10 лучших программных инструментов для управления контентом в 2023 году

Запуск веб-сайта требует участия и стратегии всей вашей бизнес-команды (разработчиков/инженеров, маркетологов/UX, продаж и т. д.). Использование программного обеспечения для управления контентом (или CMS) помогает вам предоставлять своим клиентам отличный продукт, предоставляя легкий доступ к коду для ваших разработчиков/инженеров.

Без хорошей интеграции между вашим программным обеспечением для управления контентом и другими вашими системами такая простая вещь, как успешная отправка дополнительного электронного письма после отправки формы, может стать отстойной тратой времени.

Давайте рассмотрим характеристики, необходимые для любого программного инструмента управления контентом, и десять лучших программных инструментов управления контентом для маркетологов. Не стесняйтесь использовать следующие ссылки перехода для навигации или просто прокрутки.

Характеристики лучших программных инструментов для управления контентом

Вот некоторые функции, которые маркетологи должны чувствовать себя хорошо в программном инструменте управления контентом.

1. Мощный, гибкий редактор.

Как маркетологи, мы должны уметь быстро создавать целевую страницу для кампании в Facebook, вносить простые изменения в макет страницы (например, добавлять столбец или модуль отзывов) и легко редактировать контент на существующих страницах (например, изменять часть текста вашей домашней страницы для продвижения вашей предстоящей ежегодной конференции).

Мощный WYSIWYG-редактор («что видишь, то и получишь») имеет решающее значение, поэтому, если вы можете, убедитесь, что вам удобно вносить изменения в программное средство управления контентом.

2. Возможность тестирования.

Крайне важно, чтобы вы могли понять, что работает, чтобы вы могли делать больше хороших вещей. Вы должны иметь возможность эффективно проводить тесты результатов для различных заголовков, макетов и многого другого. Это особенно важно, когда вы делаете что-то вроде платной кампании, где максимизация результатов напрямую связана с расходами.

3. Возможность расширения сотрудничества.

Скорее всего, у вас есть команда людей, работающих над одним сайтом.

У вас может быть разработчик, который работает над сложными элементами дизайна и интеграциями, маркетолог, который занимается повседневными делами и управляет кампаниями, и создатели контента, которые пишут сообщения в блогах.

Возможность совместной работы в программном инструменте управления контентом и установки разрешений значительно упрощает жизнь и гарантирует, что проблемы не возникнут, например, когда ваш социальный менеджер случайно перезапишет код разработчиков.

4. Доступность поддержки.

Часто ваш разработчик может удовлетворить эту потребность, но это может дорого обойтись, если вы платите по часам. Возможно, это не критично для миссии, но, безусловно, приятно иметь группу поддержки, к которой можно обратиться за помощью, когда она вам понадобится, особенно когда это мешает вам начать кампанию.

5. Возможность интеграции с остальными вашими инструментами.

Последнее, но, вероятно, самое главное, вам нужно, чтобы ваше программное обеспечение для управления контентом интегрировалось с остальной частью вашего технического стека. Как правило, лучшим выбором здесь будут открытые платформы или комплексные решения.

В идеале он должен, по крайней мере, иметь возможность интегрировать формы с инструментом рассылки (для сбора лидов/списков рассылки), а также с вашей CRM или какой-либо базой данных, чтобы вы могли персонализировать контент. Кроме того, вы захотите интегрироваться со своей CRM, чтобы быстро и легко настраивать страницы и добавлять страницы.

Теперь, когда мы изучили пять важнейших компонентов любого программного инструмента для управления контентом, давайте рассмотрим десять наших фаворитов.

1. Центр управления контентом

CMS Hub от HubSpot — это больше, чем просто программный инструмент для управления контентом, поскольку он живет в вашей CRM.

Программный инструмент HubSpot для управления контентом имеет хорошие функции, такие как A / B-тестирование, но он особенно эффективен в отношении таких функций, как персонализированный контент и интеллектуальный контент. Если вы используете маркетинговую платформу HubSpot, она также без проблем работает с формами, списком адресов электронной почты и управлением базой данных.

Например, вам нужен список всех в вашей базе данных, кто посещал вашу страницу с ценами за последние 30 дней. Это невероятно легко сделать с программным обеспечением HubSpot для управления контентом и CRM.

Он также хорошо зарекомендовал себя с точки зрения дизайна — как и любой программный инструмент для управления контентом, он предлагает предварительно разработанные шаблоны, платформу для разработчиков и сеть партнеров, сертифицированных в программном обеспечении для управления контентом.

Есть также несколько замечательных готовых функций, предназначенных для помощи в создании контента, таких как возможность собственного размещения видео и добавления форм и призывов к действию в видео с помощью собственного редактора, наряду с видеоаналитикой и Интеграция с аналитикой YouTube.

Некоторые из функций, которые понравятся маркетологам на уровне платформы, — это возможность разделять контент, чтобы командам было легче работать вместе. Кроме того, вы можете публиковать контент, защищенный паролями, и легко персонализировать контент. Лучше всего то, что его высококачественная безопасность и хостинг избавляют от беспокойства с технической стороны. И, конечно же, вы получаете первоклассную аналитику, так как все работает вместе.

2. Квадратное пространство

Squarespace предлагает красивые готовые дизайны с множеством вариантов настройки. Вы можете легко загрузить любую тему и изменить цвета, шрифты и другие элементы дизайна. Кажется, что он больше ориентирован на конечного пользователя, чем на разработчика, поэтому большинство изменений вносятся в редакторе дизайна WYSIWYG.

За кулисами они могут похвастаться высококачественным безопасным хостингом — то, что не всегда является главным при выборе программного инструмента для управления контентом, но, вероятно, должно быть. Он также допускает неограниченную пропускную способность и хранилище, что не всегда так, если вы покупаете хостинг отдельно.

Также приятно иметь команду поддержки, и у Squarespace есть команда, которая отвечает на запросы в службу поддержки, поэтому вы не полностью одиноки или не застреваете, звоня разработчику по каждому вопросу. Кроме того, он предлагает невероятно полезную справочную документацию.

Squarespace предлагает множество модулей и интеграций, хотя вы можете проверить их встроенные интеграции, чтобы убедиться, что остальная часть вашего технического стека будет хорошо работать с Squarespace.

Источник изображения

3. Викс

У Wix есть множество шаблонов и бесплатный план с неограниченным количеством страниц. Если вам нужно немедленно начать работу в Интернете, это отличный выбор.

У них также есть платные планы, которые предоставляют вам дополнительные функции, включая увеличенное хранилище, возможность добавлять формы, календарь и доступ к поддержке VIP.

Важно отметить, что Wix немного сложнее настроить — они не дают доступа к CSS, хотя говорят, что вы можете «полностью контролировать функциональность своего сайта с помощью JavaScript и Wix Code API».

Кроме того, вставка стороннего кода (например, кода отслеживания) может быть сложной задачей, поэтому в конечном итоге, по мере роста вашего бизнеса, вам или вашему разработчику может понадобиться что-то с более широкими возможностями настройки.

Источник изображения

4. Вордпресс

И далее мы подходим к WordPress. WordPress везде — это популярная платформа с большой экосистемой разработчиков, дизайнеров и многих других, кто с ней знаком.

Сам программный инструмент управления контентом является бесплатным, хотя вам нужно будет заплатить за хостинг и, вероятно, как минимум шаблон, и, скорее всего, разработчика или дизайнера, которые помогут вам его настроить и запустить.

Ваша простота использования здесь, вероятно, будет зависеть от того, как он настроен и какую тему вы используете — у некоторых есть простые редакторы WYSIWYG, а у других — более сложные. Вы захотите обсудить это со своим разработчиком, поскольку после его создания вы мало что можете изменить.

Это также невероятно настраиваемый. Существует множество плагинов и надстроек, которые вы можете использовать, чтобы помочь с чем угодно, от SEO, скорости, автоматического изменения размера изображения и многого другого.

WordPress также реализует автоматические фоновые обновления, которые помогают уменьшить любые проблемы с безопасностью, которые могут возникнуть.

Что касается хостинга, мы рекомендуем хостинговую платформу, специализирующуюся на WordPress, например WP Engine, поскольку группы поддержки хорошо разбираются в WordPress, а это значит, что они могут помочь с вопросами и предложить дополнительные ресурсы. Использование популярной темы с большим количеством существующей справочной документации или группы поддержки может иметь огромное значение.

Важно отметить, что открытость платформы приводит к уязвимости для взлома (это еще одна причина, чтобы получить хороший хост). Имейте в виду, что обеспечение безопасности должно быть частью первоначального плана, а не второстепенной задачей при разработке, поскольку бреши в системе безопасности трудно исправить, и для этого требуются технические знания.

Однако WordPress решает эту проблему за счет частых автоматических фоновых обновлений. Проблемы с безопасностью обычно возникают из-за того, что хакеры используют старое программное обеспечение. Благодаря автоматическим фоновым обновлениям эта проблема значительно снижается.

5. Джумла

Хотя это десять популярных вариантов для маркетологов, существует гораздо больше. Варианты бесконечны для программных инструментов управления контентом. В конечном счете, вы должны учитывать свой рабочий процесс, свою команду и рабочие процессы, которые у вас есть, чтобы помочь вам принять наилучшее решение.