Лучшая реклама Суперкубка всех времен
Опубликовано: 2022-02-08Приближается следующий Суперкубок. И по мере того, как мы приближаемся к большой игре, американцы не просто с нетерпением ждут футбола — они также взволнованы тем, что национальные высокобюджетные бренды придумают для рекламы в этом году.
Хотя многое еще неизвестно о рекламных роликах Суперкубка 2022 года, несколько просочившихся объявлений намекают на то, что большая часть контента будет ошибочной с точки зрения связанной и комедийной стороны, в то же время доставляя зрителям высокобюджетное волнение рекламы Суперкубка, которую мы знаем и любим.
Вот только один пример рекламного ролика, который мы можем ожидать от Budweiser в воскресный Суперкубок. В рекламе, снятой обладательницей премии «Оскар» Хлоей Чжао, изображена лошадь Клайдсдейл, преодолевшая серьезную изнурительную травму, которая призвана символизировать стойкость, которую люди снова и снова проявляли во время продолжающейся пандемии COVID-19.
Но просочившаяся реклама — не единственное, что мы можем посмотреть, чтобы подготовиться к маркетинговым чудесам, которые мы можем увидеть в воскресенье.
Чтобы подготовить вас к «Ad Bowl» этого года, я собрал несколько лучших рекламных роликов за последнее десятилетие и ранее.
Обязательно проверяйте каждый год, так как мы продолжим добавлять в этот список по мере выпуска новых тизеров.
Без лишних слов, пожалуйста, наслаждайтесь этой привлекающей внимание, вызывающей эмоции, а иногда и отмеченной наградами рекламой.
Лучшая реклама Суперкубка за последнее десятилетие
1. «Вау-вау, нет коровы» — Оутли (2021)
В рекламе Oatly Super Bowl генеральный директор компании Тони Петерссон посреди поля поет песню со словами «На вкус как молоко, но сделано для людей, вау, вау, не корова». В течение 30 секунд зрители смотрели, как он поет, и изо всех сил пытались найти смысл в рекламе.
Многие обратились в социальные сети, чтобы сказать, что это была худшая реклама Суперкубка, но она достигла именно того, чего хочет каждый бизнес от своей рекламы — шумихи. Все говорили о том, насколько странной была эта реклама, привлекая внимание к бренду и непрекращающиеся разговоры. Oatly даже продолжил рекламу, продав рубашки на своем веб-сайте, на котором было написано: «Я совершенно ненавижу эту рекламу Oatly». Многие бренды и компании хотят оставить след и произвести впечатление, и Oatly, безусловно, это сделала.
2. «Лоретта» — Google (2020)
В рекламе Google Super Bowl рассказывается история человека, который не хочет забывать воспоминания о своей жене. Под звуки «Say Something» FUN мужчина вводит в Google «как не забыть» и видит результаты поиска о том, как улучшить память. Затем он использует голосовой поиск, чтобы сказать: «Привет, Google. Покажи мне фотографии, на которых я Лоретта».
Просматривая фотографии, он рассказывает о некоторых приятных воспоминаниях, которые у него были с женой. Например, в какой-то момент он смеется и говорит помощнику Google: «Помни. Лоретте не нравились мои усы. Затем текст от Ассистента говорит: «Хорошо. Я это запомню».
По мере того, как мужчина ищет в Google вещи, связанные с его жизнью и браком, зрители получают представление о драгоценных моментах, которые составляли его жизнь.
В конце рекламы, после того как зрители испытают широкий спектр эмоций, Google обещает предоставить пользователям «небольшую помощь по мелочам».
В то время как многие рекламные ролики Super Bowl сосредоточены на том, чтобы вовлечь зрителей в действие, привлечь внимание знаменитостей или комедии, Google применил более эмоциональный подход, чтобы напомнить зрителям, как его продукты могут помочь людям в разные периоды их жизни. В то время как поиск помог мужчине научиться запоминать вещи, Драйв и Ассистент смогли помочь ему пережить воспоминания, связанные с его браком.
3. «Поединок» — HBO и Budweiser (2019)
Перед Суперкубком 2019 года компания Budweiser запустила забавную серию рекламных роликов, рассказывающих о средневековом королевстве, где король и горожане кричали: «Дилли-Дилли!» когда предложил пиво. В сериале также фигурирует герой по имени Бад Рыцарь. В некоторых рекламных объявлениях он въезжал на своей лошади и сражался в битвах, одетый в доспехи, покрытые логотипами Budweiser.
В начале рекламы Budweiser Super Bowl 2019 года вы видите несколько счастливых средневековых персонажей, взволнованно ожидающих появления Bud Knight на рыцарском матче.
Пока Бад Найт героически скачет на своем коне на экране, зрители восклицают: «Дилли-Дилли!» как начинаются соревнования.
Но. все становится мрачным быстро. Шокирующий, Бад Рыцарь проигрывает, и противник сбивает его с лошади. Когда высокий противник в маске подходит к рыцарю, большинство поклонников «Игры престолов » начинают узнавать в нем Грегора Клигана, также известного как «Гора», — одного из самых чудовищных злодеев сериала.
Когда Клиган возвышается над Bud Knight, становится очевидным — особенно для поклонников GoT — что реклама имитирует драматическую сцену смерти из сериала HBO, где Гора физически раздавила другую героическую фигуру голыми руками.
Клиган драматично, но комично наклоняется, чтобы схватить Рыцаря обеими руками. Поскольку горожане чрезмерно драматично реагируют на происходящее, становится очевидным, что Клиган убил еще одного рыцаря, раздавив его за кадром.
Внезапно начинает играть музыкальная тема из « Игры престолов », когда дракон пролетает над Клиганом и сбивает его огненным ударом. Когда дракон убегает в облака и дым, музыка становится громче, поскольку вместо логотипа Budweiser появляется логотип шоу и дата выхода в эфир. В каком-то смысле «Игра престолов» и HBO захватили и уничтожили серию рекламных роликов Budweiser.
Эта реклама уморительна, поскольку комедийно имитирует невероятно напряженную и заметную сцену из «Игры престолов» . Что еще более интересно, это удивляет аудиторию, которая просто ожидает, что это будет стандартная реклама Budweiser. Это отличный пример того, как в одной рекламе перекрестное продвижение сочетается с запоминающимся сюжетом.
Реклама, созданная Droga5 и Wieden+Kennedy, была настолько юмористической и умной, что даже выиграла премию Super Clio 2019 года, награду Clio Award для участников рекламы Super Bowl.
4. «Мы все побеждаем» — Microsoft (2019)
После того, как Microsoft обратила внимание на то, что у людей с отсутствующими конечностями или с ограниченной подвижностью возникают проблемы с удерживанием и нажатием кнопок на игровых контроллерах, технологическая компания разработала адаптивный контроллер с сенсорными панелями, а не с кнопками.
После запуска контроллера Microsoft рассказала об этой истории о том, как они решили для клиента, в рекламе Суперкубка 2019 года под названием «Мы все побеждаем».
В ходе кампании, получившей награду Gold Clio, Microsoft взяла интервью у детей с проблемами подвижности и отсутствующими конечностями, чтобы узнать, почему они любят видеоигры, но по-прежнему сталкиваются с трудностями при использовании игровых контроллеров из-за своей инвалидности.
Многие дети и родители, показанные в рекламе, объясняют, что игры помогают им общаться с друзьями так, как иначе они не смогли бы. Однако из-за текущей линейки контроллеров им сложно играть или соревноваться во многих играх.
«Я никогда не считал это несправедливым. Я просто подумал: «Эй, так оно и есть, и оно не изменится», — говорит один мальчик.
После демонстрации проблемы с игровыми контроллерами в рекламе показано, как дети используют новый адаптивный контроллер для видеоигр от Microsoft, и объясняют, как он делает игры проще и доступнее для них.
Например, одна девочка взволнованно говорит: «Я могу нажимать на кнопки так же быстро, как и они», а мальчик восклицает: «Теперь играть могут все!»
«We All Win» отвечает всем требованиям с точки зрения эмоций, начала диалога и веселья. Это была реклама не об инвалидности, а о детях, которые хотят играть в видеоигры», — говорит Дмитрий Шамис, старший креативный директор. «Я любил его еще в феврале и до сих пор люблю».
«Мы все выигрываем» не только трогает вас до глубины души, но и побуждает решать проблемы клиентов и обеспечивать доступность, объясняя, как Microsoft потратила время на разработку продукта, устраняющего серьезную проблему, с которой столкнулась уникальная группа клиентов. Эта реклама заставляет вас поверить в то, что Microsoft искренне заботится о своих клиентах и приложит дополнительные усилия, чтобы каждый мог получить удовольствие от ее продуктов.
Вы можете узнать больше об этой конкретной кампании и вдохновиться еще несколькими рекламными объявлениями в этой записи блога об инклюзивном маркетинге.
5. «Это реклама прилива» — Tide (2018)
Еще одним победителем Super Clio стала реклама It’s a Tide Ad, созданная компанией Tide, производящей стиральные порошки, а также агентством Saatchi & Saatchi New York.
В 2017 и 2018 годах Tide выпустил ряд рекламных роликов с сюжетными линиями, не имевшими ничего общего с Tide, за исключением заметно чистой одежды актеров. Когда зрители были на краю своих мест, кто-то в рекламе говорил: «Это просто еще одна реклама Tide». Затем они увидят логотип Tide и текст, который гласил: «Если он чистый, это Tide».
Эта кампания началась с длинной рекламы Суперкубка, которая также была номинирована на премию «Эмми». В рекламе Дэвид Харбор из «Очень странных дел» появляется в нескольких обычных рекламных сценах, в том числе в ванной с моделью дезодоранта, за рулем спортивного автомобиля и смеясь на диване с фальшивой семьей.
Появляясь в каждой рекламе, он объясняет, что у всех них есть одна общая черта: чистая одежда, выстиранная моющим средством Tide. В конце он говорит: «Значит, это делает каждую рекламу Суперкубка рекламой Tide? Я думаю, что да».
Поскольку у Tide есть одна задача — содержать одежду в чистоте, они демонстрируют силу бренда в нескольких универсальных и глупых сценариях. Подобный юмор также может быть отличным способом сделать простой продукт более запоминающимся. Если вы пойдете в магазин за моющим средством вскоре после просмотра этой рекламы, Tide может быть первым, что придет вам в голову из-за нелепой рекламы.
6. «Банда брендов» — Ньюкасл (2015)
Что вы делаете, когда не можете позволить себе рекламу Суперкубка? Перекрестное продвижение с другими брендами, которые будут платить за это. Именно так поступила популярная пивная компания Newcastle в 2015 году.
Перед Суперкубком 2015 года Ньюкасл запустил видеоролик с призывом к действию, в котором актриса Парков и зон отдыха Обри Плаза призвала бренды объединить свои деньги для одной большой рекламы. Поскольку в том году реклама Суперкубка стоила более 4,7 миллиона долларов, не считая производства, ряд крупных и мелких брендов обратились к Ньюкаслу, чтобы присоединиться к ним, чтобы получить шанс быть показанными — хотя бы всего на несколько секунд — в рекламе.
Одноминутное объявление наполнено продакт-плейсментом, поскольку в нем рассказывается история пары, которая вместе пьет пиво Newcastle, чтобы отпраздновать переезд в новый дом. Когда они идут по своему новому дому, вы можете увидеть логотипы брендов, висящие на стенах, такие как картины, семейные фотографии или украшения.
Когда они распаковывают коробки, они не очень тонко рассказывают обо всех приборах, которые у них есть, держа их перед камерой. Помимо очевидного визуального размещения продукта, они также включают бренды в свои разговоры. Например, в какой-то момент мужчина говорит своей девушке, что не может поверить, что они живут вместе после «встречи на Match.com».
Хотя реклама начинается с более умного и очевидного размещения продуктов, она становится смешнее, поскольку пара начинает указывать на каждый продукт, который у них есть в доме, как можно быстрее.
Эта реклама — невероятно умный пример бренда, который довел продакт-плейсмент и совместный маркетинг до крайности, извлекая выгоду из практически бесплатной рекламы Суперкубка.
7. «Держи руки прочь от моих доритос» — «Доритос» (2010)
«Держи руки прочь от моих доритос» весело рассказывает историю о самоуверенном мужчине, впервые встречающемся со своим любимым сыном. В рекламе мужчина входит в дом своей девушки с цветами и сидит с ее ребенком, пока мать готовится. Когда она выходит из гостиной, мужчина заметно смотрит на нее.
Он садится с хабаром, когда начинает разговаривать с ее маленьким сыном. Не думая спросить ребенка, можно ли ему съесть один из его Дорито, он хватает чипс. Мальчик немедленно и громко шлепает его, смотрит на него самым устрашающим взглядом, на который только способен ребенок, и сердито восклицает: «Держи руки подальше от моей мамы. Держи руки подальше от моих Доритос!
Самоуверенный бойфренд заканчивает рекламу, съеживаясь от страха, когда экран гаснет. Когда появляется логотип, вы слышите, как мать мальчика спрашивает: «Ты хорошо играешь?»
Эта реклама была настолько забавной, что до сих пор запечатлена в наших умах. Несмотря на то, что он был запущен почти десять лет назад, я до сих пор говорю друзьям «держать руки подальше от моих Doritos», когда они хватают один из моих без спроса.
Хотя это всего 30 секунд, реклама веселая, понятная, немного шокирующая и трогательная, что делает ее такой запоминающейся.
Лучшая реклама Суперкубка до 2010 года
8. «Wassup» — Budweiser (1999)
Если вы выросли в конце 90-х или начале 2000-х, вы, возможно, помните, как дети в вашей школе выкрикивали слово «WASSUP?» друг другу. Я знаю, что.
Если нет, то вы, вероятно, видели рекламу Budweiser, откуда исходит устаревшее приветствие:
В рекламе мужчина отвечает на телефонные звонки, наблюдая за большой игрой. Его друг на другой линии спрашивает: «Как дела?» Мужчина на диване говорит: «Ничего. Просто смотри игру и пей бад. Разговор обостряется, когда сосед мужчины по комнате неожиданно входит и кричит: «ВАССССУППППП?!
В истинной моде 1990-х сосед по комнате спешит взять другой домашний телефон, чтобы присоединиться к разговору. Затем трое мужчин просто начинают кричать: «Какой ты!» все громче и причудливее, пока они внезапно не замолкают. Затем один из друзей спрашивает: «Ну что, как дела?» Двое других по телефону снова говорят: «Ничего. Просто смотри игру и пей бад. Тогда все говорят: «Правда».
Это видео может показаться пустой тратой миллионов долларов на слот Super Bowl, но это определенно не так. Как зритель и потребитель, все, что вам нужно знать при просмотре, это то, что все трое друзей смотрят игру и пьют Budweiser. «Вассап?» По сути, марафон был инструментом, призванным сделать рекламу смешной и запоминающейся. Судя по тому факту, что «Wassup» все еще упоминался во второй половине 2010-х годов, легко понять, что эта реклама имела успех.
9. «Твое обманчивое сердце» — Pepsi (1996)
В этом старом рекламном ролике Pepsi показаны последствия того, что может произойти, если вы «мошенничаете» с брендом своей компании.
Короткая и милая реклама просто показывает поддельные кадры с камер наблюдения, на которых сотрудник службы доставки Coca-Cola ставит банки Coca-Cola в холодильник магазина под песню Хэнка Уильямса-старшего «Your Cheatin' Heart». Все становится интереснее, когда доставщик смотрит, чтобы убедиться, что никто не смотрит, а затем открывает холодильник с пепси в нем.
Внезапно полки в холодильнике рушатся, и все банки пепси вылетают из холодильника на пол. В рекламе говорится коротко и просто: даже сотрудники Coca-Cola любят Pepsi:
10. «1984» — Apple (1984)
На заре 1984 года Apple использовала классику Джорджа Оруэлла «1984» в отмеченной наградами кампании Super Bowl.
Роман Джорджа Оруэлла 1948 года рассказывает об антиутопическом обществе 1984 года, где все одеты одинаково и подчиняются одному и тому же лидеру, взглядам и идеологиям.
Как инновационная компания, Apple всегда старалась «отличаться» от конкурентов. Подход технологического гиганта к рекламе Суперкубка придерживался той же миссии еще в 1983 году.
Реклама Суперкубка оживляет конформистское сообщество 1984 года, когда вы видите мужчин, марширующих по прямой линии к комнате, где их лидер находится на огромном экране, говоря им: «Мы — один народ, с одной прихотью, одной решимостью и одной причина."
В кульминационный момент рекламного ролика к экрану начинает бежать женщина с молотком в яркой одежде. Она запускает свой молот в экран, когда он взрывается.
Рассказчик заключает: «24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет похож на 1984 год».
Мало того, что реклама, снятая Ридли Скоттом, освещала известную книгу. Но это было ярким символом ранней напряженности и монополий в Силиконовой долине. В то время Apple считалась молодой прорывной компанией, а IBM была единственным технологическим гигантом в индустрии ПК. Технические журналисты и новаторы Кремниевой долины часто считали IBM бездушной корпорацией.
В этой рекламе Apple объясняет, почему инновации, революционные прорывы и технологические уникальные технологические неудачники уничтожат монополии будущего. Это также подтвердило и усилило позиционирование бренда как компании, которая хочет производить продукты, которые позволят людям использовать свои уникальные качества и навыки. Это стратегия, которую они продолжают использовать в своих кампаниях и сегодня.
11. «Я бы хотел купить миру кока-колу» — Coca-Cola (1971)
В 1970 году на холмах Италии компания Coca-Cola собрала группу молодых людей из разных стран и засняла, как они поют песню под названием «Я бы хотел купить миру кока-колу».
В результате появилась одна из самых заметных рекламных роликов Coca-Cola, не говоря уже о популярной рекламе Суперкубка 1971 года:
Этот рекламный ролик — отличная форма раннего инклюзивного маркетинга, поскольку он показывает, что у всех есть что-то общее, несмотря на то, что мы все из разных слоев общества.
В частности, эта реклама показывает, что миллионы людей со всего мира могут согласиться с тем, что им нравится Coca-Cola. Он не только отражает красоту разнообразия и мира во всем мире, но и подчеркивает международную популярность содового напитка.
Выводы рекламы Суперкубка
Даже если вы маркетолог малого бизнеса. вы можете извлечь уроки из этих объявлений для своих собственных стратегий видео или контент-маркетинга. Вот несколько общих черт, которые есть у многих из этих объявлений.
- Эмоции. Независимо от того, вызывают ли они у вас чувство радости, грусти или оптимизма, большинство из этих рекламных роликов привлекают ваше внимание темой и сюжетной линией, вызывающими эмоции.
- Поп-культура. Как вы видели на примере Budweiser, HBO, Newcastle и Apple, некоторые из наиболее запоминающихся рекламных роликов признавали выдающуюся поп-культуру или литературу и сплетали вокруг них запоминающиеся истории.
- Релятивность: эмоциональная реклама не всегда работает без релятивности. Многие из этих объявлений отлично справляются с тем, чтобы поставить вас на место их главного героя. Видите ли вы детей, имеющих доступ к играм в рекламе Microsoft, или смеетесь над ребенком, который защищает свою мать в рекламе Doritos, вы идентифицируете себя с персонажами или людьми, изображенными на более глубоком уровне.
Чтобы узнать больше примеров рекламы крупных брендов, ознакомьтесь с этими списками номинантов на премию «Эмми», победителей премии Clio и любимыми кампаниями наших маркетологов в 2019 году.
Примечание редактора. Эта запись в блоге была первоначально опубликована в январе 2015 года. В 2021 году она была обновлена для полноты и свежести.
