Универсальное руководство по созданию карты ключевых слов для SEO

Карта ключевых слов — это то, что заставит ваше SEO подняться на ступеньку выше. Если все сделано правильно, это поможет улучшить внешний вид вашего сайта в поиске Google и предоставить посетителям соответствующий контент.

Без дальнейших церемоний, давайте разберемся, как сопоставлять ключевые слова. Руководство подходит для любой ниши и стадии разработки сайта.

В чем смысл карты ключевых слов?

Карта ключевых слов — это матрица всех ключевых слов, связанных с вашим бизнесом и соответствующими веб-страницами.

Дело в том, что это делает вашу стратегию SEO более структурированной. С ним вы получите общую картину:

1. какие возможности ключевых слов вы упускаете
2. где вы должны разместить свои ключевые слова, чтобы избежать каннибализма ключевых слов
3. какими новыми страницами расширить свой сайт
4. как сделать ваши внутренние ссылки эффективными.

Какие инструменты вам понадобятся для сопоставления ключевых слов?

Все инструменты, которые я рекомендую, имеют бесплатные версии. Таким образом, вам не нужно тратить целое состояние, работая над проектом.

• Трекер рангов. Это отличное программное обеспечение для исследования ключевых слов и инструмент отслеживания, который оптимизирует все ваши процедуры SEO.
• Аудитор сайта. Это инструмент аудита сайта, который поможет вам проверить, насколько эффективно вы оптимизировали свои страницы по ключевым словам.

Как вы сопоставляете ключевые слова со своими страницами?

1. Найдите ключевые слова, по которым вы ранжируетесь

Если у вас есть веб-сайт в течение некоторого времени, проанализируйте, по каким ключевым словам вы уже ранжировались. Это поможет вам понять, насколько ваш сайт оптимизирован и что нужно улучшить.

Запустите любой инструмент исследования ключевых слов, который вы считаете надежным. Мой выбор — Rank Tracker. Он может заменить все утомительные ручные процессы, необходимые для исследования ключевых слов.

Перейдите к разделу «Рейтинг ключевых слов» в разделе «Исследование ключевых слов», чтобы получить полный список всех ключевых слов, по которым вы сейчас ранжируетесь.

Укажите свое целевое местоположение, выберите мобильный или настольный поиск (после определения персонажей покупателя) и нажмите «Поиск». Вы увидите список всех ваших ключевых слов и связанных страниц.

Подбор ключевых слов для студии дизайна

Все ключевые слова, собранные на этом и последующих этапах, автоматически появятся в тестовой среде ключевых слов.

2. Найдите ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг в будущем

Теперь давайте найдем новые ключевые слова или возможности для роста вашего сайта. Есть несколько способов сделать это. Я буду использовать 2 основных: анализ подходов конкурентов и взгляд на сам поиск Google.

2.1 Расширьте свою базу ключевых слов, отслеживая стратегии своих конкурентов.

Для этого перейдите в модуль «Разрыв ключевых слов» в Rank Tracker. Он будет сравнивать ваши ключевые слова и ключевые слова всех ваших конкурентов одновременно.

Введите пару доменов ваших конкурентов и нажмите «Поиск». Вы получите список терминов, по которым они ранжируются, а вы нет.

Анализ пробелов в ключевых словах для дизайн-студии

2.2. Затем проверьте похожие поиски Google, автозаполнение и люди также спрашивают.

Это вещи, связанные с вашим ключевым запросом, которые люди часто ищут, и в то же время интересные идеи для вашей стратегии ключевых слов.

Похожие запросы в Google

Автозаполнение Google

Вопросы по теме Google

Вы также можете выполнить эту часть исследования прямо в Rank Tracker, чтобы сэкономить свое время.

3. Сгруппируйте ключевые слова по темам

Чтобы ваши страницы отображались на верхних позициях, Google должен убедиться, что их содержание семантически релевантно запросам, которые делают люди.

Если вы попытаетесь настроить таргетинг на слишком много несвязанных ключевых слов на странице, эту семантическую релевантность можно не отследить. Ваша страница может показаться бесполезной.

Вот почему разумно определить группу семантически близких ключевых слов, на которые вы будете ориентироваться на одной странице. Как правило, это 1-2 самых важных ключевых слова плюс пара дополнительных длинных хвостов.

Вы можете сгруппировать их самостоятельно или с помощью функции автоматической группировки Rank Tracker. Для этого перейдите в «Песочницу ключевых слов», щелкните правой кнопкой мыши «Все ключевые слова», затем «Перегруппировать». Выберите степень семантического сходства. Я выбираю Medium или High, так как эта кластеризация более точная. В результате все ключевые слова сгруппированы по темам.

Группировка по семантическому сходству в Rank Tracker

Однако наши группы ключевых слов все еще не идеальны. Они требуют тщательной проверки.

4. Очистите собранные ключевые слова

Некоторые слова, которые вы собрали, могут не подходить для вашего веб-сайта. Даже самые продвинутые инструменты SEO не могут быть более точными, чем вы сами. Хороший пример ниже.

Нерелевантные ключевые слова, обнаруженные во время исследования ключевых слов

Здесь мы видим, что некоторые ключевые слова содержат местоположение, которое не имеет никакого отношения к нашему бизнесу.

Итак, просмотрите свой список и найдите неподходящие термины. Вот список вещей, на которые вы должны проверить свои ключевые слова:

• Локализация ключевых слов. Если вы ведете местный бизнес в Нью-Йорке, ключевое слово с «Лос-Анджелес» не принесет вам качественного трафика.
• Тематическая корреляция. Некоторые ключевые слова могут не отражать суть вашего бизнеса, но могут содержать похожие слова. Например, как выбрать лучшие яблоки по сравнению с тем, как выбрать яблочный айфон.
• Целевая аудитория. Некоторые запросы могут быть сделаны универсальными аудиториями. Другие определенным типом людей. Возьмем «стоматологические инструменты» и «стоматологические услуги». Тема та же – стоматология. Однако первый запрос делает профессионал. Еще один от потенциального клиента.

После того, как вы закончите, разделите наши группы на группы в зависимости от целей поиска пользователей. С ним ваш таргетинг по ключевым словам станет безупречным.

5. Отсортируйте ключевые слова по цели поиска

Поисковое намерение — основная причина, по которой пользователи обращаются к Поиску. Если они ищут информацию, Google показывает им Википедию, страницы блогов и форумы. Если они хотят что-то купить, он показывает сайты электронной коммерции.

Google делает все возможное, чтобы удовлетворить пользователей наиболее релевантным типом контента. Вот почему вы должны ориентировать каждый запрос на определенный контент. В противном случае у вашей страницы нет шансов попасть в топ результатов поиска Google.

Таким образом, вам нужно проверить, есть ли термины с разными намерениями в пределах одной группы. Если есть, перегруппируйтесь соответствующим образом.

Ниже я описываю каждый тип поисковой цели, их сигнальные слова и соответствующие типы контента.

5.1. Информационное намерение

Мотив: поиск конкретной информации. Обычно такой запрос выглядит как вопрос. Однако есть ряд более простых запросов, таких как имена, места и т. д.

Сигнальные слова: как, что, руководство, как, лучший способ и так далее.

Тип контента: запись в блоге, страницы справки, часто задаваемые вопросы, страницы «О нас», видеогиды, подкасты, портфолио, тематические исследования.

Ключевые слова пример: как вырастить ананас, Борис Джонсон, горячий шоколад и др.

5.2. Коммерческий

Мотив: сравнение продуктов, изучение вариантов, поиск наилучшего соотношения цены и качества.

Сигнальные слова: лучший, обзор, сравнение, vs., женщины/мужчины/дети, топ.

Тип контента: списки, сравнительные таблицы, обзоры.

Пример ключевых слов: лучшая камера fujifilm, самые безопасные бренды детского питания, обзоры стайлеров Dyson, ipad air vs ipad pro и т. д.

5.3. Навигационный

Мотив: поиск конкретного сайта, товара, услуги.

Сигнальные слова: названия брендов, товаров и услуг.

Тип контента: домашние страницы, страницы товаров.

Пример ключевых слов: новая коллекция gucci, вход в instagram, Spotify для художников и т. д.

5.4. Транзакционный

Мотив: совершение покупки, бронирование, заказ.

Сигнальные слова: купить, заказать, забронировать, где купить, купон, цена.

Тип контента: страницы товаров.

Пример ключевых слов: забронировать рейс American Airlines, купить macbook pro 13 и т. д.

К вашему сведению, Rank Tracker позволяет фильтровать ключевые слова в соответствии с содержащимися в них словами. Просто щелкните значок фильтра и введите сигнальные слова.

Фильтрация ключевых слов по сигнальным словам

Еще одна вещь, вы можете подумать, что стоит сделать акцент на транзакционных и коммерческих ключевых словах. Они лучше продаются, не так ли? Это неправильное суждение. Хотя они не приведут клиентов сразу, они все равно работают на узнаваемость вашего бренда и надежность. Оно делает повлиять на ваши продажи в долгосрочной перспективе.

6. Выделите ключевые слова

Поскольку ваши ключевые слова теперь сгруппированы по темам и целям поиска, пришло время решить, какие ключевые слова будут основными в каждой группе. Именно их вы будете вставлять в мета-заголовки и описания, заголовки, URL-адреса и т. д. Второстепенные ключевые слова приговорены к тому, чтобы быть разбросанными по всему тексту.

Это легко сделать. Просто проверьте объем поиска каждого из них в Rank Tracker. Ключевые слова с наибольшим количеством поисковых запросов должны быть первичными.

Объем поиска по ключевым словам

7. Проверьте сложность ключевых слов для каждой группы

Теперь, когда ваши ключевые слова готовы к оптимизации, вы можете приступить к их назначению страницам. Но здесь нам не хватает важных знаний. Это сложность ключевого слова. Он определяет, насколько сложно вашей странице будет попасть в топ поисковой выдачи с этим ключевым словом. Чем он выше, тем более авторитетная страница вам нужна для группы ключевых слов.

Таким образом, самые сложные ключевые слова должны быть размещены на самых сильных страницах высокого уровня. Обычно это главная страница. Наименее сложные предназначены для низкоуровневых страниц.

Rank Tracker вычисляет среднюю сложность ключевого слова для группы. Проверьте метрику и решите, на каких страницах вы будете размещать свои ключевые слова.

Метрика сложности ключевого слова в Rank Tracker

8. Назначьте ключевое слово страницам

К настоящему времени у вас есть список сгруппированных ключевых слов и понимание того, к чему должно принадлежать каждое из них. Пришло время нанести на карту эти группы.

Используйте WebSite Auditor, он имеет замечательную функциональность сопоставления. Импортируйте собранные и сгруппированные ключевые слова из Rank Tracker. Вы сразу же увидите все релевантные страницы для каждой из ваших групп ключевых слов.

Сопоставление ключевых слов в WebSite Auditor

Начните сопоставлять ключевые слова с нужными страницами. Но опять же, не следуйте слепо рекомендациям инструментов. Проверить, если:

• страница актуальна
• тип контента страницы соответствует цели поиска по ключевому слову
• авторитет/уровень страницы коррелирует со сложностью группы ключевых слов.

Когда вы закончите картирование, вы можете заметить следующее:

• Есть группы ключевых слов, которые не сопоставлены. Для них нет страниц. Вероятно, вам нужно создать новый контент для этих групп.
• Есть страницы, которым не сопоставлены ключевые слова. Здесь у вас есть 4 варианта: оставить их как есть, удалить, перенаправить или сопоставить дополнительный набор ключевых слов, которые не были указаны ранее, с этими страницами.

Что вы делаете с сопоставленными ключевыми словами?

Во-первых, оптимизируйте существующие страницы в соответствии с лучшими методами внутреннего SEO.

Затем проверьте свои страницы на наличие проблем SEO контента и исправьте их, если они есть. Аудитор веб-сайта отлично справляется с этой задачей. Он показывает все недостатки вашей оптимизации ключевых слов.

Перейдите в Content Audit, введите URL своей страницы и ключевые слова, которые вы сопоставили с ней. Вот так будет выглядеть плохо оптимизированная страница.

Аудит контента в WebSite Auditor

Следуйте приведенным рекомендациям и устраните проблемы.

Во-вторых, напишите новый контент для тех групп ключевых слов, которые остались без контента.

Напутствие

Сделайте исследование ключевых слов и составление карт непрерывным процессом. Вы должны регулярно проверять содержание своего веб-сайта и продолжать поиск новых вариантов ключевых слов без остановок. При таком подходе ваше SEO будет успешным.

Мой последний совет: не используйте точные совпадения ключевых слов, если это противоречит здравому смыслу. Google вознаградит вас, если вместо этого вы сосредоточитесь на предоставлении релевантной и качественной информации.