Статистика социальных сетей (сколько людей используют социальные сети?)

Социальные сети — глобальное явление, не похожее ни на одно другое.

По состоянию на этот год более половины населения мира в той или иной степени присутствует в социальных сетях — огромный подвиг, учитывая, что технологии существуют всего несколько десятилетий.

Но как выглядит нынешний ландшафт социальных сетей? Сколько именно людей используют социальные сети? И есть ли еще куда расти дальше?

Чтобы ответить на все эти и другие вопросы, мы собрали сводку из более чем 100 поучительных статистических данных из социальных сетей.

С этого момента мы будем смотреть статистику по всем самым популярным платформам социальных сетей и раскрывать некоторые невероятные идеи о людях, которые используют социальные сети, почему они их используют и как они взаимодействуют со своими любимыми платформами.

Готовый? Давайте начнем!

Приблизительно 4,62 миллиарда человек во всем мире пользуются социальными сетями. И несмотря на то, что эта метеоритная цифра уже представляет более половины населения Земли, она продолжает расти. Согласно последним прогнозам, к 2027 году в социальных сетях будет почти 6 миллиардов пользователей.

Какой процент населения пользуется социальными сетями?

Население мира в настоящее время составляет 7,91 миллиарда человек, что означает, что 58,4% населения пользуются социальными сетями.

Ожидается, что к 2026 году эта цифра вырастет до 74%, поскольку все больше людей во всем мире получают доступ к Интернету.

В настоящее время в мире насчитывается всего 4,95 миллиарда пользователей Интернета, что означает, что 93,3% онлайн -населения мира используют социальные сети. Возможно, это более точное представление об истинном глобальном уровне проникновения социальных сетей.

Также интересно отметить, что 74,8% населения мира старше 18 лет пользуются социальными сетями. Учитывая, что большинство социальных платформ предъявляют минимальные возрастные требования, вполне логично, что когда мы рассматриваем исключительно взрослое население, уровень проникновения будет выше.

Сколько аккаунтов у пользователей социальных сетей?

Пользователи социальных сетей имеют 7,5 учетных записей на разных платформах, в которые они входят в среднем ежемесячно. Однако это резко варьируется в зависимости от возраста и местоположения. Молодые пользователи чаще имеют большое количество учетных записей в социальных сетях, в то время как у пожилых пользователей обычно меньше.

Источники: Hootsuite, Statista ⁴ , Statista ⁵ , Hootsuite ² .

Несмотря на то, что социальные сети уже распространены по всему миру, количество пользователей социальных сетей продолжает расти. Вот некоторые статистические данные из социальных сетей, иллюстрирующие этот рост.

Насколько быстро растет использование социальных сетей?

Число пользователей социальных сетей выросло на 10,1% по сравнению с прошлым годом, и нынешние темпы роста пользователей социальных сетей выше, чем до пандемии. В 2022 году пользователей социальных сетей было примерно на 420 миллионов больше, чем в 2021 году.

Рост числа пользователей социальных сетей с течением времени (изменение в годовом исчислении):

Вот как выросло число пользователей социальных сетей за последнее десятилетие:

• 2022 г. - 4,62 млрд ( +10,1% )
• 2021 г. – 4,20 млрд. ( +13,2% )
• 2020 г. – 3,71 млрд ( +7,2% )
• 2019 г. – 3,46 млрд ( +8,3% )
• 2018 г. – 3,20 млрд. ( +14,6% )
• 2017 г. – 2,79 млрд ( +20,9% )
• 2016 г. – 2,31б ( +11% )
• 2015 г. – 2,08 млрд. ( +11,9% )
• 2014 г. – 1,86 млрд ( +7,9% )
• 2013 г. – 1,72 млрд ( +16% )
• 2012 – 1,48б

Какая самая быстрорастущая платформа для социальных сетей?

Неудивительно, что TikTok была самой быстрорастущей социальной сетью в 2021 году с темпами роста в годовом исчислении на 18,3%.

А предыдущий год был еще более впечатляющим: число пользователей TikTok выросло на умопомрачительные 87,1% в 2020 году. Этот стремительный рост обеспечил TikTok место в культурном духе времени, и теперь он считается одной из крупнейших платформ социальных сетей.

Его успех, без сомнения, в основном можно объяснить очевидным потребительским спросом на тот тип короткометражного видеоконтента, которым славится TikTok, но его быстрый рост, возможно, также был ускорен глобальной пандемией, из-за которой сотни миллионов потребителей обратились к новым формам цифровых развлечений дома.

Reddit является второй самой быстрорастущей платформой социальных сетей с впечатляющими темпами роста на 14,4% в годовом исчислении. Как и TikTok, 2020 год был особенно удачным для Reddit, когда его пользовательская база выросла на 25,9%.

Темпы роста числа пользователей социальных сетей по платформам (в годовом исчислении):

• ТикТок — 18,3%
• Реддит — 14,4%
• LinkedIn — 4,2%
• Инстаграм — 3,7%
• Пинтерест — 3,1%
• Снэпчат — 2,6%
• Фейсбук — 0,8%
• Твиттер — 0,2%

Источники: Hootsuite, eMarketer.

Связь по-прежнему остается сердцем социальных сетей. Данные показывают, что 47,6% людей используют социальные сети, чтобы поддерживать связь со своей семьей и друзьями, что делает этот вариант использования номер один.

10 основных причин, по которым люди используют социальные сети

Вот некоторые другие популярные причины, по которым люди используют социальные сети, согласно статистике социальных сетей от Hootsuite:

1. 47,6% используют социальные сети, чтобы поддерживать связь с семьей и друзьями.
2. 36,3% используют социальные сети, чтобы заполнить свое свободное время.
3. 35,1% используют социальные сети для чтения новостей
4. 31,6% используют социальные сети для поиска контента
5. 29,5% используют социальные сети, чтобы узнать, о чем говорят
6. 27,7% используют социальные сети, чтобы найти вдохновение для покупок и занятий.
7. 26,3% используют социальные сети, чтобы найти продукты для покупки
8. 24,5% используют социальные сети, чтобы делиться мнениями и обсуждать их с другими
9. 23,9% используют социальные сети для установления новых контактов.
10. 23,8 % используют социальные сети для просмотра прямых трансляций.

5 основных причин, по которым представители поколения Z используют социальные сети

Причины использования социальных сетей, как правило, различаются в зависимости от поколения. Согласно опросу GWI, вот основные причины, по которым поколение Z использует социальные сети:

1. 48% используют его, чтобы поддерживать связь с друзьями/семьей
2. 43% используют его, чтобы заполнить свое свободное время
3. 39% используют его для поиска контента
4. 35% используют его, чтобы узнать, что в тренде
5. 33% используют его для чтения новостей

5 основных причин, по которым бэби-бумеры используют социальные сети

И для сравнения, вот основные причины, по которым бэби-бумеры используют социальные сети, согласно тому же опросу:

1. 54% используют его, чтобы поддерживать связь с друзьями/семьей
2. 36% используют его для чтения новостей
3. 28% используют его, чтобы заполнить свое свободное время
4. 21% используют его, чтобы найти продукты для покупки
5. 21% используют его, чтобы делиться/обсуждать мнения с другими

Источники: Hootsuite, GWI.

Интернет-пользователи проводят в социальных сетях в среднем 2 часа 27 минут в день.

Это на 1,4% больше по сравнению с прошлым годом и более чем на 50% больше, чем среднее время, проведенное в социальных сетях в 2013 году, когда оно составляло всего 1 час 37 минут в день.

Это также почти на полчаса больше, чем среднее время, затрачиваемое на чтение прессы в день, и почти на час больше, чем время, затрачиваемое на прослушивание музыкальных потоковых сервисов. В общей сложности люди проводят более трети всего времени, проведенного в Интернете, в социальных сетях.

Какая страна проводит больше всего времени в социальных сетях?

Время, проведенное в социальных сетях, существенно различается в зависимости от страны. Несмотря на один из самых низких показателей использования социальных сетей, пользователи социальных сетей в Нигерии проводят в социальных сетях больше всего времени: в среднем 4 часа 7 минут в день.

На другом конце шкалы люди в Японии проводят меньше всего времени в социальных сетях, в среднем всего 51 минута в день.

А в США люди проводят в социальных сетях в среднем 2 часа 14 минут.

Какое поколение проводит больше всего времени в социальных сетях?

Поколение Z проводит в социальных сетях больше времени, чем любое другое поколение, и количество времени, которое пользователи проводят в социальных сетях в день, похоже, обратно пропорционально возрасту.

Молодежь в возрасте от 16 до 24 лет проводит в социальных сетях больше времени, чем любая другая возрастная группа. В среднем мужчины в возрасте от 16 до 24 лет проводят в социальных сетях 2 часа 43 минуты, а женщины того же возраста — 3 часа 13 минут в день.

Люди в возрасте 55–64 лет проводят в социальных сетях меньше времени, чем представители любой другой возрастной группы. В среднем мужчины в возрасте от 55 до 64 лет проводят в социальных сетях 1 час 18 минут, а женщины того же возраста — 1 час 33 минуты в день.

В какой социальной сети люди проводят больше всего времени?

Пользователи проводят на YouTube больше времени, чем на любой другой платформе. В среднем человек проводит на YouTube 23,7 часа в месяц.

Facebook и TikTok занимают второе место: в среднем человек использует эти платформы около 19,6 часов в месяц. WhatsApp занял третье место со средним временем использования 18,6 часов в месяц.

Источники: Hootsuite

Далее, давайте посмотрим на статистику социальных сетей, которая расскажет нам больше о людях, которые используют социальные сети, и о том, как их использование варьируется в зависимости от демографической группы.

Использование социальных сетей по полу

Среди пользователей социальных сетей больше мужчин, чем женщин. Во всем мире 53,9% пользователей социальных сетей составляют мужчины по сравнению с 46,1% женщинами.

Однако это зависит от страны. Например, в США больше женщин-пользователей социальных сетей, чем мужчин.

Использование социальных сетей по возрасту

Самая большая возрастная группа пользователей социальных сетей — 20–29 лет. Эта возрастная группа составляет 32,2% всех пользователей социальных сетей. Вот разбивка использования социальных сетей по возрастным группам.

• от 13 до 19 лет - 13,1%
• от 20 до 29 лет – 32,2%
• от 30 до 39 лет – 22,2%
• от 40 до 49 лет – 14,4%
• от 50 до 59 лет - 9,8%
• 60+ лет – 8,4%

Источники: Hootsuite

В Китае больше пользователей социальных сетей, чем в любой другой стране, но если учесть численность населения, данные говорят о другом. Северная Америка (регион) и Бруней (страна) имеют наибольшее количество пользователей социальных сетей в процентах от их общей численности населения (т.е. уровень проникновения социальных сетей).

В какой стране больше всего пользователей социальных сетей?

В Китае больше всего пользователей социальных сетей из всех стран: 1,02 миллиарда пользователей социальных сетей по состоянию на 2022 год. Индия занимает второе место среди всех стран по количеству пользователей социальных сетей - около 755 миллионов. А США заняли далекое третье место с примерно 302 миллионами пользователей.

Это неудивительно, учитывая, что Китай, Индия и США также занимают первое, второе и третье место в мире по численности населения.

Проникновение социальных сетей по странам

Мы можем рассчитать уровень проникновения социальных сетей в стране, разделив общее количество пользователей социальных сетей в этой стране на ее общую численность населения. Уровень проникновения социальных сетей является хорошим показателем того, насколько «популярны» социальные сети в данной стране.

В Брунее самый высокий уровень проникновения социальных сетей среди всех стран — 116,5%. Обратите внимание, что это говорит о том, что в Брунее больше пользователей социальных сетей, чем граждан, что кажется бессмысленным.

Эта статистическая странность в основном связана с дублированием и «фальшивыми» учетными записями в социальных сетях. Другими словами, количество пользователей социальных сетей в Брунее (и в других странах с уровнем проникновения, превышающим 100%), скорее всего, не представляет собой уникальных людей. Различия между данными переписи и постоянным населением также способствуют высокому уровню проникновения.

Топ-10 стран по проникновению социальных сетей:

• Бруней — 116,5%
• ОАЭ — 106,1%
• Каймановы острова — 100,8%
• Мальта — 10,8%
• Кипр – 100,3%
• Катар — 99,8%
• Гуам — 99,8%
• Палау — 98,6%
• Аруба — 97,5%
• Исландия — 96,2%

Самый низкий уровень использования социальных сетей (исключая Северную Корею) наблюдается в Эритрее, где общее количество учетных записей в социальных сетях составляет менее 0,3% населения. Другими странами с низким уровнем усыновления являются Нигер (2,5%), Центральноафриканская Республика (2,8%) и Чад (3,3%).

Проникновение социальных сетей по регионам

Если мы расширим его, чтобы посмотреть на более крупные регионы, а не на отдельные страны, в Северной Америке самый высокий уровень проникновения социальных сетей — 82%. А в Океании самый низкий уровень проникновения — 66%.

• Северная Америка — 82%
• Центральная Америка — 73%
• Южная Америка — 79%
• Карибский бассейн — 55%
• Северная Европа – 85%
• Западная Европа – 84%
• Южная Европа – 76%
• Восточная Европа – 70%
• Северная Африка — 56%
• Западная Африка — 16%
• Средняя Африка — 8%
• Южная Африка — 45%
• Восточная Африка — 10%
• Западная Азия — 70%
• Средняя Азия – 33%
• Южная Азия — 34%
• Восточная Азия — 69%
• Юго-Восточная Азия – 72%
• Океания — 66%

Источники: Hootsuite, Statista ¹⁰ .

Facebook по-прежнему остается самой популярной социальной платформой в мире с 2,9 миллиардами активных пользователей в месяц (MAU). Однако он растет медленнее, чем большинство его конкурентов, которые быстро догоняют его. И это не «любимая» платформа людей — этот титул принадлежит WhatsApp.

Интересная статистика о Facebook:

• Согласно данным Semrush за ноябрь 2021 года, Facebook является третьим по посещаемости веб-сайтом в мире с 11,74 миллиарда посещений.
• Facebook стал вторым по популярности запросом в Google в 2021 году.
• Более миллиарда пользователей Facebook регулярно взаимодействуют с группами
• 87% пользователей социальных сетей не понимают, что такое метавселенная Facebook.

Сколько пользователей у каждой социальной сети?

Вот количество пользователей каждой социальной сети на основе последних доступных данных на момент написания:

• Фейсбук – 2,9 миллиарда
• Ютуб – 2,5 миллиарда
• WhatsApp – 2 миллиарда
• Инстаграм — 1,5 миллиарда
• WeChat — 1,3 миллиарда
• ТикТок — 1 миллиард
• Мессенджер ФБ – 988 миллионов
• Доуин — 600 миллионов
• QQ — 574 миллиона
• Сина Вейбо — 573 миллиона
• Твиттер — 217 миллионов
• Снэпчат – 347 миллионов
• Пинтерест — 433 миллиона

Какое самое скачиваемое приложение для социальных сетей?

В прошлом году TikTok был самым загружаемым приложением для социальных сетей в мире: в 2021 году его загрузили 656 миллионов раз. Это больше, чем все мобильные приложения для социальных сетей, принадлежащие Meta.

Instagram занял второе место с 545 миллионами загрузок. Facebook занял третье место (416 миллионов), Whatsapp — четвертое (395 миллионов), а китайское суперприложение WeChat — пятое (110 миллионов).

Какая платформа для социальных сетей самая лучшая?

Если мы считаем «лучшей» платформой социальных сетей ту, которую большинство пользователей считают своей любимой, то WhatsApp выходит на первое место.

15,7% пользователей социальных сетей в недавнем опросе заявили, что WhatsApp является их «любимой платформой», что выше, чем у любой другой платформы. Instagram занял второе место с 14,8%, а Facebook — третье с 14,5%.

Однако фавориты пользователей различаются в зависимости от возраста. Среди молодых пользователей Instagram был подавляющим фаворитом: 15,6% 16-24-летних и 17,8% 25-34-летних проголосовали за него.

Источники: Hootsuite, Hootsuite ² , Statista ¹ , отчет Twitter, Statista ⁹ , Statista ¹⁰ .

Facebook — это самая популярная социальная сеть среди маркетологов и самая эффективная с самой высокой рентабельностью инвестиций. Основная причина, по которой маркетологи используют социальные сети, — это повышение узнаваемости бренда, а вовлеченность считается наиболее важным показателем для отслеживания.

Сколько тратится на рекламу в социальных сетях?

В 2021 году на рекламу в социальных сетях было потрачено 153 миллиарда долларов. Это 33,1% (почти треть) от общих мировых расходов на цифровую рекламу. Более того, стоимость показов рекламы в социальных сетях выросла на 20% за последние 12 месяцев.

И мы можем ожидать, что в будущем на рекламу в социальных сетях будет потрачено еще больше. Согласно опросу 18 100 маркетологов в 2021 году, 51,4% маркетологов заявили, что планируют увеличить социальные расходы в 2022 году.

Сумма, потраченная на рекламу в социальных сетях на одного пользователя, составила 28,3 доллара США в 2020 году. Прогнозируется, что к 2025 году эта сумма увеличится до 40 долларов США.

Какие платформы социальных сетей используют маркетологи?

Facebook является наиболее часто используемой социальной сетью маркетологами во всем мире. Согласно недавнему отчету, 93% маркетологов используют Facebook. Для сравнения, только 78% используют Instagram, который был второй по популярности социальной сетью среди маркетологов.

Какие платформы социальных сетей наиболее эффективны?

На вопрос, какие социальные платформы маркетологи считают наиболее эффективными, 62% маркетологов назвали Facebook, а 49% — Instagram. Это делает Facebook и Instagram двумя наиболее эффективными социальными платформами для достижения бизнес-целей в целом.

Однако эта предполагаемая эффективность существенно снизилась по сравнению с прошлым годом, когда 78% маркетологов сказали Facebook, а 70% — Instagram.

Между тем воспринимаемая эффективность TikTok существенно выросла. В прошлом году только 3% маркетологов заявили, что это самая эффективная платформа социальных сетей для маркетинга, но в этом году их число выросло до 24%. TikTok еще предстоит пройти долгий путь, чтобы догнать Facebook, но маркетологи начинают

Snapchat также становится все более популярным среди маркетологов. В 2020 году только 1% маркетологов назвали Snapchat самой эффективной платформой, но в этом году это число увеличилось до 13%.

Основные цели маркетинга в социальных сетях

Согласно исследованию Meltwater, главной целью маркетинга в социальных сетях (SMM) является повышение узнаваемости бренда. Это было целью более 82% опрошенных маркетологов.

Топ-5 SMM-целей:

1. Повысить узнаваемость бренда — 82%
2. Повышение вовлеченности бренда — 62%
3. Приобретение новых клиентов – 59%
4. Увеличение веб-трафика — 48%
5. Повышение продаж — 37%

Основные показатели маркетинга в социальных сетях, которые нужно отслеживать

Более 78% маркетологов рассматривают вовлеченность для измерения эффективности своих кампаний в социальных сетях, что делает ее метрикой маркетинга №1 в социальных сетях для отслеживания.

5 основных показателей, которые отслеживают маркетологи в социальных сетях:

1. Вовлеченность — 78,71%
2. Подписчики – 71,04%
3. Посещаемость сайта – 63,20%
4. Маркетинговые лиды -31,4%
5. Репутация – 26,13%

Основные проблемы социальных сетей для брендов

Самая большая трудность, с которой сталкиваются 54% брендов при маркетинге в социальных сетях, — найти время и ресурсы для этого. Это делает его главной задачей № 1.

1. Нахождение времени и ресурсов – 54%
2. Измерение воздействия – 46%
3. Получение подписчиков — 39%
4. Создание контента — 38%
5. Доказательная ценность – 31%

Окупаемость инвестиций в маркетинг в социальных сетях

В настоящее время нет надежных статистических данных по социальным сетям о средней рентабельности инвестиций (ROI) маркетинга в социальных сетях. Тем не менее, хорошая новость заключается в том, что 83% маркетологов теперь говорят, что они уверены в количественной оценке рентабельности своих маркетинговых усилий в социальных сетях. Это больше, чем всего 68% в прошлом году.

21% опрошенных маркетологов заявили, что Facebook имеет самую высокую рентабельность инвестиций среди всех платформ, 18% — Instagram, 14% — Linkedin, 12% — TikTok и 11% — YouTube.

Другая статистика маркетинга в социальных сетях

• 57% брендов говорят, что социальные сети стали более важными из-за Covid-19
• 55% маркетологов говорят, что их стратегия социальной рекламы полностью интегрирована с остальной частью их маркетинговой деятельности.
• 48% маркетологов полностью согласны с тем, что общественное прослушивание стало более ценным для их организации.
• 65% маркетологов полностью интегрировали органическую и платную социальную деятельность.
• Глобальная индустрия социальной коммерции стоит более полутриллиона долларов США.

Источники: Hootsuite, Hootsuite ² , Meltwater, Statista ² , Statista ³ .

Наконец, давайте посмотрим на некоторые статистические данные по социальным сетям, которые говорят нам, какой доход зарабатывает каждая платформа социальных сетей.

Какая платформа социальных сетей имеет самый высокий доход?

Facebook имеет самый высокий доход среди всех социальных сетей. В 2021 году компания заработала более 117 миллиардов долларов США — больше, чем любая другая платформа вместе взятые в 2021 году. Instagram занял второе место с 47,6 миллиардами долларов.

Какой годовой доход приносит каждая социальная сеть?

• Facebook — 117 миллиардов долларов.
• Инстаграм — 47,6 млрд долларов.
• YouTube — 28,8 миллиарда долларов.
• WeChat (Tencent) — 17,4 миллиарда долларов.
• WhatsApp – 8,7 миллиарда долларов.
• Твиттер — 5,1 миллиарда долларов.
• ТикТок — 4,6 миллиарда долларов
• Snapchat — 4,1 миллиарда долларов
• Пинтерест — 2,6 миллиарда долларов.

*Приведенные выше данные показывают приблизительный отчетный годовой доход каждой компании, работающей в социальных сетях, в 2021 году, согласно наилучшей доступной статистике социальных сетей, которую мы смогли найти.

Какая платформа социальных сетей имеет самый высокий ARPU?

Facebook также имеет самый высокий ARPU (годовой доход на пользователя) — 40,34 доллара. У Instagram второй по величине ARPU — $32,16.

Какой ARPU у каждой социальной сети?

1. Фейсбук — 40,34 доллара.
2. Инстаграм — $32,16
3. Твиттер — 23,09 доллара.
4. WeChat (Tencent) — 13,88 долларов США.
5. Снапчат — $ 12,88
6. Ютуб — 11,52 доллара.
7. Пинтерест — 6 долларов
8. ТикТок — 4,6 доллара.
9. WhatsApp — 4,35 доллара.

*Мы рассчитали ARPU, разделив годовой доход каждой платформы на общее количество активных пользователей (на основе лучших доступных данных, которые мы смогли найти). Эти цифры следует считать приблизительными, а не точными цифрами.

Источники: Statista ⁶ , Business of Apps ¹ , Macro Trends, Social Media Today, Business of Apps ² , Business of Apps ³ , Bloomberg, Statista ⁷ , Statista ⁸

Последние мысли

На этом мы завершаем наш обзор статистики социальных сетей. Надеемся, вы узнали что-то интересное!

Ключевым выводом является то, что социальные сети в настоящее время используются более чем половиной населения мира, и их количество продолжает расти. Но в то время как у Facebook по-прежнему больше пользователей, чем у любой другой платформы, новые развивающиеся платформы, такие как TikTok, встряхивают ситуацию.

Все еще жаждете знаний? Пока вы здесь, вы можете проверить наш обзор статистики WordPress.

Наслаждаться!