15-шаговый SEO-аудит, который гарантированно улучшит позиции

Вы настроили свой веб-сайт, и он выглядит хорошо, но он не привлекает посетителей, и ваш трафик падает.

Ты не одинок. По данным Ahrefs, 90,63 % контента не получают органического трафика от Google.

Как вы решаете проблему? Ответ можно найти, проведя аудит веб-сайта.

Аудит веб-сайта может повысить ваш рейтинг вместе с количеством посетителей и конверсиями.

Если вы не знаете, с чего начать, это руководство расскажет вам о нем шаг за шагом.

Однако, прежде чем мы углубимся в это, давайте объясним, что такое SEO-аудит и зачем он нужен.

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит — это всесторонний анализ веб-сайта и его рейтинга в поисковых системах (SERP), включая возможные улучшения.

Когда вы проводите SEO-аудит, вы оцениваете внутреннюю оптимизацию сайта, определяете области возможностей для улучшения и получаете рекомендации по улучшению позиции вашего сайта в поиске.

SEO-аудит также может выявить возможности для улучшения, в том числе:

• скорость сайта
• пробелы в содержании
• технические проблемы SEO, которые снижают трафик
• где конкуренты опережают вас
• способы улучшить UX

В среднем пользователь проводит на веб-сайте 54 секунды , и еще быстрее делает выводы о вашем бизнесе. Согласно одному исследованию, у вашего сайта есть менее двух десятых секунды, чтобы произвести хорошее первое впечатление . Это исследование было проведено в 2011 году, поэтому сейчас у вас может быть еще меньше времени.

Создание хорошего первого впечатления — это только одна из причин, по которой SEO-аудит имеет решающее значение. Давайте рассмотрим еще несколько.

Зачем нужен SEO-аудит?

SEO-аудит дает четкое представление о том, на каком уровне находится ваша SEO-стратегия, и может значительно повысить ваш рейтинг. Нужны доказательства? После проведения простого SEO-аудита, ориентированного на контент, Smash VC увеличил органический трафик на 76%.

Хотя SEO-аудит может занять много времени, он бесценен, когда речь идет об улучшении видимости в Интернете и поиске проблем, требующих обновления или решения. Например, аудиты помогут вам:

• найти ошибки в коде, содержании и структуре вашего сайта
• оставаться конкурентоспособными, предоставляя полезную информацию
• определите, занимаете ли вы место по выбранным вами ключевым словам и где вы показываетесь в поисковой выдаче
• обновите свой контент, чтобы привести его в соответствие с изменениями алгоритма и руководства для веб-мастеров
• принимать решения о том, какой контент обновлять
• оптимизируйте заголовки, заголовки и метаописания
• сделать анализ конкурентов
• измеряйте качество обратных ссылок, длину текста и возможности ключевых слов URL, которые являются одними из наиболее важных факторов в рейтинге SEO.
• проверить время загрузки и мобильную доступность для оптимального обслуживания клиентов

Как видите, SEO-аудит обширен и может затронуть все основные области вашего сайта.

Как узнать, что пришло время для SEO-аудита

По мнению 45 процентов респондентов исследования State of SEO журнала Search Engine Journal, личные веб-сайты или веб-сайты компаний являются одним из трех основных источников, стимулирующих бизнес. Чрезвычайно важно, чтобы ваши клиенты могли найти вас в Интернете, и чтобы они могли это сделать, вам необходимо проводить регулярные SEO-аудиты.

Как часто? Практически всегда самое подходящее время для SEO-аудита. Однако есть явные признаки того, что вашему сайту скоро потребуется SEO-аудит. Это включает:

• органический трафик и конверсии вашего сайта падают
• у вашего сайта высокий показатель отказов
• ваш рейтинг ключевых слов падает, и вы не знаете, почему
• удовлетворенность клиентов снижается. Исследования показывают, что SEO может повысить качество ранжирования, тем самым повышая удовлетворенность посетителей.

Вы также захотите провести SEO-аудит при создании нового веб-сайта или после переноса веб-сайта. Это поможет вам выявить проблемы SEO на ранней стадии, чтобы вы могли принять соответствующие меры.

Однако лучше проводить SEO-аудит не раз в квартал, а раз в квартал, чтобы убедиться, что ваш сайт работает наилучшим образом.

Что нужно сделать перед началом SEO-аудита

Регулярные SEO-аудиты сайтов были названы второй наиболее эффективной тактикой увеличения посещаемости сайта в опросе, проведенном профессиональными SEO-специалистами.

В среднем SEO-аудит может занять всего несколько часов или до шести месяцев. Подготовка перед началом аудита поможет решить правильные проблемы, сэкономит ваше время, уменьшит стресс и поможет вам быть организованным.

Перед запуском SEO-аудита обязательно:

• Обозначьте свои цели: Чего вы хотите достичь? Сосредоточьтесь на любых конкретных проблемах, которые могут у вас возникнуть. Например, возможно, ваш веб-сайт не отображается по выбранным вами ключевым словам или показатель отказов увеличивается. Просто для ясности: показатель отказов между 26 и 40 процентами является отличным, а средний показатель составляет 45 процентов .
• Определите заинтересованные стороны и ресурсы : Кто отвечает за проект? Какие ресурсы им нужны? Будете ли вы иметь доступ к людям, инструментам и данным, необходимым для проведения аудита? Кому-нибудь нужно расписаться?
• Определите показатели для измерения
• Выберите диапазон дат: хотите ли вы посмотреть на эффективность вашего сайта за последний год, квартал или месяц?
• Выберите свои инструменты: существует множество многоцелевых инструментов, таких как Ubersuggest и Screaming Frog. Для конкретных проблем есть Copyscape для дублированного контента, DeepCrawl для сканирования веб-сайтов, Google Structured Data Tool и средство проверки плотности ключевых слов Small SEO Tools.
• Составьте план для своих данных: как вы будете анализировать свои данные после аудита? Будете ли вы использовать инструмент визуализации данных, такой как Google Data Studio, чтобы сообщать о своих выводах? Получите разрешения и учетные записи, созданные сейчас, чтобы вы могли быстро закончить отчеты, пока данные еще свежи в вашей памяти.

15-шаговое руководство по SEO-аудиту

У Google более 200 различных факторов ранжирования, поэтому понять, где вы ошибаетесь, может быть сложно. Тем не менее, комплексный SEO-аудит может выявить причину и создать план действий по ее устранению.

Этот контрольный список SEO из 15 шагов не охватывает основные проблемы, которые, как я вижу, мешают сайтам и снижают их рейтинг.

1. Просмотрите (и оптимизируйте) мета-описания и мета-заголовки

Вот что вы могли не знать: если ваши мета-описания сделаны плохо, Google их перепишет. Фактически, Google переписывает метаописания в 62,78% случаев, а это означает, что вы можете упустить возможность поделиться своим ключевым словом или основным коммерческим аргументом, если пренебрегаете своими метаданными.

Мета-описание — это приглашение поисковика на ваш сайт. Вы хотите зацепить читателя и привести его на свой сайт. Короткое, приятное, но подробное мета-описание привлекает больше людей на ваш сайт со страниц поисковых систем.

Вы можете проверять и оптимизировать метаописания и заголовки страниц с помощью Semrush, выполнив три простых шага:

1. Запустите новый проект и проведите аудит сайта.
2. Выполните аудит контента, чтобы увидеть список всех страниц, заголовков и описаний. Затем просмотрите таблицу, удалите ненужные столбцы и оптимизируйте SEO.
3. Выберите средство проверки SEO на странице, чтобы собрать идеи по оптимизации страниц вашего веб-сайта.

2. Улучшить пользовательский опыт (UX)

Поисковые системы становятся все умнее и умнее, и, осознаете вы это или нет, UX является важным фактором ранжирования, и 73% клиентов говорят, что опыт влияет на решения о покупке.

Поэтому, если ваш UX плохой, скорее всего, пострадают SEO и ранжирование. Хорошая новость заключается в том, что существует множество способов улучшить UX.

На то, как пользователь воспринимает ваш сайт, влияет множество различных факторов, таких как дизайн, удобство использования, время загрузки и многое другое, но нет необходимости усложнять вещи.

Сначала ищите низко висящие плоды. Какие очевидные улучшения могут облегчить навигацию и просмотр вашего сайта?

Сконцентрируйтесь на таких вещах, как:

• Ваша цветовая схема: соответствует ли она вашему бренду?
• Заголовки: убедитесь, что они выделяются и делают кликабельные ссылки очевидными.
• Изображения и видео. Изображения и видео помогают создать настроение, представить продукт или услугу или направить посетителей в определенные области ваших страниц. Не забудьте добавить достаточно изображений и видео там, где это необходимо, но соблюдайте хороший баланс между текстом и фотографиями.
• Путь к ключевым страницам: могут ли пользователи легко найти наиболее важные страницы, например страницы услуг, страницы продуктов и т. д.?
• Формы: работают ли формы и легко ли в них ориентироваться?

Рассмотрите возможность использования тепловой карты для оценки UX и получения идей для дальнейшей оптимизации UX. Обратите внимание, что вам может потребоваться больше времени на это, если у вас есть серьезные проблемы с UX.

3. Проверьте каннибализацию ключевых слов

Каннибализация происходит, когда на вашем сайте есть несколько страниц, которые похожи или содержат одинаковые ключевые слова. По сути, они конкурируют друг с другом за один и тот же поисковый трафик.

Когда происходит каннибализация, это может повредить вашей видимости, понизив рейтинг конкурирующих страниц и запутав посетителей. Его исправление может фактически улучшить ваш трафик в три раза.

Чтобы найти каннибализацию ключевых слов, используйте такой инструмент, как Ahrefs, чтобы:

• провести аудит сайта
• просматривать свои исторические рейтинги
• выполните поиск по сайту по вашей теме и обратите внимание на идентичные URL-адреса

Если вы обнаружите, что страницы поглощают другие страницы, рассмотрите возможность перенаправления более слабых страниц или объединения контента в одну большую страницу, полную ценной информации.

4. Устранение проблем с индексацией

Хотите знать, почему трафик на ваш сайт не меняется? У вас могут быть распространенные ошибки индексации, такие как:

• 404 и ошибки сервера
• недостающие страницы
• проблемы со сканированием и дублирование контента

Другие вещи, такие как слишком много постоянных перенаправлений, могут вызвать проблемы с индексацией. По данным исследования Semrush, очень важно знать, не слишком ли много у вас перенаправлений, поскольку они есть на 74,9% веб-сайтов .

Существует множество причин, по которым Google может игнорировать ваш веб-сайт, например медленная загрузка, некачественный контент или отсутствие поддержки мобильных устройств. Однако вы также должны помнить, что Google не индексирует каждую страницу.

Кроме того, потенциальный ответ на ваши проблемы с индексацией лежит в консоли поиска Google.

Вы можете использовать этот инструмент для получения ценной информации о проблемах, связанных с конкретным сайтом, таких как безопасность, дублирование контента и проблемы со сканированием.

Сделать это:

1. Нажмите кнопку «Пуск», чтобы перейти к инструменту проверки URL.
2. Добавьте свой URL и дождитесь результатов.
3. Узнайте, как анализировать результаты и устранять ошибки.

Другой вариант — использовать Google Index Checker, который позволяет вводить несколько URL-адресов одновременно.

Если вы все еще застряли, у Google есть полный список проблем с индексацией вместе с их решениями. В качестве альтернативы, поработайте с агентством SEO для дальнейшего направления.

5. Оптимизируйте контент с помощью ключевых слов

Знаете ли вы, что самый высокий результат Google получает в десять раз больше кликов, чем страница на десятом месте? Как сделать так, чтобы ваш сайт был в топе? Он начинается с ключевых слов. Сделайте это неправильно, и вы не увидите ни трафика, ни продаж. Чем выше рейтинг, тем больше конверсий, лидов, кликов и обратных ссылок.

Оптимизация контента не должна быть сложной. Просто выполните следующие простые шаги:

1. Проведите исследование конкурентов, используя такой инструмент, как Ubersuggest.
2. Анализируйте возможности ключевых слов и ищите пробелы — это темы, которые охватывают ваши конкуренты, а вы — нет.
3. Создайте контент, ориентированный на эти ключевые слова (или обновите старый контент, включив в него новые целевые ключевые слова).
4. Улучшите свой контент, включая метаописания, с помощью ключевых слов.
5. Оптимизируйте свой контент для фрагментов и удобочитаемости.
6. Внедрите лучшую стратегию внутренней перелинковки. Обязательно используйте оптимизированный анкорный текст в своих ссылках.

Существует множество инструментов для частичной автоматизации этой задачи, таких как Topic, которые могут существенно повлиять на позицию вашего сайта.

6. Проверьте наличие дублированного контента

Дублированный контент не является негативным фактором ранжирования. И на самом деле, примерно 29 процентов веб- сайтов имеют дублированный контент.

Несмотря на то, что дублированный контент не является негативным фактором ранжирования, он может повлиять на SEO, поскольку может помешать Google индексировать и ранжировать веб-контент и негативно повлиять на ссылочный вес.

Эта проблема может возникнуть, если у вас несколько доменов или вы публикуете контент в разных форматах. Вы можете проверить наличие дубликатов, используя такой инструмент, как Copyscape или расширение Chrome Duplicate Content Checker.

Если вы найдете дубликаты, у Google есть несколько простых исправлений, таких как:

• используя 301 редиректы или домены верхнего уровня
• наблюдая за тем, как вы синдицируете контент, поскольку Google отдает приоритет наиболее подходящей странице
• ограничение аналогичного контента, например идентичных уведомлений об авторских правах
• не использовать страницы-заполнители
• добавление канонизации, чтобы сообщить Google ваш предпочтительный URL-адрес

7. Проверьте время загрузки

В среднем сайт загружается за 1,286 секунды на настольных компьютерах и за 2,594 секунды на мобильных устройствах . Если ваш сайт занимает больше времени, возможно, вы отстаете.

Медленная загрузка сайтов может привести к увеличению показателя отказов, снижению конверсии и снижению видимости.

Самое главное, в последнее время время загрузки вашего сайта является фактором ранжирования Google. Если ваш сайт загружается слишком долго, скорее всего, посетители выберут конкурента, а не будут ждать.

Как исправить медленную загрузку?

Запустите анализ производительности с помощью Google PageSpeed ​​Insights, чтобы получить оценку скорости страницы и выделить любые ошибки, а также предложения по улучшению.

Если ваше время загрузки отстает, вы также можете попробовать:

• оптимизация изображений
• с помощью сети доставки контента
• уменьшение количества плагинов и скриптов
• минимизация CSS, JavaScript и HTML
• включение сжатия GZIP на вашем сервере

Если вы все еще не можете понять, что вызывает ваши проблемы, не стесняйтесь обращаться к нам. Моя команда рада помочь.

8. Анализ органического трафика

Органический трафик — это количество посетителей, которые приходят на сайт без оплаты поисковой рекламы. Вы получаете органический трафик через ссылки, упоминания и другие виды онлайн-рекламы, такие как сообщения в социальных сетях.

Этот тип трафика является ценным показателем популярности вашего сайта, а также помогает измерить актуальность и качество вашего контента, а также эффективность вашей стратегии SEO. Это также ценно для вашей прибыли: 94 процента маркетологов говорят, что органический трафик обеспечивает самую высокую рентабельность инвестиций.

Теперь вы понимаете его преимущества. Как лучше всего увеличить органический трафик?

Начните с составления стратегии SEO. Используйте Ubersuggest для исследования ключевых слов и конкурентов и добавляйте выбранные ключевые слова на свои страницы, в том числе в заголовки, URL-адреса и метаописания.

Затем проведите технический SEO-обзор вашего сайта, чтобы убедиться, что все работает как надо.

9. Анализируйте удобство для мобильных устройств

Чем удобнее ваш сайт для мобильных устройств, тем выше он будет отображаться в результатах поиска Google. Некоторое время назад Google ввела политику «сначала мобильные», и, поскольку более половины трафика веб-сайта поступает с мобильных устройств, крайне важно, чтобы вы обслуживали этих пользователей.

Вы можете оценить удобство для мобильных устройств, введя свой URL-адрес в Google Mobile-Friendly Test, чтобы получить свой балл.

Используйте отчет Google об удобстве использования мобильных устройств, чтобы оценить необходимые исправления. В зависимости от оценки, подумайте о том, чтобы сделать мобильный макияж, чтобы улучшить UX, или поработайте над этим с агентством.

10. Исправьте неработающие ссылки

Неработающие ссылки — одна из самых распространенных проблем с веб-сайтами, и на большинстве сайтов их как минимум несколько. Одно исследование показало, что в среднем сайт имеет 5,92 неработающих ссылки на 100 страниц. Неработающие ссылки возникают из-за обновлений веб-сайта, изменения контента или удаленных страниц.

Хотя это может показаться несерьезной проблемой, большинство из нас знает, как неприятно, когда ссылки не работают, и это негативно сказывается на общем опыте работы с клиентами.

Кроме того, неработающие ссылки влияют на ваш рейтинг, потому что Google полагается на них для PageRank и анкорного текста. Если эти ссылки не работают, Google не сможет их найти.

Однако решить проблему несложно. Используйте такой инструмент, как средство проверки неработающих ссылок Screaming Frog, чтобы найти любые проблемы. Затем вы можете исправить, удалить или перенаправить любые ссылки.

11. Улучшите позиции в поиске с помощью безопасного URL-адреса HTTPS

Google продвигает HTTPS для веб-сайтов, а поисковая система теперь помечает сайты без SSL как «небезопасные» в своем браузере Chrome.

Исследование Google показывает, что это не только показатель надежности, но и значительный переход к SSL: 98 процентов пользователей Chrome загружают страницы, используя безопасный URL-адрес.

Однако, поскольку предыдущие исследования показывают, что HTTPS в лучшем случае оказывает умеренное влияние на ранжирование, добавлять SSL исключительно в целях SEO — не лучшая идея.

Если вы решите перейти на HTTPS, у Google есть список рекомендаций, которые помогут вам.

12. Проведите аудит контента

Согласно исследованию Института контент-маркетинга, 75% успешных команд контент-маркетинга планируют увеличить свой бюджет на контент в 2022 году. Однако без аудита контента они могут не знать, какие усилия повлияют на рентабельность инвестиций.

Аудит контента помогает выявить, что работает хорошо, и контент, который можно было бы улучшить.

После завершения аудита вы можете оптимизировать контент и расставить приоритеты для наиболее важных задач.

Вот некоторые из ключевых шагов аудита контента:

1. Составьте список ресурсов контента. CoSchedule имеет бесплатный шаблон. Вы также можете загрузить все свои страницы из Google Analytics.
2. Определите свои цели и создайте список любых точек преткновения.
3. Выберите свои инструменты, такие как Ubersuggest, Google Analytics или Blaze, для создания инвентарных ссылок и средство проверки неработающих ссылок, например Screaming Frog.
4. Проведите исследование и анализ.
5. Определите рекомендации.
6. Наконец, составьте план действий.

13. Проведите конкурентный анализ

Конкурентный анализ поможет вам понять вашу конкуренцию и определить возможности, которые вы можете использовать, чтобы получить более высокий рейтинг, чем они в Google.

Это также позволяет вам увидеть, как работают ваши конкуренты, каковы их сильные и слабые стороны, а также дает вам представление о том, как лучше позиционировать свой продукт или услугу, чтобы получить больше поддержки.

В ходе конкурентного анализа учитывайте следующие факторы:

• ключевые слова, по которым ранжируется ваш конкурент
• количество обратных ссылок на каждом сайте
• качество обратных ссылок
• участие в социальных сетях (например, лайки в Facebook, подписчики в Twitter и т. д.)
• скорость сайта
• мобильная отзывчивость

Множество инструментов могут упростить эту задачу, например, Ubersuggest или SproutSocial для измерения кампаний в социальных сетях.

С Ubersuggest вы просто:

1. введите URL-адрес конкурента и выберите « Поиск ».
2. выберите параметр « Ключевое слово » на левой боковой панели.
3. проанализировать список ключевых слов
4. нажмите Обратные ссылки
5. выберите « Лучшие страницы» на левой боковой панели.

14. Используйте инструмент для сканирования веб-сайта

Сканер веб-сайтов, также известный как веб-паук или веб-робот, сканирует сеть, «просматривая» контент. Google использует этих ботов для ранжирования контента, но некоторые SEO-инструменты также используют их для выявления проблем с SEO на вашем сайте.

Сканер веб-сайта или интернет-бот находит такие проблемы, как:

• проблемы с индексируемостью и индексируемостью
• битые ссылки
• дублированный контент

В Semrush есть инструмент SEO-аудита, который можно использовать для сканирования веб-сайта за считанные минуты:

Вот как использовать инструмент сканирования для поиска проблем SEO:

• запустить новый проект
• настроить основные параметры
• определить параметры сканирования и тип сканера, который вы хотите использовать
• разрешать и запрещать URL-адреса в зависимости от того, на что вы хотите, чтобы бот смотрел
• анализировать ваши данные и просматривать оценку работоспособности вашего сайта

Обязательно установите расписание, чтобы вы могли выбрать частоту сканирования веб-сайта.

15. Определите пробелы в содержании

Пробел в содержании относится к темам, которые пользователи ищут, информация о которых отсутствует на вашем сайте. Заполнение пробелов в контенте обеспечивает лучший пользовательский опыт и помогает увеличить органический трафик.

Вы можете обнаружить пробелы в содержании следующим образом:

• Глядя на рейтинг контента: возможно, ваши ключевые слова ранжируются, но не так высоко, как вам хотелось бы. Начните с основ, проверив наличие основ SEO и улучшая контент там, где это возможно.
• Использование исследования ключевых слов: ваш первый шаг — посмотреть, что работает, поэтому проверьте ключевые слова с высокой эффективностью. Обратите особое внимание на ключевые слова с длинным хвостом, поскольку они часто имеют более низкую конкуренцию, а также обратите внимание на связанные ключевые слова.
• Конкурентный анализ: по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты? Используйте их как источник вдохновения для новых тем.

Чтобы ускорить процесс, вы можете автоматизировать процесс с помощью такого инструмента, как Ahrefs.

Введите свой URL-адрес, и инструмент покажет вам, по каким ключевым словам ваш сайт не ранжируется. Ahrefs также позволяет находить подтемы.

SEO-аудит: часто задаваемые вопросы

Заключение: 15-шаговое руководство по SEO-аудиту

Неважно, насколько хорошо выглядит ваш веб-сайт — если он не работает на оптимальном уровне, он не привлечет посетителей, потенциальных клиентов и конверсий, необходимых для процветания.

Подробный SEO-аудит позволяет найти и устранить любые потенциальные проблемы, а также предоставить вам информацию, необходимую для повышения производительности, повышения рейтинга и улучшения видимости.

Хотя SEO может показаться сложным, оно оказывает сильное влияние на ваш трафик. Многие инструменты, такие как Ubersuggest, Ahrefs и Screaming Frog, могут помочь вам вернуть ваш сайт в нужное русло.

Проводите ли вы регулярные SEO-аудиты своего сайта? Какие ваши любимые инструменты и стратегии?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа – эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок