7 крутых шагов для создания стратегии контент-маркетинга

В эпоху Интернета контент — это то, с чем мы все более или менее знакомы. Каждый день, когда мы посещаем множество сайтов, мы сталкиваемся с различными формами контента. Эти типы контента включают как текстовый, так и визуальный контент.

Если вы создаете цифровой контент для своего бизнеса, очень важно эффективно его продвигать. В противном случае ценность вашего контента близка к нулю. Существует множество онлайн-платформ, с помощью которых вы можете продвигать свой бизнес.

Но для проведения контент-маркетинга вы должны разработать надежную и эффективную стратегию контент-маркетинга. В этом посте я подробно расскажу о 7 ключевых шагах к созданию стратегии контент-маркетинга. Но перед этим позвольте мне дать вам обзор контент-маркетинга.

Контент-маркетинг:

Контент-маркетинг — это следующий шаг после создания контента. Это процесс организации, планирования и продвижения части контента для охвата целевой аудитории. Но это не конечная цель контент-маркетинга. Как только вы обратитесь к своей целевой аудитории, вы должны загипнотизировать и подтолкнуть их к действию.

Контент-маркетинг полностью зависит от контент-стратегии. В своей контент-стратегии вы определите все основные моменты, связанные с вашим контентом, такие как временная шкала контента и другие факторы. На основе контент-стратегии вы разработаете свой план контент-маркетинга. Позвольте мне перечислить компоненты контент-стратегии с примерами ниже:

• Какие типы контента вы будете создавать — текст, видео, инфографика, иллюстрации и т. д.
• Кто ваша целевая аудитория — компании электронной коммерции, веб-разработчики, фотографы, фрилансеры и т. д.
• Чего вы собираетесь достичь с помощью своего контента: продажи, подписка на рассылку новостей, подписка на формы, взаимодействие и т. д.
• Как ваш контент будет поддерживать и продвигать ваш бренд — списки, учебные пособия и т. д.
• Показатели, определяющие успех — трафик веб-сайта, вовлеченность, конверсия, продажи и т. д.

Одним словом, контент-стратегия подобна пункту назначения, а контент-маркетинг — вашему путешествию к пункту назначения. Как только вы узнаете пункт назначения, вы сможете соответствующим образом спланировать свое путешествие. Вы можете выбрать среду и путь, чтобы добраться до места назначения.

Зачем разрабатывать стратегию контент-маркетинга

Для любой кампании, которую вы планируете провести, вам нужна целостная стратегия или план заранее. То же самое касается контент-маркетинга: без предварительной стратегии ваша кампания пойдет не по плану. Чтобы провести контент-маркетинг, вам нужно будет предпринять множество шагов, и их необходимо разработать.

Позвольте мне перечислить некоторые преимущества, которые вы получите, разработав стратегию контент-маркетинга.

• Кристально четкий план действий, пошагово подсказывающий, что делать
• Повышает эффективность вашего контент-маркетинга
• Максимизирует рентабельность вашего бизнеса
• Позволяет решать болевые точки клиентов
• Облегчает процесс понимания подхода клиентов в воронке конверсии.

Кампания контент-маркетинга через веб-сайт — одно из самых сильных средств, которое вы можете использовать. Если у вас есть сайт WordPress, созданный с помощью Elementor, воспользуйтесь ElementsKit, чтобы оживить свой сайт.

Как создать стратегию контент-маркетинга

Теперь мы подошли к основной части статьи, а именно к шагам по разработке стратегии контент-маркетинга. Я придумал 7 проверенных и ярких шагов для разработки стратегии контент-маркетинга. Внедрив их, вы, скорее всего, добьётесь успеха в своей контент-маркетинговой кампании.

Давайте перейдем к делу…

Установите и задокументируйте свою миссию и цель:

Для начала вы должны установить цель контент-маркетинга. Я имею в виду, чего вы хотите достичь, запустив кампанию контент-маркетинга. Это для привлечения потенциальных клиентов, построения отношений с клиентами, улучшения клиентского опыта или увеличения продаж? Установите цель и задокументируйте ее в своих целях контент-маркетинга.

Кроме того, вы также можете наметить формулировку миссии и включить ключевые моменты, такие как ваша целевая аудитория, тип контента, который вы будете использовать, и преимущества, которые они получат от вашего контента. Давайте взглянем на некоторые общие цели, которые компании пытаются достичь с помощью стратегии контент-маркетинга.

• Увеличение доходов
• Повышение посещаемости сайта
• Оптимизация взаимодействия в социальных сетях
• Снижение затрат на маркетинг
• Брендинг бизнеса

Установите и установите свои KPI:

Установка ключевых показателей эффективности позволяет узнать, достигли ли вы целей, запланированных при запуске кампании. KPI поддаются количественному измерению и предоставляют вам кристально чистый набор данных, способствующий разработке стратегии вашей контент-маркетинговой кампании.

KPI продемонстрируют, чего вы хотите достичь с точки зрения продаж, доходов, трафика, SEO и других аспектов цифрового маркетинга, таких как маркетинг по электронной почте, маркетинг в социальных сетях и т. д. Как правило, KPI имеют числовые показатели. Позвольте мне перечислить некоторые показатели KPI с несколькими пунктами ниже:

• Доход до $10 млн за 6 месяцев
• Генерация 50K трафика на сайт за 1 год
• Получение 100 000 подписок на ваш лид-магнит за заданный период
• Таргетинг на ранжирование определенных ключевых слов в поисковой выдаче Google за определенный период
• Получение определенного количества подписок на электронную почту и рассылку новостей
• Достижение определенного количества вовлеченности в социальных сетях

Выясните 5 лучших аудиторий:

Когда вы готовите свой контент, он, несомненно, предназначен для определенных кругов. Это может быть для предприятий электронной коммерции, фрилансеров, фотографов или комбо разных типов аудитории. Очень важно заранее определить свою целевую аудиторию.

Определив 5 лучших аудиторий, сегментируйте их в соответствии с вашими приоритетами. Помимо рассмотрения их демографических данных, также подчеркните их психографические данные, чтобы удовлетворить их наилучшим образом.

Кроме того, избегайте использования стоковых фотографий и используйте значки и символы, чтобы избавиться от проблем, связанных с расой, возрастом и полом.

Подготовьте контент-календарь:

Наличие календаря контента как части вашей стратегии контент-маркетинга чрезвычайно важно. Никогда не стоит начинать кампанию контент-маркетинга без какого-либо организованного плана. Подготовка календаря контента может помочь вам организовать дорожную карту контент-маркетинга.

Множество типов контента, которые вы можете включить в свой календарь контента, например, блоги, видео, вебинары, подкасты, сообщения в социальных сетях и т. д. Что касается особых развлечений, вы можете сохранить в своем календаре контента интересные и одноразовые специальные программы.

Что касается инструмента, вы можете воспользоваться календарем Google или листом Google для подготовки своего календаря контента. Оба они являются идеальными инструментами для удобной подготовки календаря контента.

Польский существующий контент:

Время от времени мы говорим о разработке контента. Но если у вас есть куча контента в вашем репозитории, очень важно регулярно обновлять и полировать его. Вместо того, чтобы перегружать свой маркетинговый план избыточным контентом, проведите аудит существующего контента и устраните возникающие проблемы.

Как только вы устраните проблемы, используйте их с выгодой для себя, например, перепрофилируйте контент, курируйте контент, распыляйте контент и т. д. Таким образом, вы сможете извлечь множество преимуществ из своего старого и повторно используемого контента.

Требования к исследовательской аудитории:

Если вы не имеете представления о том, что ищет ваша целевая аудитория, высока вероятность того, что ваш контент не принесет им пользы. Тогда ваше время, усилия и планы пойдут напрасно. Следовательно, проведите анализ рынка и каталогизируйте потребности вашей аудитории.

Один из лучших способов понять желания и потребности вашей целевой аудитории — погрузиться в группы сообщества, форумы и каналы социальных сетей. Вы можете посетить соответствующие группы на этих платформах и узнать, какие вопросы они часто задают.

Исходя из этого, вы можете понять требования своей аудитории и подготовить свой план контент-маркетинга.

Определите лучшие каналы контента и распространяйте:

Существует ряд каналов, по которым вы можете проводить свои кампании контент-маркетинга. Существует множество платформ социальных сетей, из которых вы можете выбрать те, которые обеспечат больший охват и вовлеченность. Вы можете рассмотреть кампании по электронной почте, которые также являются плодотворным средством для контент-маркетинга.

Кроме того, гостевой блог — еще один эффективный способ продвижения вашего контента. Тем не менее, очень важно провести углубленное исследование сайтов, которые вы посещаете для гостевого блогинга. Это связано с тем, что сайты, которые вы выбираете для контент-маркетинга, должны быть релевантными с хорошим ежемесячным трафиком.

Как только вы закончите с идентификацией, сразу начните их распространять. Для плана социального маркетинга запланируйте свой контент, чтобы публиковать его в разное время, особенно в час пик. Для кампаний по электронной почте начните отправлять их своим подписчикам. И если вы упомянете каких-либо влиятельных лиц в своем контенте, пингуйте их, чтобы распространить ваш контент.

Измерьте результаты:

Теперь вы находитесь на последнем этапе всей вашей стратегии контент-маркетинга. Да, вы закончили свои усилия по контент-маркетингу. Теперь пришло время отслеживать результат. Вам может быть интересно, как оценить результаты? Для этого вам нужно вернуться к KPI, которые вы установили в самом начале.

Вы должны выяснить, достигли ли поставленной вами цели трафик, регистрации, подписки, конверсии и продажи. Если вы хотели достичь 50 тысяч трафика через 6 месяцев, это на самом деле произошло или нет. Чтобы отслеживать эти фрагменты данных, вы можете развернуть несколько инструментов.

Вы можете развернуть Google Analytics для отслеживания эффективности вашего контента. Инструмент предоставит вам такие показатели, как просмотры страниц, показатель отказов и т. д. ваших сообщений в блоге. Однако, если вы хотите оценить количество репостов вашего контента в социальных сетях, вы можете воспользоваться BuzzSumo. Инструмент также покажет, кто поделился вашим контентом.

Заключительные слова

Контент правит миром сейчас, и в этом нет никаких сомнений. Если вы гуглите определенную тему, вы получаете тысячи результатов по ней в поисковой выдаче. Почему? Потому что на нем и тому подобном было создано множество контента. Однако не весь существующий в Интернете контент получает просмотры и трафик.

Вот почему очень важно, чтобы вы разработали эффективную стратегию контент-маркетинга. Вы должны наметить каждый шаг своей контент-маркетинговой кампании.

Чтобы помочь вам и сократить ваши усилия, я собрал выше 7 плодотворных стратегий контент-маркетинга. Надеюсь, ваша контент-маркетинговая кампания сработает, если вы будете следовать этим стратегиям.

На самом деле, если вы думаете о создании сайта WordPress с помощью Elementor для проведения своей контент-маркетинговой кампании, я рекомендую вам использовать ElementsKit, универсальный конструктор страниц для Elementor.