Как спланировать свой сайт — часть 1

Это первая часть нашей серии руководств по планированию веб-сайта, состоящей из трех частей.

Если вы планируете начать новый бизнес или вывести существующий бизнес в Интернет, вам потребуется эффективное присутствие в Интернете, которое поможет вам:

• Используйте свое время, усилия и ресурсы, продвигая свой бизнес.
• Привлекайте больше трафика и получайте больше информации от потенциальных клиентов и потенциальных клиентов.
• Информируйте посетителей о преимуществах и особенностях ваших продуктов или услуг.
• Конвертируйте посетителей в новых клиентов и подписчиков.
• Доставляйте контент и информацию через общедоступные или частные страницы.
• Обучайте и поддерживайте своих клиентов, поставщиков, партнеров и персонал.
• Предоставляйте данные и отчеты, которые помогут вам лучше понять свой рынок и улучшить результаты вашего бизнеса.
• Достигайте своего бизнес-видения и целей.

Некоторые из вещей, которые следует учитывать, думая о создании веб-сайта для вашего бизнеса, включают следующее:

• Ваше видение бизнеса, цели и бюджет.
• Какое присутствие в Интернете вам нужно (например, вам нужно предоставить основную информацию о вашем бизнесе или полностью автоматизированный магазин электронной коммерции?)
• Какая часть вашего бизнеса будет вестись онлайн или оффлайн.
• Как вы будете интегрировать свое присутствие в Интернете с другими областями вашего бизнеса (например, размещение заказов, управление запасами и выполнение заказов, если вы планируете продавать товары через Интернет).
• Какие внутренние/внешние ресурсы вам понадобятся для эффективного управления вашим веб-присутствием.
• Какие текущие и будущие системы и процессы вам понадобятся для эффективного управления вашим бизнесом в Интернете.
• Как скоро ваш сайт должен быть запущен и запущен.
• Вопросы дизайна и брендинга.

Как видите, хорошее планирование веб-сайта необходимо для создания и поддержки эффективного веб-сайта, который может помочь улучшить ваши результаты.

Что охватывает эта серия статей по планированию веб-сайта

В части 1 этой серии руководств мы объясним важность правильного планирования веб-сайта, наметим основные области, которые необходимо охватить в вашем плане, и покажем вам, каких ловушек следует избегать, прежде чем вкладывать деньги в веб-разработку.

Во второй части мы рассмотрим планирование внутренней структуры и организации вашего веб-сайта и то, как это повлияет на такие области, как веб-дизайн, макет, управление контентом, оптимизация для поисковых систем (SEO), администрирование и т. д.

В части 3 мы рассмотрим планирование вашей стратегии контент-маркетинга и решим, кто и что будет делать для управления различными аспектами вашего присутствия в Интернете.

Итак, без лишних слов, давайте приступим к планированию вашего нового веб-сайта.

Планирование вашего веб-сайта - что вам нужно знать в первую очередь

Прежде чем скульптура Давида появилась в результате обработки гигантского куска мрамора, Микеланджело потратил много времени на визуализацию и проектирование своего шедевра. Только когда он понял, чего хочет добиться, он начал работать над созданием скульптуры.

Точно так же архитекторы планируют дома до того, как они будут построены, поэтому в итоге вы получаете дом, в котором можно жить, а не просто груду кирпичей.

Хотя веб-сайт построен из цифровых материалов, которые являются более гибкими, адаптируемыми и прощающими ошибки и ошибки, чем мрамор или кирпичи, все же важно тщательно спланировать свой веб-сайт перед его созданием.

Время – деньги, и время, которое вы потратите на планирование своего веб-присутствия на ранних этапах процесса развития вашего онлайн-бизнеса, сэкономит вам значительное время и деньги позже, помогая предотвратить такие вещи, как изменение вашего мнения, добавление новых функций или даже необходимость редизайна или снова начать все с нуля.

Планирование также даст вам лучший конечный продукт.

Что касается планирования веб-сайта, который может помочь вашему бизнесу расти и преуспевать, часто цитируемое правило, которое следует помнить, заключается в том, что «неспособность планировать — это планирование неудачи».

Важно: прежде чем создавать свой веб-сайт, мы рекомендуем провести маркетинговое исследование и разработать стратегию цифрового маркетинга. Если вам нужна помощь в этой области, пожалуйста, свяжитесь с нами.

Планирование веб-сайта стало проще

Итак… вы решили, что вам нужно присутствие в Интернете для вашего бизнеса.

Итак, давайте начнем с обзора процесса планирования веб-сайта.

Пожалуйста, обратитесь к диаграмме ниже, когда мы проходим через все различные процессы планирования. Это поможет вам лучше понять каждый шаг.

Блок-схема планирования веб-сайта

Мы рекомендуем скачать и распечатать блок-схему планирования веб -сайта, нажав на ссылку ниже. После загрузки и распечатки схемы процесса планирования веб-сайта возьмите бумагу и ручку или что-то еще, что вы используете, чтобы делать заметки, чтобы вы могли записывать свои мысли и идеи по ходу процесса.

Нажмите здесь, чтобы загрузить таблицу планирования веб-сайта

Шаг 1 — Определите цели вашего веб-сайта

Независимо от того, какой тип веб-сайта вы планируете создать, первый шаг — определить четкие цели для вашего онлайн-бизнеса и сделать их как можно более конкретными.

Спросите себя следующее:

• Какой веб-сайт вы планируете создать (например, деловой, корпоративный, профессиональные услуги, электронная коммерция, портфолио, личный блог и т. д.)?
• Чего вы хотите добиться с помощью вашего сайта?

Например, вашей целью может быть:

• Продавайте товары или услуги в Интернете — вам может понадобиться интернет-магазин с возможностями электронной коммерции. Для этого потребуется настроить каталоги продуктов со страницами для отдельных товаров, безопасные страницы для обработки платежей, доставки контента, просмотра и загрузки счетов и т. д., добавить частную секцию загрузки или зону членства, к которой могут получить доступ только ваши клиенты или зарегистрированные пользователи, и многое другое. .
• Составьте список подписчиков — вам может понадобиться простой сайт со «сжатой» страницей (целевой страницей) или формой генерации лидов, или одностраничное рекламное письмо с формой захвата лидов, куда вы будете направлять весь свой трафик и посетителей. к использованию различных маркетинговых методов.
• Создайте корпоративный сайт, сайт-портфолио или сайт услуг — вам может понадобиться веб-присутствие, которое поможет завоевать доверие и установить доверие к вашему бренду, организации или профессиональным услугам, с информационными страницами о ваших продуктах или услугах, часто задаваемыми вопросами и разделами обучения, а также блог для размещения новостей компании, объявлений, обновлений и т. д.
• Получите больше информации в Интернете — вам может потребоваться создать отдельные цифровые активы в разных доменах (например, статичный веб-сайт компании с некоторыми настраиваемыми функциями и динамический блог для продвижения вашего бизнеса в Интернете).

Вашему бизнесу может понадобиться веб-сайт, который сочетает в себе вышеперечисленное или что-то еще. Каждый бизнес уникален и имеет определенные потребности. Вот почему так важно планирование. Это поможет выявить ваши конкретные потребности, чтобы вы могли спроектировать и создать веб-сайт, который соответствует потребностям вашего бизнеса, а не наоборот (т.е. где вы должны приспособить свой бизнес к ограничениям вашего веб-сайта).

Действие: Перечислите все, что вы хотите, чтобы ваш веб-сайт помог вашему бизнесу достичь, на листе планирования веб-сайта, на чистом листе бумаги или в любом другом месте, где вы документируете процесс планирования. После того, как вы составили свой список и свои цели, просмотрите список и выберите цель, которая наиболее важна для вашего бизнеса.

Запишите эту цель на листе планирования (в разделе «Цели вашего веб-сайта ») как « Цель 1 ».

Теперь вернитесь к своему списку и повторите этот процесс, чтобы найти как минимум еще две цели и указать их в своем листе планирования как « Цель 2 » и « Цель 3 ».

Вы, наверное, слышали старую поговорку: «Вы не можете управлять тем, что не можете измерить».

Но… что, если вы уже изо всех сил пытаетесь управлять своим бизнесом без присутствия в Интернете?

Добавление веб-сайта влечет за собой множество дополнительных обязанностей, которыми должен будет управлять ваш бизнес.

Процесс планирования вашего веб-сайта является подмножеством процесса планирования вашего бизнес-маркетинга . Поэтому важно, чтобы вы постоянно обращались к своему маркетинговому плану, чтобы убедиться, что у вас есть ресурсы и возможности для реализации стратегий, которые помогут вам достичь ваших целей.

Итак, имея это в виду, найдите время, чтобы выполнить следующую задачу:

После того, как вы определили и перечислили как минимум 1-3 цели и записали их в своем документе по планированию, вернитесь к «Цели 1» и спросите себя : «Как я буду измерять эту цель?»

Другими словами, какие объективные критерии, метрики или эталоны вы будете использовать для измерения, оценки, оценки и определения того, насколько эффективно работает ваш веб-сайт и помогает ли он достигать результатов? Как вы узнаете, соответствует ли ваш веб-сайт вашим маркетинговым и стратегическим бизнес-целям?

Например, ваша цель может заключаться в том, чтобы определенное количество лидов каждую неделю отправляло новый запрос, используя контактную форму или форму подписки на вашем сайте, или «X» подписчиков на информационный бюллетень в неделю (или месяц, квартал, маркетинговые кампания) и др.

Дело в том, что ваши бизнес-цели будут влиять на процесс планирования вашего веб-сайта, и поэтому верно и обратное. Дизайн и структура вашего веб-сайта будут влиять на ваши бизнес-цели.

Подумайте о стоимости и ресурсах, которые вам потребуются для управления процессом мониторинга и измерения ваших целей и результатов. Благодаря правильному процессу планирования вы можете учитывать и учитывать эти факторы на своем веб-сайте, выбирая правильную платформу и технологии, которые автоматизируют определенные процессы и упрощают управление ими и измерение результатов.

Примечание. На этом этапе постарайтесь сделать свои цели как можно более гибкими, чтобы вы могли переоценить, скорректировать и изменить вещи позже, когда вы соберете больше данных и отзывов от пользователей сайта о том, как работает ваш сайт. Как вы увидите позже в этой серии статей о планировании веб-сайта, выбор гибкой и масштабируемой платформы, такой как WordPress, для создания вашего веб-сайта может сэкономить вам значительную сумму денег, когда речь идет о добавлении новых функций или изменении макета вашего сайта или веб-сайта. дизайн для повышения производительности и конверсии.

Шаг 2 — Название вашего сайта

После четкого определения целей для вашего веб-сайта (в соответствии с вашими бизнес-целями) следующим шагом будет придумать подходящее имя для вашего веб-сайта.

Это важная и часто упускаемая из виду часть процесса планирования веб-сайта. Не торопитесь и тщательно продумайте, как вы собираетесь назвать свой сайт.

Проводите мозговой штурм и/или вырабатывайте идеи вместе с другими. Свяжитесь с несколькими клиентами (или потенциальными клиентами, если вы еще не запустили свой бизнес) и узнайте их мнение.

Старайтесь думать не только об использовании названия вашей компании или компании, особенно если название не сразу передает то, что ваши продукты или услуги делают онлайн-пользователям, которые, скорее всего, никогда не слышали о вас раньше.

Поставьте себя на место идеального клиента. Кто будет искать в Интернете то, что вы предлагаете? Что они будут вводить в поисковую систему или веб-браузер, чтобы найти вас в Интернете? Узнав это, попробуйте придумать название, которое привлекло бы потенциальных клиентов на ваш сайт.

Примечание. Вы можете быть изобретательны и изобретательны с именем, но лучше не быть «слишком умными». То же самое можно сказать и о выборе броского, запоминающегося или выдающегося имени. Вы можете дать своему веб-сайту забавное или даже причудливое имя, но старайтесь избегать названий, которые могут звучать оскорбительно, и определенно держитесь подальше от товарных знаков или зарегистрированных имен или фраз — вы только вызовете юридические проблемы!

Небольшое онлайн-исследование поможет вам узнать, как другие компании в вашей отрасли или нише назвали свои сайты. Изучите своих конкурентов, особенно сайты, которые занимают позиции в результатах поиска, в которых вы хотели бы появляться.

Например, предположим, что вы планируете начать блог о кулинарии или еде. Быстрый онлайн-поиск «кулинарного блога» показывает ряд запоминающихся и запоминающихся названий сайтов, таких как:

• Пораженная кухня
• Готовим с Эми
• Дочь повара
• Шокирующе вкусно
• Бессвязная ложка
• Стоит взбить
• и более …

Итак… это шаг, на котором вы можете вдохновиться. Составьте большой список потенциальных имен, а затем начните его сужать.

После того, как вы сузили свой список до наиболее вероятных кандидатов, повторите процесс, чтобы создать описание, слоган или уникальное ценностное предложение для вашего сайта.

Ваше описание должно быть кратким и информировать читателя как можно короче о том, что представляет собой ваш веб-сайт или блог. Например, один из слоганов кулинарных сайтов, с которым мы столкнулись во время исследования, был «Быстрые, свежие и простые рецепты, достаточно простые для сегодняшнего ужина».

Кроме того, включите основные ключевые слова в название и описание вашего сайта (мы рассмотрим исследование ключевых слов в следующей статье этой серии).

После завершения этого шага следующим шагом будет просмотр вашего доменного имени. Возможно, вы захотите зарегистрировать более одного доменного имени. Например, если вы планируете добавить отдельный маркетинговый блог к ​​существующему веб-сайту или хотите контролировать набор связанных доменных имен или доменных имен верхнего уровня (например, .com, .net, .org), чтобы гарантировать, что никто другой не сможет зарегистрироваться одна из его вариаций.

Существуют различные стратегии, которые вы можете использовать для регистрации доменных имен для своего веб-сайта. Например, вы можете зарегистрировать доменные имена с большим количеством ключевых слов (т. е. домены, содержащие ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в поисковых системах), доменные имена с истекшим сроком действия (доменные имена, которые предыдущий владелец решил не продлевать и теперь доступны для регистрации опять же, другие домены верхнего уровня и расширения доменных имен и т. д.)

Если вам нужна помощь на этом этапе, свяжитесь с нами или подпишитесь на нашу рассылку, чтобы узнать больше о полезных, практичных и экономичных советах и ​​стратегиях по разработке успешной стратегии цифрового маркетинга.

Шаг 3 – Управление технологиями вашего сайта

После выбора имени и описания для вашего веб-сайта следующим шагом будет разработка четкого плана управления технологиями, которые будут размещать, поддерживать и усиливать ваше присутствие в Интернете.

Мы рекомендуем выбрать WordPress для создания вашего сайта.

WordPress — это надежная и безопасная платформа для создания веб-сайтов, которая проста в управлении для нетехнических пользователей.

WordPress также является самой популярной в мире платформой системы публикации веб-сайтов и управления контентом (CMS), поддерживающей более трети всех веб-сайтов, управляемых CMS.

Веб-сайт или блог на базе WordPress — идеальное средство для публикации вашего контента в Интернете и общения с потенциальными и существующими клиентами.

Веб-сайт, созданный с помощью WordPress, позволяет посетителям сайта взаимодействовать с вашим бизнесом и упрощает такие вещи, как размещение контента, специальных предложений, рекламных акций, новостей и объявлений о ваших продуктах, услугах, бизнесе, компании, организации или отрасли, особенно если у вас практически нет технических навыков в Интернете. На самом деле вам не нужно знать, как кодировать, чтобы публиковать контент на сайте WordPress, а управление основными задачами, такими как резервное копирование файлов и данных и выполнение обновлений программного обеспечения, можно легко автоматизировать.

Многие крупные компании, предприятия малого и среднего бизнеса, учреждения, организации, известные бренды и знаменитости используют WordPress.

Если вы хотите лучше управлять и контролировать свой веб-маркетинг и бизнес в Интернете и у вас нет времени, необходимости или желания изучать технические вещи, такие как языки веб-программирования, то мы рекомендуем вам рассмотреть возможность создания своего веб-сайта или блога с помощью WordPress. .

Компоненты базового веб-присутствия

Базовое веб-присутствие состоит из:

• Доменное имя — то, что пользователи вводят в свои веб-браузеры, чтобы найти ваш веб-сайт (например, http://www.yourwebsite.com).
• Веб- хостинг — это место, где живет ваш сайт. Сервер веб-хостинга — это, по сути, жесткий диск компьютера, который работает 24/7 (чтобы люди могли посещать ваш сайт 24/7) и управляется техническими экспертами.
• Цифровое управление . Ваше присутствие в Интернете состоит из данных, файлов, баз данных, программного и аппаратного обеспечения, которыми необходимо постоянно управлять, обслуживать, обновлять и защищать.
• Цифровой маркетинг . Ваше присутствие необходимо продвигать в Интернете с использованием различных методов, таких как контент-маркетинг, видеомаркетинг, маркетинг в поисковых системах, маркетинг в социальных сетях и т. д.

Помимо выбора веб-платформы, на которой будет работать ваш веб-сайт, вам также необходимо подумать о том, где и как вы собираетесь размещать, управлять и продвигать свое присутствие в Интернете. Если вам нужна помощь или совет в этой области, не стесняйтесь обращаться к нам за экспертной и профессиональной помощью и помощью.

Шаг 4 – Определите свою целевую аудиторию

После завершения основных шагов планирования, которые обсуждались до сих пор, следующим шагом будет определение целевой аудитории вашего веб-сайта.

Ключевая информация о целевой аудитории вашего сайта может включать следующее:

• Демографические данные (например, возраст, пол, семейное положение, количество детей, доход, уровень образования и т. д.).
• Что нужно или чего хочет ваша аудитория (т.е. что они ищут?)
• Какие проблемы они испытывают или будут испытывать в будущем.
• Как они предпочитают потреблять или переваривать информацию (например, письменную, видео, аудио и т. д.).
• Как они обычно считают себя (например, модными, утонченными, утонченными, городскими, бережливыми, бережливыми, охотниками за скидками и т. д.)
• Каковы или будут их ожидания от вашего бизнеса и вашего продукта или услуг (например, высокое качество, соотношение цены и качества, скидки и т. д.)

Очень важно уделить время созданию точного профиля вашей целевой аудитории. Попытайтесь представить, как будет выглядеть ваш идеальный покупатель или клиент, и как вы будете сообщать о ценности или уникальности своих продуктов или бизнеса, представляя свою информацию.

Начните этот процесс с подробных вопросов, например:

• Для кого вы будете писать?
• Какую информацию пользователи, скорее всего, будут искать на вашем сайте или в блоге?
• С какими трудностями или проблемами столкнется ваша аудитория, что заставит их искать в Интернете решение, продукт или услугу, подобную той, которую вы предоставляете?
• Ваши посетители технически подкованы? Как они потребляют информацию? Предпочитают ли они тексту видео и визуальный контент, например изображения или графику? Нужен ли им загружаемый контент (например, прайс-листы, расписания и т. д.)? Потребуется ли вам создавать контент, такой как видео, аудио или мультимедийные презентации, чтобы привлечь вашу целевую аудиторию?
• Где находятся ваши перспективы? Важны ли географическое положение или такие факторы, как возраст, пол, образование, профессия, религия, семейное или социально-экономическое положение? Если да, то на какие группы населения будет ориентирован ваш веб-сайт?
• Как ваша аудитория видит себя? Кем они обычно стремятся стать, ассоциироваться или взаимодействовать в Интернете? За кем они следуют? Кто влияет на их решение о покупке? Какие журналы, книги и публикации они покупают? Какую музыку они слушают? Какие видео или фильмы они смотрят? Где они делают покупки онлайн? Что еще они покупают или потребляют в Интернете?
• Чего ваша аудитория будет ожидать от вашего сайта? Какую информацию вы готовы предоставлять или создавать бесплатно или за плату? Какую информацию вы не хотите предоставлять онлайн бесплатно?
• Существуют ли другие веб-сайты, ориентированные на ту же демографическую группу? Если да, то как они выглядят? Как они разработаны? Какой контент они предоставляют? Как они предоставляют этот контент? Какие еще функции или функции они предлагают?

Возможность определить целевую аудиторию вашего сайта, ее потребности, желания и ожидания жизненно важна для процесса планирования веб-сайта. Это не только поможет вам лучше сообщить о своих потребностях разработчику веб-сайта, но и гарантирует, что вы получите именно тот веб-сайт, который нужен вашему бизнесу. В конце концов, весь смысл процесса планирования заключается в том, чтобы убедиться, что вы в конечном итоге получите присутствие в Интернете, которое поможет вам добиться лучших результатов в соответствии с вашим видением, вашими ожиданиями и вашим бюджетом, а также цифровым средством, которое вы действительно будете использовать. счастлив с.

Советы по планированию:

• Если у вас нет доступа к точным данным маркетинговых исследований вашей целевой аудитории, просто начните с вашего «наилучшего предположения», основанного на вашем опыте и любых исследованиях, которые вы можете получить или провести самостоятельно в рамках своих ограниченных ресурсов.
• Старайтесь не слишком сужать сферу своей деятельности. Вы можете в конечном итоге потратить слишком много времени на поиски ниши, которая просто слишком мала, или онлайн-возможности, которые, возможно, не стоят того.
• Временно игнорируйте свой бюджет, дайте волю своему воображению и создайте «окончательный список желаний» всего, что вы хотели бы, чтобы ваш веб-сайт мог делать для вашего бизнеса и доставлять вашим клиентам. Это может включать в себя такие вещи, как наличие автоматизированных функций электронной коммерции, которые позволяют клиентам отслеживать свои заказы или покупать дополнительные товары во время или после оформления заказа, персонализированные области, где клиенты могут просматривать детали своего заказа, а торговые посредники или аффилированные лица могут просматривать или загружать личную или конфиденциальную информацию, каталог участников или услуг, клиента или форума, службы поддержки клиентов, отзывов, созданных пользователями, и т. д.
• Рассмотрите любые дополнительные функции или функции, которые могут потребоваться вашему веб-сайту, чтобы вы могли лучше управлять своим бизнесом или контентом в Интернете. Это может распространяться на такие области, как управление веб-сайтами и веб-хостингом, безопасность веб-сайтов, цифровой маркетинг и т. д.
• Если вы не планируете создать веб-сайт портала и не имеете ресурсов для этого, не пытайтесь сделать свой веб-сайт «всем для всех», иначе вы просто создадите для себя массу дополнительной работы, особенно в таких областях, как заполнение ваш веб-сайт с контентом, как вы увидите, когда мы продолжим изучение процесса планирования веб-сайта в следующем руководстве.

***

Это конец части 1 этого руководства.

Чтобы продолжить этот учебник, перейдите сюда: Процесс планирования веб-сайта — часть 2

Подпишитесь ниже, чтобы получать практические советы и информацию о способах более эффективного развития вашего бизнеса в Интернете.

[wd_hustle id = "5", тип = "встроенный"/]

Изображения: Pixabay.

***

Мы не являемся аффилированными, связанными, спонсируемыми или одобренными WordPress или его материнской компанией Automattic. Этот сайт содержит партнерские ссылки на продукты. Мы можем получать комиссию за покупки, совершенные по этим ссылкам.