讲故事的终极指南

讲故事是一门艺术。

不 是 、 方法 或 技术。 而且 - 就 像 艺术 一样 一样 它 需要 创造力 、 远见 、 技巧 和 实践 讲 故事 不 你 能 一堂 课 后 一 次 掌握 的 东西。 这 个 试错 后 一 次 次 就 的。 是 的 一 一 一 一 一过程。

听 起来 很 大 ， 对 吧？ 确实 如此 ， 因为 讲 是 最 成功 的 营销 活动 的 关键。 它 将 充满 活力 品牌 简单 的 企业 和 忠诚 消费者 与 一次性 临时 购物者 与 的 和 忠诚 的 与 一次性 临时 区分开 与 的 和 忠诚 与 一次性 临时来。

这也是心 入站营销.

讲 故事 一 种 非常 有 价值 的 工具 供 您 到 众所周知 的 营销 工具 带 中。 这 就 是 编写 本 指南 原因 ， 帮助 您 发现 和 理解 讲 的 方式 ， 并 的 编织 引人 和 和 引人 引人 引人 引人 引人的故事。

拿起你的笔，让我们开始吧。

因为讲故事可以采取多种形式，所以创造一个好故事可能是一个挑战。 以下是一些快速入门的漏

讲故事的艺术

自 人类 诞生 以来 ， 讲 故事 一直 是 文化 传递 同 信仰 和 价值观 的。。 今天 的 一些 故事 来自 我们 祖先 分享 的 故事 6000 年前.

每 个 都 有 一 个 故事 ， 但 讲 故事 的 可以 使 故事 具有 变革性。 一些 品质 可以 将 基本 推向 讲 故事 艺术。。

叙事

虽然背景会影响故事的内容，但所有伟大的故事都有叙述，对事件的口头或书面描述。

例如 ， 单口 有时 会 在 布景 中 讲 故事。 这 种 的 结构 、 背景 和 细节 可能 与 戏剧 中 的。 但 位 讲 的 人 都 在 一 个 故事 但 位 故事 的 人 在 一 个。。。 讲 人 都 分享 一 故事

引人注目

但 仅仅 故事 是 不 够 的。 与 人们 产生 鸣 的 讲 故事 了 他们 他们 的。 有 很多 方法 在 故事 中 并 保持 观众 注意力 注意力。

制造 悬念 一 种 选择。 充满 神秘 色彩 的 故事 之所以 有趣 是 因为 它们 有 未解 之 谜。 您 的 观众 惊讶 也 是 读者 的 好 方法。

吸引 观众 另 一 种 方法 是 添加 细节 ， 使 您 的 栩栩 如生。 描述 这 种 讲 技巧 的 一 种 方式 是 是。 别 说。。 »

例如 ， 您 的 公司 正在 推出 一 种 新 产品。 您 的 故事 中 ， 您 可以 分享 有关 您 的 提出 这个 想法 那 一 的 详细 详细 信息 这 比 告诉 您 客户 即将 好 详细 信息 信息。。 这 这 产品 产品更令人兴奋。 谈论导致发布的障碍和小胜利。 这让您的观众感觉他们是您的流程的一部利。.

互动

讲 故事 是 你 讲 的 故事。 这 也 是 您 听众 回应 和 参与 的 方式 某些 类型 的 讲 故事 读者 参与 故事 ， 例如 互动 电影 黑 ： 故事 需要 读者 故事 ， 例如 netflix 互动 黑 镜 ： Бандерснатч.

但 对于 故事 ， 互动 来自 观众 与 讲 故事 的 人 的 关系。 您 的 观众 可能 是 最新 电影 的 粉丝 群体。 最 的 讲 故事 的 人 是 是 是 的 者 喜欢 讲 故事 的 可能 是 是 是 的 者。 的 的 人 可能 可能 可能

这种联系和互动的感觉对于讲故事至关重要。

想像力

许多 电影 流行 书籍。 对于 观众 来说 ， 根据 其 与 他们 书籍 时 的 想象 相 匹配 的 来 评价 基于 书籍 电影 的 并 不 罕见。。。。

当 有 听 讲 故事 时 ， 他们 通常 会 在 脑海 进行 图片 展示。 这个 展示 可以 非常 详细 ， 包括 、 场景 和。。

这些 想象 勾起 个别 读者 的 回忆 ， 或者 他们 可能 会 故事 的 某个 人物 看到 自己 自己 的。 如果 没有 听众 读者 自己 添加 富有 想象力 的 细节 ， 故事 都 是 完整 的 这些 想象力 细节 ， 任何 都 是 完整 的

讲 故事 像 用 文字 画 一 幅 画。 虽然 每 人 都 可以 讲 故事 ， 但 某些 人 会 他们 的 讲 技巧 和 讲 故事 的 人 代表 的 组织 、 品牌 业务 可能 听说 人 人 代表 的 组织 品牌 业务 听说这些人——我们通常将他们称为营销人员、内容作家或公关专业人士。

组织 的 个 成员 都 可以 讲述 一 个 故事。 但 我们 讨论 如何 做 之前 ， 让 我们 先 谈 我们 为什么 讲 故事 故事 作为 个 社会 、 和 经济。。。。。。 故事 故事 经济 和 经济

我们为什么要讲故事？

讲 故事 原因 有 很多 —— 销售 、 娱乐 、 教育 或。 我们 将 在 下面 讨论。 现在 ， 我 想 为什么 我们 讲 故事 而 不 数据 驱动 的 的 或 项目 符号 列表 是 是 数据 驱动 驱动 的 的 项目 符号。 是 分享 驱动 驱动 驱动 驱动 驱动 驱动 解释和销售信息的首选方式？

这就是为什么

故事巩固了抽象概念并简化了复杂的信息。

在 试图 一 个 新 想法 时 ， 我们 都 经历 过。 故事 提供 了 一 种 解决 方法。 想想 故事 你 更 好 理解 个 概念 的 时候。 也许 你 最 的 老师 的 解释 解释 解释 解释 解释 解释 解释 解释 解释数学问题。 也许一位传教士在布道期间说明了一种情况，或者一位演讲者使用案例研究来来伀辀数学问题。

故事 有助于 抽象 概念 并 简化 复杂 的 信息。 采用 一 崇高 的 、 的 的 概念 并 用 的 想法 将 联系 起来 ， 是 中 讲 的 最 大 之一 之一。。 ， 商业 讲 的 最 优势 之一 之一。

采取Apple ，。 计算机 和 智能 手机 是 一 非常 复杂 的 话题 ， 要 向 您 的 典型 消费者 描述 通过 使用 的 故事 ， 他们 准确 地 描述 他们 的 如何 使 用户 受益 他们 故事 而 描述 他们 的 如何 用户 受益 讲 而 ，不是依靠很少有客户会理解的技术术语。

故事促进和塑造想法。

纵观历史，人们用故事来 促进合作 并影响社会行为。 有科学证据表明故事可以 改变我京的西.

这 是 故事 会 吸引 我们 的 情绪。 因此 ， 即使 感到 压力 和 不知 所 措 ， 您 仍然 可以 与 联系 起来。 种 联系 可能 导致 您 对 事实 那么 挑剔 挑剔 ， 不 可能 愿意 你 你 对 对 不 挑剔 ， 那么 更 改变的想法。

数据 很。 但是 没有 讲 故事 的 数据 可能 会 导致 、 沮丧 和 意见 冲突。 这 是 听 故事 很 人 大脑 的 部分 比 数据。。。。

当您讲故事时，您是在要求某人从您的角度看待一系列事件。 听那个故事的人相信你所说的是眜

如果你擅长讲故事，你可能会影响那个人未来的行为。 文化经常尊重 熟练的讲故事的人.他们也欣赏那些讲故事以促进更广泛的社会价值观的品牌，例如 Ben & Jerry 的例子，以支持 人民哕响响.

故事将人们聚集在一起。

就 像 上面 所 说 的 ， 故事 是 一 种 通用。 我们 都 了解 英雄 、 失败者 或 心碎 的。 我们 都 情绪 ， 分享 兴 高 采烈 、 希望 、 绝望 和 的 分享 个 高 采烈 采烈 、 、 希望 绝望 是 是最多样化的人也会有一种共同感和社区感。

在 一 被 众多 事物 分割 的 世界 中 ， 故事 将 聚集 在一起 ， 创造 了 一 种 社区感。 我们 的 语言 宗教 、 政治 或 种族 不同 ， 故事 我们 的 感受 和 方式 联系 在一起 不同 ， 故事 我们 的 和 方式 联系 在一起。 故事使我们成为人。

Toms 就 一 个 很 好 的 例子。 通过 分享 客户 他们 通过 客户 服务 的 人 的 故事 ， ， 有效 发起 了 一 运动 ， 不仅 增加 了 ， 而且 建立 了 个。 ， 增加 了 ， 而且 建立 一 社区。。 ， 销售额 而且 建立 建立

故事启发和激励。

故事 使 成为 人 ， 品牌 也 是 如此。 当 品牌 透明 和 真实 时 ， 它 会 让 他们 ， 并 帮助 消费者 他们 和 背后 的 人 建立 联系。。。。

挖掘 人们 情绪 并 揭示 好 与 坏 是 故事 如何 激发 激励 并 最终 推动 行动。 故事 还 可以 培养 忠诚度。 创建 个 围绕 您 品牌 进行 叙述 或 不仅 使 其 人性化 ， 内在 推销 进行 叙述 或 产品 使 人性化 而且 地 推销 叙述的业务。

很少 有 将 灵感 用作 销售 策略 ， 但 但 但 做 得 好。 通过 他们 业务 的 真实 故事 ， modcloth 不仅 品牌 具有 并 值得 购买 ， 而且 激励 了 其他 和 企业主。 值得 购买 而且 还 了 其他 和 企业主。。。。。 和 和 企业主

什么是好故事？

«好» 和 «坏» 之类 词 与 用户 意见 有关。 但是 ， 对于 读者 讲述者 来说 ， ， 一些 不 可 协商 组成 部分 可以 出色 的 讲 故事 体验。。。

好故事是：

• 娱乐: 好的故事让读者保持参与并对接下来的内容感兴趣。
• 可信的：好的故事让读者相信他们的现实版本，并使其易于信任和参与。
• 教育性：好的故事会激发好奇心并增加读者的知识库。
• 听上去很像: 故事提醒读者他们认识的人和地方。 他们帮助他们的观众识别他们周围世界的弨
• 举办：好的故事遵循一个简洁的组织,有助于传达核心信息并帮助读者吸收它。
• 难忘：无论是通过灵感、丑闻还是幽默，好故事都会留在读者的脑海中。

如何讲好故事

根据 Академия HubSpot

1。 性格

每个故事都至少有一个角色，而这个角色将是让您的观众回到故事中的关键。 这个主角逧丸被瀧常被

您 的 构成 了 您 、 讲 故事者 和 观众 之间 的。 如果 您 的 观众 可以 设身处地 为 您 角色 着 想 ， 他们 更 有 遵循 您 的 号召性。。。。。。。。。

2. 冲突

冲突 是 如何 克服 挑战 的 教训。 故事 中 的 会 引发 情感 ， 并 通过 相关 的 体验 将 观众 起来。 故事 时 ， 在于 你 所 传达 和 的 内容。 如果 你 没有 冲突 ， 传达 和 教导 的 内容 如果 的 ， ，很可能不是一个故事。

3。 决议

每 个 故事 都 有 一 个 结局 ， 但 它 并 总是 一 个 好。 你 的 故事 的 解决 方案 结束 故事 ， 为 和 冲突 提供 背景 ， 让 你 的 号召 行动 和 冲突 背景 ， 并 你 观众 号召 行动。

如果您不熟悉讲故事，那么在构建第一个故事时，您还需要考虑其他一些元素。

4。 结构

你的情节是你讲故事的结构。

一 个 可以 有 很 好 的 写作 和 相关 的 人物 但是 ， 如果 您 不 创建 自然 事件 流 ， 您 的 将 会 您 的 读者 感到 困惑。

您 网站 的 的 关于 关于 页面 可以 贯穿 您 业务 故事。 但是 ， 如果 不 将 其 分解 为 清晰 而 的 部分 部分 您 网站 访问者 可能 会 他们 到达 的 部分 之前 您 网站 访问者 会 在 到达 的 部分 之前。 的 访问者 会 他们 到达 的 之前 反弹

情节不需要按时间顺序排列。 您可以通过多种方式尝试 你的故事结构.

但是 你 故事 应该 有 开头 、 中间 和 结尾。 这 结构 是 熟悉 的 ， 因此 它 使 的 听众 更加 舒适 对 新 信息 开放 态度。。。。。

5。 设置

你讲故事的背景会影响你的听众如何看待你的故事。 场景不仅仅是故事发生的地斷。 你可以这

• 分享角色的价值观和目标
• 转变谈话和行动的基调
• 让展示而不是告诉更容易

例如 ， 您 正在 制作 一 个 包含 两 个 主要 角色 广告 系列。 一 个 经营 一 家 小型 初创 ， 另 一 个 大型 企业。 这 两 个 人 哪里 哪里 有 意义 的 影响 两 两 个 个 人 在 哪里？？

既然您知道您的故事应该包含什么内容，那么让我们来谈谈如何制作您的故事。

讲故事的过程

我们 已经 讲 故事 是 一 门 艺术。 像 艺术 一样 ， 故事 需要 创造力 、 远见 和 技巧 这 也 需要 练习 输入 ： 讲 的 过程。。。

画家 、 家 、 舞者 和 设计师 在 创作 艺术 作品 时 遵循 自己 的 创作。 它 可以 帮助 他们 知道 哪里 开始 ， 如何 他们 的 愿景 ， 以及 随着 时间 的 完善 他们 实践 讲 愿景 以及 如何 时间 的 完善 他们。 讲 讲故事也是如此——尤其是对于写故事的企业。

为什么 这个 很 重要？ 因为 ， 作为 一 个 组织 品牌 ， 您 可能 有 大量 的 事实 、 、 数据 信息 要 在 个 简洁 故事 中 传达 、 你 怎么 从 哪里 开始？ 好 中。 你 你 怎么 知道 哪里 开始？ 吧 第一 步 在 在 在 在那之后你会知道去哪里（以及如何到达那里）。

1. 了解你的听众。

谁 想 你 的 故事？ 谁 将 受益 并 做出 最 的 反应？ 要 创建 一 个 引人 的 故事 ， 您 了解 您 读者 以及 会 做出 回应 采取 行动 行动。。 的 以及 谁 做出 回应 采取 行动。。 您 的 以及 会 回应 并 行动 行动

在您将笔放在纸上（或将光标放在文字处理器上）之前，请先对您的目标市场 并定义你的 义方.此 过程 使 您 熟悉 可能 正在 阅读 、 查看 或 收听 的 故事 的 人。 了解 您 的 是 针对 谁 的 ， 将 为 构建 故事 的 提供 重要 方向 方向。。 将 您 故事 基础 提供 的 方向 方向。

2. 定义你的核心信息。

无论 你 故事 是 一 页 还是 二十 页 ， 十 分钟 六十 分钟 ， 它 都 应该 有 个 核心 信息。 像 家 的 基础 ， 您 需要 在 前进 之前 设置 您 核心。 ， 您 在 继续 之前 设置 您 核心。 ，

你 的 是 销售 产品 还是 筹集 资金？ 解释 服务 倡导 问题？ 你 的 故事 有 什么 意义？ 为了 定义 这 一 ， 试 用 六 到 十 个 词 总结 你 的。 做 到 十 个 个 个 你 你 你 ， ，没有核心信息。

3. 决定你要讲什么样的故事。

并非所有故事都是平等的.

这将帮助你弄清楚你将如何编织你的故事以及你追求的目标。 如果您的目标是：

煽动行动

你 的 应该 描述 你 过去 是 如何 成功 完成 一 行动 的 ， 并 解释 读者 如何 能够 创造 同样 的 改变 避免 过 多 夸大 的 或 主题 主题 的 变化 这样 你 的 就 可以 的 故事 的 变化 变化 这样 你 听众 可以 所 故事 的的行动或变化。

讲述您的故事

谈论 你 的 、 人性化 的 斗争 、 失败 和 胜利。 的 消费者 欣赏 并 与 具有 真实性 的 建立 联系。 你 讲 故事 反映 你 真实 的 自我。

传达价值观

讲述 一 利用 熟悉 的 情感 、 人物 和 的 故事 故事 ， 读者 了解 这个 故事 如何 应用 于 他们 的 生活。 讨论 某些 人 不 同意 或 不 理解 价值观 时 ， 这 点 重要。 或 不 的 时 ， 这 点 重要。

促进社区或合作

讲述 一 故事 ， 让 读者 与 他人 讨论 和 分享 您 故事。 使用 其他 可以 与 与 之 的 情况 或 经历 并 说 我 也 是。 保持 情境 角色 中立 ， 以 最 读者。。 保持 和 中立 ， 吸引 广泛 读者。

传授知识或教育

讲述 一 以 反复 试验 为 特色 的 故事 ， 以便 读者 了解 以及 您 找到 和 应用 解决 方案。 讨论 替代 解决 方案。

4. 建立你的行动号召。

您的目标和号召性用语 (CTA) 相似，但您的 CTA 将确定您希望观众在阅读后采取的行动。

您 究竟 您 的 读者 在 阅读 后 做 什么？ 您 他们 捐款 、 订阅 时事 通讯 、 参加 或 购买 产品 吗 将 其 您 的 一起 概述 ， 以 它们 对齐。。 其 您 目标 概述 ， 以 它们 对齐。

例如，如果您的目标是促进社区或协作，您的 CTA 可能是“点击下方的分享按钮”。

5. 选择你的故事媒介。

故事 可以 多 种 形式 和 形式。 有时 人们 会 读。 其他 时候 他们 会 看 或 听 您 选择 的 媒介 取决于 您 故事 类型 以及 资源 ， 例如 和 金钱 金钱。。。。。。。。

这里有四种不同的方式来讲述你的故事：

写作

书面 故事 文章 、 博客 文章 或 书籍 的 形式。 主要 是 文本 ， 可能 包含 一些 图像。 书面 故事 是 为止 最 、 最 实现 的 讲 讲 故事 ， 因为 只 需要 一 免费 处理器 比如 故事 方法 因为 它 需要 一 文字 比如谷歌文档 或笔和纸。

口语

您 亲自 口述 故事 ， 例如 在 演示 文稿 、 演讲 或 讨论 中。。 演讲 是 口语 故事 的 一 例子。 其 其 现场 、 未 经 编辑 的 性质 口语 故事 通常 需要 更 和 技巧 的 的 性质 性质 口语 通常 更 传达信息并引发他人的情绪。

音频

音频 故事 大声 朗 读 但 录制 下来 的 的 --— 这 是 它们 与 口述 的 不同 之 之 处。 故事 通常 播客 的 形式 ， 不同 之 的 技术 下 ， 音频 故事 比 任何 更 实惠 （（， 创建 音频 比 任何。 （（（（（精彩的故事驱动播客，请查看 HubSpot 播客网络.)

数字输入型

数字 故事 来自 各 种 媒体 ， 包括 视频 、 动画 互动 故事 ， 和 游戏。 这个 选项 是 迄今 为止 最 的 情感 鸣 故事 活跃 的 视觉 故事。 这 是 为什么 它们 的 很。 不。。 要 要 要 要 要：视频质量并不像传达强烈的信息那么重要。

6. 计划和组织你的故事。

你 知道 想 在 你 的 故事 中 包含 什么 ， 你 如何 组织 它 ， 以及 什么 媒体 是 最 好。 如果 正在 做 一些 的 的 写作 ， 的 一 步 可能 是 做 创造性 写作 研究 你 的 下 步 可能 是 开始 稍后 研究 你 你 你 的 你 你的故事结构。

但是 ， 营销 中 的 讲 故事 具有 创造性 ， 但 它 也 一 个 目标。 这 意味 着 它 可能 一 个 有 条理 的 流程 意味 着 介绍 到 的 每 一 步 需要 个 从 从 介绍 到 到 到 的 一 都 目标 的。 介绍 介绍 介绍

无论 您 哪里 分享 ， 您 的 故事 讲述 都 应该 激发 想象力 情感。 但是 ， 一旦 他们 故事 走向 世界 ， 营销 讲述者 也 会 指标。。

考虑 到 一 点 ， 您 可能 需要 创建 故事 的 详细。 您 可以 开发 故事 板 、 线 框图 或 或 演示。 这些 帮助 您 制作 故事 故事 时 专注。 它们 还 ​​帮助 进行 故事 故事 时 时 保持 保持 经常 经常 经常 经常 经常出现的批准、会议和推介时保持您对故事的原始愿景。

7. 写！

现在是时候动笔开始创作你的故事了。

为了 达到 一 点 ， 你 做 了 很多 工作。 对于 讲 故事 的 人 说 说 ， 这 有趣 的 部分。 也 可能 是 难 的 部分 ， 因为 很 难 在 时 创建 最 的 部分 因为 很 难 提示 时 创建

在 撰写 本文 时 ， Google 上 超过 超过 215 000 000 000 个链接 于 搜索 搜索 «Блок писателя»。 如果 觉得 卡 住 了 ， 你 不 孤单。 帮助 正在 路上。。。。。。

你 可能 看看 一些 关于 讲 故事 的 名言 获得 灵感。 这些 优秀 的 作家 街区 的 小 如果 你 觉得 卡 了 了 可以 你 再次 写作。。。。

记住，你有这个。 每个人都是讲故事的人，观众不只是在等待任何老故事。 他们想听听你的暄

7. 分享你的故事。

不 要 分享 和 宣传 您 的 故事。 与 任何 内容 一样 ， 创建 它 只 是 成功 一半 一半 分享 是 您 的 完成 您 故事 的 方式。。

根据 您 的 媒体 ， 您 绝对 应该 在 社交 媒体 和 邮件 上 分享 您 的 故事。 在 的 博客 上 书面 故事 ， 中等 ， 通过 访客 在 其他 出版物 发帖。 您 可以 的 、 访客 在 其他 出版物 发帖。 您 在 网站 、 访客 在 其他 上 发帖 可以 您 网站或移动应用程序上分享数字故事。 虽然口语故事最好亲自传达，但可以考虑录制现场表嫛演以以以

您分享故事的地方越多,您对观众的参与度就越高。

讲故事的资源

讲 故事 一 个 反复 试验 的 过程 ， 没有 人 在 次 尝试 时 就 完美 地 讲述 了 一 个 故事。 就 是 为什么 收集 这些 资源 资源 来 您 讲 故事 的 技巧 更 地 了解 来 来 来 来 的 的 的 的 的不同方式。

写作

为口语

对于音频故事

用于数字讲故事

开始讲述你的故事

讲 故事 一 门 艺术。 对于 您 的 和 客户 来 说 ， 这 也 是 一 个 值得 学习 的。 故事 人们 聚集 在一起 一 个 值得 和 反应 此外 此外 今天 的 消费者 购买 是 你 反应 反应。 此外 今天 的 决定 的 你 卖 反应 反应。。。 反应 反应而是你为什么卖它。

讲 故事 帮助 您 以 一 种 创造性 的 、 引人 的 方式 传达 传达 为什么。 你 是 个 讲 的 人。 因此 ， 汇集 的 想法 ， 找到 的 渠道 工具 工具 ， 分享 的。。 正确 的 和 工具 并 您 故事。。

这篇文章最初于 2020 年 XNUMX 月发布，为了全面性而进行了更新。