Полное руководство для маркетолога по использованию гиперссылок-приманок

Можем ли мы предложить более широкую терминологию для понятия «приманка для связей»? У меня это вызывает в воображении мысли об этих злых рекламных стратегиях, направленных на приманку и подмену.

Но я, скорее всего, скажу это громко и радостно: «Не все приманки для ссылок плохи!» В этой статье описаны правильный и ошибочный способы использования приманки для обратных ссылок. При эффективном использовании маркетологи могут направить гораздо больше трафика с веб-сайта на свой письменный контент без необходимости отталкивать своих зрителей.

Здесь мы расскажем, что влечет за собой травля URL-адресов, ее преимущества и как это сделать подходящим способом. Давайте погрузимся.

Оглавление

Что такое ссылочная приманка?

Преимущества травли гиперссылками

Как правильно сделать ссылочную приманку

Независимо от того, хороша или плоха травля URL-адресов, все зависит от того, как она выполняется, а также от стоящих за ней намерений. Например, все может сразу пойти наперекосяк, когда маркетологи используют обманные методы для создания кликов по контенту, не имеющему подлинной ценности.

Для Мэтта Каттса, бывшего инженера Google, приманка с гиперссылкой — это «что-то достаточно привлекательное, чтобы заинтересовать людей, и это не должно быть плохим фактором».

Еще раз, ключом к успеху является сочетание травли гиперссылками с высококачественным, важным и заслуживающим доверия контентом. Вы хотите, чтобы люди нажимали на ваш блог и просматривали его до последнего предложения.

Брайан Кларк из Copyblogger считает, что ссылочная приманка — это «просто красивый термин для статей высокого качества, которые вознаграждают читателя», даже если он признает, что это выражение довольно «неэлегантно». И я уверен, что большинство экспертов отрасли с этим согласятся.

Давайте обсудим, почему приманка для ссылок на веб-сайте настолько эффективна, какую пользу она может принести вашему маркетингу и как вы можете создать первоклассную информацию-приманку для гиперссылок, которую ваши посетители любят и ценят.

Выгоды от травли URL-адресов

Ссылочный контент может быть чрезвычайно полезным для вашего маркетинга. Ниже приведены несколько важных факторов, почему:

1. Повышенный поиск в рейтинге.

Главным образом потому, что статьи-приманки с гиперссылками настолько интригуют, они обычно могут быть чрезвычайно эффективными для создания входящих гиперссылок (помните, что не зря их называют приманкой для гиперссылок ). В конце концов, люди с гораздо большей вероятностью вернутся на веб-сайт на что-то, если найдут это привлекательным.

В результате письменный контент-приманка с гиперссылками чрезвычайно эффективен для повышения позиционирования страницы вашего веб-сайта за пределами веб-сайта, что, как мы знаем, является наиболее влиятельным способом улучшить ваш естественный и органический рейтинг в результатах поиска.

Когда вы создаете материал, который, по вашему прогнозу, станет отличной приманкой для гиперссылок, убедитесь, что вы оптимизируете его, работая с ключевыми словами, по которым вы хотите ранжироваться при поиске. Это поможет вам использовать написанный вами контент-приманку для повышения рейтинга по ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы вас идентифицировали в исследованиях.

2. Больше посещаемости сайта и шансов на конверсию.

Поскольку контент-приманка для общения интересен, вы всегда можете найти в нем определенную степень виральности. В конечном итоге статьи-приманки для URL-адресов также обычно являются ключевым фактором трафика на веб-сайт.

Чем больше посетителей вы приведете в свой блог или на веб-сайт, тем больше посетителей у вас будет шанс превратить в потенциальных клиентов. Итак, убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для конверсии: используйте телефонные призывы к действию для получения лучших рекламных подарков практически в каждой статье на веб-сайте, а также в верхней или боковой панели вашего блога.

В качестве бонуса, просто потому, что материал-приманка для обратных ссылок имеет тенденцию правильно ранжироваться в поиске, посетители сайта, которые он генерирует, обычно очень устойчивы. Поисковики будут продолжать натыкаться на контент-приманку для ссылок на вашем веб-сайте, расширенный вскоре после его первоначального выпуска.

3. Знакомство с новой аудиторией.

Помните, как мы говорили о том, что письменным контентом, наживающим соединение, обычно очень легко делиться? По этой причине у приманки для связи есть масса возможностей представить ваш бизнес и ваш письменный контент совершенно новой аудитории, которую вы иначе не смогли бы достичь. Следовательно, это позволяет вам расширить верхнюю часть воронки продаж, расширяя охват и привлекая новых посетителей веб-сайта.

Как правильно сделать приманку для ссылок на сайт

Как мы говорили ранее, то, что любой представленный маркетолог считает приманкой для гиперссылок, будет меняться от предприятия к предприятию, от рынка к рынку, от зрителей к зрителям.

Самое главное — экспериментировать с советами, которые, как вы подозреваете, будут полезны для вашего конкретного веб-сайта, регулярно проводить анализы, подобные тем, которые я проводил выше, и узнавать, что обычно работает для вас как приманка для обратных ссылок.

И точно так же, как невозможно создать что-то, что обязательно «станет вирусным», невозможно создать приманку для связей ни в коем случае. Самое эффективное, что вы можете сделать, — это имитировать атрибуты контента, которые в прошлом обычно приводили к множеству входящих ссылок и трафика.

Вот несколько советов, которые помогут вам, каждый из которых сопровождается полезными примерами приманок с гиперссылками с веб-сайта HubSpot:

1. Начальная, поразительная информация

Публикация первичных знаний — это не только хорошая тактика для обеспечения защиты СМИ, но и может стать хорошей приманкой для ссылок на веб-сайты.

Если у вас есть бизнес, у которого есть доступ к исходным данным, которые вы можете просмотреть, чтобы раскрыть, включить или опровергнуть рыночную ситуацию или модель, воспользуйтесь этим! Если нет, возможно, вы найдете возможность связаться с аналитической организацией в качестве замены.

Иллюстрации HubSpot:

2. Спорный контент

Кому не понравится небольшая горячая дискуссия? Спорные статьи обычно вызывают большой интерес, поэтому, если у вас есть мнение по спорной проблеме, у вас может быть некоторая приманка для URL-адресов.

Ваш материал даже не обязательно должен быть сосредоточен на радикальном впечатлении, чтобы использовать силу противоречий, либо он может просто предоставить немного данных, которые опровергают широко распространенное предположение, которое может быть у ваших зрителей.

Только не переусердствуйте со спорами (однако вы же хотите быть симпатичными, верно?), и на самом деле не вступайте в споры только ради того, чтобы вызвать споры. Убедитесь, что вы увлечены той позицией, которую вы занимаете, и постарайтесь опираться на знания, чтобы подтвердить свои обещания, как это делает сообщение ниже.

Иллюстрации HubSpot:

3. Получение наиболее полного (или начального) ресурса по известной теме

Наличие темы, которую вы знаете, хорошо работает на вашем сайте, и публикация наиболее подробного сообщения о ней на веб-сайте (или, по крайней мере, попытка сделать это) может стать фантастическим выигрышем в виде наживки обратных ссылок.

Есть ли в вашей отрасли популярная тема, о которой кто-то написал (или написал правильно) там, где вы видите шанс? Подпрыгните на нем! Даже лучше, если вы сможете начать с создания обширного письменного контента по актуальной теме.

Примеры HubSpot:

4. Визуальный материал

Визуальный контент сейчас в моде в рекламе и маркетинге, особенно когда дело касается рекламы и маркетинга в социальных сетях. На самом деле непонятно, почему он имеет тенденцию создавать отличную информацию для приманки ссылок на веб-сайты.

Визуальный материал не обязательно должен иметь вид инфографики, чтобы быть приятной приманкой для ссылок на веб-сайт. Часто посты, в которых собраны потрясающие визуальные эффекты (как в примере ниже), могут работать столь же хорошо. Другие формы контента-приманки для визуальной связи, которые вы можете разработать, включают в себя мультфильмы или визуализацию материалов/принципов контента .

Иллюстрации HubSpot:

5. Контент, который является творческим, развлекательным или веселым.

Эта информация имеет большое значение, потому что ее действительно легко воспринимать, она является отличным поводом для обмена, кратка для просмотра, требует мало воображения (по мнению ваших читателей) и, что ж… это приятно! Представьте себе новые музыкальные клипы или просто контент, в котором используются отсылки к поп-культуре или растущие популярные тенденции, как в нашем примере ниже.

Примеры HubSpot:

6. Титульные люди в основном не могут самостоятельно помочь с нажатием (сопровождаемым удивительной информацией)

Действительно, не замалчивайте текстовое содержание внутри этих круглых скобок. Важнейшим фактором, о котором следует не забывать, является то, что ваша информация должна соответствовать своему названию, иначе она не получит позиции приманки для ссылок. Если ваш заголовок чрезвычайно сенсационен и гиперболичен, но содержание, на которое он ссылается, едва ли типично, вы можете рассчитывать на то, что подорвете свою надежность и полностью избавитесь от читательского интереса к вашим статьям.

Примеры HubSpot:

Вернуться снова к вам

К настоящему моменту вы должны быть совершенно уверены, что приманка для гиперссылок на самом деле не всегда является какой-то злой тактикой продвижения «черной шляпы», которой вам нужно избегать, как чумы. Но это не означает, что все URL-приманки имеют превосходное качество или что вы не можете ими злоупотреблять. В конце концов, линк-бейт откуда-то получил свой ужасный рэп, верно?

Прежде чем вы приступите к созданию информации, которая, по вашему мнению, станет отличной приманкой для URL-адресов, обязательно ответьте на вопрос: «Обнаружат ли мои зрители сейчас эту ценность?» «Конечно!» И постарайтесь запомнить, что есть еще такая деталь, как «развлекательная ценность».

Более того, представьте себе свой блог как хорошо сбалансированный план питания. Если вы постоянно кормите зрителей своего сайта одной и той же диетой, состоящей из нежирного мяса, сытных зерновых и питательных овощей, и отказываете им в любом десерте (или в широком их разнообразии), они, возможно, также начнут искать нового шеф-повара.

Так что идите вперед — дарите своим читателям немного сладостей каждый раз, когда они есть. Только не давайте им слишком значительно, иначе у них сгниют зубы.