Как использовать Google Trends для исследования ключевых слов: повысьте рейтинг своего сайта

Когда вы выходите в интернет, стремясь расширить охват своего сайта, а затем и посещаемый трафик, одной из первых вещей, которая, несомненно, всплывет, будет SEO, а точнее рейтинг SEO. Не вдаваясь в технические подробности, рейтинг SEO (поисковая оптимизация) является одним из основных факторов, которые алгоритмы поисковых систем используют при предоставлении результатов поисковикам. Самое главное, это важный фактор в алгоритмах Google, и вы все хотите получить желанное место на первой странице (без платных маркетинговых кампаний).

Вы можете следовать простым правилам, чтобы повысить оценку каждого поста, страницы или видео, адаптировав несколько тегов, слов и фраз. Тем не менее, самое главное, что нужно учитывать, это ключевые слова.

Изменение парадигмы

Прошло некоторое время с тех пор, как основной формой навигации в Интернете был прямой ввод URL-адреса веб-сайта. Вместо этого мы все переключились на поисковые системы (наиболее заметно Google), чтобы добраться туда, куда мы хотим, сохраняя при этом несколько регулярно посещаемых сайтов для быстрого доступа. Из-за этого сдвига ключевые слова и фразы стали важнее, чем когда-либо. По сути, вы даже больше не ищете сайты, а ищете страницы, на которых есть именно то, что вы ищете.

Допустим, вы хотите купить новый футбольный мяч. Вы вводите что-то вроде «цены на футбольные мячи» или «Wilson Football» — вы не хотите, чтобы попасть на главную страницу магазина спортивных товаров и должны перейти к разделам мячей, а затем отфильтровать еще дальше, чтобы добраться до футбольные мячи. Поскольку времени так мало, клиент хочет получить доступ к этой последней отфильтрованной странице ровно одним щелчком мыши после того, как поиск дал результаты; нельзя терять время. Принимая во внимание все это, вы можете понять, почему ключевые слова важно выделять и подчеркивать на каждой странице, странице продукта, публикации, мультимедийном контенте и т. д.

Найдите правильные слова

Знание того, что вы должны использовать ключевые слова, полностью отличается от знания того, какие ключевые слова использовать. Как и все остальное, некоторые из них будут работать лучше, чем другие, поэтому важно сосредоточиться на тех ключевых словах, которые будут иметь значение. Поскольку ключевые слова так важны, рынок инструментов SEO насыщен всевозможными приложениями и сервисами, которые помогут вам точно определить все, что вам нужно, чтобы максимизировать свой потенциал. Столкновение со слишком большим количеством вариантов может означать нерешительность и в конечном итоге привести к оплате неадекватной услуги просто потому, что вы не были достаточно подготовлены.

Поскольку темой дня являются ключевые слова, мы собираемся глубже погрузиться в Google Trends — как его использовать и как полученные данные можно интерпретировать и использовать.

Знакомый поиск

Главная страница, которую вы видите при переходе в Google Trends, напоминает страницу по умолчанию, к которой вы обращаетесь при переходе на страницу поисковых систем. Мы бы не сказали, что он стандартизирован до такой степени, что он идентичен, но в нем есть знакомое ощущение, и, поскольку он настолько узнаваем, вы будете более склонны его использовать.

Если идея заключалась в том, чтобы сделать простой пользовательский интерфейс, мы должны сказать, что они ее реализовали. Начальный интерфейс не может быть более простым. Панель поиска спереди и по центру позволяет вам мгновенно перейти к ней, сопровождаясь парой популярных предложений, которые вы можете найти интересными для анализа. Представленные вам предложения содержат изображения региональных или мировых тенденций поиска, что означает, что вы можете сразу увидеть, насколько хорошо и где популярное ключевое слово работает в течение определенного периода.

Если вам не нужны предложения, игнорируйте их и делайте свое дело. Опять же, как и в стандартной поисковой системе, введите ключевое слово или фразу, которую вы хотите проверить, выберите страну, для которой вы хотите получить данные (это можно изменить на следующем экране), и все; действительно не может быть проще.

Получение результатов

Как только вы введете ключевое слово или фразу, мы получим результаты. Они разделены на разделы, которые предоставляют вам конкретную информацию о поисковых запросах, содержащих желаемое ключевое слово или фразу. Однако, прежде чем перейти к ним, вы можете выбрать один из нескольких фильтров того, как вы хотите, чтобы ваши данные были представлены. В нашем примере мы использовали «кроссовки ограниченного выпуска», поэтому, допустим, мы представляем многообещающий интернет-магазин, специализирующийся на кроссовках, выпущенных ограниченным тиражом или более старых и, следовательно, редких.

Фильтры, которые мы используем:

• Страна — вы можете выделить любую страну для Google Trends, чтобы получить данные только по ней, игнорируя все остальные. Если вы планируете продавать исключительно в США, нет необходимости загружать ваши данные дополнительной информацией.
• Временные рамки — как долго вы хотите получать данные. В зависимости от того, что вам нужно, вы можете перейти к данным за последний час, к данным с 2004 г. и далее, а также ко всему промежуточному. Учитывая постоянно меняющийся характер тенденций в целом, рекомендуется использовать только релевантные данные и оставить прошлое там, где оно должно быть.
• Категория - довольно понятная. Вы можете выбрать одну из категорий для выделения, например, новые, наука, игры, покупки и т. д. Имейте в виду, что эти категории используются Google по умолчанию. Вы можете создавать собственные категории.
• Тип поиска — поскольку Google включает в себя различные виды поиска в дополнение к своей «обычной» домашней странице, к которой все так привыкли. Например, если вы используете мультимедийный сайт, вам нужно проверять поисковые запросы, относящиеся только к изображениям или YouTube, полностью минуя веб-поиск.

Когда ваши фильтры настроены, пришло время взглянуть на данные, которые Google Trends собрал для вас. Первое, что вы увидите, — это интерес к ключевому слову/фразе с течением времени. Это напрямую связано с фильтром временных рамок, который вы только что установили.

Показанные числа являются самодостаточными для желаемого термина, то есть 100 — это пиковая популярность, а ноль — самая низкая популярность, но это единственный контекст самого ключевого слова/фразы, не сравниваемый с другими запросами. Подобный график интереса может показать не только эффективность ключевого слова, но и то, куда оно потенциально может пойти. В идеале, вы хотели бы попасть на борт как раз в тот момент, когда начинает происходить всплеск популярности, чтобы максимизировать более длительный пик. С другой стороны, если вы окажетесь на пике и/или спаде, цифры наверняка отразят отрицательную тенденцию.

Теперь, когда вы знаете, как ваш запрос выполнялся с течением времени, давайте посмотрим, как он выполнялся в зависимости от местоположения. Глядя на интересующую вас карту по регионам (хоть она и помечена как «регион», это страны), вы можете получить информацию о своей целевой аудитории или, может быть, даже изменить свои приоритеты. Вы акцентируете внимание на продажах в Великобритании, но процентная ставка во Франции гораздо выше. Почему бы не добавить французскую локализацию на свой сайт, воспользовавшись ситуацией.

Стоит отметить, что чем популярнее искомое ключевое слово/фраза, тем больше данных будет доступно. Меньшие искомые слова будут иметь карту мира, доступную только для популярных слов. С другой стороны, вы можете перейти к субрегионам (например, к штатам в США) и даже к городским районам и городам. Не так много ситуаций, когда вам захочется вдаваться в подробности, но наличие такой возможности никоим образом не помешает.

Все связано

При поиске чего-то конкретного всегда полезно рассмотреть похожие темы и запросы, по крайней мере, чтобы получить перспективу и, возможно, представление о направлении, в котором вы могли бы отклониться от своей первоначальной идеи. Важно отметить, что оба раздела содержат ключевые слова/фразы в их исходной форме, поэтому, если вы решите получить данные по всему миру (в нашем примере для «Чемпионата мира»), вы получите самые популярные результаты независимо от языка, как вы можете видеть на таблицу ниже.

В этом разделе результаты могут быть показаны двумя разными способами — восходящим и верхним. Сортировка «по возрастанию» показывает темы и запросы с наибольшим ростом популярности за выбранный период времени, тогда как сортировка «по возрастанию» показывает те, у которых в целом абсолютное количество запросов. Думайте о первых как о «трендах», а о последних как о «лучших за все время» выборах, и у вас будет хорошее представление о том, что представляет каждый из них.

Сравнение

Наконец, у вас будет возможность комбинировать и сравнивать два или более ключевых слова/фразы, если перед вами стоит дилемма, какие из них использовать. Каждый бит данных, которые мы уже рассмотрели, также присутствует здесь, с каждым графиком, картой и соответствующим запросом. Единственная разница в том, что теперь у вас их больше на одной странице — по одной для каждого введенного вами термина с графиком «проценты во времени», показывающим их все в одной таблице, чтобы получить наиболее точное представление о том, как они стоят. друг против друга.

Резюме

С ключевыми словами/фразами не должно быть много хождения вокруг да около. Было бы лучше, если бы вы говорили прямо и по делу. Вам нужно потратить время на изучение того, какие из них подходят для вашего конкретного бренда, и, кроме того, найти, какие варианты могут работать, чтобы повысить ваш рейтинг SEO еще выше. Насильственное использование тех, которые просто не в тренде, — это путь к краху.

Когда мы знаем, что Google является альфой и омегой почти во всем, что средний пользователь делает в Интернете, вполне уместно, что вы должны использовать их инструменты, чтобы убедиться, что ваша страница оценивается выше в их поисковой системе. Google Trends — это будущее аналитики, по крайней мере, в том, что касается ключевых слов и фраз, и вы не хотите остаться позади.