SEO в социальных сетях: руководство по использованию социальных сетей для улучшения рейтинга вашего сайта

Традиционно люди использовали социальные сети для общения и общения с друзьями, семьей и знаменитостями. Но социальные сети теперь выполняют больше функций в жизни людей. Ошеломляющие 64% интернет-пользователей теперь находят бренды через социальные каналы. Кроме того, 75% пользователей Интернета используют социальные сети для исследования брендов. В результате социальные сети стали бесценным инструментом для бизнеса. Вот почему 59% маркетологов используют социальные сети для привлечения потенциальных клиентов и продаж.

Но знаете ли вы, что социальные сети можно использовать и для других целей? Хотите верьте, хотите нет, но социальные сети также могут помочь повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Это то, чем такие компании, как вы, также должны воспользоваться. В конце концов, с ростом рейтинга веб-сайта также растут конверсии и продажи.

В этой статье мы поговорим о том, как вы можете использовать социальные сети для улучшения своих усилий по SEO. К концу этого руководства вы узнаете ответ на часто задаваемый вопрос: что такое социальное SEO.

Что такое социальное SEO?

Социальное SEO — это использование социальных сетей для стимулирования поисковой оптимизации бренда. Как вы, наверное, уже знаете, SEO — это, по сути, процесс улучшения вашего веб-сайта, поэтому он занимает высокие позиции в результатах поиска всякий раз, когда люди ищут ваши продукты или услуги.

Но какое отношение социальные сети имеют к улучшению рейтинга веб-сайта бренда?

Узнаваемость бренда — ключевой компонент социального SEO. Когда больше людей знают, кто вы и чем занимаетесь, они с большей вероятностью выполнят конкретные действия, которые могут повысить ваш SEO. Мы поговорим об этом подробнее в следующем разделе.

Как социальные сети влияют на SEO

Вот в чем дело. Хотя социальные сети влияют на SEO, связь не прямая. Другими словами, социальные сигналы не влияют напрямую на рейтинг сайта. Ваша популярность в социальных сетях, отраженная в лайках или количестве подписчиков в Instagram, не обязательно приводит к хорошему рейтингу сайта на страницах результатов поисковых систем.

Вместо этого социальные сети могут косвенно повысить рейтинг вашего сайта, выполнив следующие действия:

Помощь в создании ссылок: среди пользователей социальных сетей, скорее всего, будут администраторы веб-сайтов.Если вы достаточно продвигаете свой бренд в социальных сетях (скажем, одна из ваших публикаций в социальных сетях становится вирусной), они могут просто перейти на ваш сайт и дать ссылку на ваш соответствующий контент. Вы также можете легко связаться с этими влиятельными лицами в социальных сетях, чтобы получить возможность размещения гостевых публикаций. Гостевой постинг — это написание статей для чужого веб-сайта с целью построения ссылок. Как мы знаем, качественные обратные ссылки являются важным фактором ранжирования SEO.

Помощь в увеличении времени пребывания: Google не подтвердил время пребывания (или время, которое пользователь проводит на странице, прежде чем вернуться на страницу результатов поисковой системы) как фактор ранжирования.Однако эксперты по SEO сходятся во мнении, что длительное время ожидания может быть полезным для SEO. Исследование Moz выявило корреляцию между временем пребывания и рейтингом сайта в Google.

Источник

Когда люди узнают о вас благодаря вашему продвижению в социальных сетях, они смогут найти вас в Google и перейти на ваш сайт. Если они остаются на вашем сайте достаточно долго, вы можете улучшить рейтинг своего сайта.

Кроме того, социальные сети могут помочь вам генерировать идеи для хорошего контента, который может увеличить время пребывания на вашем сайте. Лайки, репосты или комментарии к публикациям на социальных платформах помогут вам определить, какие типы публикаций вызывают отклик. Встроенная аналитика каналов социальных сетей также может предоставить вам информацию о взаимодействии с контентом.

Группы в социальных сетях и социальные беседы могут помочь вам определить актуальные темы, которые вы также можете использовать для контента своего сайта.

Исследование ключевых слов: Социальные сети — отличный источник ключевых слов, которые вы можете включить в контент своего веб-сайта для SEO.В конце концов, именно здесь тусуются и разговаривают люди, которые делают поисковые запросы в Google.

Улучшение поиска брендов. Благодаря продвижению в социальных сетях некоторые бренды достигают такого высокого уровня узнаваемости, что название бренда становится синонимом продукта.Так, например, вместо поиска «джинсы» в Google пользователи вводят «джинсы Levi's». Чем больше таких поисковых запросов будет выполняться, тем больше Google будет ассоциировать продукт с брендом. Таким образом, в конечном итоге, даже когда кто-то просто использует слово «джинсы» в своем поисковом запросе, сайт этого бренда также может появиться и иметь высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Повышение видимости в Интернете: профили в социальных сетях могут появляться на страницах результатов поисковых систем по поисковому запросу.Люди, которые видят ваш профиль в социальных сетях, могут зайти на ваш сайт и использовать там ваш контент. Администраторы веб-сайтов также могут найти ваш бренд таким образом, что может открыть возможности для создания ссылок.

В целом, стоит отметить взаимосвязь между социальными сетями и SEO. Предприятия могут использовать это для усиления маркетинговых усилий.

Советы по SEO в социальных сетях

Теперь, когда вы знаете ответ на вопрос «что такое SEO в социальных сетях», давайте посмотрим на советы по SEO в социальных сетях, которые вы можете применить для достижения наилучших результатов:

1. Упростите обмен контентом веб-сайта

Как мы видели, чтобы воспользоваться косвенными преимуществами SEO с использованием социальных сетей, вам необходимо убедиться, что ваш контент достигает как можно большего количества людей на платформе. Этот контент не обязательно относится только к вашему контенту, непосредственно загруженному на платформу. Это также относится к содержанию вашего сайта.

Как сделать так, чтобы этот тип контента достиг широкой аудитории? Сделайте их доступными для совместного использования.

Вам не нужно ничего делать, чтобы сделать контент, загруженный непосредственно в социальные сети, доступным для совместного использования. В конце концов, социальные платформы уже оснащены кнопками «Поделиться», которые пользователи могут просто нажать, чтобы распространить ваши сообщения. Однако с контентом вашего сайта другая история.

Вам нужно будет использовать плагины инструментов для создания веб-сайтов, таких как WordPress, чтобы добавить социальные виджеты на ваш сайт. Кроме того, вы можете использовать сторонние приложения, такие как Elfsight, для создания кнопок общего доступа.

Просто убедитесь, что кнопки легко найти.

Источник

Например, в этом сообщении блога есть липкая панель социальных сетей с выделяющимися кнопками X, Pinterest и Facebook. Читателям также не нужно пролистывать статью, чтобы найти кнопки «Поделиться».

Конечно, чтобы заставить людей поделиться, вам нужно создавать оригинальный контент, которым стоит поделиться. Создание общего контента требует понимания вашей целевой аудитории. Вам также необходимо придумать привлекательные заголовки и включить привлекательные визуальные эффекты. В конечном счете, ключом к совместному использованию контента является релевантность. Маркетологам также следует позаимствовать подход специалистов по связям с общественностью к PR и создавать контент, вызывающий сильные эмоциональные реакции.

2. Превратите социальные данные в идеи контента веб-сайта

Создание качественного контента для вашего сайта требует большой работы даже для самых талантливых создателей контента. К счастью, социальные сети — это золотая жила для идей для контента. Вы можете отслеживать актуальные темы с помощью инструментов социального прослушивания и создавать релевантный и своевременный веб-контент, на который авторитетные сайты могут ссылаться или которые могут потреблять пользователи.

Вот другие способы использования социальных сетей для создания контента на сайте:

• Следите за последними обсуждениями
• Узнайте, какие типы контента пользователи социальных сетей делятся, лайкают и комментируют.

Вы также можете использовать инструменты социальной аналитики, чтобы увидеть свои наиболее эффективные публикации и скопировать или повторно использовать их в своем блоге. Данные о ваших конкурентах также могут помочь здесь. Посмотрите, что им подходит, и найдите пробелы, которые вы можете заполнить.

3. Оптимизируйте социальные профили

Профили в социальных сетях представляют ваш бренд на социальных платформах, формируя первое впечатление посетителей. Думайте о них как о цифровых визитных карточках, на которых подробно описано, кто вы и чем занимаетесь. Однако они могут сделать больше, чем просто произвести впечатление и продвинуть ваш бренд в социальных сетях. Они также могут улучшить видимость вашего бренда в Интернете на страницах результатов поисковых систем. В конце концов, профили в социальных сетях могут появиться на страницах результатов поисковых систем по запросу. Посмотрите, что происходит, когда я использую Google Hubspot. Я вижу его сайты в социальных сетях на первой странице поисковой выдачи:

Вот почему вы хотите, чтобы ваши профили в социальных сетях были оптимизированы. Как еще вы сможете побудить людей — будь то пользователи, которые делают запрос в Google, или пользователи социальных сетей — зайти на ваш сайт и взаимодействовать с вашим контентом или ссылаться на него, если ваши профили в социальных сетях неполны?

Поэтому обязательно включите всю информацию о своей отрасли в свой профиль в социальных сетях. К ним относятся название вашей компании, ваш адрес, веб-сайт и номер телефона. Добавьте изображение профиля, как в примере ниже:

Источник

В рамках оптимизации вашего профиля не забудьте также включить соответствующие ключевые слова в свое биографическое описание. Мы поговорим об исследовании ключевых слов в следующем разделе.

4. Проведите комплексное исследование ключевых слов в социальных сетях.

Использование правильных ключевых слов имеет основополагающее значение для SEO. Клиенты используют определенные слова, чтобы найти продукты, услуги или информацию. Если вы не включите эти слова в содержание своего веб-сайта, потенциальные клиенты не найдут ваш сайт, когда сделают запрос.

Социальные сети являются отличным источником этих ключевых слов. Все, что вам нужно сделать, это наблюдать за языком, который используют пользователи социальных сетей. Поскольку они используют эти термины в социальных сетях, они, скорее всего, будут использовать их и при выполнении запросов в Google.

Вы также можете использовать функции поисковых систем социальных платформ, чтобы генерировать варианты ключевых слов для контента вашего сайта. Например, в Instagram вы можете исследовать хэштеги, чтобы узнать, как потенциальные клиенты находят бренды. Просто введите слово в строку поиска, и приложение заполнит список предложений.

Instagram также включает информацию о популярности каждого поискового запроса, указывая, сколько публикаций использует определенное слово.

После того, как вы определили ключевые слова, которые хотите использовать на социальных платформах, включите их в свои метаописания и контент блога, включая заголовки и подзаголовки. Не забудьте альтернативный текст изображения.

Включение целевых ключевых слов в альтернативный текст также делает ваши изображения видимыми при поиске изображений Google. Приведенный выше пример – одно из самых популярных изображений по запросу "тыквенный латте".

Слово мудрому: избегайте перенасыщения ключевыми словами и интегрируйте ключевые слова в контент вашего сайта как можно более естественно. Используйте две-три основные ключевые фразы и используйте их в своем контенте.

5. Развивайте связи со своей аудиторией и влиятельными лицами

Стройте отношения в социальных сетях как часть вашей стратегии социального SEO. Это не только поможет расширить ваше присутствие в социальных сетях. Это также поможет вам оставаться в центре внимания людей, которые могут помочь улучшить SEO вашего сайта.

Статистика социальных сетей показывает, что 92,7% интернет-пользователей находятся в социальных сетях, проводя в среднем два с половиной часа в день. Поэтому нет лучшего места для развития и развития отношений с клиентами, чем социальные сети.

Просто выполните пять шагов, чтобы построить с ними настоящие отношения:

• Поймите свою целевую аудиторию.Знание того, кто ваши клиенты, какой контент им нравится и какие каналы социальных сетей они предпочитают, имеет решающее значение для развития значимых отношений. Вы не сможете установить связь, используя неправильные социальные сети или делясь нерелевантным контентом.
• Будьте представительны.Люди развивают отношения с другими людьми. Вот почему принятие индивидуальности бренда в социальных сетях имеет решающее значение. Легче относиться к брендам, чтобы они звучали и действовали как люди. Итак, делитесь закулисным контентом, используйте язык клиентов, рассказывайте истории брендов и т. д.
• Занимайтесь регулярно.Ничто не показывает подписчикам, что вы их цените, так, как ответы на комментарии, пометка или комментирование пользовательского контента, а также просьба оставить отзыв. Хитрость заключается в том, чтобы быть последовательным. Спорадические взаимодействия заставят вас выглядеть в лучшем случае ненадежным, а в худшем — незаинтересованным.
• Делитесь визуально привлекательным контентом.Люди — существа визуальные. Мемы, GIF-файлы, изображения и видео привлекают внимание людей и обеспечивают 650 % вовлеченности по сравнению с текстовым контентом.
• Сосредоточьтесь на построении сообщества.Это работает для Бейонсе; это может сработать для вас. Поощрение чувства единения среди клиентов помогает повысить их лояльность. Это требует создания единой идентичности (вспомните «Улей») и стратегии взаимодействия, чтобы поддерживать активность участников.

Также стройте отношения с влиятельными лицами. Они могут продвигать ваш бренд среди целевых клиентов, которые будут доверять вам и перейдут на ваш сайт из-за вашей связи с их любимым создателем контента. Кроме того, сами эти влиятельные лица — это люди, у которых, вероятно, есть авторитетные сайты, на которых могут быть ваши обратные ссылки.

Чтобы построить отношения с влиятельными лицами, начните с взаимодействия с их социальным контентом. Как только они поймут, кто вы, вы можете отправить им сообщение о возможном сотрудничестве (возможно, о сотрудничестве с гостевыми публикациями или о платном продвижении?). Вы можете использовать поисковик электронной почты для поиска соответствующих контактных данных.

6. Включите ссылки в социальные профили

Ссылки в сообщениях в социальных сетях обычно являются ссылками без подписки, то есть они не оказывают прямого влияния на SEO. Сюда входит URL-ссылка в разделе биографии учетных записей социальных сетей.

Это не значит, что они больше не могут помочь в SEO вашего сайта. В конце концов, если вы разместите ссылку на свой сайт, чтобы все могли ее увидеть в своем профиле, как это сделала компания Nike ниже, вы, по сути, тоже продвигаете свой сайт.

Источник

Поскольку люди теперь знают ваш веб-сайт, они могут получить к нему доступ в любое время, даже если они не находятся на социальной платформе.

Ссылки в ваших социальных профилях также должны отражать ваш бренд. Если ваша ссылка не имеет смысла (например, это всего лишь несколько случайных букв и цифр), вы не можете рассчитывать на повышение запоминаемости бренда и получение косвенных преимуществ от SEO.

7. Скорректируйте график публикаций в социальных сетях.

Мы упоминали, что построение долгосрочных отношений с клиентами является важной стратегией социального SEO. Мы также говорили, что публикация социального контента — один из способов сделать это.

Но вы не должны просто публиковать свой контент, когда захотите. Чтобы обеспечить максимальную вовлеченность и увеличить шансы на то, что пользователи запомнят вас и перейдут на ваш сайт, вам следует публиковать привлекательный социальный контент в то время, когда они активны на социальной платформе.

Есть данные исследования о том, когда лучше всего публиковать сообщения на каждой социальной платформе. Например, некоторые говорят, что лучшее время для публикаций в Facebook — понедельник в 10 утра. В Instagram говорят, что лучшее время для публикации — с 9 до 13 часов по понедельникам, вторникам, средам и пятницам.

Однако эти данные могут относиться, а могут и не относиться к вашему бизнесу. В конечном итоге ваши клиенты определяют лучшее время для публикации.

Итак, обратите внимание на встроенные в приложения и сторонние инструменты аналитики, которые позволяют понять, когда происходит ваша наибольшая вовлеченность.

Источник

Например, эта панель мониторинга показывает количество подписчиков онлайн в течение недели. День с наибольшим количеством вошедших в систему подписчиков — четверг, часы пик с 9:00 до 13:00.

Затем используйте эти данные, чтобы скорректировать свой график публикаций в социальных сетях. Выбрав день и время публикации, придерживайтесь его. Это укрепляет знакомство и доверие со стороны последователей.

Заключение

Что такое социальное SEO? По сути, это использование социальных сетей для косвенного стимулирования ваших усилий по SEO.

Вы изучили семь стратегий SEO в социальных сетях, которым нужно следовать. Сделайте контент вашего веб-сайта доступным для совместного использования, преобразуйте социальные данные в контент веб-сайта и оптимизируйте свои профили в социальных сетях. Кроме того, используйте социальные сети для проведения исследования ключевых слов. Не забывайте развивать связи с клиентами и влиятельными лицами. Включите ссылки в свои профили в социальных сетях и, наконец, скорректируйте график публикации контента в социальных сетях.

Хотя связь между социальными сетями и SEO является косвенной, бренды с надежной стратегией социальных сетей могут легко добиться лучших результатов в поисковой выдаче. Удачи!