Окончательный список статистики электронного маркетинга за 2022 год

Вебинары, видеокампании и сообщения в социальных сетях — относительно новые каналы для маркетологов, чтобы привлечь своих клиентов. Но ваши современные методы коммуникации не должны отвлекать вас от одной из старейших, но наиболее эффективных стратегий — электронного маркетинга. Фактически, рентабельность инвестиций в электронную почту составляет впечатляющие 36 долларов на каждый потраченный доллар.

Если вы все еще сомневаетесь, продолжайте читать — мы составили список статистических данных по электронной почте для HubSpot, чтобы продемонстрировать, насколько мощной может быть электронная почта. Здесь вы найдете:

Общая статистика и рекомендации по электронному маркетингу

• Электронный маркетинг используется каждым вторым медиапланировщиком. В этом году он продолжит расти: 22% планируют использовать его впервые. (Исследование блога HubSpot, 2021 г.)
• По оценкам, к концу 2023 года доход от маркетинга по электронной почте достигнет почти 11 миллиардов долларов (Statista, 2021).

Источник изображения

• Есть 4 миллиарда ежедневных пользователей электронной почты. Ожидается, что к 2025 году это число вырастет до 4,6 миллиарда человек (Statista, 2021).
• Ежедневно отправляется и принимается более 306 миллиардов электронных писем. (Статистика, 2021 г.)
• 64% малых предприятий используют электронный маркетинг для привлечения клиентов. (Монитор кампании, 2021 г.)
• 37% брендов увеличивают бюджет на рассылку, и только 1,3% сокращают его. (Литмус, 2021)
• Наиболее эффективными стратегиями для маркетинговых кампаний по электронной почте являются сегментация подписчиков (78%), персонализация сообщений (72%) и кампании по автоматизации электронной почты (71%). (Исследование блога HubSpot, 2021 г.)
• 33% маркетологов отправляют электронные письма еженедельно, а 26% — несколько раз в месяц. (Датабокс, 2022 г.)

Источник изображения

• 63% компаний сокращают частоту отправки электронных писем подписчикам в зависимости от уровня их вовлеченности. (Датабокс, 2022 г.)
• 41,5% брендов говорят, что электронный маркетинг очень важен для успеха бизнеса, по сравнению с 78% в 2020 году (Litmus, 2021).
• 77% маркетологов заметили увеличение активности по электронной почте за последние 12 месяцев. (Не другое состояние маркетинга, 2021 г.)
• Во всем мире по пятницам наблюдаются самые высокие показатели открытия электронной почты (почти 19%) по сравнению с самыми низкими показателями открытия (17%) по субботам. (Монитор кампании, 2021 г.)
• 43% маркетологов меняют способ измерения эффективности электронной почты из-за защиты конфиденциальности почты Apple, а 24% пока не вносят никаких изменений. (Литмус, 2021)
• Наиболее важный способ, которым маркетологи электронной почты адаптировались к недавним изменениям конфиденциальности данных, заключался в приоритизации различных KPI. (Исследование блога HubSpot, 2021 г.)
• Наиболее эффективные строки темы электронной почты вызывают любопытство, включают рекламные предложения и персонализированы в соответствии с интересами каждого получателя. (Исследование блога HubSpot, 2021 г.)

• Тестирование QA, A/B и спама ваших электронных писем приводит к более высокой рентабельности инвестиций. Наслаждайтесь до 28% более высокой прибылью, когда вы тестируете свою программу электронной почты. (Литмус, 2022)

  

Статистика электронного маркетинга B2B

• 81% маркетологов B2B говорят, что наиболее часто используемой формой контент-маркетинга являются рассылки по электронной почте. (Институт контент-маркетинга, 2020 г.)

• 64% маркетологов B2B говорят, что их маркетинговая стратегия по электронной почте была эффективной для достижения бизнес-целей в 2021 году (исследование блога HubSpot, 2021).

• 15,8% всех электронных писем пропадают или попадают в популярные спам-фильтры. (Тестер инструментов электронной почты, 2022 г.)
• Маркетологи B2B говорят, что маркетинговые электронные письма с объявлениями о новых продуктах и ​​функциях имеют самый высокий рейтинг кликов. (Исследование блога HubSpot, 2021 г.)
• Автоматизация в основном используется в почтовом маркетинге для отправки триггерных писем, для капельных или развивающих кампаний, а также для сегментации. (Литмус, 2021)

Статистика мобильного маркетинга

• Большинство просмотров электронной почты приходятся на мобильные устройства (41%), за ними следуют десктопы (39%). (Исследование блога HubSpot, 2021 г.)

• Почти 55% глобального трафика веб-сайтов генерируется с мобильных устройств, за исключением планшетов. (Статистика, 2022 г.)
• 46% пользователей смартфонов предпочитают получать сообщения от компаний по электронной почте. (Статистика, 2021 г.)
• Нативное почтовое приложение Apple iPhone имеет наибольшую долю рынка, за ним следует Gmail. (Латмус Лабс, 2022 г.)
• Почти каждая пятая кампания по электронной почте не оптимизирована для мобильных устройств. (СуперОфис, 2020)
• Запуск дизайна электронной почты, адаптированного для мобильных устройств, может увеличить количество уникальных мобильных кликов на 15%. (MailChimp, 2021)
• 56% маркетологов используют электронную почту, оптимизированную для мобильных устройств, в своей маркетинговой стратегии. (Исследование блога HubSpot, 2021 г.)

Статистика электронного маркетинга B2C

Демография электронного маркетинга 2021

• 99% пользователей электронной почты проверяют свой почтовый ящик каждый день, а некоторые проверяют 20 раз в день. Из этих людей 58% потребителей проверяют свою электронную почту первым делом с утра. (OptinMonster, 2020) 84,3% потребителей говорят, что проверяют свою электронную почту не реже одного раза в день. (Путь, 2021)

Источник изображения

• 35% респондентов в США имеют два адреса электронной почты, а 28% — более четырех. (Статистика, 2021 г.)
• Потребители тратят в среднем 10 секунд на чтение электронных писем брендов. (Статистика, 2021 г.)

Источник изображения

• 40% потребителей говорят, что у них есть как минимум 50 непрочитанных писем в папке «Входящие». (ХабСпот, 2020)
• Электронная почта — это основной способ, с помощью которого потребители в США узнают о купонах от брендов. (Статистика, 2021 г.)
• Распознавание отправителя является наиболее важным фактором при принятии решения об открытии электронной почты, за которым следует фактическое наличие времени на чтение электронной почты. (Путь, 2021)
• Средний показатель отказов по всем отраслям составляет 9,96%.
  (Постоянный контакт, 2022 г.)
• 59% миллениалов в основном используют свои смартфоны для проверки электронной почты, в то время как 67% представителей поколения Z просматривают свои входящие на мобильных устройствах. (Блюкор, 2021)
• 74% бэби-бумеров считают электронную почту самым личным каналом для получения сообщений от брендов, за ними следуют 72% поколения X, 64% миллениалов и 60% представителей поколения Z. (Bluecore, 2021)
• Наиболее важные шаги, предпринимаемые маркетологами для защиты доступности при создании своих электронных писем, — это написание коротких описательных строк темы, создание ссылок и кнопок, которые легко видны, а абзацы должны быть короткими и простыми. (Путь, 2021)

Примените свои знания электронной почты

Многие из данных помогут вам вложить больше времени и денег в вашу маркетинговую стратегию по электронной почте. Хотя вы можете вернуться к этому сообщению в любое время, вы также можете начать применять их в своей следующей кампании.

Примечание редактора: эта запись в блоге была первоначально опубликована в марте 2019 года, но была обновлена ​​для полноты и свежести.