Запуск измерения с помощью Google Analytics 4

В большинстве случаев я предлагаю людям начать с Google Analytics 3, потому что он по-прежнему актуален для изменений, внесенных в интерфейс Google Analytics 4. Однако, если вы не знаете, как вообще выглядит универсальная аналитика Google, попробуйте Google Analytics 4. В конце концов, это бесплатно! Главное, что вам нужно знать о Google Analytics 4, — это как в нем ориентироваться; все остальное должно быть интуитивно понятным. Информация о количестве посетителей на вашем веб-сайте, о том, чем они там занимаются и как они вообще туда попали, может иметь неоценимое значение как для ваших маркетинговых усилий, так и для разработки.

Обязательно прочтите: Улучшение вашей целевой страницы с помощью веб-аналитики

Google Analytics долгое время считался главным инструментом анализа веб-трафика, но часто бывает сложно понять, с чего начать. В этом учебном пособии вы получите обзор наиболее важных функций Google Analytics и покажете, как настроить отчеты, которые помогут вам определить некоторые из наиболее распространенных проблем, с которыми сегодня сталкиваются современные владельцы веб-сайтов. Давайте начнем!

Введение в идентификатор измерения в Google Analytics 4

Установка кодов отслеживания на каждой веб-странице не очень эффективна, и многие владельцы веб-сайтов, вероятно, упустят из виду. Например, если вы проводите рекламные кампании AdWords через Google, вам, вероятно, захочется узнать, как эти страницы влияют на конверсию. Если бы не было способа отслеживания посещений, связанных с платной рекламой, нам пришлось бы предположить, что любое повышение коэффициента конверсии произошло благодаря нашему потрясающему контенту и дизайнерским способностям!

Обязательно прочтите: КАК ПОДКЛЮЧИТЬСЯ К ОПЫТУ WHITE LABEL GOOGLE ADWORDS С МЕНЬШИМИ ЗАТРАТАМИ

К счастью, GA4 представила несколько новых улучшений в своем инструменте диспетчера тегов (в первую очередь в Диспетчере тегов), который позволяет нам делать именно то, что нам нужно — настраивать несколько идентификаторов отслеживания на основе типа страницы или URL-адреса перехода. Если вы отслеживаете в GA4 с помощью GTM, вам необходимо использовать идентификатор измерения. Таким образом, понимание идентификатора измерения очень важно.

Важные советы: как настроить Google Analytics 4

Данные можно отслеживать с помощью нового формата идентификатора измерения Google Analytics 4, который использует G-XXXXXXX для указания того, какой поток данных передается на ваш ресурс GA4. если вы настроили переменную учетной записи Google Analytics с потоком веб-данных, тогда ваш идентификатор измерения Google Analytics будет начинаться с символов «G-». Например, G-D58SDR2PC8.

Понимайте своих клиентов через точки соприкосновения

Убедитесь, что вы измеряете, как ваши клиенты воспринимают вас в своих точках взаимодействия. От вашего веб-сайта до маркетинговых кампаний по электронной почте люди взаимодействуют с брендами по-разному. Когда посетители заходят на ваш сайт, они могут не сразу совершить покупку; возможно, они посетят другую часть вашего сайта или подпишутся на вашу рассылку. Понимая, как каждый посетитель взаимодействует с вами по каналам, и используя поведенческие данные, чтобы предсказать, что пользователи могут делать дальше, вы можете создать более персонализированный опыт для каждого клиента и конвертировать больше лидов в продажи. Более глубокое понимание каждого клиента, от первого впечатления до последнего взаимодействия, поможет вам двигаться дальше к интеллектуальному многоканальному маркетингу и цифровой трансформации.

Повысьте рентабельность инвестиций с помощью атрибуции на основе данных

Данные — это все. Если вы не сможете доказать рентабельность инвестиций, вы не получите финансирования для будущих проектов, а это означает, что у вас никогда не будет повторных сделок или новых инвестиционных возможностей. Благодаря атрибуции на основе данных вы можете отслеживать, сколько новых лидов и продаж связано с каждой кампанией, вместо того, чтобы делать обоснованные предположения.

Это имеет два важных эффекта:

1. Ваши конверсии будут более точными, поэтому будет легче определить, что работает (а что нет) в конкретной стратегии.
2. Это делает маркетинговые кампании более эффективными, потому что не будет потраченных впустую денег на стратегии, которые не работают так же хорошо, как другие.

Убедитесь, что ваши коэффициенты конверсии соответствуют номиналу, убедитесь, что вы правильно их отслеживаете!

Измеряйте вовлеченность и конверсии с учетом требований бизнеса и соответствия требованиям

Хотя заманчиво зациклиться на AdWords и SEM, когда вы впервые начинаете измерять с помощью GA, лучше всего сосредоточиться на источниках трафика и показателях отказов (что в конечном итоге приведет вас обратно к платному поиску). Итак, измерьте целевые страницы и пути конверсии. Это очень поможет вам при создании кодов отслеживания для мобильных приложений или кампаний ремаркетинга. Вы можете узнать, сколько посетителей пришло с каких сайтов или каналов социальных сетей. Затем эти данные могут использоваться для планирования будущих маркетинговых стратегий или информирования об усилиях по созданию контента. Это также может помочь определить места, где посетители отказываются от принятия решений.

Получите большую ценность от ваших данных.

Последним шагом использования Google Analytics является настройка целей и пользовательских отчетов, которые позволят вам еще глубже погрузиться в данные о вашем веб-трафике. Например, вы хотите знать, есть ли определенное время дня, когда люди могут посетить ваш сайт. Вы можете настроить цель в GA, чтобы отслеживать, когда пользователи нажимают на определенное действие, например подписку на рассылку новостей по электронной почте или запрос дополнительной информации о продукте. затем, как только вы увидите появление тенденции, вам будет намного проще определить, как вам следует использовать ресурсы (и бюджет) вашей компании наиболее эффективно. Такой уровень понимания и знаний может помочь компаниям сократить расходы и оптимизировать рабочие процессы, что может сэкономить время и порадовать всех сторон.

Легко активируйте свои идеи.

Optimize позволяет активировать Google Analytics для вашего веб-сайта всего за несколько кликов. Вы даже можете сегментировать по событию, посетителю или местоположению, чтобы увидеть, какие посетители выполняют определенное действие. Мы также упростили импорт данных о посетителях из AdWords и добавление тегов по мере необходимости, и все это из Optimizely. Одной из наших любимых функций является автоматическая отчетность по отслеживанию звонков в Optimizely, которую мы используем, чтобы легко понять, как изменения в наших A/B-тестах повлияли на продажи и получение дохода.

Удовлетворите потребности вашего предприятия в измерениях

Google Analytics может помочь вам отслеживать все, от производительности вашего веб-сайта и трафика до того, откуда приходят клиенты. Вы также можете отслеживать, насколько эффективны конкретные маркетинговые кампании (или насколько хорошо работают отдельные продавцы). Кроме того, вы можете быть уверены, что потенциальные клиенты найдут вас при поиске соответствующих терминов в Google. Он даже помогает контролировать мобильный трафик. И поскольку он исходит от Google, вы можете доверять его результатам больше, чем любому стороннему анализу.

Вывод

Теперь, когда вы лучше понимаете, как измерять, пришло время действовать. Создайте учетную запись в Google Analytics и добавьте коды отслеживания на свои веб-страницы. Достаточно скоро вы начнете видеть потоки трафика в отчетах веб-аналитики; позже вы можете анализировать источники трафика в сочетании с другими данными, такими как продолжительность сеанса, показатель отказов, конверсии и т. д. И последний совет: убедитесь, что ваши цели установлены правильно! Они помогают вам анализировать данные по сеансам и кампаниям — они дают вам представление о том, какие действия приводят к высоким коэффициентам конверсии, и позволяют определить, где возможен будущий рост. Вперед: ставьте цели прямо сейчас! Мы будем здесь, когда ты вернешься.