7+ превосходных способов сделать ваш видео-маркетинг по электронной почте выигрышным

Вы уже отправляете видео-письма своим подписчикам? Если нет, то это лучшее время. На протяжении последнего десятилетия видео остается одним из самых доминирующих источников развлечения в нашей повседневной жизни. Cisco заявила, что «к 2022 году онлайн-видео будет составлять более 82% всего потребительского интернет-трафика, что в 15 раз больше, чем в 2017 году».

Наш разум всегда склонен привлекать визуальные эффекты. Поэтому вам требуется меньше времени, чтобы понять что-то из видео, а не текст или что-то еще. Исследования также подтверждают это. Согласно Entrepreneur, «визуальные изображения взаимодействуют в 60 000 раз быстрее, чем тексты».

Таким образом, когда вы отправляете видео-письма, они могут быть более интересными, получать более высокий рейтинг открытий, рейтинг кликов и, в конечном итоге, повышать вовлеченность пользователей и уровень удержания. Многие ведущие бренды уже успешно применяют эту стратегию. Но как сделать это правильно для вашего бизнеса?

Мы покрываем это. В этом блоге мы покажем вам, что такое видео-маркетинг по электронной почте, как он работает, а также некоторые из проверенных советов для достижения максимально возможных результатов. Давайте углубимся в это дальше.

Вот оглавление, чтобы вам было легче читать.

Упрощенный видеомаркетинг по электронной почте — определение

Добавление видео в ваши маркетинговые электронные письма можно определить как видео-маркетинг по электронной почте. Тем не менее, это не означает, что вы должны вставлять видео в каждое из ваших электронных писем.

Видео-маркетинг по электронной почте не является особым типом электронного маркетинга; это просто относится к концепции добавления видео в ваши кампании по электронной почте.

Монитор кампании

Вам нужно немного сломать это дело. Вместо того, чтобы встраивать видео, разумным шагом должно быть использование эскиза видео, а затем добавление интерактивной ссылки с ним.

Кроме того, есть разные способы. Вы просто говорите своему пользователю посмотреть видео в строке темы вашего электронного письма. Затем просто дайте им ссылку на видео и отправьте их на целевую страницу с видео. Эта практика может напрямую увеличить вашу открываемость до 6%.

Итак, вам нужно создавать разные видео после ваших кампаний по электронной почте, а затем использовать их при отправке писем подписчикам. Вот как все работает.

Почему вы должны отправлять видео в кампаниях по электронной почте

Пока вы не осознаете важность стратегии, вы не сможете реализовать ее в полной мере. В любом случае, есть некоторые недоразумения по поводу использования видео в электронных письмах. Поскольку некоторые почтовые клиенты могут заблокировать ваш видеоконтент электронной почты, и вы можете оказаться в ящике со спамом.

Но вам не нужно беспокоиться об этом. Мы уже говорили вам, что есть умные способы. И они работают.

Тем не менее, мы хотим поделиться некоторыми захватывающими статистическими данными о видеомаркетинге. Они позволяют вам понять, насколько положительно видео может изменить вашу игру по электронной почте.

• Видеоконтент в электронных письмах может снизить процент отказов до 75%. (Бэклинко)
• Маркетинговые видеоролики могут повысить узнаваемость бренда на 54%. ( Техническое жюри )
• Перед покупками в Интернете 70% миллениалов предпочитают посмотреть видео о бренде или компании. (Анимото)
• Маркетологи считают, что видеомаркетинг может помочь им генерировать 66% потенциальных клиентов каждый год. ( МалыйБизГений )
• Видео может увеличить открываемость на 19% и кликабельность на 65%, при этом снизив процент отказа от подписки на 26%. (Монитор кампании)

Однако теперь вы можете приступить к работе с нашими экспертными советами по видео-маркетингу по электронной почте.

1. Отправляйте клиентам персонализированные видеоролики о продуктах

Отправка случайных видеороликов о продуктах может закончиться ошибкой. Это не значит, что вы отправляете нерелевантное видео, и люди начинают его смотреть или ценить. Хотя видео — самый любимый источник развлечений. Но каждую минуту на YouTube загружается более 500 часов видео. Есть тонны доступного контента, верно? Итак, почему люди смотрят видео, которые они не хотят смотреть?

Так что лучше всего отправлять такие видео, которые понравились бы вашим подписчикам. Он должен решать их проблемы и развлекать их. Посмотрите на пример видеомаркетинга по электронной почте от BBC Earth.

Как и многие из вас, я также люблю смотреть документальные фильмы о природе и дикой природе. Тем не менее BBC Earth является популярной платформой в этом отношении. Они разработали свой информационный бюллетень в соответствии с моими пользовательскими предпочтениями. У меня явный интерес к жизни птиц. Поэтому они присылают мне несколько захватывающих видео о птицах. Ни один из них не встроен. Они используют только миниатюру видео и ведут меня прямо к видео на YouTube.

Это самая простая техника, которой вы можете следовать в первую очередь.

2. Превратите свои сообщения в блоге в видео и отправьте подписчикам

Превращение содержимого вашего блога в подкасты или видео не является чем-то новым. Вы обнаружите, что некоторые ведущие блоггеры, такие как Нил Патель или влиятельный писатель Тим Феррис, делают что-то долгое время. Как мы уже упоминали выше, в спешке и богатстве веб-контента люди склонны тратить все меньше и меньше времени на одно и переключаться на другое.

Обычно блог, на чтение которого уходит 7 минут, можно осветить 2-минутным видео. Вам даже не нужна какая-либо анимация. Поставьте себя или одного из авторов вашего контента перед камерой, начните рассказывать аудитории из блога. Это так просто в наше время.

Fatjoe делает то же самое.

Они превращают SEO-руководство из 5 тысяч слов в 8-минутное видео. Затем они отправляют блог по электронной почте, а также добавляют ссылку на видео с миниатюрой GIFY.

Этот тип электронной почты не только привлекает вашего читателя сообщениями в блоге, но и увеличивает конверсию вашего видео. Что может стать поворотным моментом для вашей прибыльности. Согласно отчету Aberdeen, «средний коэффициент конверсии для веб-сайтов с видео составляет 4,8% по сравнению с 2,9% для сайтов без видео».

3. Просто отправьте заголовок видео со ссылкой — хорошая идея

Помимо встраивания прямых видео или использования миниатюр видео, есть более простой способ. Вы можете делать то, что делают влиятельные лица отрасли, такие как Фрэнк Керн или Нил Патель. Обычно они очень заметны в сети и даже на публичных мероприятиях. Следовательно, вы не увидите много визуальных элементов в их маркетинговых электронных письмах.

Нил просто сказал несколько слов и сказал, что ты получишь. Мы не предлагаем вам чрезмерно упрощать процесс электронного маркетинга. Поскольку люди подписываются на лидеров мнений из-за того, что они делятся знаниями. Как стартап или процветающий бренд, вы в любом случае хотите добавить ценности. Но поначалу слишком простые письма могут сделать вас незаметным.

Поэтому один проверенный хак вы можете взять из письма ниже.

Здесь вы можете получить три видео в одном электронном письме. Точнее, 3 заголовка с соответствующей ссылкой на видео. Эти методы сэкономят ваше время, сделают ваши электронные письма более быстрой загрузки. Поэтому, если вы добавите слово «видео» в строку темы, это может повысить ваш показатель открываемости на 19% по данным HubSpot.

4. Направляйте получателей почты на целевую страницу вашего видео

Почти 50% пользователей хотят посмотреть видео о продукте перед его покупкой. Таким образом, просто рассказать им, как ваш продукт может добавить ценность, было бы более эффективно в коротком видео. Поэтому вы можете отправить ссылку на видео с правильной копией в своей рассылке по электронной почте. Для этого вы можете создать привлекательную видео-целевую страницу. Всякий раз, когда какие-либо подписчики нажимают на ссылку видео, они переходят на вашу целевую страницу видео.

Влияйте на это, чтобы получить больше откликов от подписчика новостной рассылки «The Latest». Когда вы подписываетесь на их широкий спектр контента, который будет поступать в ваш почтовый ящик, они будут добавлять ссылку на эту целевую страницу с каждым электронным письмом.

Существует множество видеоплатформ, которые вы можете использовать для создания лучшей целевой страницы с видео. Вы можете положиться на провайдеров видеохостинга, таких как Vidyard, Vimeo или Brightcove. Да, это немного отличается от перехода получателя электронной почты на ваш канал YouTube. Следовательно, этот метод также увеличивает трафик вашего сайта и авторитет страницы. В конце концов, привести к прямому преобразованию.

5. Используйте видео вашего локального/онлайн-мероприятия, чтобы повысить узнаваемость бренда

Как бренд, вы можете часто организовывать местные мероприятия. Однако мир после COVID-19 уже не будет прежним. Мы видели, как многие крупнейшие организации и небольшие компании предпочитают онлайн-мероприятия по всему миру. И электронный маркетинг играет для них большую роль. По данным markletic, «76% маркетологов считают, что электронная почта является наиболее эффективным способом привлечения онлайн-регистраций на эти мероприятия».

Есть два способа привлечь аудиторию к этим локальным или онлайн-мероприятиям.

Во-первых, за неделю до прямой трансляции вы можете отправить им видео-тизер, чтобы им было интересно зарегистрироваться для участия в прямом эфире.

Во-вторых, зафиксируйте все событие (локальное или онлайн) в красиво отредактированном видео. Затем отправьте это своим подписчикам по электронной почте. Это, безусловно, повысит репутацию вашего бренда. Это поможет вашему бизнесу получить возможный рост.

Посмотрите на это письмо от Collision. Они используют GIF в верхней части и добавляют правильный призыв к действию, чтобы легко присоединиться к живой конференции.

Таким образом, вы можете узнать все подробности в короткой форме в этом электронном письме, например, сколько людей присоединится, основной докладчик, бренд совместного хостинга и т. д.

Это может быть отличным способом привлечь больше людей, проявив потенциал вашего бизнеса.

6. Видеоотзывы могут оказать влияние

Люди любят отзывы. В открытую эпоху глобальных сетей и социальных сетей становится все более популярным давать и читать обзоры, делиться сарафанным радио за доли минут.

Так, почти 95% покупателей читают отзывы перед покупкой. По словам Шона Маккейба (Harvard Business Review), «на каждую одну звезду, которую компания получает в Yelp, ее доход увеличивается на 5-9%.

Помня об огромной важности хороших отзывов клиентов, что может быть наиболее эффективным способом, кроме как делиться историями клиентов или отзывами?

Тем не менее, сбор историй клиентов — непростая задача. Но, прежде чем считать это сложным, почему бы не попробовать сначала?

Dokan Multivendor собирает истории и отзывы клиентов с самого начала, иногда это работает, иногда нет. Но усилия в конце концов окупились. Возможно, вы знаете, что Dokan — лучший мультивендорный плагин WooCommerce для WordPress.

В weMail мы также следуем той же схеме.

Тем не менее, проверьте это письмо от Trunk Club. Они предоставляют услуги профессионального стилиста. Этот видеоотзыв может быть очень полезен для вашей маркетинговой стратегии по электронной почте.

Вы можете внимательно изучить их маркетинговую копию. Он говорит вам не принимать только их слова, они предлагают лучшее руководство, такое как видео с историей клиента. Конечно, этот процесс может помочь вам принять правильное решение.

Видео привлекает от 2 до 3 посетителей в месяц, удваивает время, проведенное на сайте, и увеличивает органический трафик из поисковых систем на 157%.

Маркетинговый шерпа

7. Используйте бонусный видеоконтент и развлекайте своих подписчиков

Если вы отправляете такие же электронные письма своим клиентам, это может быть скучно. И в конце концов они потеряют интерес, даже пойдут на отписку. Зачем постоянно заниматься продажей вещей?

Вы, безусловно, можете подарить своей аудитории несколько забавных моментов. Создайте несколько видеороликов, которые не имеют прямого отношения к вашему продукту, но тем не менее освещают его. Это может быть обучающая сессия, сессия чтения книг, документальный фильм об отрасли и многое другое.

Patagonia — американский бренд специализированной одежды. Давайте проанализируем эту электронную кампанию, которую они рассылают подписчикам по всему миру.

Это бонусный видеоконтент. И это не говорит вам сделать покупку. В этом документальном фильме о Патагонии рассказывается о приключениях выдающегося альпиниста Майки Шефера. В конце концов, это видео может развлечь любого альпиниста, искателя приключений и людей, которые любят получать удовольствие от путешествия. В некоторых случаях зависть. И знаешь, что? Майки носит и использует снаряжение Patagonias.

Это замечательный случай в любых видах видеомаркетинга. Вы не говорите людям покупать ваш продукт. Но показывая кого-то настолько способного, кто извлекает выгоду из вашего бренда.

Однако создание таких видео требует ресурсов, времени и надлежащего таланта для рассказывания историй. Мы верим, что вы можете справиться с этим даже сейчас или в будущем. Кроме того, создание коротких видеороликов с использованием анимации никогда не было таким доступным.

Бонусный совет — давайте немного смешаем вещи

Несколько дней назад я получил это письмо от Ahrefs Weekly Digest. И мне это кажется довольно интересным и полезным. Взгляните на это.

Ahrefs Digest поделился своими последними статьями или названиями блогов в приведенном выше электронном письме. Кроме того, они включают в себя новейшую ссылку на видео на YouTube и направляющую копию, которая может заставить любого заинтересованного щелкнуть.

Поэтому, если вы уже публикуете видео, хорошей стратегией может быть отправка этих видео вместе с вашими блогами в одном электронном письме. Стратегия смешивания может еще больше повысить ценность вашей аудитории.

Советы по видео-маркетингу по электронной почте

Видео — самое мощное маркетинговое оружие во всем мире. Это проверенная вещь. Как и большинству ваших конкурентов, вам необходимо создавать и распространять брендовые видеоролики всеми возможными способами. Следовательно, электронный маркетинг — это самый прибыльный маркетинговый канал, о котором вы только могли мечтать.

Вам нужно совместить стратегию кампании по электронной почте с маркетингом по электронной почте с помощью видео. И мы считаем, что советы, которыми мы поделились выше, помогут вам сделать все эффективно. Если у вас возникли проблемы с пониманием какой-либо части обсуждения, сообщите нам об этом в разделе комментариев. Кроме того, вы можете сообщить, могут ли другие методы оказаться более полезными в вашем случае.