5 лучших форматов электронных книг для маркетологов [бесплатные шаблоны]

Возможно, вы только начинаете создавать электронные книги в качестве маркетингового инструмента или пересматриваете роль электронных книг в существующей контент-стратегии.

Независимо от того, на каком этапе процесса вы находитесь, вы, вероятно, задаете себе важный вопрос: какие форматы электронных книг лучше всего подходят для вашей маркетинговой библиотеки? Это правильный вопрос, потому что формат электронной книги, который вы выберете, будет определять успех ваших усилий.

Здесь мы расскажем обо всех форматах электронных книг и о том, как выбрать лучший для вашего проекта. Мы также объясним, как шаблоны электронных книг HubSpot могут помочь вам достичь целей вашей маркетинговой команды по привлечению потенциальных клиентов.

Шаблоны форматирования электронных книг

Во-первых, загрузите наш набор шаблонов электронных книг, чтобы вы могли получить представление о доступных вам форматах электронных книг.

Рекомендуемый ресурс: 36 бесплатных шаблонов для форматирования и создания электронных книг

Скачайте бесплатные шаблоны электронных книг

Наша коллекция из 36 бесплатных шаблонов электронных книг поможет вам создать и отформатировать содержание электронных книг для невероятного удобства чтения в Microsoft PowerPoint, Adobe InDesign и Google Slides. Вы можете отформатировать свои электронные книги, чтобы они наилучшим образом соответствовали потребностям вашей маркетинговой команды и предпочтениям читателей вашего контента.

Лучшие форматы электронных книг для создания контента

Если вы создатель контента, вот форматы электронных книг, которые вы должны рассмотреть в первую очередь.

1. Adobe InDesign

Передовое программное обеспечение Adobe для дизайна предоставляет создателям контента множество возможностей для создания и форматирования своих электронных книг.

Эти расширенные функции имеют свою цену, но опытные дизайнеры по маркетингу полагаются на Adobe InDesign из-за этих функций.

Нажмите здесь, чтобы загрузить 6 шаблонов электронных книг Adobe InDesign.

Плюсы

Adobe известна своей многофункциональностью. В результате вы можете ожидать, что ваши электронные книги будут выглядеть наилучшим образом, если они созданы с помощью InDesign, поскольку вы сможете создавать и включать оригинальные элементы дизайна прямо в свой документ.

Минусы

Для неопытного дизайнера или маркетолога, которому просто нужно выпустить полезную электронную книгу, навороты, которые предлагает InDesign, могут не понадобиться. Интерфейс и удобство использования InDesign не самые простые и могут потребовать от вас больше усилий, чем требуется для конечного результата.

2. Google Презентации

Google Slides — это более простой инструмент для создания электронных книг по сравнению с InDesign. Тот факт, что электронная книга живет онлайн, означает, что вы можете сотрудничать в режиме реального времени с членами вашей команды, чтобы получить фантастический результат. Да, и это бесплатно, что полезно, если у вас ограниченный маркетинговый бюджет.

Нажмите здесь, чтобы загрузить 6 шаблонов электронных книг Google Slides.

Плюсы

Google Slides — отличный инструмент для маркетологов, которым нужно быстро создать хорошую электронную книгу, особенно если вы работаете вместе с членами команды и получаете от них отзывы. Интерфейс Google Slides, возможно, более прост, чем InDesign, а это означает, что вы можете перемещать и редактировать творческие элементы быстрее, если вы новичок в обоих инструментах.

Минусы

Поскольку Google Slides — это в первую очередь инструмент для презентаций, а не для создания электронных книг, вы можете упустить некоторые необходимые функции, которые помогут сделать ваши электронные книги достаточно привлекательными, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.

И наоборот, вам может понадобиться создать элементы дизайна в другом месте, например в программном инструменте Adobe или Canva, а затем импортировать эти творческие элементы в вашу презентацию Google Slides. Это может привести к непоследовательному процессу создания, если вам нужно отслеживать элементы дизайна после их создания.

3. Microsoft PowerPoint

Чуть более продвинутый вариант, чем Google Slides, но не такой продвинутый, как программное обеспечение Adobe. PowerPoint — это еще одна платформа для создания презентаций, которую можно использовать для разработки электронной книги.

Плюсы

В PowerPoint есть некоторые функции, которых нет в Google Slides, например улучшенные эффекты для дизайна. PowerPoint также является автономным программным обеспечением, что означает, что вы можете создавать свои электронные книги без Wi-Fi.

Минусы

PowerPoint — это платное программное обеспечение, а не бесплатный инструмент, доступный в Google Workspace. Вы также не будете синхронизированы со своей командой, если вы сотрудничаете с ними при редактировании и дополнении. Наконец, хотя он имеет лучшие творческие функции, чем Google Slides, он не приближается к расширенным функциям InDesign.

Нажмите здесь, чтобы загрузить 6 шаблонов электронных книг Microsoft PowerPoint.

Лучшие форматы электронных книг для потребления

Форматы электронных книг в этом разделе лучше всего подходят для потребления контента, поскольку вы можете вставлять ссылки, имитировать настоящую книгу и оживлять свой контент. Форматы включают:

1. Интерактивный PDF

Лучший формат электронных книг для чтения электронных книг — интерактивный Portable Document Format (PDF).

PDF-файлы — лучший вариант для электронных книг по контент-маркетингу по многим причинам. Среди них — согласованность их дизайна и читабельность на разных устройствах.

Мы в HubSpot используем PDF-файлы для наших электронных книг, потому что мы можем вставлять в них ссылки на соответствующие страницы и источники. Мы также можем загрузить их прямо в нашу библиотеку контента и быть уверенными, что дизайн будет выглядеть так, как задумано, даже если наши лиды откроют электронную книгу в Chrome, Safari или Preview. Документ также будет выглядеть одинаково, если они откроют его на своих телефонах или на настольном устройстве.

Интерактивный характер также означает, что мы можем включить открытое текстовое поле, чтобы читатели могли выполнить действие в книге (как в нашей рабочей тетради по контент-маркетингу). Еще один плюс? Читатели могут выполнять действие в любом приложении, в котором они используют контент.

2. ЭПУБ

EPUB, сокращение от электронной публикации и сохраненный с расширением файла «.epub», — это еще один способ сохранить ваши электронные книги.

EPUB стали популярными после того, как стали популярным форматом электронных книг для электронных книг. Но, учитывая его доступность для продуктов Apple macOS и iOS через Apple Books, этот формат также является жизнеспособным — хотя и несколько ограничивающим — вариантом для электронных книг по контент-маркетингу.

Одной из уникальных особенностей формата файлов .epub является возможность прокрутки. Чтобы имитировать чтение настоящей книги, читатели могут просматривать по одной странице за раз и должны прокручивать или смахивать по горизонтали. Это отличается от вертикальной прокрутки в PDF-файлах. Формат epub дает вашим читателям ощущение чтения книги, а не взаимодействия с контентом веб-сайта. Однако это также означает, что читателям, возможно, придется выполнять больше работы по навигации по контенту и поиску необходимой им информации.

Кроме того, видео- и аудиофайлы могут быть встроены в формат .epub, в отличие от PDF-файлов, что означает, что ваши читатели могут просматривать больше интерактивного контента, не выходя из электронной книги.

Если вы устали от опции PDF и хотите улучшить формат своего контента, вы можете сохранить свои электронные книги InDesign в виде файла .epub. Просто будьте готовы к тому, что некоторые читатели не смогут прочитать ваш контент, чего вы, скорее всего, не хотите. Это связано с тем, что формат ограничен. Например, устройства Amazon Kindle не могут читать файлы .epub. Читатели должны будут преобразовать вашу электронную книгу в другой формат, если они захотят прочитать ее на своих Kindles.

Как выбрать правильный формат электронной книги

Выбранный вами формат электронной книги напрямую влияет на то, как ваша электронная книга будет работать после публикации. Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать правильный для вашего проекта для достижения наилучших результатов.

1. Рассмотрите свою целевую аудиторию.

Кто ваши потребители? Это первый вопрос, на который нужно ответить, прежде чем выбрать формат электронной книги. Ваш контент должен быть доступен для ваших читателей. Например, если вы ориентируетесь на огромную аудиторию, вам необходимо рассмотреть формат электронной книги, совместимый с несколькими цифровыми устройствами.

2. Решите, как вы будете продавать свою электронную книгу.

То, как вы планируете продавать свою электронную книгу, также является важным фактором при выборе формата. Когда дело доходит до продажи электронной книги, вы будете издавать ее сами, потому что вам нужно ускорить процесс. Вы можете сделать это либо на своем сайте, либо на такой платформе, как Amazon.

Самостоятельная публикация означает, что вы можете использовать свои ресурсы для продвижения своей электронной книги. Поэтому вам понадобится способ охватить огромную аудиторию, что может означать использование формата электронных книг, такого как AZW, который совместим с различными платформами. Это даст вам максимальный уровень гибкости с точки зрения количества платформ, на которых ваша аудитория может с комфортом читать вашу книгу.

3. Подумайте о характере вашей электронной книги.

Еще один фактор, который необходимо учитывать при выборе лучшего формата электронной книги, — это ее характер. В основном это слова или будут графика и изображения? Будете ли вы добавлять полезные практичные цифровые продукты, такие как Google Таблицы, которые читатели должны будут загрузить? Все это определит лучший формат электронной книги для вашего проекта. Если возможно, составьте список всех типов контента, который будет содержать ваша электронная книга, чтобы убедиться, что выбранный вами формат электронной книги поддерживает их все.

Если вы продаете электронную книгу, содержащую цифровые изображения и иллюстрации со звуком или видео, вам потребуется формат, поддерживающий эти функции. Например, формат EPUB поддерживает видео, цветные изображения и другие интерактивные элементы, а формат MOBI — нет.

Избегайте соблазна предположить, как будет выглядеть формат электронной книги, когда вы закончите. Иногда конечный продукт может быть очень далек от того, что вы ожидаете, и его исправление будет стоить дорого. Спросите и тщательно изучите все функции, прежде чем остановиться на каком-либо формате.

4. Подумайте о безопасности или конфиденциальности вашей электронной книги.

Написание электронной книги от начала до конца требует много времени и энергии, поэтому последнее, что вам нужно, это чтобы все редактировали ее после ее выпуска. Это может иметь несколько последствий для вашего бренда. Например, ваша аудитория может получить ложную информацию о вашем проекте, а ложный контент может привести к нежелательным результатам. Если они являются редактируемыми материалами в вашей электронной книге, убедитесь, что читатель может сначала создать отдельный документ, чтобы избежать редактирования всего документа. Это также защищает конфиденциальность ваших читателей, предотвращая их от неосознанного заполнения своей личной информации в общедоступном документе.

Вы также хотите обеспечить безопасность своей электронной книги, предотвращая незаконный обмен, печать и копирование. Это особенно важно для дорогих электронных книг, поскольку ограничивает возможность бесплатного обмена вашим контентом. Если для вас важно ограничение общего доступа, рекомендуется использовать такой формат, как EPUB, который защищен системой управления цифровыми правами (DRM). Последний блокирует файлы на конкретной платформе и защищает их от нелегального обмена.

5. Подумайте о бюджете.

Если у вас есть два или более форматов электронных книг, которые хорошо работают с вашим проектом, лучший способ разорвать связь — это рассмотреть стоимость. Сколько будет стоить вам запуск вашей электронной книги в каждом формате? Возможно ли это? Кроме того, подумайте, сколько это будет стоить, если вы захотите расшириться. Лучший формат электронной книги является экономичным в начале и в долгосрочной перспективе. Если изначально это дешево, но ограничивает ваш рост, оно того не стоит. Хороший формат электронной книги должен не только облегчить запуск вашего продукта, но и быть экономичным, когда вы решите расшириться.

Выберите правильный формат электронной книги и приступайте к работе.

На рынке существует несколько форматов электронных книг, популярных для публикации электронных книг. Однако, как и все остальное в бизнесе, то, что работает для одного издателя, может быть не лучшим вариантом для другого. Не торопитесь и изучите функции, предлагаемые каждым форматом, и посмотрите, какой из них лучше всего подходит для вашего проекта.

Кроме того, учитывайте стоимость, тип содержания вашей электронной книги и, самое главное, способ доставки, который лучше всего подходит для вашей аудитории.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в декабре 2020 года и обновлен для полноты информации.