Демография социальных сетей для маркетологов в 2022 году

Я понимаю, коллеги-маркетологи, иногда нужны просто цифры.

Новый год означает многое: новые изменения в жизни, новые возможности, шансы изменить жизнь и, для маркетологов, новые кампании для планирования.

Джаггернаут, известный как социальные сети, становится только больше с каждым новым годом, и из-за этого демография меняется вместе с ним. И, в конечном счете, знание важных цифр до того, как ваши кампании в социальных сетях помогут вам повысить рентабельность инвестиций в долгосрочной перспективе.

Здесь мы собрали демографические данные в социальных сетях, оптимизировав их с помощью наиболее важных данных, которые вам нужно знать о вашей аудитории, и сформировав свои персоны на 2022 год.

Общая демография в социальных сетях

• Примерно 82% американцев в возрасте от 18 до 49 лет используют хотя бы одну социальную сеть. (Исследовательский центр Пью)
• Лучший способ, которым маркетологи находят свою аудиторию в социальных сетях, — это исследование соответствующих онлайн-сообществ, таких как группы Facebook и сабреддиты. (Исследование блога HubSpot)
• 84% маркетологов нацелены на миллениалов в своей стратегии в социальных сетях, за ними следует поколение X (52%), затем поколение Z с 22%. Только 14% маркетологов ориентируются на бэби-бумеров. (Исследование блога HubSpot)
• Большинство маркетологов говорят, что короткий видеоконтент является наиболее популярным форматом контента для поколения X, миллениалов и поколения Z. (Исследование блога HubSpot)

Демография Facebook

Общий

• По состоянию на 2021 год у Facebook более 2 миллиардов активных пользователей в месяц. (статистика)
• Пользователи проводят в Facebook в среднем 19,5 часов в месяц. (Хутсьют)

Возраст и пол

• Потребители-мужчины в возрасте от 25 до 34 лет составляют самую большую демографическую группу пользователей Facebook. (статистика)
• Во всем мире 56,4% пользователей Facebook идентифицируют себя как мужчины, а 43,6% — как женщины. (статистика)
• Маркетологи считают Facebook самой популярной социальной сетью среди всех возрастных групп. (Исследование блога HubSpot)

География

• В Индии больше всего пользователей Facebook — 349 миллионов, на втором месте — США с 193,9 миллионами пользователей. (статистика)
• Нигерия, Египет и Южная Африка — страны, в которых количество пользователей Facebook растет быстрее всего. (электронный маркетолог)
• В 2020 году количество пользователей Facebook сократилось в Германии, Японии, Швейцарии и Южной Корее. (электронный маркетолог)

Выводы

Как самая популярная социальная сеть, Facebook, безусловно, является платформой, в которую стоит инвестировать. Его самая большая группа пользователей — миллениалы, но у нее все еще есть широкий круг пользователей всех возрастов. Кроме того, Facebook популярен во всем мире, что делает его отличной социальной сетью для брендов из всех отраслей и регионов.

Демография Instagram

Общий

• eMarketer прогнозирует, что к 2022 году количество пользователей Instagram достигнет 1,1 миллиарда (eMarketer)
• Ежедневно на платформе активны более 500 миллионов пользователей. (Инстаграм)
• Пользователи проводят в IG в среднем 10,3 часа в месяц. (Хутсьют)

Возраст и пол

• Мужчины в возрасте от 18 до 24 лет представляют самую большую демографическую группу в Instagram, за ними следуют мужчины в возрасте от 25 до 34 лет. (статистика)
• Большинству женщин в Instagram от 18 до 34 лет. (статистика)
• Самая маленькая возрастная группа в Instagram — это пожилые мужчины 65+. (статистика)

География

• Два года подряд городом с самым большим количеством географических тегов в Instagram был Лос-Анджелес, штат Калифорния. (Упоминание + Хабспот)
• Страной с наибольшим количеством сообщений в Instagram в 2020 году были США с 571 тысячами сообщений, за которыми следует Бразилия с более чем 300 тысячами сообщений. (Упоминание + HubSpot)
• Индия и США лидируют в списке стран с наибольшим размером аудитории в Instagram, как и в Facebook (Statista).

Выводы

Instagram — еще одна ведущая социальная сеть с большой базой пользователей, охватывающей все возрастные группы. Хотя он не такой большой, как Facebook, он предлагает расширенные функции электронной коммерции, что делает его невероятно популярным среди потребителей и ценным для брендов.

Демография Твиттера

Общий

• В 2021 году пользовательская база Twitter превысила 320 миллионов пользователей (Statista).
• Примерно четверть американцев используют Twitter. (Исследовательский центр Пью)
• Twitter занимает 12-е место в рейтинге самых посещаемых веб-сайтов в мире. (СЭМраш)
• Пользователи проводят в Твиттере в среднем 5,6 часа в месяц. (Хутсьют)

Возраст и пол

• Возраст большинства американских пользователей Twitter (65%) составляет от 18 до 29 лет. ((Исследовательский центр Пью)
• База пользователей Twitter сильно перекошена мужчинами: только 29,6% пользователей идентифицируют себя как женщины. (статистика)

География

• США — страна с наибольшим количеством пользователей Твиттера: 77 миллионов человек, а Япония — 58,2 миллиона. (статистика)
• 27% взрослого населения США, проживающего в городских районах, используют Twitter. (Исследовательский центр Пью)

Доход и образование

Выводы

Если вы хотите создать сообщество вокруг своего бренда, Twitter — отличное место для начала. Он особенно популярен в США, поэтому, если это соответствует вашей целевой аудитории, рассмотрите возможность создания там своего виртуального магазина.

Демография ТикТок

Общий

Возраст и пол

• 25% пользователей TikTok в США находятся в возрасте от 10 до 19 лет. (статистика)
• Только 18% пользователей Tiktok в США старше 50 лет. (Исследовательский центр Пью)
• Маркетологи считают, что TikTok является второй по популярности платформой социальных сетей для поколения Z после Facebook. (Исследование блога HubSpot)

География

• TikTok наиболее популярен в Китае с 600 миллионами активных пользователей в день, за ним следуют США, Индонезия и Бразилия. (Бизнес приложений)
• В 2020 году Латинская Америка была самым быстрорастущим регионом использования TikTok, за исключением Китая. (статистика)

Выводы

Аудитория TikTok сильно перекошена на молодежь, с большим населением поколения Z. Таким образом, это отличная платформа для брендов B2C, ориентированных на эту демографическую группу. С появлением короткометражных видео у брендов появилась возможность не только уловить растущую тенденцию, но и сделать это на платформе, которая обслуживает их целевую аудиторию.

Демографические данные YouTube

Общий

• YouTube — это платформа номер один, на которой маркетологи социальных сетей создают сообщества. (Исследование блога HubSpot)
• YouTube — второй по посещаемости веб-сайт в мире. (Хутсьют)
• 81% потребителей в США говорят, что используют YouTube, что на 7% больше, чем в 2019 году, и это самый большой скачок среди всех основных платформ социальных сетей (Pew Research Center).
• В среднем потребители проводят на YouTube 23,2 часа в месяц — больше, чем на Facebook, Instagram, TikTok и Twitter. (Хутсьют)
• У YouTube более 2 миллиардов пользователей. (Омникор)
• На YouTube приходится более 25% всего мирового мобильного трафика по объему. (Песчаная лоза)

Возраст и пол

• 49% интернет-пользователей в США старше 65 лет говорят, что используют YouTube, по сравнению с 13% в Instagram, 7% в Twitter и 4% пользователей TikTok. (Исследовательский центр Пью)
• Самая большая рекламная аудитория YouTube (21,2%) — это люди в возрасте от 25 до 34 лет, за которыми следуют люди в возрасте от 35 до 44 лет. (Хутсьют)

География

• Примерно 15% трафика YouTube приходится на США (Alexa).

Выводы

YouTube — ведущая видеоплатформа с широким кругом пользователей от поколения Z до бэби-бумеров. Поскольку он известен длинным контентом, пользователи, как правило, проводят на этой платформе гораздо больше времени по сравнению с другими социальными сетями.

Имея это в виду, бренды должны разработать долгосрочную видео-стратегию, чтобы извлечь выгоду из этого огромного источника трафика и генератора потенциальных клиентов.

Демография LinkedIn

Общий

• База пользователей LinkedIn в 2021 году составляет примерно 774 миллиона человек, из которых 21% составляют пользователи Интернета в США. (статистика)
• LinkedIn продемонстрировал более медленный рост пользователей в 2021 году (4,2%) по сравнению с предыдущим годом (6,2%). (электронный маркетолог)
• LinkedIn составляет наибольшую долю медийной рекламы B2B в США — 32,3%. (электронный маркетолог)

Возраст и пол

• 56% пользователей LinkedIn идентифицируют себя как мужчины, а 43,1% — как женщины. (статистика)
• Примерно 60% пользователей LinkedIn находятся в возрасте от 25 до 34 лет. (Отчет данных)

География

• LinkedIn используется в 200 странах и территориях. (ЛинкедИн)
• Индия, Китай и Бразилия имеют самые большие базы пользователей LinkedIn после США (DataReportal).
• Более 75% членов находятся за пределами США. (ЛинкедИн)

Образование/Доход

• 51% взрослых американцев с высшим образованием используют LinkedIn. Только 12% взрослых американцев, зарабатывающих менее 30 тысяч долларов, используют эту платформу. (Исследовательский центр Пью)
• Половина взрослых американцев, которые зарабатывают более 75 тысяч долларов, используют LinkedIn. .(Исследовательский центр Пью)

Выводы

Хотя рост пользователей LinkedIn замедлился, это по-прежнему платформа социальных сетей номер один для брендов B2B. Он полон лиц, принимающих решения, и молодых людей, вступающих в ряды рабочей силы для социальных продаж.

Демография Reddit

Общий

• На Reddit 430 миллионов пользователей. (статистика)
• В 2021 году число пользователей Reddit выросло на 14,4% (eMarketer).
• 18% интернет-пользователей в США используют Reddit, что на 7% больше, чем в 2019 году (Pew Research Center).

Возраст и пол

• Поколение Z составляет примерно 2% пользователей Reddit. (электронный маркетолог)
• Пользователи Reddit составляют 62,8% мужчин и 37,2% женщин. (статистика)
• Только 3% взрослых американцев старше 65 лет используют Reddit. Однако 36% взрослых американцев в возрасте от 18 до 29 лет используют его. (Исследовательский центр Пью)

География

• 46% трафика с компьютеров на Reddit.com поступает из США (SimilarWeb)
• 21% взрослых жителей США, живущих в пригородах, используют Reddit, по сравнению с 10%, проживающими в сельской местности. (Исследовательский центр Пью)

Выводы

Наряду с YouTube, пользовательская база Reddit за последние годы значительно выросла по сравнению с другими платформами социальных сетей. Это говорит о том, что потребители все больше интересуются тем, что может предложить сеть. С точки зрения аудитории, он состоит в основном из миллениалов-мужчин, что привлекает большинство пользователей из США.

Демография Snapchat

Общий

Возраст и пол

География

Еда на вынос

Из этих данных Snapchat ясно одно: молодым людям это нравится. После того, как Instagram представил Stories, многие думали, что Snapchat скоро исчезнет. Оказывается, это все еще крупный игрок в игре социальных сетей.

Не стесняйтесь обращаться к этому списку периодически, когда вы работаете над своими редакционными календарями и аудитами на новый год. Поскольку это время года требует свежего списка, исследования, лежащие в основе вашей следующей невероятной кампании, также должны быть свежими. Удачного планирования!