19 лучших инструментов контент-маркетинга в 2020 году

Хотя ни один инструмент контент-маркетинга не может заменить надежную стратегию и талантливых людей, наличие правильного стека технологий, безусловно, может помочь вам выполнять работу лучше, проще и эффективнее.

Существуют сотни доступных инструментов контент-маркетинга — некоторые бесплатные или дешевые, а некоторые — очень дорогие. Они также служат множеству различных целей, от идеи контента до производства, продвижения, оптимизации и многого другого. Сфера технологий контент-маркетинга растет с каждым годом.

Это интересно, поскольку означает, что если у вас есть проблема, вы, вероятно, сможете найти программное решение, которое поможет вам ее решить. Но это также подавляющее. Как узнать, какой из нескольких сотен инструментов стоит попробовать?

Этот пост поможет прояснить эти решения для вас. Мы расскажем о лучших инструментах контент-маркетинга, доступных сейчас.

1. Маркетинговый центр

Подходит для : консолидации нескольких инструментов контент-маркетинга в одном централизованном месте.

Что нам нравится : Набор инструментов и систем HubSpot растет вместе с вашим бизнесом, что позволяет вам легко масштабироваться.

HubSpot предлагает множество инструментов контент-маркетинга, и многие из них можно попробовать бесплатно. Это включает:

В дополнение к бесплатным инструментам контент-маркетинга, если вы действительно хотите создать машину роста, HubSpot предлагает CMS мирового класса и самую мощную платформу автоматизации маркетинга в отрасли, которая позволяет вам централизовать все в рамках бесплатной CRM. Это означает, что на каждом уровне роста компании у HubSpot есть решение, которое может помочь вам построить вашу программу контент-маркетинга.

HubSpot также производит продукты для отделов продаж и обслуживания. Таким образом, он действительно может быть основным средством управления для всего вашего бизнеса.

2. Вордпресс

Подходит для : ведения блога, публикации редакционного контента и создания портфолио.

Что нам нравится : настраиваемые шаблоны просты в использовании, что позволяет пользователям быстро создавать веб-сайты. Кроме того, он интегрируется с несколькими подключаемыми модулями, чтобы вывести вашу работу на новый уровень.

WordPress — самая широко используемая CMS в мире. Search Engine Journal сообщает, что на WordPress работает около 39,5% всех сайтов в Интернете.

Социальное доказательство иногда может ввести нас в заблуждение, но в этом случае оказывается, что WordPress — довольно мощный инструмент, как на начальных этапах, так и по мере развития вашей программы контент-маркетинга (и он используется такими сайтами, как The New Yorker и The Next). сети).

По своей сути WordPress — это CMS с открытым исходным кодом, которая позволяет размещать и создавать веб-сайты. Вы можете разместить свой сайт самостоятельно или разместить его на WordPress.com. WordPress содержит архитектуру плагинов и систему шаблонов, поэтому вы можете настроить любой веб-сайт в соответствии с вашим бизнесом, блогом, портфолио или интернет-магазином.

Это настраиваемая платформа, широко используемая блоггерами.

3. Документы Google

Подходит для : редактирования и сотрудничества с авторами контента.

Почему он нам нравится : он бесплатный, широко используемый и простой в использовании. Если вы можете использовать текстовые процессоры, Google Docs просто необходим.

Документы Google для контент-маркетинга — то же, что кухня для шеф-поваров: здесь выполняется вся работа перед финальной презентацией.

Лично я не знаю ни одного контент-маркетолога, который не использует Google Docs для написания своих статей. Это лучшая платформа для совместной работы, но она также проста в использовании и удобна для пользователей.

Вы можете легко обмениваться документами со своей командой всего за несколько кликов. Кроме того, вы можете предоставить доступ к редактированию определенным людям и просматривать их комментарии, используя функции «предложения» и «комментарии».

Кроме того, обычно вы можете найти способ загрузить Документы Google непосредственно в вашу CMS. В случае с HubSpot вы можете сделать это по умолчанию. Если вы используете WordPress, вы можете использовать такой инструмент, как Wordable, чтобы помочь вам.

Документы Google бесплатны, широко распространены и приятны в использовании. Не так много причин не использовать его.

4. История

Подходит для : написания научных статей и сбора исследований.

Почему нам это нравится : Остановите писательский кризис с помощью Airstory. Это приложение легко упорядочивает и экспортирует ваши заметки, идеи и результаты исследований в одном месте.

Если вы хотите улучшить свои навыки письма и совместной работы, Airstory — более мощная платформа для писателей. Если вы замечаете, что слишком часто переключаетесь между Evernote, Google Docs, Google Drive и у вас постоянно открыты сотни вкладок для исследования, возможно, пришло время заглянуть в Airstory.

Это поможет вам сохранять цитаты, изображения и мультимедиа и перетаскивать их в любое приложение для письма. Таким образом, это невероятный инструмент для совместной работы, а также для писателей.

5. Грамматически

Подходит для : редактирования и корректировки частей контента перед публикацией.

Почему нам это нравится : Grammarly работает в различных средствах коммуникации, от электронной почты до документов и социальных сетей.

Grammarly изменил правила игры для меня. Я, естественно, не тот, кого вы бы назвали «ориентированным на детали», поэтому, если бы не талантливые редакторы, вы бы прямо сейчас разорвали меня на части за множество грамматических ошибок, засоряющих мои статьи.

Грамматика, однако, снижает количество моих ошибок, вероятно, на 50-80%. У меня все еще проскальзывают некоторые ошибки, но в значительной степени Grammarly спасает меня от смущения (кстати, не только при написании статей — он также работает для социальных сетей и комментариев на форумах).

Их расширение для браузера работает с Chrome, Safari и Firefox и предлагает бесплатный базовый план грамматики и пунктуации.

6. Йост

Подходит для : Написание текстов для поисковой оптимизации (SEO).

Почему нам это нравится : Yoast прост в использовании и является одним из лучших плагинов SEO для WordPress.

Yoast — один из моих любимых инструментов для написания SEO-ориентированного контента.

Это своего рода плагин WordPress «все в одном» для SEO, который помогает делать практически все, включая оптимизацию контента для ключевого слова, предварительный просмотр и редактирование метаописаний и URL-слагов, абстрагирование от технических задач SEO и предложение релевантных внутренних ссылок. . Простые красные, желтые и зеленые индикаторы позволяют легко определить, правильно ли вы оптимизировали свою страницу и над чем еще нужно поработать.

У них более 9 000 000 загрузок, 4,9 из 5 звезд на торговой площадке WordPress, и, как ни странно, все, кого я знаю, кто использует WordPress, используют Yoast. Это просто отличный плагин.

7. Баззсумо

Подходит для : проведения исследований контента и отслеживания показателей эффективности.

Почему нам это нравится : Buzzsumo избавляет от догадок маркетинг влияния и курирование контента, бонус для тех, у кого мало времени.

Buzzsumo — отличный многоцелевой инструмент для исследования контент-маркетинга.

Одна из основных вещей, которую он может сделать, — это помочь вам проанализировать, какой контент лучше всего подходит для любой темы или конкурента. Вы можете увидеть такие показатели, как социальные сети, обратные ссылки и то, какие влиятельные лица делятся данным фрагментом контента.

Для нужд контент-стратегии Buzzsumo также можно использовать, чтобы определить, какие темы популярны на различных платформах, и какие заголовки получают наибольшую поддержку с вовлечением.

У них также есть отличные отчеты о влиятельных лицах, поэтому вы можете увидеть, кто является идейным лидером в данной тематической области.

8. Арефс

Подходит для : завершения исследования ключевых слов.

Почему нам это нравится : Ahrefs можно использовать для базовых SEO-исследований, а также для более глубоких проектов, таких как отчеты об эффективности. Эти отчеты могут быть настроены на частоту по вашему выбору, чтобы вы всегда были в курсе.

Ahrefs — мой любимый SEO-инструмент, и я использую его почти каждый день. Он отлично подходит для всего: от отслеживания рейтинга ваших ключевых слов до анализа ключевых слов и трафика ваших конкурентов и многого другого.

Каждый раз, когда я думаю, что освоил все функциональные возможности Ahrefs, я нахожу новую функцию, которая меня удивляет и восхищает. Основы, такие как исследование ключевых слов или анализ сайта, прекрасны. Но я также люблю такие отчеты, как «верхние страницы» (где вы можете проанализировать самые ценные страницы на веб-сайте) или «разрыв контента» (где вы можете увидеть, какие конкуренты ранжируются по тому, чего нет у вас).

9. Видьярд

Подходит для : создания маркетинговых видеороликов B2B, цифрового маркетинга и создания контента.

Почему нам это нравится : функции аналитики и персонализации Vidyard не только помогают компаниям понять, как работает их контент, но и демонстрируют, как использовать его для повышения вовлеченности.

Vidyard — это платформа видеомаркетинга, которая помогает размещать, делиться и продвигать видеоконтент на вашем веб-сайте.

У них также есть решение для продаж, которое поможет вам закрыть больше счетов, но я больше всего привык к маркетинговому решению. Видеоаналитика Vidyard надежна. Вы можете запускать A/B-тесты и персонализировать видео, и вы даже можете блокировать видео с определенной продолжительностью, чтобы помочь привлечь потенциальных клиентов.

Кроме того, они легко оптимизируют ваши видео для SEO и интегрируются с различными CRM, электронной почтой и социальными платформами.

10. Ткацкий станок

Подходит для : создания видеопрезентаций и учебных пособий.

Почему нам это нравится : Loom универсален и удобен в использовании. Используйте его, чтобы легко отвечать на вопросы или объяснять сложные темы, требующие наглядного пособия.

Loom — это инструмент, который я начал использовать совсем недавно, но на данный момент он является для меня основным продуктом.

Это простой инструмент, но с мощными вариантами использования, даже за пределами контент-маркетинга. Что он делает, так это позволяет вам создавать, редактировать, записывать свой экран и делиться видео. Мне это нравится в контент-маркетинге, потому что я могу создавать и встраивать учебные пособия для технических пошаговых руководств.

Организационно мне это тоже нравится. Он отлично подходит для того, чтобы задавать быстрые вопросы или объяснять концепции другим членам команды (не требуя полноценного синхронного собрания).

11. Трелло

Подходит для : отслеживания задач и управления проектами.

Почему нам это нравится : Trello собирает все проекты вашей команды в одном месте и достаточно настраивается, чтобы расти вместе с вашими меняющимися потребностями.

Когда вы действительно начнете создавать контент, вам понадобится какой-то способ управления процессом. Это особенно верно, если вы работаете со многими штатными или приглашенными авторами.

Мой любимый инструмент для этого — Trello.

Trello — это простой инструмент канбан и управления проектами, что означает, что его можно использовать для многих целей. На самом деле, я использовал его для множества вещей, таких как эксперименты по росту, воронки продаж и дорожные карты характеристик продукта.

12. Воздушный стол

Подходит для : Управление задачами и базами данных.

Почему нам это нравится : Airtable отлично подходит для хранения большого количества данных (привет, электронных таблиц) в одном месте и использования настраиваемых фильтров для их сортировки.

Airtable — еще один инструмент управления проектами, хотя он немного сложнее (хотя тоже настраиваемый). Это что-то вроде смеси электронных таблиц и Trello. Опять же, с Airtable вариантов использования много, но мне он очень нравится для двух целей контент-маркетинга:

• Редакционные календари
• Управление инфлюенсерами/писателями
• Отслеживание маркетинговой кампании

Я также использовал Airtable для нескольких других вещей в прошлом, включая эксперименты по росту и общие рабочие документы команды.

13. Google Аналитика

Подходит для : Понимания вашей аудитории и отслеживания показателей сайта.

Почему нам это нравится : Google Analytics вездесущ, бесплатен и прост в использовании. Используйте его, чтобы узнать, как люди нашли ваш сайт, и понаблюдайте за поведением посетителей.

Говоря об инструментах контент-маркетинга, вы не можете оставить без внимания измерение.

Конечно, вы можете получить хорошую информацию с помощью инструментов SEO, таких как Google Search Console, а также ранее перечисленных инструментов, таких как Ahrefs. Но вам также понадобится платформа цифровой аналитики, чтобы вы могли отслеживать бизнес-показатели.

Google Analytics — одна из наиболее широко используемых онлайн-платформ. Он прост в использовании (по крайней мере, в базовых конфигурациях) и бесплатен. Два больших преимущества.

Тем не менее, он также очень эффективен, если вы технически грамотны и знаете, как настроить правильную конфигурацию. Вы можете не только отслеживать цели, такие как отправка форм или покупка продуктов, но вы также можете настраивать поведенческие события, такие как глубина прокрутки.

Лучше всего то, что вам не нужно много делать, чтобы получить доступ ко всем этим данным. Просто настройте свою учетную запись Google Analytics, скопируйте предоставленный код на свой веб-сайт, и все готово. Google Analytics автоматически начнет отслеживать данные с вашего сайта.

14. Хотяр

Подходит для : понимания поведения посетителей на вашем сайте.

Почему нам это нравится : инструменты Hotjar позволяют владельцам бизнеса получать точную информацию о том, как посетители взаимодействуют с их сайтом. Это отлично подходит для маркетологов, дизайнеров и исследователей.

Hotjar — мой любимый инструмент для анализа пользовательского опыта. В нем есть несколько качественных инструментов, таких как опрос на месте, опросы и повторы сеансов. Там, где Google Analytics может помочь вам раскрыть «что» и «где» поведения пользователей, инструменты Hotjar могут помочь вам начать на цыпочках понимать «почему».

Кроме того, они также предоставляют некоторые количественные инструменты, такие как тепловые карты. Это позволяет вам получить хорошее визуальное представление о том, где ваши посетители нажимают и прокручивают.

Один из вариантов использования, за который я люблю HotJar (вне CRO), — это поиск интересных идей для контента:

В приведенном выше примере дополнительные вопросы задаются на основе того, что пользователи ответили на предыдущий вопрос. Затем их ответы можно использовать для информирования вашего контента в будущем.

15. Гугл Оптимизация

Подходит для : A/B-тестирования изменений на страницах вашего сайта.

Почему нам это нравится : Google Optimize использует всю мощь своих аналитических и статистических инструментов, чтобы помочь компаниям определить, чем посетители вашего сайта больше всего интересуются, и отточить области, которые нуждаются в улучшении. Инструменты статистического моделирования имитируют реальную производительность любых тестов, которые вы хотите выполнить.

У нас есть инструмент количественной цифровой аналитики (Google Analytics) и платформа качественной аналитики (Hotjar), так что, по-видимому, на данный момент мы можем многое узнать о наших читателях и нашем веб-сайте. Но что, если мы хотим внести изменения в наш блог или целевые страницы?

Мой опыт связан с оптимизацией, поэтому, если трафика достаточно, мне нравится настраивать A/B-тесты для изменений сайта.

Для этого существует множество инструментов, но я хотел указать Google Optimize, потому что он бесплатный. Это также хороший вариант для начинающих, к которому можно привыкнуть. Если вы хотите изучить другие варианты, вот хорошая статья, в которой сравниваются рыночные решения. Но Google Optimize — отличное начало.

16. Мятеж

Подходит для : персонализации веб-сайтов B2B.

Почему нам это нравится : Mutiny использует интеллектуальные технологии на основе искусственного интеллекта, помогающие направлять рекомендации по контенту. Его функции персонализации веб-сайта позволяют пользователям быстро изменять свой веб-сайт и видеть результаты в режиме реального времени.

A/B-тестирование — это одно; персонализация также является интересным направлением для изучения.

Там, где A/B-тестирование представляет собой контролируемый эксперимент с ограниченным временным горизонтом, персонализация позволяет вам предоставлять различные уникальные впечатления подмножествам вашей общей аудитории.

Например, вы можете настроить таргетинг на мобильных пользователей с помощью различных всплывающих форм. Или вы можете нацелить посетителей, которые прочитали три сообщения в блоге, с предложением конкретной электронной книги. Кроме того, вы можете настроить таргетинг на людей, которые прокручивают 75% определенного сообщения в блоге с помощью текстового призыва к действию.

Варианты бесконечны, они ограничены только вашим временем, ресурсами, творчеством и расстановкой приоритетов.

В любом случае, Mutiny — моя любимая платформа в этом пространстве. Он разработан для B2B, поэтому, если вы занимаетесь электронной коммерцией, вам может пригодиться другой инструмент, например CMS Hub. Но Mutiny — хороший и многообещающий новый плеер с большим функционалом.

17. Акции.IM

18. Канва

Подходит для : разработки собственных маркетинговых материалов.

Почему нам это нравится : интуитивно понятный пользовательский интерфейс Canva позволяет новичкам в дизайне легко создавать инфографику и другие материалы, подходящие для печатных материалов, публикаций в социальных сетях и платформ для блогов.

Что делать, если стандартное изображение не подходит, и вы хотите сделать свое собственное изображение?

Canva — отличный вариант.

С Canva вам действительно не нужно обладать отличными навыками графического дизайна. Я ужасный дизайнер, и я могу сделать приличную графику с помощью Canva. Он действительно создан для неспециалистов.

Этот инструмент отлично подходит для всех видов изображений контент-маркетинга, таких как изображения в социальных сетях, фотографии обложек блогов, фотографии обложек Twitter и т. д. Он довольно универсален.

Начните с одного из их шаблонов или создайте новый дизайн с нуля. Если вы умеете перетаскивать, вы можете создавать материалы с помощью Canva.

19. Адоб Фотошоп

Подходит для : редактирования фотографий и изображений, а также разработки пользовательских материалов.

Почему нам это нравится : возможности Photoshop безграничны. Освоение этого инструмента дизайна сделает ваши материалы профессиональными и даст вам больше свободы в выборе типов дизайна, которые вы можете использовать.

А что, если вы хотите сделать свои собственные изображения, но на самом деле хорошо разбираетесь в графическом дизайне?

Что ж, в данном случае Photoshop — золотой стандарт. Он отлично подходит для редактирования фотографий, а также для создания изображений, таких как фотографии Facebook, фотографии обложек блогов и даже учебные пособия по снимкам экрана.

Я считаю, что немного навыков работы с Photoshop имеет большое значение. Освоение Photoshop позволит компаниям и маркетинговым командам создавать индивидуальный дизайн и материалы в соответствии со своими потребностями, а не привязываться к определенному шаблону или макету.

Инструменты контент-маркетинга не спасут плохую контент-стратегию

…но они, безусловно, помогут вам выполнять работу быстрее и эффективнее.

Хотя существует гораздо больше инструментов контент-маркетинга, в этом списке собраны лучшие инструменты для большинства маркетинговых нужд. Попробуйте их и посмотрите, как они улучшат вашу стратегию создания и исполнения контента.

Эта статья была первоначально опубликована 4 марта 2019 г. и была обновлена ​​для обеспечения полноты.