Руководство по совместному расследованию на базовом английском языке

Время от времени меня действительно достают рекламные ролики.

Рекламный ролик Tremendous Bowl от T-Cellular в этом году является ключевым примером: «Что на самом деле на ужин?» демонстрирует приводящий в бешенство подход к решению, что приготовить на ужин для молодой пары, и это может быть золотом .

Причина, по которой реклама T-Mobile была настолько привлекательной, заключается просто в их анализе рынка. Они появились в том, в чем нуждалась их ориентация на аудиторию — например, в их мыслительных процессах, на том, что влияет на их решения, и на компромиссы, на которые они стремятся пойти ради своих товаров.

Чтобы выполнить все эти важные действия за один раз, многие компании используют совместную оценку.

Подумайте о приобретении нового мобильного телефона. Атрибуты, которые вы могли бы рассмотреть, — это цвет, размеры и продукт. Причина, по которой компании мобильных телефонов используют эти спецификации в своем интернет-маркетинге, связана с исследованиями, такими как совместная проверка.

Получит ли покупатель этот товар или поддержку, если его представят на текущем рынке? На этот вопрос и пытается ответить совместное исследование. Это количественная оценка в продвижении исследования, то есть она измеряет количество, а не открытые перевернутые запросы. Запросы по исследованию корпорации мобильных телефонов будут состоять из факторов стоимости, цветовых предпочтений и качества камеры.

Опросы, предназначенные для совместной оценки, форматируются таким образом, чтобы воспроизвести путь покупателя.

Например, обратите внимание в данном случае на телевизоры, характеристики — это варианты, и покупатель выбирает то, что лучше всего отражает его образ жизни:

Источник изображения

Этот прямой метод предоставления людям различных профилей для последующей оценки — вот как совместное расследование получило свое название. Эти ответы удобны при определении того, как вывести на рынок новое решение.

Если ответы на опрос компаний, занимающихся сотовыми телефонами, показали, что их ориентация на взрослую аудиторию в возрасте от 18 до 25 лет требует экологически чистого сотового телефона по цене 400-600 долларов и камеры с портретным режимом, реклама может удовлетворить именно это.

Совместный анализ показывает, от чего покупатели готовы отказаться, чтобы купить то, что им нужно. Например, некоторые могут захотеть заплатить очень небольшой дополнительный доход за более качественный продукт сотового телефона, если их выбор - более содержательный текстовый контент.

Разновидности совместного обследования

Совместное исследование на основе вариантов (CBC) и адаптивное совместное исследование (ACA) являются двумя основными стилями совместного исследования.

Основанный на принятии решений является наиболее распространенным типом, поскольку он просит людей имитировать свое поведение при совершении покупок. ACA полезен для дизайна и стиля товаров, предлагая больше запросов о спецификациях решения.

Проблемы совместного анализа, основанные на альтернативах, обычно вводятся в вопросе «Будете ли вы справедливы?» структура. Например, «Вы бы получили поддержку по обмену опытом на сайте 10 минут отсутствия за 13 долларов или прогулку 30 минут бесплатно?» Маркетолог поставщика услуг по обмену опытом может использовать ответы на этот вопрос, чтобы подумать о преимуществах, чтобы продемонстрировать свои уникальные стратегии.

ACA склоняется в сторону структуры по шкале Лайкерта (от наиболее вероятного к наименее наиболее вероятному) из-за проблем, в первую очередь основанных на атрибутах. Респонденты могут основывать свое желание на спецификациях, показывая, насколько вероятно они получат решение с небольшими вариациями — например, похожие автомобили с разными дверными проемами и компаниями.

Как сделать совместную оценку

Чтобы провести совместное расследование, вы должны сначала составить список характеристик ваших продуктов. Атрибуты обычно представляют собой от 4 до 5 товаров, которые объясняют вашу продукцию или компанию. Посмотрите на цвет, размер, цену и точные характеристики, такие как объективы, если вы рекламируете камеры.

Кроме того, постарайтесь и дальше держать в уме своих отличных респондентов. Кого вы хотите решить в своем исследовании? Группа взрослых мужчин? Команда работающих мам? Найдите свою базу респондентов и запросите конкретные запросы, ориентированные на этот целевой рынок.

Следующим этапом является управление вашей анкетой в зависимости от типа совместного анализа, который вы хотите провести. Например, чтобы выполнить адаптивный совместный анализ, вы будете использовать текущие запросы со шкалой Лайкерта.

Вы можете использовать ресурс совместного анализа для создания и изменения вашего исследования. Затем вы можете распространять свою анкету по различным каналам, включая электронную почту, SMS и социальные сети.

Чтобы узнать больше о том, как внедрить продукты интернет-маркетинга в вашу компанию, ознакомьтесь с нашим основным руководством ниже .

Иллюстрации совместной оценки

Приложение Sawtooth предоставляет отличный пример совместной проверки для телефонной организации:

Ресурс показов

Анализ помещает три различных услуги сотовой связи, следующих друг за другом. Горизонтальный столбец дизайна определяет, какую помощь оказывает конкретная система, что объясняется вертикальными значениями. Базовый ряд показывает цену потребительских вкусов в пересчете на процентное соотношение.

QuestionPro представляет этот забавный интерактивный шаблон совместного расследования о возможностях дома престарелых. Обзор представляет вам состояние дел и спрашивает ваш класс движения. Например, он спрашивает, не могли бы вы указать арендную плату за жилье для престарелых в кратчайшие сроки, и учитывает такие характеристики, как аренда, продукты питания, размер и так далее.

Совместное исследование на самом деле не ограничивается представленными продуктами. Они также очень полезны для выяснения того, стоит ли разрабатывать новый продукт или услугу производителя. Например, если опросы покажут, что аудитории будет интересно приложение, которое выбирает одежду для покупателей, это может стать новым предприятием для производителей одежды в долгосрочной перспективе.

Ищете, чтобы разработать совместную оценку вашего личного? Ознакомьтесь с нашими 4 основными приложениями для совместного расследования ниже.

Совместные инструменты оценки

1. Квалтрикс

Поставка изображения

Qualtrics — это быстрое в использовании учебное программное обеспечение, которое предоставляет обширную информацию о продуктах или услугах. Вы можете разрабатывать, модифицировать, распространять и проверять совместный анализ за один раз. Все, что для этого нужно, — это 4 метода: обозначьте свои качества, разработайте и измените свои опасения в редакторе исследования, распространите опрос и оцените успех.

Что нам нравится: Qualtrics выходит за рамки анализа продуктов — этот высокоэффективный программный пакет также собирает информацию о покупателях, торговых марках и опыте сотрудников.

Профессиональное предложение: используйте электронную почту, чтобы пригласить респондентов просто пройти ваше исследование. С Qualtrics вы можете сразу встроить учебную задачу в приглашение на обучение по электронной почте.

2. Cojoint.ly

Оттиск

Conjoint.ly предоставляет готовый набор инструментов для решения и анализа цен, который включает в себя тест описания продуктов, анализ A / B и проверку чувствительности цены продажи. Вы также можете предоставить собственных респондентов для исследования или получить от Conjoint.ly надежных респондентов хорошего качества.

Что нам нравится: пользователи могут выбрать только то программное обеспечение, которое наиболее эффективно соответствует их исследовательской задаче. Эти инструменты сгруппированы по 4 основным категориям: изучение цен, возможности и обещания, оптимизация ассортимента и проверка идей.

Совет для профессионалов: если вы хотите «протестировать до получения», вы можете использовать инструмент быстрой обратной связи Conjoint.ly. При компактной ставке вы получаете более 50 респондентов, которые дадут предложения в течение 6-часового окна.

3. 1000 минут

Ресурс изображения

В 1000minds есть адаптивный инструмент совместной оценки. Это означает, что каждый раз, когда создается альтернатива, она адаптируется, формулируя новую проблему, которую нужно задать, в первую очередь, на основе всех предыдущих возможностей. Это делает опрос более похожим на диалог.

Что нам нравится: Мы поражены масштабируемостью 1000minds. Программное обеспечение позволяет вам включать столько участников, сколько вам нужно, возможно, тысячи.

Профессиональное предложение: вы можете использовать их объединенные шаблоны анализа или разработать собственную модель с нуля.

4. Программное обеспечение Q Investigation Computer

Ресурс изображения

Q — это программный пакет для оценки, специально разработанный учеными отрасли. Его объединенный аналитический инструмент отлично подходит для анализа, зависящего от выбора. Люди могут создавать экспериментальные типы, просматривать информацию и создавать обзоры.

Что нам нравится: Q cut by ворчание делает работу с автоматизацией — включая очистку и форматирование данных, обновление опросов и создание обзоров.

Идея для профессионалов: всего несколькими щелчками мыши вы можете экспортировать любые отчеты или визуализации из Q в PowerPoint и Excel.

Совместное расследование требует надежного стиля опроса, дизайна и анализа, но чрезмерная тяжелая работа, как правило, действительно того стоит. Продвигаясь дальше, вы можете получить представление о выборе вашей аудитории и принятии решений, что бесценно при определении того, как продвигать новый продукт или помощь.