Техническое SEO и контентное SEO: в чем разница?

Вы когда-нибудь задумывались, в чем разница между техническим SEO и контентным SEO?

SEO часто ассоциируется с техническими аспектами поисковой оптимизации, такими как повышение скорости загрузки сайта и организация страниц с определенной структурой. Это техническое SEO.

Однако вам также необходимо сбалансировать техническое SEO с привлекательным контентом, который привлекает новых и постоянных посетителей на ваш сайт. ‍

В этой статье мы рассмотрим эти два типа SEO и то, как вы можете применить их оба для оптимизации своего веб-сайта.

Содержание :

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO относится ко всем методам, которые вы можете использовать для оптимизации вашего веб-сайта для поисковых систем, чтобы гарантировать, что он просматривается, удобен для пользователя, быстр и индексируем. Поисковые системы постоянно сканируют веб-сайты и переходят по ссылкам с одной страницы на другую. Они индексируют найденные страницы и сохраняют информацию об их содержании, ссылках и ключевых словах. Когда кто-то выполняет поиск по ключевому слову, поисковая система вернет в результатах страницы, наиболее соответствующие запросу.

Когда мы говорим о техническом SEO и контентном SEO, мы в основном говорим о методах, основанных на коде, которые требуют от веб-разработчика тестирования и внедрения улучшений. SEO контента преследует ту же конечную цель, но вы можете писать контент, оптимизированный для SEO, без каких-либо навыков программирования.

Лучшие практики технического SEO

Если вы хотите улучшить техническое SEO, вы можете предпринять несколько шагов:

Индексирование ️

Поисковые системы обнаруживают, хранят и систематизируют веб-страницы посредством индексации. Убедитесь, что на ваших страницах нет тегов «noindex», которые заставят поисковые системы пропускать ваш контент. Вы также можете улучшить индексацию, отправив карту сайта в консоль поиска Google, используя соответствующие ключевые слова в заголовках страниц и метаописаниях, а также исправив любые технические ошибки на своем сайте. К ним относятся такие вещи, как неработающие ссылки и ошибки 404, которые могут помешать индексированию вашего сайта.

Скорость страницы и производительность

Время загрузки и скорость ваших страниц очень важны для SEO. Проще говоря, поисковые системы будут вас наказывать, если ваш сайт работает медленно. Сжимайте файлы, оптимизируйте изображения для Интернета, ограничивайте перенаправления и кэшируйте данные, чтобы повысить скорость вашего сайта. Вы также можете узнать больше об улучшении скорости страницы здесь.

Ползание

Вы можете запретить поисковым системам сканировать определенные страницы вашего сайта, используя инструкции robots.txt в корневом каталоге, например страницы с низкой ценностью или дубликаты. Запретив сканерам доступ к бесполезному или важному контенту, вы можете улучшить свой рейтинг.

Структурированные данные

Обязательно используйте разметку схемы или другую форму структурированных данных, чтобы помочь поисковым системам установить контекст ваших страниц и отображать ваш контент в виде избранных фрагментов в результатах поиска.

Веб-безопасность ️

Безопасность сайта также может повлиять на ваш SEO, особенно при использовании сертификата SSL (Secure Sockets Layer), который создает шифрование между сервером и браузером. Убедитесь, что ваш SSL-сертификат обновлен.

Преимущества технического SEO

Есть несколько дополнительных преимуществ в улучшении технического SEO по сравнению с контентным SEO. Как и контентное SEO, улучшение технического SEO поможет вашему сайту занять более высокие позиции в результатах поиска, что приведет на ваш сайт больше посетителей. Но хорошо оптимизированный сайт также будет загружаться намного быстрее и будет более удобным для пользователя. Это также может увеличить конверсию и снизить показатель отказов.

Преимущества включают в себя:

• Улучшает взаимодействие с мобильными пользователями . Убедившись, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств, техническое SEO может привести к увеличению трафика и конверсий со стороны мобильных пользователей.
• Помогает улучшить доступность вашего веб-сайта . Это может сделать ваш веб-сайт более доступным для посетителей с ограниченными возможностями, тем самым позволяя вам охватить более широкую аудиторию.
• Решает технические проблемы . Технические проблемы могут снизить производительность или рейтинг вашего веб-сайта. Если вы их исправите, вы, скорее всего, увидите улучшение видимости и трафика в поисковых системах.
• Веб-аналитика . Техническое SEO может помочь вам собрать и проанализировать данные веб-аналитики. Эти данные можно использовать для улучшения производительности вашего сайта. Это также может помочь вам принять более правильные решения относительно вашей стратегии SEO.

Что такое SEO контента?

SEO-оптимизация контента в первую очередь связана с созданием и оптимизацией контента для привлечения и информирования вашей целевой аудитории. Его цель — улучшить рейтинг вашего сайта и привлечь на него больше посетителей.

Качественный, уникальный контент, соответствующий поиску по ключевым словам и целям поиска, будет ранжироваться выше, чем контент более низкого качества. Вот почему важно тщательно исследовать темы.

Ключевые компоненты SEO контента

Сравнивая техническое SEO и контентное SEO, вы заметите существенные различия, а также несколько общих черт:

Исследование и оптимизация ключевых слов

Исследование ключевых слов определяет конкретные слова и фразы, которые ваши читатели или клиенты могут использовать для поиска вашего контента в Интернете. Ключевые слова помогают поисковым системам понять тему и релевантность вашего контента. Вот почему важно использовать ключевые слова, связанные с контентом, по которому вы хотите ранжироваться.

Оптимизация ключевых слов предполагает вставку этих ключевых слов в ваш контент естественным и осмысленным образом. Важно найти баланс между использованием ключевых слов, достаточных для того, чтобы сигнализировать об релевантности поисковым системам, не перегружая ваш контент, что может быть расценено как перенасыщение ключевыми словами.

Оптимизация поисковых намерений

Намерение поиска относится к основной цели или мотивации поискового запроса пользователя. Четыре основных типа: информационные (поиск информации), навигационные (поиск определенного веб-сайта), транзакционные (готовность совершить покупку) и коммерческое расследование (сравнение вариантов перед покупкой).

Оптимизация целей поиска означает создание контента, который соответствует намерениям пользователя. Это помогает улучшить взаимодействие с пользователем и повышает вероятность высокого рейтинга вашего контента, если он точно соответствует тому, что ищет пользователь.

Внестраничная и внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация заботится об элементах непосредственно на страницах вашего сайта. Он работает за счет использования соответствующих ключевых слов в заголовках, заголовках и основном тексте, применения правильных метаописаний и альтернативных тегов для изображений, обеспечения правильной структуры URL-адресов и поддержания четкого и организованного макета контента. Оптимизация на странице направлена ​​на то, чтобы сделать ваш контент более читабельным как для пользователей, так и для поисковых систем. Это улучшает общий пользовательский опыт.

Внестраничная оптимизация включает в себя факторы, внешние по отношению к вашему веб-сайту, которые влияют на его видимость и авторитет. Одним из ключевых компонентов внешней оптимизации является построение ссылок, например, получение высококачественных обратных ссылок с других авторитетных веб-сайтов.

Качественный и актуальный контент

Высококачественный контент хорошо изучен, точен, информативен и привлекателен. Это приносит пользу пользователям и удерживает их на вашем сайте дольше, что может положительно повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах. Важно создавать контент, отвечающий общим вопросам, интересам или проблемам вашей целевой аудитории. Вы можете узнать больше о написании соответствующего SEO-контента в нашем полезном руководстве.

Преимущества контентного SEO

Как и техническое SEO, контентное SEO имеет ряд дополнительных преимуществ:

• Увеличивает органический трафик . Когда вы создаете высококачественный контент, соответствующий вашей целевой аудитории, он с большей вероятностью будет занимать высокие позиции в поисковых системах и привлекать новых посетителей.
• Улучшает взаимодействие с пользователем . Если ваш контент хорошо написан и информативен, он будет поддерживать интерес пользователей и возвращаться к ним снова, улучшая общий пользовательский опыт.
• Помогает вам привлечь целевой трафик на ваш веб-сайт . Когда вы оптимизируете свой контент по определенным ключевым словам, вы с большей вероятностью привлечете людей, которые уже заинтересованы в том, что вы предлагаете.
• Предлагает экономически эффективный способ продвижения вашего бизнеса : как только вы создадите высококачественный контент, он сможет продолжать привлекать трафик на ваш сайт в течение многих лет без необходимости вкладывать средства в платную рекламу.

В чем разница между техническим SEO и контентным SEO?

Теперь, когда мы рассмотрели основы, пришло время более подробно рассмотреть различия между техническим SEO и контентным SEO:

Основное внимание и цели

Техническое SEO в основном связано с внутренней оптимизацией. Это включает в себя восстановление неработающих ссылок, использование структурированных данных, а также улучшение скорости загрузки и производительности сайта.

SEO для контента использует контент, ориентированный на ключевые слова (например, сообщения в блогах и статьи), который реагирует на поисковые запросы.

Элементы ️

Техническое SEO включает в себя улучшение индексации и сканирования поисковыми системами, оптимизацию сайта для просмотра на мобильных устройствах, поддержку сертификата SSL и другие элементы.

SEO контента включает в себя создание и регулярное обновление контента – в соответствии с целями поиска и исследованием ключевых слов.

Факторы ранжирования Google

Техническое SEO фокусируется на факторах ранжирования Google, таких как использование правильных тегов для классификации контента страницы, правильные мета-теги заголовков, использование структуры контента разметки схемы, поддержка сертификата SSL и повышение скорости сайта.

SEO контент направлен на постоянную публикацию высококачественного контента, который привлекает посетителей и вызывает у них интерес. Он также гарантирует, что контент соответствует намерениям человека, выполняющего поиск.

Требуемые навыки и опыт

Для реализации технической стратегии SEO вам понадобятся навыки кодирования и продвинутые знания SEO. Однако любой, у кого есть хорошие навыки копирайтинга и некоторые знания основ SEO, может создавать SEO-контент.

Полезные инструменты

Если вы хотите реализовать техническую стратегию SEO, вы будете использовать такие инструменты, как Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs или SEMRush.

Для SEO контента, вероятно, потребуются некоторые инструменты исследования ключевых слов (SEMRush, Ahrefs) или инструменты написания SEO, такие как Surfer SEO и Clearscope.

Плагины WordPress, такие как Yoast, могут помочь вам как в техническом, так и в контентном SEO.

Члены команды и сотрудничество

Чтобы реализовать свою техническую стратегию SEO, вам нужно будет положиться на специалиста по SEO-стратегии и веб-разработчика. Если вы хотите сосредоточиться на SEO контента, вам понадобится писатель, редактор, SEO-стратег и графический дизайнер для реализации вашей стратегии. Вы также можете использовать менеджер кампании для продвижения своего контента и максимизации своих инвестиций.

Последнее слово о техническом SEO и контентном SEO

Дополнительные советы и рекомендации по улучшению SEO на вашем сайте WordPress можно найти в нашей полезной статье о WordPress SEO.

Если у вас есть какие-либо вопросы о техническом SEO и SEO контента (а также о том, как это связано с WordPress), сообщите нам об этом в комментариях ниже .