только начнете видеть результаты.

Начнем с первой причины.

1. Существует более одного типа эффективной SEO-стратегии

Существует более одного типа SEO, и эффективная SEO-стратегия охватывает каждый тип. В цифровом маркетинге мы делим SEO на четыре отдельные категории:

• SEO на странице оптимизирует содержание и структуру веб-сайта, чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче. SEO на странице включает в себя оптимизацию тегов заголовков и заголовков, метаописаний, изображений и других элементов, влияющих на ранжирование веб-сайта.

• SEO вне страницы включает в себя создание обратных ссылок на ваш сайт с других сайтов. Чем больше качественных обратных ссылок имеет веб-сайт, тем выше его рейтинг в поисковой выдаче, что повышает авторитет и положение вашего веб-сайта.

• Локальное SEO помогает гарантировать, что ваш веб-сайт будет отображаться в верхней части страниц результатов поисковых систем по релевантным запросам в вашем регионе. Вы можете сделать несколько вещей, чтобы улучшить локальное SEO, например, заполнить свой профиль Google My Business. Этот бесплатный сервис от Google позволяет предприятиям создавать и управлять данными о своей компании на Google.com и в других службах Google, таких как Карты и Поиск.

Отличным примером местного SEO является юридическая фирма Hasbrook & Hasbrook. Он занимает первое место в поисковой выдаче, привлекая почти 10 000 запросов в месяц по ключевым словам, ориентированным на Оклахому. Это было достигнуто за счет использования местных ключевых слов в заголовках страниц и URL-адресов веб-сайтов, публикации материалов местного законодательства и оптимизации страницы Google My Business.

• Корпоративное SEO — это крупномасштабный метод SEO. Он учитывает ваши бизнес-цели, целевую аудиторию и конкуренцию. Он использует несколько стратегий оптимизации и обычно охватывает веб-сайты с большими объемами транзакций или большими объемами опубликованных данных.

Даже если у вас нет времени на полный пересмотр SEO, вы можете реализовать минималистский план SEO, выполнив эти шесть простых шагов.

2. Ваши конкуренты не останавливаются

Если вы думаете о том, чтобы отказаться от своей стратегии SEO, вы можете гарантировать, что ваши конкуренты этого не сделают.

Эффективное SEO требует времени. Вы можете увидеть первоначальный прирост результатов поиска, когда начнете претворять свой план в жизнь. Однако, по большей части, вы занимаетесь этим в течение длительного времени, и вы не увидите результатов сразу.

Ваши конкуренты это понимают и продолжают тестировать. Если вы не делаете того же, вы даете своим конкурентам возможность превзойти вас в рейтинге.

Кроме того, чтобы убедиться, что их стратегия SEO максимально эффективна, вы можете поспорить, что ваши конкуренты настраивают и внедряют новые процессы по мере обновления и развития поисковых систем, что привело меня к следующему разделу.

3. Алгоритм Google меняется и развивается

Google постоянно меняет и развивает свой алгоритм.

Как видно из полезного обновления контента, которое началось в августе 2022 года.

Некоторые из этих изменений незначительны, а другие более значительны. Помните Панду и Пингвина? Эти два обновления привели многих владельцев веб-сайтов в штопор, когда их представил Google.

Panda делал упор на качественный контент, в то время как Penguin наказывал сайты, использующие сомнительные методы обратных ссылок и наполнение ключевыми словами. Однако неизбежно, что многие законные владельцы веб-сайтов увязли в этом, что привело к их проигрышу в поисковой выдаче.

Затем еще одно обновление, Hummingbird, учитывало намерения пользователей, а обновление Pigeon повлияло на локальную поисковую оптимизацию.

Однако вам нужно учитывать не только основные обновления. Это постоянная настройка, до двух раз в день, о которой вы должны знать.

Хотя не все эти постоянно развивающиеся алгоритмы существенно влияют на поисковую выдачу, важно быть в курсе последних новостей об алгоритмах Google, чтобы вы могли соответствующим образом скорректировать свою стратегию SEO.

4. Новый контент, который вы создаете, все еще нуждается в оптимизации

Вы знаете этот потрясающий свежий контент, который вы продолжаете создавать? Ну, одного недостаточно.

Если вы хотите, чтобы ваши статьи привлекали органические результаты и достигали ваших идеальных клиентов, вам необходимо оптимизировать каждую часть.

Хотя нельзя отрицать, что социальные сети играют роль в привлечении трафика на ваши страницы, поисковые системы предоставляют гораздо больше. Одно исследование показывает, что Google привлекает в восемь раз больше трафика, чем все сайты социальных сетей вместе взятые, а в среднем топовый блог получает 66,47% трафика из поисковых систем.

На чем следует сосредоточиться в первую очередь при оптимизации контента?

Помимо ключевых слов, оценка контента с помощью инструмента Semrush SEO Writing Assistant показала, что самые эффективные статьи получили высший балл по следующим параметрам:

• SEO
• Тон голоса
• Читабельность
• Оригинальность

Вы можете дополнительно оптимизировать свой контент с помощью:

• Связывание
• Управление плотностью ключевых слов и включение семантически связанных ключевых слов
• Сосредоточение внимания на технических элементах, таких как метатеги
• И подробно освещать темы

Перейдем к поиску цели.

5. Цель поиска может меняться со временем

Намерения пользователей со временем могут меняться, что существенно влияет на ранжирование вашего веб-сайта в поисковой выдаче.

Когда Джон Шехата, вице-президент Conde Nast, спросил Джона Мюллера из Google, что поисковая система считает допустимым запросом, Мюллер ответил следующее:

Исходя из этого, давайте воспользуемся теорией о том, что цель поиска часто может быть сезонной.

А теперь представьте, что вы владелец отеля.

Сейчас лето, ваш бизнес процветает, потому что люди ищут, где остановиться рядом с пляжем во время отпуска. Поэтому, естественно, они ищут что-то вроде «пляжный отель (местоположение)». Скорее всего, они ищут место для ночлега рядом с пляжем в выбранном ими отеле.

Однако с приходом зимы ваш бизнес замедляется, потому что люди не ищут пляжного отдыха. Эффективная стратегия SEO учитывает эти сезонные изменения в намерениях поиска и соответствующим образом адаптирует свой план. Например, вы можете изменить ключевые слова на "сезонные короткие перерывы" (местоположение) или что-то подобное.

Очевидно, вы должны провести исследование ключевых слов, чтобы определить точные фразы для использования, и у меня есть инструмент, который поможет вам в этом, чтобы дать мне несколько идей для работы:

6. Эффективное SEO дополняет платный маркетинг и другие усилия

Вы не должны просто думать о SEO изолированно.

Эффективное SEO является частью общей стратегии, направленной на оптимизацию ваших результатов. Когда вы используете SEO наряду с платным маркетингом, информационно-пропагандистской деятельностью и другими усилиями, вы получаете сбалансированный план онлайн-маркетинга, который обеспечивает краткосрочные и долгосрочные результаты.

В идеале вы хотите использовать SEO вместе с контекстной рекламой. Вот почему:

• SEM мгновенно увеличивает ваш трафик за счет целевой рекламы, в то время как SEO работает медленно и окупается в течение года.
• SEO может повысить эффективность ваших кампаний PPC, ориентируясь на нужную аудиторию и повышая рейтинг кликов.
• Улучшая рейтинг вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP), вы можете привлечь более квалифицированный трафик на свой сайт.
• SEO может помочь вам нацелить пользователей, которые уже заинтересованы в том, что вы предлагаете, что приведет к более высокому коэффициенту конверсии.
• Платный поиск и SEO работают вместе, чтобы создать комплексную стратегию онлайн-маркетинга, которая поможет вам достичь ваших бизнес-целей.
• SEO может помочь вам создать качественный контент, привлекающий внимание в Интернете. Этот контент можно использовать в платных рекламных кампаниях, что приведет к увеличению количества потенциальных клиентов и продаж.

7. Эффективное SEO по-прежнему приносит результаты

Вы можете найти бесчисленное количество статей в Интернете, заявляющих, что «SEO мертва». Некоторые из этих статей относятся к 2012 году и позже, и все они говорят об одном и том же. Тем не менее, я могу сказать вам кое-что с уверенностью: они ошибаются!

SEO живет и здравствует, но, как и все остальное, оно постоянно меняется, поэтому вам нужно продолжать работать над этим, если вы хотите, чтобы ваше SEO было эффективным.

Я не единственный, кто думает, что SEO все еще стоит того. Search Engine Journal считает SEO актуальным как никогда.

Тогда есть маркетологи, которые все еще клянутся SEO. Возьмем в качестве примера ИТ-сферу.

В недавнем отчете Deloitte отмечается, что за последние несколько лет отрасль процветала. В будущем развитие технологий, таких как облачные вычисления, переход к гибридной работе и необходимость построения устойчивого будущего — это лишь некоторые факторы, прокладывающие путь к еще более светлому будущему.

Как компании в этом секторе добиваются своей известности? Как дальновидная отрасль, ИТ-сектор должен готовиться к быстрым изменениям, и чтобы помочь в этом, они являются постоянными инвесторами в SEO.

Согласно опросу, проведенному Tech Behemoths, 80% опрошенных предприятий были знакомы с инструментами SEO, а 67% наняли специального SEO-менеджера.

Кроме того, 89,3 % сказали, что они проводили SEO-аудит в прошлом году, и, возможно, самый показательный результат — 78 % используют SEO для лидов.

В каком бы секторе вы ни работали, SEO может работать на вас, привлекая новых потенциальных клиентов и повышая конверсию, а также выводя ваш бизнес на новый уровень.

Вывод

Если вы когда-нибудь задавались вопросом, является ли SEO непрерывным процессом или разовым проектом, эта статья должна оставить у вас сомнения в том, что вам нужно продолжать работать над этим, если вы хотите, чтобы ваше SEO было эффективным.

Есть много факторов, которые следует учитывать при оптимизации веб-сайта. Хотя необходимые изменения могут варьироваться от сайта к сайту, ключом к успеху является постоянная оптимизация для SEO.

Новые тенденции и разработки, изменение цели поиска и развивающиеся алгоритмы — вот некоторые из основных причин, которые следует учитывать при разработке эффективной стратегии SEO.

Следуя передовым методам и следуя последним тенденциям, вы можете увеличить шансы на то, что ваш сайт займет высокие позиции на страницах результатов поисковых систем, что приведет к вам больше посетителей и потенциальных клиентов.

Как лучше всего внедрить и обновить эффективную SEO-стратегию? Поделитесь своими советами ниже.

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа – эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок