SWOT-анализ для SEO: как это сделать

Чтобы повысить авторитет, органическую видимость, трафик и конверсию, узнайте, как использовать известную структуру SWOT для определения приоритетов ваших усилий по SEO.

Реализация эффективной стратегии SEO (поисковая оптимизация) для большинства организаций влечет за собой сбор и анализ большого количества ключевых слов, контента, аналитики и данных о конкурентах из различных источников.

Затем эти данные должны использоваться специалистами по поисковой оптимизации для определения приоритетности задач по ключевым словам, содержанию, структуре и/или связыванию, чтобы решать проблемы или опираться на существующий авторитет органического поиска.

Анализ SWOT

Структура SWOT (сильные стороны, слабые стороны, возможности, угрозы) — это хорошо известный метод расстановки приоритетов, который помогает сосредоточить внимание и часто максимизирует ограниченные ресурсы SEO и маркетинга. По определению, SWOT-анализ предназначен для выявления факторов, представляющих наибольшую угрозу для роста.

Нижеследующая разбивка организационных приоритетов SEO предполагает, что исследование ключевых слов уже завершено и используется для веб-сайта, SERP (страниц результатов поисковой системы) и конкурентных данных — краеугольного камня успешного SWOT-анализа. Часто исследование ключевых слов само по себе заслуживает отдельного SWOT-анализа.

Сильные стороны

Относительная сила и авторитет организации для тематической группы ключевых слов является одним из основных факторов, которые поисковые системы учитывают при определении вашей видимости в обычном поиске. Отличное место, чтобы начать сосредоточивать ваше внимание, — это ключевые слова, для которых компания уже имеет некоторый авторитет, или, как некоторые любят называть «импульс» в глазах поисковых систем.

Почему бы не извлечь выгоду из имеющегося у вас авторитета, поскольку его, как правило, трудно приобрести, а для его установления требуется время? Какой у меня есть контент, который хорошо ранжируется в поисковых системах — скажем, пусть входит в топ-20 результатов — по моим основным группам ключевых слов? должен быть вашим первым запросом.

Есть три способа определить свои сильные стороны:

№1. Найдите возможности для ссылки на ваш лучший контент или из него, следите за ними. Ссылаясь на подробные ответы на вопросы вашей аудитории, вы можете усилить свой оригинальный контент, а также опираться на авторитет самого авторитетного материала.

№ 2. Полностраничный аудит ключевых слов, технический и ссылочный аудит должен быть выполнен на всех веб-страницах, занимающих позиции между пятой и двадцатой позициями, чтобы определить, какие улучшения можно внести, чтобы поднять их выше в поисковой выдаче. Это может включать изменение тегов заголовков и заголовков или обновление ссылок на более свежие или релевантные источники.

№3. Проверьте , ранжируются ли «правильные» целевые страницы по ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы вас находили. Хотя может показаться, что ваша домашняя страница ранжируется по нескольким вашим ключевым словам, это не идеально.
Пользователям, которые заходят на вашу домашнюю страницу в поисках определенного результата, придется нажимать больше раз или выполнять дополнительные поиски, чтобы получить точный ответ на свой запрос.

Найдите имеющиеся у вас страницы, которые отвечают на вопросы, и сконцентрируйтесь на том, чтобы заставить их узурпировать нынешнее господство домашней страницы.

Если вы обнаружите, что таких страниц нет, вы должны их сделать. Обратите внимание на типы и характеристики ваших самых сильных частей контента как на индикаторы того, какой контент создавать в будущем.

Например, обязательно делайте больше видео, если уже существующие популярны на YouTube и/или в Google. Вам следует публиковать и делиться ими чаще, если длинные сообщения в блогах часто появляются в верхней части результатов поиска по вашим основным ключевым словам.

Недостатки

Когда дело доходит до SEO, раннее выявление и признание наших слабых сторон может сэкономить нам много усилий, времени, денег и потерянного бизнеса.

#Контент и ключевые слова

Важно отказаться от групп ключевых слов, для установления авторитетности которых потребуется слишком много времени и/или усилий, даже несмотря на то, что, несомненно, есть некоторые из них, по которым, как мы чувствуем, мы должны быть найдены. Как правило, быстрый просмотр результатов поисковой системы позволяет выявить ключевые слова, недоступные в зависимости от размера, возраста, репутации и качества контента ваших конкурентов.

В этой ситуации может потребоваться рассмотреть другие варианты (в том числе платные) для увеличения видимости, трафика и конверсий или рассмотреть более точные альтернативы ключевым словам с длинным хвостом и на основе намерений. До тех пор, пока вы не сможете установить авторитет органического поиска, иногда лучше использовать тактику дополнительного платного поиска.

#Технический анализ

Качество вашего собственного веб-сайта и контента с технической/структурной точки зрения, релевантности ключевых слов или глубины может быть еще одной слабой стороной, которую вам легче контролировать. Проведение SEO-аудита может помочь вам выявить слабые места.

Core Web Vitals Report и Mobile-Friendly Test в Search Console и Google Lighthouse, двух отличных бесплатных и платных инструментах, предоставят приоритетный список проблем и/или ошибок, обнаруженных в тегах заголовка и заголовка, внутренних и внешних ссылках, коде веб-сайта. , использование/плотность ключевых слов, а также множество факторов, удобных для мобильных устройств.

Как указывалось ранее, вы должны начать с исправления любых проблем, обнаруженных на страницах, для которых у вас уже есть определенные полномочия на основе результатов поисковой системы. Чтобы увеличить шансы этих страниц на рост в поисковой выдаче, необходима оптимизация. Основываясь на данных веб-аналитики или стратегической важности, вы можете перейти к другим приоритетным веб-страницам.

#обратные ссылки

Обратные ссылки (также известные как входящие ссылки), полученные естественным путем, по-прежнему являются фактором ранжирования в поисковых системах, поскольку они говорят и могут повысить авторитет сайта, на который они ссылаются.

Многие хорошие сторонние инструменты обратных ссылок, такие как аудит сайта, могут выявить, где вы храните обратные ссылки. Они особенно полезны для изучения источников обратных ссылок ваших наиболее заметных конкурентов.

Чтобы воспользоваться их авторитетом, вы можете связаться с ними, когда это уместно, чтобы запросить ссылки из тех же соответствующих источников.

Возможности

Возможности изобилуют SEO для тех, кто знает, как, где и когда искать. Переход от одной возможности к другой — вот что такое SEO.

Когда оптимизация для одного набора ключевых слов или фрагментов контента считается успешной, пора переходить к следующей теме, в которой можно установить или укрепить авторитет.

#Контент и ключевые слова

Когда вы вводите домен своего веб-сайта, домены ваших известных конкурентов или конкретный список ключевых слов, различные инструменты исследования ключевых слов, такие как Ahrefs, Semrush и другие, могут найти возможности или пробелы в ключевых словах и контенте.

Большинство из них предлагают ранжированные списки потенциально ценных ключевых слов, основанные на ожидаемых ежемесячных объемах поиска, органическом трафике и/или относительной конкуренции. Другими словами, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, а вы нет?

Как и в случае со Слабыми сторонами, перечисленными выше, часть этого анализа должна учитывать объем работы, необходимый для установления авторитета в отношении потенциальной отдачи от этого.

Стоит ли использовать этот шанс? Выполнение обратного аудита веб-сайтов конкурентов — это более ручной процесс для определения возможностей ключевых слов и контента.

В качестве альтернативы, потратьте некоторое время, просто просматривая основные страницы ваших основных конкурентов, уделяя особое внимание ключевым словам, используемым в тегах заголовков, заголовках и якорном тексте внутренних ссылок. Это, наверное, ключевые фразы, которые для них наиболее важны.

Однако будьте осторожны, так как эта тактика основана на предположении, что конкуренты провели собственное исследование ключевых слов и использовали передовые методы SEO, что не всегда так.

Сосредоточение внимания на конкурентах, которые хорошо ранжируются по вашим основным ключевым словам, должно помочь вам определить тех, кто намеренно оптимизирует поиск.

#Обновление содержимого

Обновление высокоэффективного или дополнительного контента — еще одна возможность в рамках веб-присутствия. Найдите старый контент, который ранжируется по целевым ключевым словам или поддерживает другие страницы с основным контентом, сначала просмотрев поисковую выдачу или предпочитаемый инструмент подсказки ключевых слов.

После этого просмотрите содержимое, чтобы увидеть, есть ли какие-либо области, где текст, изображения, внутренние или внешние ссылки или любые другие элементы могут быть обновлены. Создавая и добавляя изображения или видео, вы можете улучшить произведение.

И последнее, но не менее важное: повторно поделитесь этим контентом через соответствующие каналы и, возможно, подумайте о поиске новых точек продаж — фрагмент контента, который ранее был популярным, вероятно, снова будет хорошо работать. Прекрасная возможность установить авторитет существует в существующем контенте, часто с небольшими дополнительными усилиями.

#обратные ссылки

Поиск обратных ссылок имеет долгосрочные преимущества, несмотря на то, что это обычно трудоемкий процесс. Поиск релевантных, авторитетных веб-сайтов или доменов, с которых можно получить высококачественные входящие ссылки, идеален.

Вы можете начать поиск внешних ссылок, используя ряд источников: поскольку веб-сайты, найденные здесь, по определению считаются «релевантными» и «авторитетными» поисковыми системами, они являются естественным местом для начала исследования обратных ссылок.

Те сайты, которые имеют более высокий рейтинг, чем ваш, представляют особый интерес, потому что они предположительно имеют больший авторитет, на который вы можете положиться. Ищите любые неконкурентные возможности размещения обратных ссылок, такие как каталоги, списки ассоциаций или статьи и сообщения в блогах, где вы могли бы добавить, быть упомянутым или оставить комментарий.

Вторым лучшим инструментом для исследования обратных ссылок является отчет Google Search Console о ссылках , в котором перечислены домены, которые, по мнению Google, ссылаются на ваш контент. Вы можете использовать эту страницу, чтобы проверить качество и точность уже имеющихся у вас ссылок, а также узнать, есть ли другие возможности получить дополнительные ссылки с этих же доменов.

В Google Analytics источники рефералов — это внешние сайты, которые направляют вам трафик, но могут обеспечивать или не обеспечивать повышение органического поиска. Регулярно проверяйте эти домены/сайты на наличие дополнительных возможностей для ссылок.

Как упоминалось в разделе «Слабые стороны», для выявления потенциальных источников обратных ссылок со ссылками на ваших конкурентов можно использовать несколько сторонних инструментов обратных ссылок.

Ценность каждого текущего и потенциального источника может даже ранжироваться и определяться некоторыми по приоритетам, что может значительно сократить количество необходимого времени.

Угрозы

Существует множество факторов, которые, преднамеренно или непреднамеренно, могут поставить под угрозу органический авторитет в глазах поисковых систем, и им следует уделять первостепенное внимание, чтобы предотвратить потенциально опасные санкции.

#Содержание

Наиболее распространенной угрозой для контента является дублирование контента, которое, как следует из названия, представляет собой контент, перепрофилированный на веб-сайте без надлежащей ссылки на первоисточник.

Ссылаясь на исходный контент в заголовках страниц, содержащих повторяющийся контент, вы должны включать канонические теги «rel», чтобы избежать наказания за использование такого контента.

Или, другими словами, допустимо иметь некоторый дублированный контент на веб-сайте, при условии, что указан первоисточник.

#обратные ссылки

В то время как релевантные, высококачественные обратные ссылки могут повысить ваш авторитет, нерелевантные, некачественные входящие ссылки с сомнительных веб-сайтов (особенно тех, которые являются частью платных схем ссылок) могут со временем нанести ущерб и даже привести к ручному штрафу. В этой ситуации опасна возможная потеря органической видимости и трафика.

Кроме того, восстановление после ручного штрафа — сложный и длительный процесс. Проще говоря, вы никогда не должны платить за обратные ссылки и убедитесь, что любые обратные ссылки, которые вы получаете, не были приобретены от вашего имени третьей стороной, например маркетинговым агентством.

Поэтому вам следует регулярно проверять отчет Google Search Console о ссылках или другие источники отчетов об обратных ссылках на наличие сомнительных доменов или доменов, которые вы не считаете релевантными.

#Конкуренты

Каждый онлайн-конкурент, создающий собственный контент, представляет угрозу вашему авторитету. Всегда есть шанс, что новые, агрессивные или неизвестные конкуренты выйдут на рынок, даже если у вас по-прежнему высокая органическая видимость и трафик по сравнению с вашими «известными» конкурентами.

Многочисленные инструменты SEO, упомянутые выше, предлагают инструменты обнаружения конкурентов, которые помогут вам быстро найти веб-сайты, которые часто появляются в результатах поиска по вашим основным ключевым словам.

Здесь часто встречаются конкуренты, которых вы никогда не рассматривали. Вы, естественно, захотите следить за этими конкурентами и использовать стратегии, описанные выше, чтобы увидеть, чему вы можете научиться у них.

Google даже разработал алгоритм для определения свежести. Поисковые системы любят и вознаграждают новый актуальный контент.

В результате вам следует следить за результатами поисковой системы на предмет новых участников, которые со временем могут бросить вызов вашему авторитету и положению.

Лучший способ справиться с этой угрозой — продолжать обновление и публиковать собственный подробный контент, так как это даст поисковым системам меньше поводов сомневаться в вашем авторитете.

Как заставить SWOT работать

Подробные результаты SWOT будут отображать приоритетные действия для защиты и / или улучшения онлайн-авторитета, видимости и последующего трафика, потенциальных клиентов и доходов.

В зависимости от уровня отраслевой конкуренции и активности конкурентов маркетологи, занимающиеся активным поиском, должны проводить этот анализ не реже двух раз в год, если не чаще.

Для достижения основных целей SEO вашей организации хорошо структурированный SWOT-анализ может предложить ценную дорожную карту того, где, когда и как часто необходимо предпринимать действия или создавать контент и делиться им.