Лучшие платформы социальных сетей для видеоконтента в 2022 году [Consumer Data]

Опубликовано: 2021-12-06


По состоянию на июнь 2021 года пользователи TikTok на устройствах Android ежемесячно тратят больше времени на просмотр контента, чем пользователи YouTube (также на устройствах Android). В странах Великобритании разница еще более заметна, чем в США, поскольку пользователи TikTok продолжают смотреть больше видеоконтента, чем на YouTube.

Кроме того, отчет HubSpot о состоянии маркетинга за 2021 год показывает, что видео является основной стратегией контент-маркетинга, используемой брендами, а социальные сети считаются лучшим маркетинговым каналом.

С такими данными — и со всеми растущими видеоплатформами социальных сетей — становится очевидным, что маркетинг в социальных сетях и видеоконтент идут рука об руку.

Хотя создание отличных видеороликов в социальных сетях для вашей компании может быть невероятно эффективной маркетинговой тактикой, каждая стратегия контента в социальных сетях не должна быть универсальным подходом. Чтобы ваши видео видели и распространяли качественную информацию о бренде, вам необходимо убедиться, что вы делаете правильные видео для правильной аудитории на правильных платформах.

Чтобы помочь вам понять, где публиковать видеоконтент и какие типы видео публиковать, мы опросили более 300 потребителей, чтобы выяснить, где они чаще всего смотрят видео в социальных сетях.

Ниже мы представим результаты и несколько советов экспертов по созданию лучшей стратегии обмена видео в социальных сетях на 2021 год, в том числе от эксперта Wistia.

→ Доступ сейчас: стартовый пакет видеомаркетинга [бесплатный комплект]

Где потребители смотрят видео в социальных сетях?

В последние годы набирают популярность платформы для таргетинга на поколение Z, такие как TikTok и Instagram. Но если вы думаете, что все в основном смотрят видео на этих платформах, вы можете быть удивлены результатами нашего опроса.

Когда я спросил потребителей: «На какой платформе социальных сетей вы чаще всего смотрите видео?», 35% респондентов ответили, что это YouTube.

Youtube, Facebook, and TikTok are the go-to social media video platforms for consumers

Источник данных

Хотя неудивительно, что YouTube или Facebook, одни из крупнейших в мире онлайн-платформ, являются предпочтительными сайтами для просмотра видео, только 8% респондентов заявили, что в основном смотрят видео в Instagram — одном из пионеров Stories и живого видео.

Еще одна удивительная находка заключалась в том, что 20% респондентов — или каждый пятый человек — в основном используют TikTok (самую молодую социальную сеть в списке) для просмотра видео. Хотя это не обязательно означает, что вам нужно переключить всю свою стратегию на TikTok, это показывает, что платформа может по-прежнему иметь многообещающее будущее для контент-маркетологов.

Если эти данные заставляют вас беспокоиться о том, что вы публикуете видео не на тех платформах, сделайте вдох. Помните, что это всего лишь один неофициальный опрос потребителей. Если бы мы опросили определенную возрастную группу, людей из определенной отрасли или потребителей из разных регионов, результаты могли бы повлиять на другие платформы, такие как LinkedIn или Twitter.

Однако, несмотря на то, что это всего лишь один небольшой опрос, он напоминает нам о том, что смесь старых и новых платформ, таких как YouTube и TikTok, является популярной видеоплатформой для широкой аудитории.

В другом исследовании мы опросили 310 маркетологов социальных сетей в Соединенных Штатах, чтобы выяснить, какие платформы социальных сетей они используют, какие форматы они используют, а также их планы и ожидания на 2022 год.

В этом исследовании мы обнаружили, что маркетологи в социальных сетях чаще всего используют видеоконтент: короткометражное видео (54%) и живое видео/стриминг (47%). Кроме того, известно, что этот формат является наиболее эффективным: 85 % респондентов считают, что короткие видеоролики наиболее эффективны, а 70 % считают, что живое видео или потоковое вещание являются наиболее эффективными.

При этом маркетологи сообщили, что видеоконтент имеет самый высокий уровень вовлеченности и рентабельности инвестиций как в Facebook, так и в Instagram.

Имея это в виду, неудивительно, что 95% маркетологов, использующих короткие видеоролики, планируют увеличить свои инвестиции или продолжать инвестировать ту же сумму в 2022 году. , а 89% маркетологов, которые используют длинные видео, планируют увеличить свои инвестиции или продолжить инвестировать ту же сумму в 2022 году.

Теперь, когда мы получили представление о том, где потребители в основном смотрят видео в социальных сетях, мы дадим вам несколько советов, как поделиться лучшими видео для разных аудиторий социальных сетей.

Советы по обмену видео в социальных сетях

1. Для большинства платформ сосредоточьтесь на закусочном контенте.

С каждым днем ​​мир становится все более динамичным. В то время как многие люди смотрят видео в социальных сетях в свободное время, некоторые смотрят их между встречами, в очереди в магазине или в общественном транспорте. Даже если у людей есть время смотреть видео часами, их так много, что они захотят прокрутить до большего количества контента почти сразу после начала видео.

Вот почему одна из видеостратегий в социальных сетях, на которой следует сосредоточиться в 2021 году, — это овладение искусством «закусочного» или сверхкороткого контента.

«Использование закусочных видео в социальных сетях на самом деле может привлечь больше внимания, чем статичные изображения», — говорит Мейша Бочиккио, менеджер по контент-маркетингу в Wistia. «Недавнее исследование показало, что 60% маркетологов получили больше кликов по видео-постам, чем по статическим изображениям».

Когда дело доходит до создания эффективного контента для закусок, Бочиккио говорит: «Прежде всего, имейте в виду, что большинство платформ социальных сетей автоматически начинают воспроизводить видеоконтент по мере прокрутки зрителями. Итак, убедитесь, что ваши видео поддерживают автоматическое воспроизведение. Держите их короткими и размещайте ключевые сообщения в первые несколько секунд. Например, взгляните на это видео от Wistia, в котором они объявляют о своем отчете о состоянии видео».

«Помните, что большинство людей не услышат ваш звук, поэтому убедитесь, что ваши видео также беззвучны», — советует Бочиккио. «Рассмотрите возможность наложения текста или загрузите подписи непосредственно на такие платформы, как LinkedIn, Twitter и Facebook.

В приведенном ниже примере видео Wistia отмечает запуск своей серии «Шоу-бизнес» видео с субтитрами, которое позволяет зрителям получить ключевую информацию без звука.

Чтобы узнать больше об этой стратегии, ознакомьтесь с этой публикацией о закусочном контенте или этой публикацией, в которой освещаются последние тенденции в области коротких видео.

2. Также протестируйте различные форматы видео.

Хотя полезный контент — отличная тактика, которую можно использовать в 2021 году, вы все равно можете публиковать более длинные видео, если они интересны и ценны для вашей аудитории.

Например, хотя люди могут не захотеть смотреть двухчасовую рекламу, они могут посмотреть более длинное живое видео с вопросами и ответами, интервью с идейным лидером или видео, в котором рассказывается более длинная, но занимательная история.

Хотя вы, безусловно, можете протестировать более длинное видео, вы также можете протестировать другие форматы, такие как прямые трансляции, интерактивные видео и видео о покупках на таких платформах, как Instagram и Facebook.

По мере появления новых форматов видео может быть полезно определить, могут ли они работать для вашего бренда, и разработать тест на их основе.

Убедитесь, что вы определяете и отслеживаете правильные показатели успеха. Например, если вы тестируете более длинное видео, посмотрите на его просмотры и процент прерываний, чтобы увидеть, как долго зрители остаются с нами. Между тем, если вы попробуете более интерактивный подход, такой как прямая трансляция или вопросы и ответы, вы также сможете принимать к сведению комментарии, взаимодействия и публикации контента во время прямого эфира.

3. Познакомьтесь со своей аудиторией видео там, где она есть.

Как и в случае с любой стратегией в социальных сетях, некоторый контент будет работать лучше на одних платформах социальных сетей, чем на других. В то время как полезный, ориентированный на потребителя контент может хорошо работать с большой потребительской аудиторией YouTube, Facebook и TikTok, маркетинговое видео B2B или вопросы и ответы с корпоративным идейным лидером могут лучше работать в профессиональной сети, такой как LinkedIn.

К счастью, для создания отличной маркетинговой стратегии вам не нужно (и не нужно) размещать свои видео на всех платформах социальных сетей. Однако вам следует изучить демографические данные каждой крупной сети, определить, какая аудитория может больше всего заинтересоваться вашим контентом, и начать публиковать видео там, где это больше всего подходит для вашего бренда и целей.

Затем продолжайте следить за платформами, которые вы исключили, на случай, если они продолжат развиваться и предоставят вашему бренду больше возможностей для аудитории в будущем.

4. Не всегда полагайтесь на перепрофилированный контент.

Когда я был маркетологом стартапов, я любил перепрофилировать контент всякий раз, когда это было возможно. И тогда, когда платформы социальных сетей были менее развиты, эта стратегия работала.

Сегодня брендам все еще может быть выгодно перепрофилировать некоторый видеоконтент для разных платформ, когда у них есть схожие аудитории и функции. Это также может быть отличным способом проверить, будет ли ваша контент-стратегия для одной платформы работать с одной аудиторией.

Однако, поскольку знание вашей аудитории в социальных сетях важнее, чем когда-либо, вы можете рассмотреть возможность использования немного другой видео-стратегии для ваших наиболее важных видеоплатформ. Хотя будут времена, когда вы можете легко перепрофилировать контент, чтобы сэкономить время или пропускную способность, некоторые платформы, такие как TikTok и Instagram, развиваются с помощью алгоритмов, которые могут снизить приоритет вашего контента, если он имеет водяной знак из другой сети.

5. Привлекайте влиятельных лиц и клиентов.

Даже если вы провели все свои исследования и ежедневно выпускаете видео, все равно может быть невероятно сложно опубликовать вирусный контент, который расширит вашу аудиторию.

К счастью, на каждой платформе социальных сетей есть эксперты, которые знают, как создавать видео. А некоторые из них даже создадут для вас видеоролики, а затем поделятся ими со своей аудиторией.

Вот почему одна из отличных стратегий роста может включать в себя обращение к влиятельным лицам или лидерам мнений, обладающим опытом в вашей отрасли, и либо показ их в ваших видео, либо побуждение их поддержать ваш бренд в своем контенте.

Если вы не можете позволить себе, чтобы влиятельный человек помог улучшить вашу видео-стратегию, вы также можете рассчитывать на счастливых потребителей. С помощью этой стратегии вы можете побудить клиентов поделиться видео о своем опыте работы с вашим брендом в социальных сетях или создать видео, наполненное несколькими фрагментами пользовательского контента от довольных клиентов.

Поскольку сегодняшние потребители жаждут аутентичности брендов, пользовательский контент может не только предоставить вам бесплатный видеоконтент, но и повысить осведомленность о бренде среди потенциальных клиентов или людей, изучающих вас в социальных сетях.

Навигация по содержимому социальных сетей

Более чем когда-либо социальные сети и контент-маркетинг постоянно развиваются. Как маркетолог, важно быть в курсе последних тенденций и данных, чтобы лучше информировать свои стратегии — независимо от того, инвестируете ли вы в видео или другие тактики.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июне 2021 года и обновлен для полноты.

Откройте для себя видео, шаблоны, советы и другие ресурсы, которые помогут вам запустить эффективную стратегию видеомаркетинга.