Как подготовить сайт для получения большего количества трафика из социальных сетей

Социальные сети с их возможностями для прямого взаимодействия с аудиторией, потенциалом влиятельного маркетинга и т. д. являются отличной платформой для синдикации контента или прямого продвижения вашего сайта.

Однако вам нужно знать не только то, как на самом деле заставить людей делиться вашим контентом, но и то, что вам нужно опубликовать, чтобы они могли перейти по ссылке на ваш сайт. Вы также должны сделать так, чтобы ваш сайт мог поддерживать и помогать этим усилиям. Вот несколько способов сделать это.

Несущая нагрузка (количество страниц)

Несмотря на то, что это забегание вперед, давайте предположим, что вам удастся привлечь чрезмерное количество трафика на свой сайт. Вы уверены, что сможете обеспечить резкое увеличение популярности? Мы говорим не только о таких ресурсах, как пропускная способность и хранилище. Но также и о том, что больше внимания означает больше внимания.

Технические и функциональные аспекты вашего сайта, которые раньше были «достаточно хороши», должны быть улучшены до «абсолютно безупречного». Если вы не хотите, чтобы единственное, что вышло из вашего разоблачения, — это большая аудитория, перед которой вы смущаетесь. Естественно, это в значительной степени относится ко всем остальным аспектам вашего сайта, но давайте сначала рассмотрим некоторые из наиболее важных аспектов технической оптимизации :

Ресурсы

Вы начинаете с того, что смотрите на свой текущий план хостинга и оцениваете, какой всплеск трафика он сможет поглотить. Если это близко к тому, что вы ожидаете или на что надеетесь.

Не экономьте на этом, всегда оставляйте место для маневра, приобретая хостинг, который предлагает больше ресурсов, чем вы думаете, что вам может понадобиться. Даже при самом плотном трафике.

Вероятно, нет необходимости говорить об этом - если у вас нет отличного плана виртуального хостинга, вы можете подумать об изменении типа хостинга на VPN / Cloud или выделенный, если вы можете себе это позволить, и думаете, что вам это нужно, в противном случае вы, вероятно, можете просто обновите существующий пакет.

Эффективность

Несмотря на то, что вы обеспечили некоторую избыточность, ваш сайт по-прежнему должен быть максимально эффективным с точки зрения ресурсов. Это означает использование кеширования браузера, когда это разрешено, минимизацию изображений и сжатие файлов, избегание динамического содержимого, когда это возможно, и т. д.

Никакой вычислительной мощности или пропускной способности сервера не будет достаточно, если ваш сайт не оптимизирован для экономного использования этих ресурсов.

UX

Нет смысла заставлять людей посещать ваш сайт, если вы не пытаетесь сделать их пребывание на нем приятным. Вы должны убедиться, что им нравится делать то, ради чего они пришли сюда. Чтобы они получили ответы, которые искали.

Это означает, что нужно поддерживать максимально возможную скорость загрузки страницы , чтобы не увеличивать показатель отказов из-за того, что сайт не отвечает в течение короткого промежутка времени, обусловленного постоянно сокращающимся средним объемом внимания. Это также означает, что на вашем сайте должно быть легко ориентироваться. Независимо от устройства, используемого для просмотра, или точного намерения посетителя.

Конверсии

В то время как вы хотите, чтобы ваши посетители имели приятное пребывание, если ваш сайт каким-либо образом коммерческий. У вас также, вероятно, есть что-то, что вы хотели бы, чтобы они сделали для вас. Вы можете захотеть, чтобы они стали вашими клиентами, или вам просто может понадобиться некоторая информация для вашего листа профиля покупателя. То, что они натыкаются на образ действий, который вы считаете идеальным, не происходит само по себе.

Ваши посетители должны ориентироваться на конверсию посредством тщательного анализа поведения пользователей и сегментации аудитории. Создание целевых страниц на основе этой сегментации, размещение призывов к действию там, где это уместно, и т. д. Только не попадитесь в распространенную ловушку подчинения всего остального коэффициентам конверсии .

Независимо от того, насколько эффективно вы оптимизировали путь покупателя. Если вы ставите под угрозу текучесть сайта или какую-либо часть его общей привлекательности или ценности. У вас не будет посетителей, которые будут вести вас через эту кропотливо построенную воронку.

Контент уже недостаточно хорош, им нужно быть в восторге

Если вы не создавали его с учетом существующей стратегии социальных сетей. Содержание вашего сайта может нуждаться в доработке. Такие инструменты, как BuzzSummo , позволяют легко находить популярный контент в вашей нише. Но то же самое можно сказать и о поиске в самих социальных сетях. Или поиск в Google с сайтом, оператором и URL интересующей вас платформы.

Поиск общего контента, который имеет отношение к тому, что вы делаете. Наблюдение за каждым его аспектом и попытка реализовать то, что вы узнали, не занимаясь плагиатом чего-либо или кого-либо, — это не только первое, что вы должны сделать. Но то, что вы никогда не должны прекращать делать. Это даст информацию обо всем, от выбора темы для вашего следующего сообщения в блоге до принятия решения о том, что лучше воплотить в виде видео или инфографики .

Когда дело доходит до самого контента, он должен иметь зацепку, чтобы им можно было поделиться и он был интересным. При изучении того, какие ключевые слова привлекают больше внимания, на какой платформе и как сделать интригующий заголовок поста, необходимо. Это только получает вас до сих пор.

Правда, многие люди делятся постами, даже не прочитав их содержание. Но вы же не хотите подводить тех, кто это читает. Потому что они именно те, за кем вы охотились в первую очередь. Другими словами, когда вы формулируете какую-то редакционную философию или набор ценностей и решаете, о чем будет ваш следующий пост.

Не рекомендуется искать самые спорные или столь же поверхностно привлекающие внимание темы. Но если вы найдете способ применить умеренную дозу такого мышления при обсуждении тем, которые действительно заслуживают обсуждения. Вам от этого вряд ли будет хуже.

Наконец, когда мы говорим, что ваш контент должен быть общедоступным, это относится не только к его повествованию, но и к его форме. Его нужно отформатировать так, чтобы внимание было отвлечено туда, где оно вам нужно. Один из самых простых и эффективных способов сделать это — взять из текста особенно уместные цитаты. Подчеркивание их или отображение в виде фрагмента, которым можно мгновенно поделиться.

Естественно, каждая из ваших страниц с контентом должна иметь заметные и доступные кнопки обмена , и вы можете даже время от времени ненавязчиво напоминать своим посетителям об их существовании. Мы не шутим насчет «тонкой» части. Это очень быстро раздражает и отталкивает, если кажется, что это натянуто или похоже на легкий эмоциональный шантаж.

Вывод

Нет смысла привлекать аудиторию, если вы не можете дать им то, за чем они пришли. Если у вас нет системы, чтобы сделать их пребывание максимально информативным и прибыльным для обеих сторон.

Помимо, возможно, необходимости сменить хостинг и внести незначительные или серьезные изменения в общую производительность и возможности вашего сайта. Вам также может понадобиться переоценить различные аспекты вашего контента — от его тона до тем, которые вы обсуждаете.

При этом некоторые из этих изменений носят чисто адаптивный характер. Другие здесь не только для того, чтобы нести вес новых посетителей. Но будет активно помогать вам в их привлечении.