SEO-метрики, которые действительно важны и которые следует игнорировать

Это факт. Вы не можете добиться успеха в Интернете без SEO, и даже несмотря на то, что цифровые тенденции меняются, маркетологи по-прежнему считают, что SEO более актуально, чем когда-либо.

Вот статистика, подтверждающая это:

Согласно отчету «Состояние контент-маркетинга», 100 процентов маркетологов говорят, что SEO сейчас важнее, чем в прошлом году.

Однако это не ограничивается SEO.

Отслеживание показателей SEO является важной частью любой контент-стратегии.

Однако это не означает, что все показатели SEO-сайта одинаковы. Некоторые из них являются просто тщеславными показателями, и, как вы узнаете позже, есть некоторые SEO-показатели, которые вы можете смело игнорировать.

В этом посте я объясню показатели успеха SEO, которые действительно важны, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что важно.

Готовый? Тогда читайте дальше.

Как вы можете использовать SEO-метрики?

Прежде чем я продолжу, давайте начнем с того, как вы можете использовать показатели SEO, чтобы помочь в цифровом и контент-маркетинге.

Во-первых, измерение наиболее важных показателей SEO влияет на вашу стратегию. Если ваши страницы хорошо ранжируются по определенным ключевым словам, количество кликов в органическом выражении увеличивается и вы привлекаете органический трафик, то можно с уверенностью сказать, что вы делаете что-то правильно.

Напротив, если вы изо всех сил пытаетесь получить рейтинг в результатах поиска по выбранным вами ключевым словам, вы не обеспечиваете достаточного количества конверсий или не собираете качественные обратные ссылки, это должно указывать на то, что что-то не так.

Отслеживая свои показатели SEO, вы можете увидеть, на пути ли вы к достижению своих маркетинговых целей, и изменить стратегию, если она не работает.

Правильные показатели позволят вам оптимизировать то, что работает, и отказаться от тактик, которые не работают.

SEO-метрики, которые нужно отслеживать

Хорошо, теперь я рассмотрел основы, давайте перейдем к лучшим SEO-метрикам для отслеживания.

Когда вы измеряете эффективность своих усилий в области цифрового маркетинга, мониторинг показателей SEO KPI имеет решающее значение. Ниже приведены наиболее важные показатели SEO, которые необходимо отслеживать.

Органический трафик

Органический трафик относится к пользователям, которые находят ваш сайт бесплатными методами. Например, они могут найти вас через обычный поиск, ссылку в социальных сетях или даже на онлайн-форуме.

Институт контент-маркетинга называет органический трафик «супер-ключевым показателем эффективности контент-маркетинга», и я понимаю, почему.

Это важнейший показатель SEO, который отражает, насколько хорошо ваш сайт ранжируется в поисковых системах. Чем больше у вас органического трафика, тем лучше работают ваши усилия по SEO.

Ваш органический трафик также имеет больше шансов на конвертацию, поскольку эти посетители активно ищут вашу нишу.

Кроме того, этот показатель SEO повышает узнаваемость бренда, улучшает удержание клиентов и является экономически эффективным.

Вы можете отслеживать свой органический трафик с помощью бесплатных аналитических инструментов, таких как GA4. Вот разбивка органического трафика, отмеченного в процентах синим цветом.

Вы найдете эту информацию в GA4 на вкладке «Источники трафика» на главной панели управления для выбранного вами ресурса веб-сайта.

Рейтинг ключевых слов

Таргетинг на ключевые слова — это самая основная часть любой стратегии SEO. Рейтинг ключевых слов показывает, где находится ваша страница в результатах поиска по этим целевым ключевым словам. Например, в отчете Ubersuggest «Лучшие страницы по трафику» вы можете увидеть, какие ключевые слова и позиции привлекают трафик на страницы вашего сайта.

Чем лучше ваша позиция, тем больше органического трафика вы получите. По данным Ahrefs, 75,1 процента кликов приходится на три лучших органических результата, а 31,73 процента — на страницы, занимающие первые места в рейтинге.

Измеряя этот показатель SEO, вы можете увидеть, какие ключевые слова приносят вам трафик, а какие нет.

Для измерения рейтинга ключевых слов вы можете использовать Ubersuggest или Google Search Console.

Ценность трафика

Вы когда-нибудь задумывались, какова рентабельность инвестиций в вашу SEO-стратегию? Тогда не ищите ничего, кроме значений вашего трафика.

Этот показатель SEO измеряет ежемесячную денежную стоимость вашего органического трафика, созданного путем ранжирования ключевых слов на вашем веб-сайте, и сколько бы это стоило вам, если бы вы использовали платную рекламу.

Вы можете решить это следующим образом:

• расчет ежемесячного органического трафика, который генерирует каждое ключевое слово
• с учетом соответствующей позиции в рейтинге
• умножив его на цену за клик.

Альтернативно, попробуйте этот калькулятор стоимости трафика.

Основные веб-показатели

Сегодня Google уделяет особое внимание пользовательскому опыту. Сюда входят метрики Core Web Vitals, которые оценивают время загрузки страницы, интерактивность и визуальную стабильность:

• Large Contentful Paint (LCP) измеряет время загрузки вашей веб-страницы, особенно самого большого элемента. Чем лучше время загрузки вашего сайта, тем лучше UX.
• Первая задержка ввода (FID) — это интерактивность и оперативность. Он измеряет время между тем, когда пользователь впервые взаимодействует с вашей страницей, и тем, сколько времени требуется браузеру на ответ.
• Совокупное смещение макета (CLS) измеряет баллы за отдельные смены или визуальную стабильность, а также смещение каких-либо элементов макета.
• Взаимодействие с следующей отрисовкой (INP) оценивает общую отзывчивость страницы в ответ на действия пользователя.

Оптимизация основных веб-показателей может повысить ваш рейтинг в SEO, обеспечить удобство вашего сайта для мобильных устройств и дать вам конкурентное преимущество.

Время загрузки страницы

Скорость имеет значение. Вот некоторые доказательства.

Когда Vodafone увеличил время загрузки LCP, продажи выросли на 8 процентов, а когда Yelp! оптимизировано время загрузки страниц, конверсия выросла на 15 процентов.

Есть еще одна причина, по которой вы хотите отслеживать этот показатель SEO.

Исследования показывают, что 26 процентов посетителей будут ждать загрузки сайта всего одну-три секунды.

Вы знаете что это значит? Медленные сайты теряют потенциальных клиентов.

Это также может привести к снижению рейтинга и высокому показателю отказов.

Медленно загружающиеся страницы также могут убить ваши конверсии.

Если вы чувствуете, что скорость Интернета вас подводит, вот что вы можете сделать:

Проверьте текущее время загрузки на Pingdom.

В идеале максимальное время загрузки должно составлять 1–2,5 секунды.

Если вы обнаружите, что есть возможности для улучшения, сжимайте и оптимизируйте изображения, ограничьте перенаправления и используйте кэши.

Органическая видимость

Органическая видимость помогает вам определить, насколько хорошо ваш органический рейтинг работает в поисковых системах.

Это важная часть вашей стратегии SEO, поскольку она позволяет вам привлекать целевых потенциальных клиентов, повышать узнаваемость бренда и повышать рейтинг кликов.

Вычислить показатель органической видимости сложно; Чтобы упростить задачу, Dragon Metrics предлагает вам определить идеальный рейтинг кликов и использовать ту же цифру для показателя органической видимости.

Вы можете повысить органическую видимость следующим образом:

• Оптимизация вашего сайта для внутреннего SEO, технического SEO, локального SEO и целей поиска.
• Создание авторитетных обратных ссылок
• Работаем над мобильной оптимизацией
• Больше заниматься контент-маркетингом
• Поиск пробелов в контенте и новых ключевых слов для таргетинга.

Авторитет домена

Авторитет домена измеряет количество релевантных и авторитетных обратных ссылок на вашем сайте. Это метрика, разработанная Moz, которая помогает предсказать, насколько вероятно, что страница будет ранжироваться в поисковой выдаче.

Moz оценивает сайты по шкале от 1 до 100.

Естественно, чем выше балл, тем выше вероятность того, что ваш сайт получит рейтинг.

Вы можете проверить авторитетность своего домена на Moz, а если хотите попробовать его улучшить, вы можете:

• Понимание всего, что способствует вашему DA. Moz перечисляет множество факторов, таких как количество и качество ссылок, качество контента, эффективность SEO и средний трафик веб-сайта.
• Написание качественного контента. Убедитесь, что он всеобъемлющий, ценный, действенный и нацелен на вашу целевую аудиторию.
• Провожу аудит сайта и аудит обратных ссылок. Используйте Ubersuggest, чтобы просмотреть обратные ссылки, оценки DA и ссылающиеся домены.
• Создавайте авторитетные обратные ссылки. Сосредоточьтесь на качестве; не покупайте обратные ссылки, так как они могут быть низкого качества.
• Написание гостевых постов. Это может помочь вам получить авторитетные обратные ссылки для вашего сайта.

И последнее, но не менее важное: измерьте авторитет своей страницы (прогнозируемый рейтинг страницы).

Органический рейтинг кликов

Отслеживание этого показателя SEO позволяет увидеть процент пользователей, которые нажимают на ссылку вашего сайта в результатах поиска.

Как показано на следующей диаграмме, рейтинг кликов может повлиять на вашу позицию в рейтинге.

Чем выше ваш рейтинг кликов, тем больше вероятность того, что ваш контент найдет отклик у вашей целевой аудитории и поисковых запросов, что делает ваш CTR одним из самых ценных показателей SEO.

Используйте рейтинг кликов, чтобы понять, работает ли ваш онлайн-маркетинг (объявления, ключевые слова и т. д.) или вам нужно пересмотреть свой план.

Вы можете рассчитать органический рейтинг кликов, разделив количество кликов на количество показов.

Обратные ссылки

Цифровые маркетологи часто считают обратные ссылки одним из наиболее важных показателей SEO, и на это есть веские причины.

Обратные ссылки — это количество сайтов, ссылающихся на ваш. Наличие качественных и релевантных ссылок повышает авторитет и надежность вашего сайта.

Когда на вас ссылаются другие авторитетные сайты, это повышает доверие к вам в «глазах» поисковых систем.

Это отличная новость для вас, потому что вотум доверия со стороны других сайтов означает лучшую видимость и рейтинг в поисковых системах.

У меня есть инструмент обратных ссылок, который поможет вам узнать, где вы находитесь.

Затем все, что вам нужно сделать дальше, — это начать работать над своей стратегией обратных ссылок с качественным контентом, гостевым ведением блогов, комментированием блогов и построением отношений с владельцами веб-сайтов в вашей нише.

Конверсии

Привлечение трафика на ваш сайт — это здорово, но это ничего не значит, если он каким-то образом не конвертируется. Например, если ваш посетитель подписывается на рассылку новостей или сразу же совершает покупку.

Ваш коэффициент конверсии, ключевой KPI электронной коммерции, говорит вам, насколько успешен ваш онлайн-маркетинг, и если он низкий, пришло время адаптировать вашу стратегию.

Средний коэффициент конверсии варьируется в пределах 2-5 процентов. Это среднее значение зависит от вашего сектора, среднего цикла продаж, цены на продукт или услугу и каналов сбыта.

Вы можете повысить коэффициент конверсии, добавив больше обзоров, проведя SEO-аудит, а также локализовав или персонализировав контент.

SEO-метрики, которые менее полезны, чем вы думаете

Хотя приведенные выше показатели SEO важны, некоторые из них могут быть не такими информативными, как кажутся. Вот некоторые менее важные показатели SEO, на которые стоит обратить внимание.

Показатель отказов

Существует много путаницы относительно показателя отказов, поэтому давайте перейдем сразу к началу.

Джон Мюллер из Google говорит:

«Я думаю, что здесь существует некоторое заблуждение, что мы смотрим на такие вещи, как показатель отказов аналитики, когда речь идет о ранжировании веб-сайтов, и это определенно не так».

Другими словами, слишком много владельцев веб-сайтов тратят свое время на оптимизацию своих веб-сайтов для снижения показателя отказов, и их рейтинг не улучшается.

Не будьте таким человеком.

Несмотря на мнение некоторых людей, показатель отказов не измеряет, как долго пользователь остается на вашем сайте. Скорее, это процент людей, которые посещают одну страницу и уходят, не взаимодействуя с ней.

Хотя ваш показатель отказов может указывать на проблему с пользовательским интерфейсом, его сложно интерпретировать, и он не указывает на то, почему пользователи так быстро покидают ваш сайт.

Скорость выхода

Коэффициент выхода оценивает процент посетителей или клиентов, которые покидают ваш сайт после посещения определенной страницы.

Вы можете рассчитать коэффициент выхода, разделив количество выходов со страницы на количество посещений или взаимодействий.

Однако насколько это важно?

Более короткая продолжительность сеанса может указывать на проблему с вашим сайтом. Однако это не всегда является явным признаком того, что что-то не так. Некоторые пользователи могут быстро найти то, что им нужно, и уйти, что является положительным результатом.

Как и показатель отказов, показатель выхода мало о чем вам говорит, поэтому он не входит в число самых важных показателей SEO.

Средняя продолжительность сеанса (ASD)

Этот показатель SEO измеряет время, которое пользователи проводят на определенной странице. Это дает вам представление о вовлеченности пользователей.

Однако, как и приведенные выше SEO-показатели показателя отказов и показателя выхода, они не помогут вам понять поведение пользователей и не дадут четкого представления о том, почему они ушли.

Подобно показателям отказов и выходов, это может указывать на то, что пользователи быстро находят то, что хотят, и уходят.

Выбор правильных показателей SEO для ваших нужд

Если все эти показатели SEO кажутся вам перегруженными, отступите на мгновение. Вам нужно сосредоточиться только на тех, которые соответствуют вашим потребностям. Вот как это сделать:

Установите свои цели: каковы ваши основные цели SEO? Возможно, вы работаете над органическим трафиком и развиваете свой бренд. Затем вы сосредоточитесь на рейтинге ключевых слов, количестве органического трафика и органической видимости.

Адаптируйте свои показатели SEO к своему сектору: если вы обслуживаете аудиторию электронной коммерции, вам следует обратить внимание на клики и конверсии. Напротив, обычный владелец блога может вместо этого сосредоточиться на вовлеченности, обратных ссылках и авторитете домена.

Часто задаваемые вопросы

Заключение

Отслеживая правильные показатели SEO и анализируя их, вы можете значительно повысить поисковую выдачу своего сайта.

Однако прежде чем вы сможете сделать это эффективно, разработайте стратегию, чтобы вы четко представляли, чего хотите достичь. Затем вы можете проанализировать показатели контент-маркетинга, такие как органический трафик или рейтинг кликов, чтобы обеспечить большую видимость.

Чего бы вы ни хотели достичь в Интернете, не забывайте внимательно следить за наиболее важными показателями SEO, которые соответствуют вашим целям.

Вот как вы останетесь впереди своих SEO-игр и превзойдете своих конкурентов.

Какие SEO-метрики вы отслеживаете? Расскажите нам ниже.

Узнайте, как мое агентство может привлечь больше трафика на ваш сайт

• SEO – откройте больше SEO-трафика. Посмотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа – эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Закажите звонок

Вы используете Google Рекламу? Попробуйте наш БЕСПЛАТНЫЙ инструмент для оценки рекламы!

Перестаньте тратить деньги и раскройте скрытый потенциал вашей рекламы.

• Откройте для себя силу преднамеренной рекламы.
• Охватите свою идеальную целевую аудиторию.
• Максимизируйте эффективность расходов на рекламу.