Лучшие маркетинговые вакансии и карьеры для вас в 2022 году

Маркетинг кажется простым, но по мере того, как вы его разбираете, он становится все более сложным. Если вы еще не знаете о карьере в маркетинге, поиск вакансий в Интернете может убедить вас, что это не работа вашей мечты.

Но маркетинг — это весело . Маркетинг компании — это, по сути, хватать мегафон и говорить: «Эй! Мы любим эту компанию, и вот почему вам тоже следует».

Маркетинг также невероятно динамичен и разнообразен. Он предлагает должности для людей всех сильных сторон. Независимо от того, обладаете ли вы творческими способностями или аналитическими способностями, маркетинг найдет для вас место.

В этой статье мы разберем, что делают маркетологи. Мы покажем вам, как вы можете попасть в маркетинг и различные маркетинговые вакансии, которые там есть. Мы дадим вам то, что вам нужно, чтобы составить план вашей маркетинговой карьеры и определить ваши цели. Давайте начнем.

Согласно Merriam-Webster, маркетинг — это «процесс или метод продвижения, продажи и распространения продукта или услуги». Но работа включает в себя гораздо, гораздо больше, чем это.

Повседневная деятельность маркетолога зависит от того, что он продает, на кого ориентируется и какие платформы использует для продвижения продуктов или услуг. Существует слишком много маркетинговых ролей и функций, чтобы можно было дать одно определение, применимое ко всем в этой области.

Прежде чем мы углубимся в различные должности, которые вы можете найти в отделе маркетинга, давайте обсудим инструменты и образование, необходимые для того, чтобы стать маркетологом.

Что нужно, чтобы стать маркетологом

Не существует единого, определенного пути к какой-либо сфере деятельности. Маркетинг исходит от людей с самым разным образованием — журналистикой, психологией и т. д. Я наметил карьерный путь, так как это самый простой способ начать работу в сфере маркетинга. Позже в этой статье я расскажу, как получить работу в сфере маркетинга.

Образование

Если вы серьезно относитесь к долгосрочной маркетинговой карьере, нацеленной на рост и разнообразие, вам подойдет степень бакалавра. Четырехлетние программы научат вас навыкам и компетенциям, необходимым для того, чтобы присоединиться и преуспеть в конкурентной, быстро меняющейся среде, которой является мир маркетинга. Они могут помочь с публичными выступлениями, творческим решением проблем, логистикой, продажами и аналитикой.

Следующие программы на получение степени могут привести к карьере в области маркетинга:

• Маркетинг
• Управление
• Бизнес
• экономика
• Психология
• Коммуникации
• Публичные отношения
• Журналистика

В настоящее время не так важно, чем вы специализируетесь, как то, где вы ходите в школу или чем вы занимаетесь. маркетинговое братство) может помочь вам наладить связь за пределами классной комнаты и за пределами кампуса.

Некоторые маркетологи предпочитают продлить (или вернуться к) свое образование, получив степень магистра делового администрирования (MBA) или ученую степень в области маркетинга. Обе программы предлагают углубленное изучение маркетинга, но отличаются спецификой и структурой обучения.

Программы MBA сосредоточены на гуманности бизнеса, такой как управление людьми, организационное поведение и лидерство. Маркетинговые программы для выпускников изучают поведение потребителей, изменения на внутреннем и международном рынке и растущие цифровые тенденции.

Конечно, вы можете комбинировать эти программы, но их стоимость и время прохождения могут быть проблемой для большинства студентов.

Хотя мы не можем сказать вам, подходит ли вам аспирантура, мы можем предложить вам изучить варианты карьерного успеха. Вот отличная статья из US News, которая поможет вам понять, подходит ли вам MBA или магистерская программа.

Стажировки и кооперативы

В то время как степень (или три), возможно, не для вас, стажировка или кооператив, безусловно, должны. Нет лучшего образования, чем реальный жизненный опыт, а стажировки позволяют вам учиться на ходу, пока вы все еще учитесь в классе.

Стажировки по маркетингу ценны, потому что они помогают вам определить, каким маркетингом вы хотите заниматься. Вам нравится творческая сторона маркетинга или вам нравится работать с цифрами и аналитикой? Увлекает ли вас продвижение одного продукта или вы предпочитаете работать над общей узнаваемостью бренда?

В отделах маркетинга много движущихся частей, а стажировки и кооперативы помогают вам точно определить, к каким проектам и акциям вы хотели бы присоединиться.

Наконец, стажировки являются ценной валютой на сегодняшнем рынке труда. Подумайте об этом: каждый год тысячи студентов заканчивают учебу и поступают на работу. И это даже не учитывая, сколько работников меняют свое мнение и карьеру, чтобы заняться маркетингом.

Имея за плечами некоторый реальный жизненный опыт, вы автоматически становитесь очень желанным кандидатом для работодателей. Некоторые стажировки также могут привести к работе на полный рабочий день.

Многие учебные заведения предлагают стажировки через свои отделы бизнеса или коммуникаций, поэтому, если вы еще учитесь в колледже, начните с этого. Университеты по всему миру поддерживают ценные отношения с местными предприятиями, которые будут нанимать студентов, пока они еще учатся в школе.

Если пройти обучение в колледже или университете невозможно, такие сайты, как WayUp и Chegg Internships, могут помочь вам найти открытые вакансии. Idealist — это сайт стажировок, посвященный некоммерческим ролям, а Global Experiences поможет вам найти международные возможности.

И, конечно же, вы всегда можете найти открытые стажировки через LinkedIn, Glassdoor и Indeed.

Навыки и способности

Хирурги обладают невероятным терпением и стабильностью, психологи — великолепные слушатели, а повара — отличную память. Как и любая другая профессиональная роль, великие маркетологи, как правило, обладают определенным набором навыков. Это могут быть навыки, с которыми вы родились, или навыки, которые вы развиваете и оттачиваете в процессе учебы и реальной практики.

В любом случае, чтобы преуспеть в любой маркетинговой роли, обычно требуются следующие навыки и способности:

• Креативность. Независимо от того, пишете ли вы бизнес-план или краткое изложение кампании, умение творчески излагать свое видение является обязательным в области маркетинга. В современном мире привлечь внимание потребителей непросто. Маркетологам приходится постоянно придумывать новые способы привлечения своей аудитории и побуждения их к совершению покупки — великие маркетологи креативны.
• Решение проблем. Представьте себе загадку, с которой столкнулись маркетологи, когда вышел DVR и реклама стала бесполезной. А как насчет подавляющего перехода на мобильные устройства вместо настольных? Эти рыночные тенденции навсегда изменили способ продаж компаний, и маркетологи были на переднем крае этих изменений, собираясь и выясняя, как решать новые проблемы, которые возникали на их пути. Великие маркетологи умеют решать проблемы.
• Страсть к числам. Даже самые здравомыслящие маркетологи питают страсть к цифрам и рентабельности инвестиций. Как еще компании узнают, что их усилия по продвижению работают? Отслеживают ли они ретвиты, клики или просмотры видео, маркетологи живут и дышат показателями. Великие маркетологи умеют анализировать, поэтому они могут доказать ценность своей работы.
• Любопытство. Маркетинговый ландшафт постоянно меняется, и каждый день у компаний появляются возможности для продвижения своей продукции новыми и интересными способами. Но маркетологи не смогли бы воспользоваться этими возможностями, если бы не задавались постоянным вопросом: «А что, если?» Великие маркетологи остаются любопытными и учатся всю жизнь.

Теперь, когда вы знаете, что рекомендуется (если не требуется) для успешной работы в сфере маркетинга, давайте взглянем на рынок труда для маркетологов. Сколько людей ищут работу в сфере маркетинга и какие компании их ищут? Есть ли место для роста и инноваций?

Маркетинговый рынок труда

По данным Statista, количество рабочих мест в сфере маркетинга, как ожидается, вырастет на 10% с 2020 по 2030 год — более высокие темпы, чем в среднем для всех других рабочих мест, и, вероятно, не остановится в ближайшее время.

Маркетинговые и рекламные кампании необходимы каждой компании, независимо от отрасли, поскольку организации стремятся увеличить и сохранить свою долю на рынке.

Вот почему вакансия в области маркетинга доступна во всех организациях — крупных фирмах, стартапах, малых предприятиях и некоммерческих организациях. Предлагают ли одни компании лучшие маркетинговые вакансии, чем другие? Нет, не совсем. Но есть компании, которые преуспевают в различных типах маркетинга и предлагают возможности для разных типов сотрудников.

Маркетинг — это также отличная карьера, если вы ищете удаленную работу. 35% штатных сотрудников в США имеют возможность работать удаленно. Еще 23% имеют возможность работать удаленно неполный рабочий день. А по данным LinkedIn, количество удаленных рабочих мест в маркетинге увеличилось на 177% в 2021 году.

Вот несколько мест, с которых можно начать исследование компаний для маркетологов, исходя из множества факторов:

Сегодняшний рынок труда процветает, и существует больше возможностей, чем когда-либо, окунуться в пресловутые маркетинговые воды. Но что это за конкретные возможности, спросите вы? Ниже мы разберем различные маркетинговые вакансии и доступные карьерные пути.

Любой данный отдел маркетинга управляет множеством должностей, проектов и целей. Разница между этими ролями может быть незначительной или значительной — все зависит от того, с какой средой они работают, что они продвигают и кому они продвигают.

1. Цифровой маркетинг

Цифровой маркетинг относится к маркетингу через цифровые каналы, такие как поисковые системы, веб-сайты, электронная почта и мобильные приложения. За последние 30 лет развитие Интернета, смартфонов и больших данных полностью изменило то, как компании продают и продвигают свои продукты и услуги. В свою очередь, эти сдвиги создают множество новых маркетинговых карьер.

Поисковая оптимизация (SEO) / Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Поисковая оптимизация относится к органической оптимизации веб-контента. Это помогает поисковым системам индексировать ваш контент, что облегчает поиск вашей аудитории.

Поисковый маркетинг платит за рекламное место в указанных поисковых системах. SEO, SEM и их постоянно меняющиеся тенденции стали настолько влиятельной частью онлайн-маркетинга, что люди специализируются на этом — и компании тоже нанимают для этого.

Рекламная рассылка

Электронная почта как средство маркетинга может показаться более традиционным, но влияние электронной почты по-прежнему велико. Электронный маркетинг использует единый канал для охвата текущих и потенциальных клиентов с помощью творчески написанных электронных писем и цифровых рекламных акций.

Маркетинг роста

Маркетинг роста (или взлом) — относительно новый термин, который относится к маркетингу, нацеленному на всю воронку продаж, а не только на несколько верхних уровней. Маркетинг роста учитывает тот факт, что удержание является основным фактором роста, поэтому он отдает приоритет как успеху клиентов, так и их привлечению.

2. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг, поскольку он в основном осуществляется в Интернете, можно считать сегментом цифрового маркетинга. Но карьерный путь стал настолько впечатляющим, что мы считаем, что он заслуживает отдельного раздела.

Контент, такой как блоги, электронные книги, официальные документы и руководства, является важным компонентом надежной стратегии входящего маркетинга, а контент-маркетологи — это люди, которые их создают. Контент-маркетинг относится к маркетингу с помощью длинного контента, веб-сайтов, блогов и даже аудио- и видеоконтента.

Маркетинговый копирайтинг

Копирайтинг является фундаментальной частью маркетинга и рекламы. Контент и копирайтеры создают текст для:

• Блоги
• Веб-сайты
• Объявления
• Эл. адрес
• Целевые страницы
• Социальные медиа

Они используют язык для поощрения, обучения и информирования. В процессе они побуждают клиентов покупать, стейкхолдеров вовлекать, а лидеров поддерживать бизнес.

Графический дизайн

Графический дизайн — это часть контент-маркетинга, которая больше фокусируется на визуальной привлекательности веб-контента и печатного контента. Графические дизайнеры обычно работают над:

• Дизайн сайта
• Дизайн объявлений
• Инфографика
• Изображения, используемые в маркетинге или рекламных акциях

Создание контента

В 2022 году 30% специалистов по маркетингу в социальных сетях будут больше инвестировать в короткометражное видео, а 29% пробуют его впервые.

Чтобы не отставать от такой тенденции, компании инвестируют в создание контента. Создание контента сосредоточено на цифровом контенте, таком как видео, подкастинг и другие новые медиа. Этот фокус дает брендам возможность общаться с клиентами там, где они проводят больше всего времени в Интернете. Эта стратегия может ускорить рост бизнеса.

Маркетинг в области СМИ

Маркетинг в социальных сетях использует социальные платформы для продвижения компании и ее продуктов. Одни специализируются на одной-двух платформах, другие управляют многоканальным продвижением.

Маркетинг в социальных сетях также помогает брендам связываться и взаимодействовать с аудиторией новыми и аутентичными способами.

Управление сообществом

Управление сообществом направлено на создание сообщества для бизнеса. Эта роль помогает установить связь между клиентами, сотрудниками и заинтересованными сторонами.

Добавление менеджера сообщества для взаимодействия может помочь бренду:

• Улучшить репутацию бренда
• Поделиться обновлениями
• Развивайтесь с учетом потребностей клиентов

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)

Основная цель контент-маркетинга — использовать контент для обучения, интереса и превращения читателей в клиентов. Но контент не всегда может сделать это сам по себе. Вот где в игру вступает оптимизация коэффициента конверсии.

3. Маркетинг продукта

Маркетинг продукта — это определение того, как, где, когда и почему компания продвигает свои продукты и услуги. Маркетологам продукта обычно назначают один продукт или линейку продуктов. Они выступают в качестве главного защитника и стратега для этого продукта.

4. Бренд-маркетинг

В современной экономике бренд компании играет важную роль в том, как потребители делают покупки. Согласно опросу потребителей в США, проведенному Salsify в 2022 году, 46% покупателей будут платить больше за бренд, которому они доверяют. Такое потребительское поведение проложило путь к ролям в управлении брендом и связях с общественностью.

5. Событийный маркетинг

Мероприятия, проводимые компанией, являются популярным способом общения и развлечения потенциальных клиентов и клиентов. Маркетинг событий объединяет ваше сообщество, радует ваших клиентов и придает вашему бренду дружественный вид — особенно для маркетологов B2B. По этой причине компаниям нужны специалисты по событийному маркетингу.

6. Нишевый маркетинг

По мере того, как онлайн-покупки и социальные сети расширяют охват крупных брендов, становится как никогда важно выделиться. Нишевый маркетинг фокусирует рекламные усилия на небольших определенных сегментах.

Нишевые маркетологи используют свои личные знания для удовлетворения уникальных потребностей конкретной аудитории. Если вы сосредоточены на здоровье и благополучии или на путешествиях, ваша ниша может стать вашим путем к карьере в маркетинге.

7. Маркетинговый анализ

В мире маркетинга цифры — это главное. Ни один другой фактор не в силах сдвинуть кампании, изменить бюджет, нанять и уволить сотрудников и привлечь инвесторов.

Маркетинговый анализ играет уникальную роль. Хотя большинство компаний нанимают внутренних аналитиков, существуют также сторонние консультанты и агентства, которые помогают предприятиям интерпретировать и применять полученные данные. Независимо от того, на кого они работают, специалисты по данным, особенно маркетологи, читают и интерпретируют цифровые данные, чтобы помочь компаниям и отделам маркетинга принимать более эффективные бизнес-решения.

8. Маркетинговая стратегия

В то время как многие карьеры в маркетинге сосредоточены на тактике, по мере продвижения вы можете проявить интерес к стратегии. Маркетинговая стратегия включает в себя создание долгосрочных планов, которые связывают бизнес-цели с потребностями клиентов. Стратеги создают учебник о том, как вы можете найти подходящих потенциальных клиентов и сделать их лояльными клиентами для вашего бренда и продуктов.

При рассмотрении этих вариантов важно отметить, что разные маркетинговые позиции могут иметь одинаковые или похожие названия. Названия должностей часто менее важны, чем должностные инструкции в маркетинге. То же самое можно сказать и о том, находится ли открытая роль на начальном, среднем или руководящем уровне.

Итак, при поиске работы в сфере маркетинга просмотрите и оцените описание каждой работы в отдельности.

1. Менеджер по цифровому маркетингу

Карьерный путь: цифровой маркетинг

Обязанности

Менеджеры по цифровому маркетингу разрабатывают и поддерживают онлайн-идентичность и продажи бренда. Часто это многомерная роль, которая может включать:

• Анализ данных
• Платное размещение рекламы
• Рекламная рассылка
• Контент-маркетинг
• SEO
• Управление социальными сетями

В обязанности этой роли могут также входить презентации, а также разработка и проведение маркетинговых кампаний.

Навыки и умения

Чтобы преуспеть в этой роли, вам нужно быть гибким и мыслить стратегически. Полезны навыки в ряде маркетинговых тактик, включая копирайтинг, исследования и дизайн. Также важно иметь навыки построения и поддержания профессиональных отношений.

Доход

Менеджеры по цифровому маркетингу зарабатывают от 47 000 до 101 000 долларов в год.

2. Специалист по поисковой оптимизации (SEO) / поисковому маркетингу (SEM)

Карьерный путь: цифровой маркетинг

Обязанности

В обязанности SEO-специалиста входит:

• Улучшение рейтинга сайта на странице результатов поисковой системы (SERP)
• Проведение исследования ключевых слов
• Рекомендации по техническому SEO
• Проектирование архитектуры сайта
• Анализ и применение показателей эффективности веб-сайта и ключевых слов

Специалисты по поисковому маркетингу используют поисковые системы, такие как Google и Bing, для увеличения посещений веб-сайтов, конверсий и доходов за счет платной рекламы.

Навыки и умения

Навыки и квалификация как SEO-, так и SEM-специалистов включают опыт интерпретации и применения аналитики. Они также должны уметь управлять маркетинговым бюджетом, читать и применять аналитику веб-сайта и поиска. Опыт работы с Google Ads и Google Analytics и знание тенденций и новостей поисковых систем также являются важными навыками.

Доход

SEO-специалисты зарабатывают от 52 000 до 105 000 долларов. Специалисты SEM зарабатывают от 64 000 до 176 000 долларов.

3. Электронный маркетолог

Карьерный путь: цифровой маркетинг

Обязанности

В обязанности маркетолога по электронной почте входит:

• Создание электронных писем, которые получатели не только открывают, но и взаимодействуют с ними
• Увеличение доходов и продаж
• Расширение и сегментация списков адресов электронной почты
• Чтение и анализ данных
• Оптимизация промоакций и открываемости

Навыки и умения

Навыки и квалификация, требуемые от маркетологов по электронной почте, включают владение программами электронного маркетинга и отслеживания, отличные навыки творческого общения и дизайна, HTML, а также анализ и интерпретацию данных.

Доход

Маркетологи электронной почты зарабатывают от 43 000 до 70 000 долларов.

4. Маркетолог роста

Карьерный путь: цифровой маркетинг

Обязанности

Маркетологи роста работают с различными медиа и командами, включая, помимо прочего, SEO и SEM, социальные сети, PR и электронную почту.

Из-за этого обязанности маркетологов роста могут варьироваться от A / B-тестирования до оптимизации воронки конверсии до создания контента и дизайна пользовательского опыта.

Навыки и умения

Навыки и квалификация, необходимые маркетологам роста, включают инновационное и творческое мышление, количественные и качественные навыки решения проблем, знание различных систем цифрового маркетинга, а также опыт интерпретации и применения данных.

Доход

Маркетологи роста зарабатывают от 41 000 до 165 000 долларов.

5. Контент-маркетолог

Карьерный путь: Контент-маркетинг

Обязанности

В обязанности контент-маркетолога входит:

• Разработка стратегии и выполнение создания и доставки контента
• Отслеживание метрик, влияющих на контент-стратегию
• Управление командой писателей, дизайнеров и стратегов

Навыки и умения

Навыки и квалификация, требуемые от контент-маркетолога, включают в себя сильные навыки письма и редактирования, владение инструментами создания контента и управления им, управление проектами и опыт роста онлайн-аудитории.

Доход

Контент-маркетологи зарабатывают от 37 000 до 82 000 долларов.

6. Маркетинговый копирайтер / автор контента

Карьерный путь: Контент-маркетинг

Обязанности

Копирайтер создает понятный и полезный письменный контент для бизнеса. Их написание побуждает клиентов приобретать товары и услуги. Они также могут:

• Пишите обучающий контент
• Разработка блогов, копирование веб-сайтов и печатная реклама
• Черновики писем
• Разрабатывать сценарии видео
• Исследуйте ключевые слова
• Вычитывайте или редактируйте письменный контент

Навыки и умения

Маркетинговые копирайтеры должны иметь сильные навыки письма. Многие получают степень в области маркетинга, письма или рекламы. Другие приходят в маркетинг из других областей, включая психологию, журналистику или литературу.

Доход

Заработная плата копирайтеров по маркетингу обычно колеблется от 45 000 до 59 000 долларов в год.

7. Графический дизайнер

Карьерный путь: Контент-маркетинг

Обязанности

В обязанности графического дизайнера входит создание любых визуальных материалов, используемых в маркетинговых материалах или кампаниях, как печатных, так и цифровых. Некоторые графические дизайнеры работают над фирменным стилем и определяют, как компания будет визуально передавать свое общее сообщение и бренд.

Навыки и умения

Навыки и квалификация, требуемые от графических дизайнеров, включают владение программами графического дизайна, такими как Photoshop, Illustrator и InDesign, знание элементов дизайна, отличные навыки устной и визуальной коммуникации, а также опыт создания изобразительного искусства для маркетинговых целей.

Доход

Графические дизайнеры зарабатывают от 35 000 до 66 000 долларов.

8. Создатель контента

Карьерный путь: Контент-маркетинг

Обязанности

Создатель контента работает индивидуально или в составе команды, чтобы создать

контент для различных медиа и каналов.

К создателям контента относятся:

• Подкастеры
• Влиятельные люди в социальных сетях
• Создатели видеоконтента
• Авторы блога
• Авторы бюллетеня
• Стримеры видеоигр

Навыки и умения

Успешные создатели контента сочетают творческие способности со способностью исследовать и анализировать данные и привычки потребителей. В зависимости от целевой аудитории создателю контента могут потребоваться навыки в SEO, продвижении или производстве, чтобы преуспеть в этой роли.

В то время как некоторые создатели контента работают независимо в качестве фрилансеров, другие работают на бренды полный рабочий день. Независимым создателям контента также необходимо развивать предпринимательские навыки.

Доход

Создатели контента зарабатывают от 17 500 до 83 500 долларов в год.

9. Маркетолог в социальных сетях

Карьерный путь: Контент-маркетинг

Обязанности

В обязанности маркетологов социальных сетей входит:

• Управление социальным присутствием компании
• Мониторинг онлайн-разговоров
• Организация обслуживания клиентов через социальные сети
• Создание контента для социальных каналов
• Быть в курсе трендов и новостей в социальных сетях

Навыки и умения

Навыки и квалификация, необходимые маркетологу в социальных сетях, включают в себя отличные навыки устной и цифровой коммуникации, творческий и инновационный подход к цифровому маркетингу, владение всеми социальными каналами и опыт работы в сфере связей с общественностью или управления общественным брендом.

Доход

Маркетологи в социальных сетях зарабатывают от 37 000 до 86 000 долларов.

10. Менеджер сообщества

Карьерный путь: Контент-маркетинг

Обязанности

Обязанности менеджера сообщества сильно различаются в зависимости от бизнес-целей. Обычно их конечной целью является создание сообщества. Многие управляют коммуникациями в онлайн-группах и сообществах, включая социальные сети, для бренда. Некоторые также представляют бренд на онлайн- и личных мероприятиях.

Навыки и умения

Способность к многозадачности и организации очень важна для менеджеров сообщества. Это потому, что эта позиция требует общения на многих платформах в быстром темпе. Другие ценные навыки для этой маркетинговой роли включают в себя:

• Терпение
• Энтузиазм
• Сочувствие
• Анализ данных
• Гибкость

Эта роль предлагает поддержку и ясность для аудитории, в которую входят бизнес-лидеры и новые клиенты. Это означает, что главный навык для этой роли — оставаться информированным и позитивным, когда потребности меняются.

Доход

Менеджеры сообщества зарабатывают от 52 000 до 64 000 долларов в год.

11. Специалист по оптимизации коэффициента конверсии (CRO)

Карьерный путь: Контент-маркетинг

Обязанности

Специалисты по CRO сосредоточены на оптимизации веб-сайтов, потоков пользователей и предложений контента, чтобы обеспечить максимальное количество конверсий — независимо от того, означает ли конверсия продажу, привлечение потенциальных клиентов или получение подписки. В обязанности CRO-маркетолога входит:

• Аудит контента для измерения эффективности и рентабельности инвестиций
• Влияние на создание контента для обеспечения воздействия
• Измерение того, как посетители и читатели взаимодействуют с вашим контентом
• Использование данных для оптимизации для повышения производительности

Навыки и умения

Навыки и квалификация, требуемые от CRO-специалистов, включают опыт аудита и создания цифрового контента, способность проводить A/B-тестирование и измерять влияние контента, а также владение платформами онлайн-контента и инструментами анализа.

Доход

CRO-специалисты зарабатывают от 30 000 до 96 000 долларов.

12. Маркетолог продукта

Карьерный путь: продуктовый маркетинг

Обязанности

В обязанности продуктового маркетолога входит:

• Определение общего посыла и позиционирования продукта
• Карта пути покупателя к покупке продукта
• Сотрудничество с создателями продукта, дизайнерами и другими маркетологами

Навыки и умения

Навыки и квалификация, требуемые от маркетологов, включают отличные устные и письменные коммуникативные навыки, совместный стиль работы, предшествующий опыт разработки стратегии и анализа маркетинговых кампаний, а также навыки конкурентной разведки.

Доход

Продавцы продуктов зарабатывают от 64 000 до 134 000 долларов.

13. PR-менеджер

Карьерный путь: бренд-маркетинг

Обязанности

В обязанности менеджера по связям с общественностью (PR) входит создание и поддержание публичного имиджа компании, работа с другими командами для обеспечения согласованности контента и обмена сообщениями, а также участие в кампаниях по продвижению и развитию бизнеса.

Навыки и умения

Навыки и квалификация, требуемые от PR-менеджера, включают отличные навыки письменного и устного общения, опыт работы с брендами и антикризисным управлением, умение работать с электронной почтой и маркетингом в социальных сетях, а также способность управлять проектами и людьми.

Доход

Менеджеры по связям с общественностью зарабатывают от 48 000 до 104 000 долларов.

14. Бренд-маркетолог

Карьерный путь: бренд-маркетинг

Обязанности

Брендовые маркетологи создают отчетливую идентичность для бренда. Вместо того, чтобы продвигать конкретный продукт или кампанию, бренд-маркетологи сосредотачиваются на бренде в целом. Это включает в себя обеспечение того, чтобы любые новые продукты или маркетинг соответствовали бренду. Это может также включать создание и анализ активов или кампаний.

Навыки и умения

Брендовые маркетологи часто имеют большой опыт в маркетинге и могут иметь ученую степень, например степень MBA.

Доход

Маркетологи брендов зарабатывают от 62 000 до 136 000 долларов в год.

15. Маркетолог событий

Карьерный путь: событийный маркетинг

Обязанности

В обязанности маркетолога / менеджера событий входит организация и продвижение событий, создание сообщений, разработка и организация маркетинговых кампаний, связь с аудиторией и управление командой маркетологов.

Навыки и умения

Навыки и квалификация, требуемые от маркетологов/менеджеров мероприятий, включают в себя отличные навыки цифрового и письменного общения, готовность работать под давлением и в сжатые сроки, а также навыки ведения переговоров и организации на высоком уровне.

Доход

Маркетологи событий зарабатывают от 40 000 до 82 000 долларов.

16. Специалист по маркетингу электронной коммерции

Карьерный путь: нишевый маркетинг

Обязанности

Специалисты по маркетингу электронной коммерции разрабатывают и поддерживают интернет-магазины. Они также создают и реализуют маркетинговые стратегии для онлайн-бизнеса на основе анализа данных. Они отвечают как за онлайн-продажи, так и за узнаваемость бренда онлайн-брендов.

Навыки и умения

Помимо перечисленных выше маркетинговых навыков, специалистам по электронной коммерции также могут понадобиться навыки в следующих областях:

• Пользовательский опыт
• веб-дизайн
• Кодирование

Также важна способность работать с разными командами.

Доход

Специалисты по маркетингу электронной коммерции зарабатывают от 34 000 до 78 000 долларов в год.

17. Аналитик по маркетингу

Карьерный путь: Маркетинговый анализ

Обязанности

В обязанности маркетолога-аналитика входит:

Использование данных для влияния на эффективность кампании, распределения средств, определения дизайна и оптимизации веб-сайта, установления цен на продукты и услуги и многого другого.

Аналитики также выявляют новые возможности и инициативы, а также разрабатывают показатели, ориентиры и стандарты для будущей производительности.

Навыки и умения

Навыки и квалификация, требуемые от маркетингового аналитика, включают анализ данных и управление ими, свободное владение такими программами, как Microsoft Excel, SPSS Statistics и SAS, а также знание и опыт работы с тенденциями в области больших данных.

Доход

Маркетинговые аналитики зарабатывают от 43 000 до 80 000 долларов.

18. Маркетинговый стратег

Карьерный путь: Маркетинговая стратегия

Обязанности

Маркетинговый стратег разрабатывает и сообщает стратегические планы для достижения бизнес-целей. Они также объединяют усилия разных команд для реализации этих стратегий.

Помимо широких позиций маркетингового стратега, есть также роли для:

• SEO-стратеги
• Контент-стратеги
• Стратеги по социальному маркетингу

Стратеги иногда занимаются повседневными задачами в своей области знаний, но обычно они сосредоточены только на стратегии. Например, менеджер социальных сетей будет разрабатывать и публиковать сообщения в социальных сетях. Но стратег по социальным сетям разработает и исследует целевые кампании и цели клиентов, которые информируют об этих ежедневных сообщениях.

Навыки и умения

Передовой опыт и технические знания. Осведомленность о SEO, SEM и маркетинговых новостях и тенденциях также важна. Помимо знаний и опыта, стратеги также должны обладать сильными навыками:

• Тайм-менеджмент
• Коммуникация
• Презентация
• Управление

Доход

Заработная плата маркетологов колеблется от 51 000 до 152 000 долларов в год.

Приведенные выше схемы являются лишь неполным списком популярных маркетинговых вакансий и карьерных путей. Понятно, что возможностей много. Но это не означает, что маркетинг не является высококонкурентной областью.

С постоянно меняющимися тенденциями и потребителями маркетологи должны быть на вершине своей игры, когда подают заявки и преуспевают в своих ролях. Далее мы углубимся в то, как найти, подать заявку и получить работу по маркетингу в выбранной вами области.

Как устроиться на работу по маркетингу

Получение работы в сфере маркетинга может показаться сложным, но это не невозможно. Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что вы подаете заявку на правильную работу и продвигаете лучшую версию себя в процессе.

1. Выясните, какую роль вы хотите.

Прежде чем открыть заявление о приеме на работу, вы должны выяснить, какой тип маркетинговой работы вы хотите. Как мы объяснили выше, в маркетинге есть много доступных вакансий, и мы почти не коснулись поверхности.

Сделайте себе (и своим потенциальным работодателям) одолжение и проведите некоторый самоанализ, прежде чем решить, какую работу выбрать. Просмотрите вакансии, которые мы описали выше, и найдите другие, которые вызывают у вас интерес. Посмотрите, как маркетинг влияет на вашу повседневную жизнь, и посмотрите, какие компоненты вас интересуют.

Вы обнаруживаете, что тяготеете к творческой части маркетинга или вас вдохновляет аналитическая сторона? Оба играют важную роль в маркетинге, но работа каждого из них будет разной.

Составьте список того, что вы хотели бы делать в своей роли. Если бы я составлял список «желаний», я бы сказал:

• Мне нравится писать и рассказывать истории.
• Мне нравятся исследования.
• Мне нравится работать с аналитикой только для того, чтобы создавать лучший контент.
• Мне нравится работать с командой.

Определение того, какие маркетинговые вакансии вас интересуют, даст вам гораздо больше ясности при поиске работы и поможет вам понять, какие конкретные роли лучше всего соответствуют вашим интересам и навыкам.

2. Найдите работу, соответствующую вашим интересам.

Есть несколько способов найти работу в сфере маркетинга. Сначала закиньте свой поисковый запрос в Google. Если вы решили, что хотите разрабатывать маркетинговые материалы для компании, введите в поиск «вакансии в области маркетингового дизайна» или «вакансии в области графического дизайна и маркетинга» и посмотрите, что появится.

Во- вторых, посетите сайты объявлений о вакансиях, такие как Indeed, Glassdoor и SimplyHired. Эти сайты объединяют доступные вакансии и упрощают настройку фильтров по зарплате, местоположению, размеру компании и т. д. Они также включают предлагаемые вакансии в результаты поиска, чтобы вы могли легко найти связанные роли.

Наконец, ознакомьтесь с доступными вакансиями на веб-сайтах компаний. Если вы нашли несколько компаний, в которых хотели бы работать, зайдите на их веб-сайты и посмотрите, какие роли они перечислили.

Кроме того, некоторые должности могут иметь разные названия в разных компаниях и могут не отображаться в общих результатах поиска на досках объявлений. Например, «блогер» одной компании может быть «создателем контента» другой компании.

3. Ознакомьтесь с должностными инструкциями.

После того, как вы нашли несколько открытых вакансий, на которые хотели бы подать заявку, внимательно изучите описания вакансий. Это когда вы сравните свой список «лайков» ранее с условиями в описании работы.

В приведенном выше списке я бы искал такие слова, как «написание», «редактирование», «создание контента», «исследование» и другие. Этот процесс поможет вам найти наиболее подходящие роли, что, в свою очередь, повысит вероятность прохождения собеседования и работы.

4. Продавайте себя.

Помимо заявления о приеме на работу, сопроводительного письма и собеседования, есть и другие способы повысить ваши шансы как соискателя. Как маркетинговый кандидат, вы должны быть в состоянии продать себя. На самом деле, ваша «конкурентоспособность» говорит о многом для компаний и менеджеров, иногда даже больше, чем материалы вашего приложения.

Когда вы ищете работу и откликаетесь на нее, убедитесь, что ваше цифровое присутствие безупречно. Просмотрите свои LinkedIn, Twitter и другие социальные каналы и убедитесь, что все они продвигают одно и то же сообщение и представление о себе. Погуглите свое имя и убедитесь, что все результаты положительно сказываются на вас.

Кроме того, в зависимости от роли, которую вы претендуете, рассмотрите возможность создания портфолио или образца ваших маркетинговых приемов. Если вы хотите найти работу в социальных сетях, создайте несколько образцов постов и включите их в свою заявку. Если вы претендуете на роль по связям с общественностью, разработайте план на случай непредвиденных обстоятельств, чтобы обсудить его на собеседовании.

Эти шаги помогут вам выделиться из толпы соискателей и резко повысят ваши шансы на получение работы.

Пример карьерного пути в маркетинге

Каждая карьера в маркетинге так же уникальна, как и человек, выбравший эту карьеру. Помимо того, что это отличная карьера для творческих людей, маркетинг также является популярным выбором для удаленной работы.

Тем не менее, у маркетологов, которые начинают свою карьеру сразу после колледжа, есть много возможностей для продвижения. Приведенный ниже план даст вам некоторое представление о том, как может выглядеть ваша карьера в маркетинге.

Начальный уровень

Есть маркетинговые вакансии начального уровня для каждого карьерного пути в маркетинге. Эти роли — отличный способ для недавних выпускников и тех, кто плохо знаком с маркетингом.

Маркетинговые вакансии начального уровня охватывают широкий спектр навыков, но большинство из них включают в себя:

• Исследовательская работа
• Административная работа
• Обслуживание клиентов
• Помощь в творческой работе

Эти роли могут помочь вам изучить основы маркетинга и решить, в каком направлении вы хотите развиваться. Это также хорошее время для развития профессиональных мягких навыков.

Если вы только начинаете, этот пост предлагает дополнительные советы о том, как устроиться на работу в сфере маркетинга.

Маркетинговая карьера среднего уровня

После того, как вы какое-то время поработали на должности начального уровня, в маркетинге вы можете пойти несколькими путями. Иногда ваш следующий шаг будет зависеть от компании, в которой вы работаете. В других случаях это решение, которое вам нужно будет принять самостоятельно.

Маркетинговая стратегия, внештатный маркетинг и управление маркетингом — отличные следующие шаги. Давайте поговорим о каждом из этих вариантов.

Маркетинговая стратегия

Если вам нравится повседневная работа, вы можете углубить свои знания и обязанности, взяв на себя роль стратега. Эти карьеры могут включать некоторое лидерство. Но основное внимание уделяется маркетингу и связи тактики с бизнес-результатами.

Внештатный маркетинг

Другой вариант — развивать собственный бизнес в качестве внештатного маркетолога. Это даст вам возможность расширить свои знания и навыки. Это также возможность поэкспериментировать с новыми подходами к маркетингу.

Если вам интересно и вы хотите узнать больше, этот ресурс для маркетологов-фрилансеров может помочь вам начать работу.

Управление продажами

Менеджеры по маркетингу также берут на себя новые ноу-хау и новые обязанности. Помимо повседневной работы по маркетингу, менеджеры являются лидерами. В зависимости от вашей компании эта роль может включать стратегию, бюджетирование или анализ данных.

Управление маркетингом также может включать в себя обучение и управление другими людьми в вашей команде.

Маркетинговое лидерство

После 10-20 лет опыта работы в маркетинге вы можете искать руководящую должность. На пути к лидерству вы также можете пройти дополнительное обучение. Многие лидеры маркетинга со временем получают степень MBA или сертификаты.

Опять же, специфика руководящей роли зависит от компании и отрасли. Но это некоторые позиции, которые вы можете искать в качестве лидера по маркетингу.

Директор по маркетингу

Директор по маркетингу — многогранная роль. Помимо разработки и реализации маркетинговых стратегий, это может включать:

• Оценка исследований и отчетов
• Контроль продвижения и рекламы
• Анализ рентабельности инвестиций
• Оценка рыночных условий
• Просмотр данных о клиентах
• Анализ конкурентов

Некоторые директора по маркетингу подчиняются вице-президенту или директору по маркетингу. Другие будут руководить маркетингом своей организации и управлять командой маркетологов среднего звена.

вице-президент по маркетингу

Вице-президент по маркетингу отвечает за маркетинговые результаты компании. Эта роль работает во всех отделах компании, чтобы улучшать и поддерживать ее команды и бизнес. Помимо управления командой маркетологов, вице-президенты также могут играть активную роль в:

• Найм
• Управление проектами на высоком уровне
• Исследования рынка
• Инновации в кампаниях и стратегиях

Директор по маркетингу

Директор по маркетингу, или CMO, обычно является самой старшей маркетинговой ролью. Современный директор по маркетингу не имеет общего, универсального фона. Их основная ответственность заключается в возврате инвестиций от маркетинговой деятельности.

Между ролями вице-президента по маркетингу и директора по маркетингу есть много общего. В тех случаях, когда в бизнесе есть как директор по маркетингу, так и один или несколько вице-президентов по маркетингу, директор по маркетингу обычно сосредотачивается на стратегии высокого уровня, а вице-президент работает над тактикой.

Директор по маркетингу также может нести ответственность за управление командами в разных филиалах и офисах компании. Они создают и развивают команды и сети для достижения главных организационных целей.

Ресурсы по работе с маркетологами

Вам не нужно заниматься маркетингом самостоятельно. Ищете ресурсы, которые помогут вам лучше понять конкретные маркетинговые компоненты или освежить свои навыки? Ознакомьтесь с сообществами и курсами ниже. Бонус: некоторые из этих сертификатов также могут сделать вас более желанным кандидатом в маркетинговые агентства.

Курсы и сообщества

Найдите карьеру в маркетинге, которая работает для вас

Маркетинг — это карьера, которая будет продолжаться, потому что это часть любого бизнеса. По мере того, как предприятия растут и меняются, их подход к маркетингу становится все более конкурентоспособным и сложным.

Поскольку цифровые достижения и новые роли меняют лицо маркетинга, вам необходимо развивать новые навыки и конкретизировать роли, которые вы хотите.

Являетесь ли вы творческим человеком или аналитиком, лидером или тактиком, для вас найдется работа. По мере того, как вы продолжаете учиться, подходящая возможность будет появляться. Что вы будете делать с этой возможностью, зависит от вас.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в августе 2018 года и был обновлен для полноты информации.