Полное руководство по дополненной реальности

Здесь мы рассмотрим, что такое дополненная реальность, чем она отличается от виртуальной реальности, ее приложениями и тем, как ее должны использовать растущие компании.

Оглавление

Что такое дополненная реальность?

Как работает дополненная реальность

История дополненной реальности

5 видов дополненной реальности

Дополненная реальность (AR) против виртуальной реальности (VR)

Примеры дополненной реальности

Как предприятия малого и среднего бизнеса должны использовать дополненную реальность

Как мы уже говорили выше, дополненная реальность (AR) — это расширенная или измененная форма реальности, в которой наложенный контент добавляется к представлениям реального мира.

Эти фильтры Snapchat? Да, это дополненная реальность. Покемон Го? Полностью дополненная реальность. Oculus Rift? Ну нет. На самом деле это виртуальная реальность, и мы вернемся к ней позже.

Дополненная реальность (AR) помогает летчикам-истребителям летать со скоростью, почти вдвое превышающей скорость звука, и помогает хирургам выполнять сложные процедуры, но она не всегда была такой продвинутой или доступной.

История дополненной реальности (AR)

Технология дополненной реальности родилась в Гарвардском университете в 1968 году. Иван Сазерленд, профессор электротехники, создал систему отображения на голове, получившую прозвище «Дамоклов меч». Звучит пугающе, правда? Это было. Массивная гарнитура весила так много, что для работы ее прикрепляли к потолку.

В течение следующих нескольких десятилетий достижения в области дополненной реальности привели к появлению полезных инструментов моделирования в авиации, военной и промышленной сфере, но эта технология не получила национальной аудитории до конца 1990-х годов.

Одно из первых широко известных применений дополненной реальности пришло из неожиданного источника: НФЛ. Желтая линия, обозначающая первый спуск, от которого мы все стали зависеть за последние 20 лет, вероятно, является одним из наиболее заметных и полезных применений AR.

С тех пор AR быстро развивалась и используется как в коммерческих, так и в личных целях. В период с 2011 по 2013 год такие компании, как Disney, Coca-Cola и National Geographic, использовали AR для проведения кампаний на крупных мероприятиях и в общественных местах, таких как торговые центры и Таймс-сквер.

В 2014 году Google выпустила Google Glass — первое массовое носимое AR-устройство, позволяющее легко получать цифровую информацию, просто кивая головой. Snapchat добавил геофильтр через несколько месяцев появилась функция, позволяющая пользователям добавлять графические изображения, демонстрирующие географические местоположения, к своим фотографиям. Затем они представили Lenses, функцию, которая отображает лица пользователей для добавления анимированной графики к фотографиям и видео.

По состоянию на конец 2017 года 187 миллионов человек ежедневно использовали Snapchat. И это только Снэпчат. AR сейчас настолько популярен, что многие социальные сети, предприятия и розничные продавцы используют эту технологию. Это много дополненной реальности.

Как работает дополненная реальность

Камеры и датчики

Создавать дополненный реальность, вам сначала нужно запечатлеть реальную реальность с помощью датчиков и камер, которые собирают информацию о фактическом окружении пользователей.

Эта информация в режиме реального времени является фоном для опыта. Приложения для смартфонов просто используют встроенную камеру вашего телефона, в то время как более сложные устройства, такие как Microsoft HoloLens, используют множество специализированных встроенных камер.

В целом, дополненная реальность лучше работает с камерами, которые могут считывать изображения в 3D, такими как камера TrueDepth в iPhone X, поскольку информация о глубине обеспечивает более реалистичный опыт.

Обработка

AR также требует достаточной вычислительной мощности для анализа входных данных, таких как ускорение, положение, наклон и глубина, в режиме реального времени для создания захватывающих взаимодействий. К счастью для нас, наши смартфоны теперь способны делать это без дополнительного оборудования.

По этой причине нам больше не нужно крепить наши AR-устройства к потолку, как Дамоклов меч. Но добраться до этого места было непросто. Google потребовались годы, чтобы уменьшить три камеры и датчики пространственного восприятия до размера, достаточного для того, чтобы поместиться в телефоне.

По мере того, как дополненная реальность становится все более продвинутой, все больше устройств будут использовать эту впечатляющую технологию.

Проекция

После сбора информации о реальном мире устройство дополненной реальности затем использует проекцию для наложения цифровых изображений на сцену. В настоящее время проекции отображаются на экране смартфона или на нескольких экранах носимого устройства. Также возможно проецировать прямо на поверхности, что вообще устраняет необходимость в какой-либо гарнитуре или экране.

5 типов дополненной реальности (AR)

Хотя все устройства AR имеют несколько общих черт, на самом деле существует множество видов дополненной реальности, и каждое из них лучше подходит для разных целей. В этом разделе мы быстро рассмотрим пять различных типов дополненной реальности, а также их сильные и слабые стороны.

1. На основе маркеров

Основанная на маркерах или дополненная реальность с распознаванием изображений использует объект-триггер в качестве подсказки для отображения контента. Триггером может быть что-то вроде QR-кода или даже коробки с хлопьями. Этот тип AR требует наименьшей вычислительной мощности и довольно прост в реализации, но он не так универсален, как другие виды AR, потому что он зависит от наличия определенных триггеров.

Хорошим примером является мобильное приложение Ikea, которое позволяет пользователям «опробовать» различную мебель в своем доме.

( Источник изображения )

2. Без маркеров

Дополненная реальность без маркеров более универсальна, чем AR на основе маркеров. Вместо триггерных объектов этот тип дополненной реальности использует данные камер, GPS и акселерометра, чтобы отслеживать, где находится пользователь, и отображать соответствующую информацию. Примером может служить мобильное приложение Ikea, которое позволяет пользователям «опробовать» различную мебель в своем доме.

Эта комбинация входных данных известна как одновременная локализация и сопоставление, или сокращенно SLAM. Большинство типов AR, доступных сегодня, используют SLAM для работы без маркеров.

3. На основе проекций

Как следует из названия, AR на основе проекций проецирует цифровые изображения непосредственно на объекты или поверхности в среде пользователя. С дополненной реальностью на основе проекций вы можете проецировать работающую клавиатуру на свой стол.

Этот тип дополненной реальности устраняет необходимость в экране или гарнитуре и позволяет пользователям создавать сюрреалистические впечатления для большой аудитории. Несмотря на то, что проекция AR впечатляет, она не всегда является наиболее практичным вариантом для использования в небольших масштабах.

4. Изложение

Описание AR также довольно очевидно. Вместо изменения всей сцены этот тип дополненной реальности использует распознавание изображений для определения границ и форм. Чаще всего он используется, чтобы помочь водителям увидеть края дороги при слабом освещении и направить пилотов к взлетно-посадочной полосе.

5. Наложение

AR на основе наложения использует распознавание объектов, чтобы частично или полностью заменить объект в среде пользователя цифровым изображением. Например, врач может использовать этот тип дополненной реальности, чтобы добавить цифровой рентгеновский снимок части тела пациента во время операции.

Дополненная реальность (AR) против виртуальной реальности (VR)

Мы рассмотрели некоторые тонкости дополненной реальности, но вы, возможно, все еще думаете: «Все это по-прежнему очень похоже на виртуальную реальность». Так какая разница?

Начнем с того, что виртуальная реальность, как правило, получает наибольшее внимание от таких высококлассных продуктов, как Oculus Rift и гарнитуры Samsung Gear VR. Виртуальная реальность также выходит за рамки AR, создавая совершенно новые цифровые миры.

При использовании виртуальной реальности то, что вы видите и ощущаете, отличается от того, что на самом деле вас окружает. То, что вы видите и слышите, полностью смоделировано. Хотя эта свобода создает множество захватывающих возможностей, она также делает виртуальную реальность непрактичной для многих распространенных задач и означает, что вам нужно быть осторожным при использовании гарнитур, чтобы избежать неловких ситуаций.

Дополненная реальность менее навязчива и ее легче применять в повседневной жизни, поскольку она сочетает в себе дополнительные цифровые элементы с физическим миром вокруг вас.

Приложения и примеры дополненной реальности (AR)

Как вы уже догадались, дополненная реальность имеет множество применений, помимо простого наложения цветочных венков на голову или ловли покемонов. Поскольку технология настолько адаптируема, вы можете использовать AR практически во всем.

Здесь мы поговорим о некоторых наиболее популярных приложениях для дополненной реальности и приведем несколько примеров их использования.

Транспорт

Как часто летающий пассажир, я не ищу слишком многого в своих авиакомпаниях. Только базовые вещи, такие как качественная еда, бесплатные напитки, фильмы в полете, зарегистрированный багаж или два, бесплатный Wi-Fi, прямые телепередачи, приоритетные залы ожидания и пилоты, которые могут взлетать и приземляться на самолете. Дополненная реальность помогает, по крайней мере, с одной из этих вещей.

Такие компании, как Aero Glass, создали гарнитуры дополненной реальности, которые отображают для пилотов аэропорты, города, навигационные точки, особенности местности, другие самолеты и заходы на посадку. Эти функции помогают пилотам управлять своими самолетами, даже когда облачность или туман ухудшают видимость, что обеспечивает безопасность и своевременность полетов.

Путешествие по воздуху — не единственный вид транспорта, которому помогает AR. Если вы похожи на большинство американцев, вы, вероятно, проводите за рулем немногим более 12 дней в году. Такие инструменты, как Navion от WayRay, меняют способ вождения, проецируя навигационные инструкции на лобовое стекло автомобиля.

Navion также вводит команды управления жестами, чтобы водители не смотрели на свои телефоны, чтобы ввести или изменить маршрут. В дополнение к более интуитивно понятной навигации такие интеграции с дополненной реальностью могут сделать дороги более безопасными за счет уменьшения количество водители тратят время, отводя взгляд от дороги.

Розничная торговля

Хотя дополненная реальность не может собрать вашу мебель IKEA за вас, она может помочь вам решить, какой стол Ypperlig или Ekedalen лучше всего будет смотреться в вашей столовой.

С новым приложением IKEA «IKEA Place» клиенты могут просматривать более 2000 предметов виртуальной мебели в реальных комнатах своего дома. Эта модель «попробуй, прежде чем купить» не ограничивается скандинавскими мебельными магазинами — архитекторы и инженеры также используют дополненную реальность, чтобы пробовать строительные материалы, отделку и планировку, прежде чем принять решение.

И вам больше не нужно идти в магазин, чтобы примерить макияж. Приложение Sephora Virtual Artist позволяет пользователям пробовать различные варианты макияжа глаз, губ и щек, добавляя их в цифровом виде к загруженной фотографии. В приложении также есть предварительно созданные образы, созданные визажистами Sephora, и интерактивные учебные пособия, которые показывают, как использовать различные продукты для макияжа.

( Источник изображения )

Такие приложения, как Virtual Artist, устраняют барьеры для потребителей и помогают обеспечить четкий путь к покупке.

Образование

Дополненная реальность также может улучшить образование и обучение. AR может преобразить учебники и классные комнаты, превратив ранее статические диаграммы и изображения в интерактивный опыт. Геология внезапно кажется намного более увлекательной, когда вы можете разобрать слои вулкана или погрузиться на сотни миль под земную кору, используя дополненную реальность.

Даже карточки, один из самых простых инструментов обучения, можно улучшить с помощью дополненной реальности. Такие приложения, как AR Flashcards Animal Alphabet, помогают маленьким детям выучить алфавит, оживляя свои карточки. Азбуки звучат намного веселее, когда перед вами стоит пингвин с карточки «P — значит пингвин».

Развлечения и спорт

Дополненная реальность меняет даже то, как мы покупаем билеты на Суперкубок. Для Super Bowl LII компания StubHub развернула в своем мобильном приложении функцию, позволяющую покупателям билетов увидеть виртуальную 3D-модель стадиона US Bank, а также его окрестностей. Это был не первый раз, когда компания по обмену билетов экспериментировала с AR.

Ранее StubHub представил «виртуальный просмотр», который позволял пользователям просматривать предварительный просмотр со своих мест до того, как они купили билет. После запуска этой функции StubHub за год удвоил вовлеченность.

( Источник изображения )

Крупные спортивные лиги также используют дополненную реальность как способ улучшить впечатления от просмотра для своих болельщиков. В популярном приложении MLB «At Bat» в этом сезоне планируется добавить функции дополненной реальности, которые позволят пользователям просматривать статистику по каждому игроку, скорость мяча и пройденное расстояние, а также другую информацию в режиме реального времени, просто направив свой телефон на поле.

Маркетинг

Способность дополненной реальности создавать уникальные, захватывающие впечатления делает эту технологию отличным инструментом для маркетологов. Такие компании, как IKEA, TopShop и Converse, используют дополненную реальность, чтобы покупатели могли «попробовать» свои продукты перед покупкой. Эти цифровые пробные запуски значительно упрощают и ускоряют выборку для покупателей, что может привести к увеличению продаж.

Даже реклама делается с использованием AR. Многие популярные бренды использовали AR в общественных местах, чтобы порадовать зрителей и привлечь их внимание. В 2014 году Pepsi установила камеры, обращенные наружу, на лондонской автобусной остановке и использовала прямую трансляцию для проецирования НЛО, гигантских роботов, воздушных шаров и тигра на свободе внутри укрытия. Опыт заставил его выглядеть так, как будто эти сцены действительно происходили на улице.

Креативное использование дополненной реальности окупилось для Pepsi. Видео установки на YouTube набрало более 6 миллионов просмотров, что сделало его одной из самых просматриваемых рекламных кампаний на YouTube в то время.

Здравоохранение

Некоторые из наиболее многообещающих приложений для AR относятся к отрасли здравоохранения. Сегодня студенты-медики и врачи используют AR для изучения или практики медицинских процедур. Но полезность AR не ограничивается только опасными для жизни ситуациями.

AccuVein, компания из Нью-Йорка, использует дополненную реальность, чтобы помочь медсестрам легче находить вены при введении капельниц. Это облегчает жизнь медсестер и пациентов, увеличивая количество успешных внутривенных вмешательств на 350%.

AR также помогает некоторым пациентам в процессе выздоровления. Одна компания под названием NuEyes использует специальные очки дополненной реальности, чтобы помочь людям с серьезными нарушениями зрения. С помощью этой технологии NuEyes может помочь слепым детям видеть достаточно хорошо, чтобы читать и узнавать своих одноклассников.

Есть даже доказательства того, что дополненная реальность может помочь уменьшить мучительную фантомную боль, которую испытывают люди с ампутированными конечностями. Спроецировав цифровую конечность на пациента, исследователи смогли заставить его мозг думать, что ампутированная конечность все еще там. Эта проекция в сочетании с электродами позволяла пациентам практиковать расслабление пальцевой конечности, чтобы облегчить боль.

Как предприятия малого и среднего бизнеса должны использовать дополненную реальность (AR)

Как я упоминал выше, IKEA и Wayfair позволяют покупателям размещать мебель в своих домах, даже не делая заказ, The New York Times экспериментирует с новостями AR, а Starbucks открывает иммерсивную «кофейную страну чудес».

Но малые и средние предприятия также могут извлечь выгоду из дополненной реальности, не написав ни единой строчки кода. По данным HubSpot Research, компании, которые работали с Pokemon GO, чтобы превратить свои витрины в PokeSpots, добились увеличения еженедельных продаж на 2000 долларов в среднем за счет дополнительного трафика. Расскажите о возможности роста!

Растущим компаниям следует взять за правило искать аналогичные способы недорогого партнерства с существующими приложениями дополненной реальности. Если вы хотите создать собственный опыт работы с дополненной реальностью, мы рекомендуем начать с пути клиента и двигаться дальше.

Конечно, любая компания может создать AR-приложение, но не все из них принесут пользу своим клиентам. Дополненная реальность должна облегчить вашим клиентам взаимодействие с вашим брендом осмысленным образом, побуждающим их к покупке. Например, если вы продаете физические продукты, пусть ваши потребители вообразят или попробуют их дома.

Если вы пытаетесь выбрать между приоритетами AR или VR, мы рекомендуем AR. Виртуальная реальность требует дорогих уникальных операционных систем, к которым через дорогие гарнитуры имеет доступ лишь небольшая часть населения, а у большинства людей AR-устройство прямо в кармане — мобильный телефон.

Для предприятий с отличной идеей и техническими способностями раннее внедрение AR может окупиться с лихвой.

Заключение

Хотя дополненная реальность существует уже несколько десятилетий, мы только начинаем узнавать о ее истинном потенциале и ощущать на себе. Способность дополненной реальности соединять как физический, так и цифровой мир делает ее адаптируемой для многих вариантов использования. Его адаптации помогают повысить нашу производительность, уровень жизни и качество развлечений.

Внедрение технологии AR, возможно, началось медленно, но с появлением новых платформ для разработчиков невозможно сказать, насколько популярной может быть эта технология.