15 показателей, которые действительно имеют значение

У некоторых из нас, маркетологов, есть нездоровая одержимость аналитикой YouTube — мы отслеживаем слишком много из них. Может быть, мы думаем, что можем доказать, что любая кампания видеомаркетинга приносит результаты, если ее название привлекает внимание. Но в глубине души мы все знаем, что одни показатели более показательны, чем другие.

Есть масса KPI, на которые мы можем обратить внимание и которые дают минимальную информацию. К счастью, мы создали это руководство, чтобы помочь вам ориентироваться в YouTube Analytics и измерять действительно важные показатели. Это спасет вас от утопления в море аналитики, в котором у большинства маркетологов есть только спасательный круг, помогая вам не только оставаться на плаву, но и благополучно доплыть до земли.

Читайте дальше, чтобы узнать о действительно важных показателях YouTube и о том, как они улучшат вашу видеостратегию.

YouTube Analytics: 15 показателей, которые действительно имеют значение

1. Время просмотра

Время просмотра — это общее количество минут, которое зрители потратили на просмотр ваших видео. Это ключевой показатель, потому что YouTube поднимает видео и каналы с более высоким временем просмотра в своих результатах поиска и в разделе рекомендаций. YouTube делает это, потому что чем больше времени просмотра у видео, тем более привлекательным его алгоритм считает.

В отчете «Время просмотра» вы можете увидеть, сколько времени просмотрено вашими видео. Вы также можете ранжировать каждое из своих видео по времени просмотра и группировать видео по темам, стилям и продолжительности, чтобы определить наиболее привлекательные типы видео.

Как узнать время просмотра в Творческой студии YouTube:

Аналитика > Обзор > Время просмотра

2. Средний процент просмотров

Средний процент просмотров — это процент каждого видео, просмотренного средним зрителем. Он измеряет способность вашего видео полностью удерживать внимание зрителей. И когда YouTube поймет, что ваши видео могут привлечь внимание людей, они вознаградят его более высоким рейтингом в поиске и рекомендациях. Этот показатель можно найти в отчете о времени просмотра.

Как найти средний процент просмотров в YouTube Studio:

Аналитика > Обзор > Время просмотра > Подробнее > Контент > Время просмотра > Дополнительные показатели > Обзор > Средний процент просмотров

3. Средняя продолжительность просмотра

Средняя продолжительность просмотра — это общее время просмотра вашего видео, разделенное на общее количество воспроизведений видео, включая повторы. Этот показатель измеряет способность вашего видео привлекать зрителей. Если ваше видео не может привлечь зрителей, они быстро откажутся от вашего видео, оставив вас с невпечатляющей средней продолжительностью просмотра. Но если ваше видео может привлечь зрителей, ваша средняя продолжительность просмотра и общее время просмотра увеличатся одновременно, что повысит ваш рейтинг в поиске и рекомендациях. Этот показатель также можно найти в отчете о времени просмотра.

Как найти среднюю продолжительность просмотра в YouTube Studio:

Аналитика > Подробнее > Время просмотра > Дополнительные показатели > Обзор > Средняя продолжительность просмотра

4. Удержание аудитории

Удержание аудитории показывает процент зрителей, которые смотрят и покидают ваше видео в каждый момент видео. YouTube поднимает видео с высоким уровнем удержания аудитории в своих поисковых рейтингах и предложениях, потому что эти видео могут эффективно привлекать внимание зрителей.

Удержание аудитории также может повлиять на вашу будущую видеостратегию. Самые интересные части вашего видео могут стать вашими следующими лучшими темами для видео. И просмотр вашего видео во время резких спадов активности покажет вам, что может быть скучным для ваших зрителей, что позволит вам удалить эти элементы из текущих и будущих видео.

Когда у вас будет достаточно данных для создания отчета об удержании аудитории YouTube, появятся два графика: кривая абсолютного удержания и кривая относительного удержания. Абсолютная кривая удержания показывает, насколько хорошо ваши видео удерживают зрителей. А относительное удержание показывает, насколько хорошо одно из ваших видео удерживает зрителей по сравнению со всеми другими видео на YouTube аналогичной продолжительности.

Источник изображения

Как найти удержание аудитории в YouTube Studio:

Аналитика > Взаимодействие > Удержание аудитории

5. Повторные просмотры

Повторные просмотры — это количество раз, когда зрители пересматривают определенные части вашего видео. Если много людей пересматривают определенную часть вашего видео, то они, вероятно, заинтересованы в теме, которую освещает ваше видео в этот момент. Эти темы могут стать основой для вашей будущей видеостратегии. Эти данные вы можете найти на графике абсолютного удержания аудитории. Повторные просмотры обычно обозначаются восходящими кривыми на графике.

Источник изображения

Как найти повторы в YouTube Studio:

Аналитика > Взаимодействие > Удержание аудитории > Абсолютное удержание аудитории

6. Помолвка

Комментарии, репосты, лайки и дизлайки предоставляют маркетологам много ценных качественных данных.

Комментарии могут нарисовать четкую картину эмоционального воздействия вашего видео на зрителей. Репосты могут оценить, насколько зрители ценят ваш контент и бренд — поскольку люди делятся контентом, который подтверждает их идеальную личность, люди, которые делятся вашим видео, публично демонстрируют, что они доверяют и поддерживают ваш бренд. Отметки «Нравится» и «Не нравится» могут помочь вам определить, какие темы видео лучше всего подходят для вашей конкретной аудитории. Показатели вовлеченности ваших видео можно найти в отчете YouTube о взаимодействиях.

Как найти участие в YouTube Studio:

Аналитика > Взаимодействие > Понравилось (против не нравится) > Подробнее

7. Рейтинг кликов по показам

Рейтинг кликов по показам измеряет способность вашего видео побуждать людей смотреть ваше видео после просмотра его на своей домашней странице, в разделе рекомендаций или в разделе трендов. Высокий рейтинг кликов означает, что ваш заголовок был убедительным, а тема вашего видео нашла отклик у большого количества релевантной аудитории на YouTube.

Общей тенденцией для рейтинга кликов по показам является то, что они обычно резко увеличиваются сразу после того, как вы публикуете свое видео — ваши подписчики увидят видео в верхней части своей домашней страницы и, вероятно, нажмут на него. Но как только ваше видео выйдет за пределы вашей основной аудитории, ваш рейтинг кликов снизится, а затем останется на стабильном уровне.

Вы также можете связать эту метрику со средним процентом просмотров и средней продолжительностью просмотра, чтобы увидеть, действительно ли люди смотрят ваше видео после того, как нажимают на него. Высокий рейтинг кликов — это здорово, но если люди уходят прямо в начале вашего видео, ваш заголовок или миниатюра могут вводить в заблуждение. Подготовка зрителей к тому, что будет дальше, имеет решающее значение, потому что, если ваш заголовок или миниатюра будут неточными, они почувствуют себя обманутыми и потеряют доверие к вашему бренду.

Низкий рейтинг кликов, но высокая вовлеченность может означать, что у видео есть небольшая, но специфическая аудитория, которая очарована контентом.

Как найти участие в YouTube Studio:

Аналитика > Охват > Рейтинг кликов по показам

Источник изображения

8. Клики по картам

Карточки — это выдвижные панели, которые побуждают людей выполнять желаемое действие во время видео, например смотреть другое видео, подписываться на канал или переходить на другой веб-сайт. Рейтинг кликов каждой из ваших карточек говорит вам, какие действия ваши зрители предпочитают выполнять при просмотре ваших видео. Это может помочь вам разместить наиболее привлекательную карточку в каждом из ваших видео, потенциально увеличивая время просмотра, рост числа подписчиков или посещаемость веб-сайта.

Анализ кликов по карточкам также может помочь вам определить оптимальное время, место и продолжительность ваших карточек в будущих видео.

Как найти клики по карточкам в YouTube Studio:

Аналитика > Охват > Подробнее > Показы по: Контенту > Дополнительные показатели > Карточки > Клики по карточкам.

Источник изображения

9. Участие в плейлисте

Плейлисты — отличный способ упорядочить видео в удобном для восприятия виде. Это помогает вашим зрителям легко просматривать видео на их любимые темы и побуждает их продолжать просмотр, что увеличивает время просмотра вашего канала.

Вы можете выявить вовлеченность вашего плейлиста, проанализировав два показателя в отчете о плейлистах YouTube: количество просмотров на начало плейлиста и среднее время в плейлисте. Количество просмотров на начало плейлиста – это среднее количество просмотров видео, которое собирают ваши плейлисты, а среднее время в плейлисте – это среднее время, в течение которого зрители просматривали видео в вашем плейлисте. Если эти два показателя неэффективны, попробуйте начать свой плейлист с видео с самым высоким коэффициентом удержания.

Как найти участие в плейлисте в YouTube Studio:

Аналитика > Взаимодействие > Подробнее > Время просмотра > Дополнительные показатели > Плейлисты

10. Уникальные зрители

Уникальные зрители — это предполагаемое количество людей, которые смотрят ваши видео в течение определенного периода времени. Этот показатель действительно помогает вам понять реальный размер вашей аудитории.

Вы также можете использовать эту метрику для оценки взаимодействия подписчиков с вашими видео. Если число ваших уникальных зрителей меньше количества подписчиков, значит, ваши подписчики смотрят не так много вашего видео, как могли бы. Чтобы они были более активными, попросите их настроить уведомления о ваших новых видео. Вы можете найти этот показатель на вкладке «Охват просмотров и аудиторий» в YouTube Studio.

Как найти уникальных зрителей плейлиста в YouTube Studio:

Аналитика > Аудитория > Уникальные зрители

11. Количество просмотров на уникальных зрителей

Количество просмотров на одного уникального зрителя – это количество раз, которое среднестатистический зритель просматривает ваше видео. Эта метрика показывает, не могут ли люди насытиться вашим видео и продолжают его пересматривать. Темы видео с большим количеством просмотров на одного уникального зрителя также могут быть вашими самыми популярными темами контента, и если вы осветите их больше, вы можете получить больше просмотров, времени просмотра и подписчиков.

Как найти уникальных зрителей плейлиста в YouTube Studio:

Аналитика > Аудитория > Уникальные зрители > Подробнее > Среднее количество просмотров на одного зрителя

Источник изображения

12. Кто смотрит ваши видео

В демографическом отчете YouTube вы можете увидеть различные типы людей, которые смотрят ваши видео, с разбивкой по возрасту, полу и географическому положению. Эти данные говорят вам, кто является вашей наиболее заинтересованной аудиторией и кем на самом деле должна быть ваша целевая аудитория. С этими данными можно использовать и противоположный подход. Если вы не достигаете нужной аудитории, попробуйте изменить свою видеостратегию и осветить темы, которые привлекли бы их.

Как найти демографические данные в YouTube Studio:

Аналитика > Аудитория > Возраст и пол

Источник изображения

13. Рост подписчиков

Подписчики — ваши самые преданные поклонники. Они публично заявили о приверженности вашему бренду, контенту и ценностям. И они, скорее всего, тоже будут вашими евангелистами. Подписчики также важны для вашего канала, потому что YouTube будет отправлять им уведомления о ваших новых видео и размещать их на своей главной странице. Это означает, что они будут видеть ваши видео чаще, что поможет получить больше просмотров. Подписчики также смотрят в два раза больше видео, чем те, у кого нет подписки, поэтому чем больше у вас подписчиков, тем больше времени просмотра будут собирать ваши видео.

Отчет о подписчиках YouTube покажет вам, какие видео, места и периоды времени получают и теряют подписчиков. Эти данные подскажут вам, какие темы видео находят отклик у ваших подписчиков и на что нацелить новых подписчиков. А расставив приоритеты в потребностях своих подписчиков, вы создадите видео, которые они захотят, увеличите время просмотра и повысите свой рейтинг в поиске.

Как найти подписчиков в YouTube Studio:

Аналитика > Аудитория > Подписчики

14. Источники трафика

Источниками трафика являются внешние источники, такие как социальные сети или сайты, на которых размещены ваши видео, а также ссылки на YouTube, такие как поиск, рекомендуемый раздел и домашняя страница. Отчет «Источники трафика» показывает, как зрители нашли ваши видео и какие источники набирают больше всего просмотров и времени просмотра. Вы можете использовать эти данные, чтобы лучше оптимизировать свою стратегию продвижения видео.

Как найти источники трафика в YouTube Studio:

Аналитика > Аудитория > Подписчики > Подробнее > Источник трафика

Источник изображения

15. Ключевые слова

В отчете YouTube об охвате, который находится в отчете об источниках трафика, вы можете увидеть самые популярные запросы, направляющие зрителей к вашим видео. Если эти запросы немного отличаются от темы вашего видео, рассмотрите возможность обновления видео, чтобы заполнить пробелы в содержании и добавить ключевые слова в свои метаданные. Если есть существенная разница, рассмотрите возможность создания нового видео об этих популярных запросах.

Как найти ключевые слова в YouTube Studio:

Аналитика > Охват > Поисковые запросы YouTube

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июле 2018 года и обновлен для полноты информации.