Лучшая структура истории для более увлекательного повествования [Пример]

Даже если вы не профессиональный рассказчик, вы можете использовать фреймворки для рассказывания историй, чтобы делиться более увлекательными историями в своем контент-маркетинге. Вы не только сможете более эффективно рассказать заинтересованным сторонам историю своей компании, но и написать более эффективный, читабельный материал, который превратит пользователей в постоянных клиентов.

Пишете ли вы для своего веб-сайта, блога, профилей в социальных сетях, презентаций или онлайн-предложений, обсуждаемая ниже структура поможет вам обрести уверенность в рассказывании историй и начать рассказывать лучшие истории в бизнесе и в жизни. Давайте начнем.

Зачем использовать структуру сторителлинга?

Как контент-стратеги, мы должны тратить много времени на размышления о важности сторителлинга в маркетинге, но мы этого не делаем — в основном потому, что это пугает. Напряженный процесс создания структуры и рассказывания истории может удержать многих людей даже от попытки. Когда поднимается эта тема, мы по понятным причинам начинаем нервничать.

Дело в том, что рассказывание историй — это часть того, что делает нас людьми. Нам не нужно быть Эрнестом Хемингуэем, чтобы преуспеть в этом. Мы можем использовать структуру повествования, чтобы направлять нас в процессе написания.

Структуры сторителлинга делают наш текст и контент знакомыми читателям, а нам дают простую «формулу», которой можно следовать. Хорошая новость заключается в том, что ваш контент никогда не будет казаться шаблонным, потому что вы можете (и должны) разнообразить то, как вы пишете отдельные страницы или сообщения. Однако голые кости остаются прежними.

Шаблон повествования: Путь героя

«Путешествие героя» — это шаблон повествования от автора Джозефа Кэмпбелла, и он повсюду. Это одна из самых интересных сюжетных линий, потому что она в основном отражает путешествия из нашей собственной жизни. Понимание «Путешествия героя» может дать вам представление о том, как создавать свои собственные истории, будь то реальная история о вашей компании или вымышленная история, которая будоражит ваше воображение.

На следующей диаграмме шаг за шагом показан этот шаблон «Путешествие героя».

Путешествие героя обычно делится на три действия:

Акт 1:

• Обычный мир: персонаж (вы или ваш клиент) живет обычной жизнью.
• Призыв к приключениям : персонаж узнает о проблеме или задаче, которую необходимо выполнить.
• Отказ (от звонка): персонаж изначально показывает отказ — подумайте о покупателе, который отказывается перейти от своего текущего поставщика услуг, несмотря на свои болевые точки.
• Встреча с наставником : персонаж встречает человека, который будет направлять его в процессе выполнения задачи — подумайте о продавце, который ведет потенциальных клиентов к конверсии.

Акт 2:

• Переступая порог (в новую жизнь/опыт) : персонаж официально начинает свое путешествие с решения задачи, как покупатель, который только что сделал новую покупку.
• Испытания, союзники, враги : Персонаж сталкивается с разными испытаниями в процессе выполнения задания.
• Подход к самой внутренней пещере : персонаж приближается к финальной битве — подумайте о профессионале, который теперь должен заставить всю свою команду принять решение.
• Испытание : персонаж проходит через битву или выяснение отношений — например, внутрикомандные разногласия или обсуждения с заинтересованными сторонами.
• Награда: Персонаж выходит победителем.

Акт 3:

• Обратный путь : как правило, испытание еще не закончено, и персонаж должен справиться с «отдачей» от своего предыдущего сражения.
• Воскрешение : Персонаж появляется с новой силой, внутренним уроком или внешним изменением.
• Возвращение с эликсиром : персонаж возвращается домой или отправляется в новое приключение.

Это Путь Героя, который — с различными модификациями — повторяется в историях на протяжении всей истории. У нас есть обычный человек (какой есть), а у нас впереди приключение (какое может быть). Переход от одного к другому и есть путешествие.

Еще один отличный шаблон для рассказа — это комедийное написание. Начинается аналогично: персонаж находится в зоне комфорта. Но они чего-то хотят, поэтому попадают в незнакомую ситуацию. Они приспосабливаются и в конечном итоге получают то, что ищут, но в конечном итоге платят за это высокую цену. В конце концов, они возвращаются к своему прежнему положению, изменившись.

Путешествие героя: пример художественной литературы

Величайшая история, когда-либо рассказанная…

Да, мы говорим о «Звездных войнах». Давайте пройдемся по грубому синопсису, чтобы увидеть, насколько он соответствует шаблону Кэмпбелла:

• Обычный мир : В первом фильме «Звездные войны» мы начинаем с довольно обычного Люка Скайуокера. Он живет на ферме на пустынной планете.
• Призыв к приключениям : Однажды он встречает роботов, которым нужна помощь. Им нужно найти местного отшельника по имени Оби-Ван Кеноби. Люк отводит роботов к Оби-Вану, который, по сути, говорит: «Люк, тебе нужно выйти и помочь спасти вселенную».
• Отказ от вызова, встреча с наставником и пересечение порога : Люк сначала говорит: «Нет, у меня все это происходит», но Кеноби, который становится наставником Люка, убеждает Люка, что он должен уйти. Кеноби обучает его обращению со световым мечом, а Люк отправляется в эпическое космическое приключение.
• Испытание, союзники, враги : в пути Люк встречает злодея Дарта Вейдера. Он сражается со злыми штурмовиками. Заводит друзей: Хан Соло, Чубакка, принцесса Лея.
• Подход к самой внутренней пещере: затем Люк должен помочь победить супероружие, Звезду Смерти.
• Испытание : Почти все идет не так, но в конце концов Люку удается взорвать Звезду Смерти.
• Награда : в последней сцене фильма принцесса надевает Люку на шею металлический предмет и целует его в щеку.
• Дорога назад, воскрешение и эликсир : теперь он в своем новом доме, он стал другим человеком, воодушевленным великой силой Силы, которую он может использовать в будущих приключениях.

Путешествие героя: бизнес-пример

В бизнесе «Путешествие героя» больше всего подходит для тематических исследований. (Большинство из них, к сожалению, немного менее увлекательны, чем «Звездные войны».)

Кейс — это история о том, где был клиент, где он хотел быть и как он преодолел этот разрыв.

Если вы слушаете подкасты, вы услышите эту историю почти в каждой рекламе. Вы также увидите его на страницах «О нас». Например, посмотрите у Гарри:

«Наши основатели, Джефф и Энди, создали Harry's, потому что устали переплачивать за бритвы с завышенным дизайном. Вместо этого они хотели простые, высококачественные продукты, которыми приятно пользоваться, и все это по разумной цене. Когда они поспрашивали, то узнали, что многие ребята тоже были расстроены этой ситуацией, поэтому они решили что-то с этим сделать».

Проблема с историями большинства брендов заключается в том, что они не проводят нас через достаточное количество шагов Пути Героя, чтобы привлечь наше внимание.

Вот почему эти фреймворки так полезны. Это действительно простой способ убедиться, что мы более креативны, когда придумываем истории или пытаемся передать информацию. Эта структура помогает вам сосредоточить свое творчество.

Нужно больше? Ознакомьтесь с The Storytelling Edge: Как преобразовать свой бизнес, перестать кричать в пустоту и заставить людей полюбить вас, чтобы узнать больше об использовании «Путешествия героя» в своем бизнес-письме.

Как укрепить свою структуру повествования с помощью метода Бенджамина Франклина

По мере того, как вы продолжаете использовать шаблоны рассказывания историй, вы можете использовать метод письма Бенджамина Франклина, чтобы укрепить свои навыки и создавать более качественные бизнес-истории.

Вы спросите, что такое метод Бенджамина Франклина?

Бенджамин Франклин разработал систему обучения письму. Он собрал выпуски публикации, которые содержали одни из лучших произведений того времени, и реконструировал прозу. Он делал заметки на уровне предложений, некоторое время сидел над ними и пытался воссоздать предложения из своей головы, не глядя на оригиналы.

При сравнении Бенджамин обнаружил, что его словарный запас недостаточен, а его проза мало разнообразна. Несмотря на это, он делал это снова и снова. В отличие от более пассивного метода, используемого большинством писателей для улучшения своей работы (много чтения), это упражнение заставило Франклина обращать внимание на мельчайшие детали, которые составляли разницу между приличным письмом и отличным письмом.

Вот как вы можете использовать этот метод, чтобы укрепить свой шаблон повествования.

Шаг 1: Реконструируйте копию ваших конкурентов.

Возьмите фрагмент, который вам особенно нравится, с веб-сайта вашего конкурента. Это может быть веб-страница, тематическое исследование, официальный документ или статья. Прочтите его, отмечая, что в нем особенно эффективно, затем отложите его в сторону и перепишите так, как вы умеете. Обязательно используйте свои заметки в качестве руководства при переписывании и попытайтесь определить шаблон повествования, который использует ваш конкурент.

Примечание : не публикуйте этот материал, так как он может быть помечен как плагиат! Но вы можете оставить его в личном документе.

Шаг 2: Сравните переработанную версию с оригиналом.

Установите две версии рядом. Как ваш в сравнении? Чего не хватает? Что ваш конкурент сделал хорошо? Как вы преуспели? Отметьте свои выводы в отдельном документе. Делайте это снова и снова со своими конкурентами и даже со своей собственной копией. Когда у вас будет достаточно знаний и опыта, вы сможете применить свои выводы к новой копии и даже использовать ее для перезаписи старой копии.

Структура сторителлинга необходима для отличного текста

Используя схемы сторителлинга, вы научитесь писать сильные бизнес-истории в кратчайшие сроки. The Hero's Journey — лучший в своем классе пример для написания тематических исследований, рекламных объявлений, статей и даже учебных пособий. Помните: люди не запоминают бренды. Они помнят истории. Используйте это в своих интересах.

Примечание. Этот пост содержит выдержки из книги Джо Лазаускаса и Шейна Сноу «Преимущество сторителлинга : как преобразовать свой бизнес, перестать кричать в пустоту и заставить людей любить вас ».

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в январе 2018 года и обновлен для большей полноты.