Как спланировать свой сайт — часть 2

Это вторая часть нашего руководства из трех частей по планированию вашего веб-сайта.

Чтобы ознакомиться с частью 1 этого руководства, перейдите сюда: Процесс планирования веб-сайта — часть 1 .

Планирование вашего веб-сайта — ваш веб-контент

В части 1 этой серии руководств мы рассмотрели следующие области процесса планирования веб-сайта:

• Шаг 1 – Определите свои цели
• Шаг 2. Назовите свой веб-сайт
• Шаг 3 – Ваша веб-платформа
• Шаг 4 – Определите свою целевую аудиторию

На данный момент мы создали основу для планирования вашего нового веб-сайта. Если вы следовали этому процессу, вы должны иметь четкое представление о целях и задачах вашего сайта, определиться с названием вашего сайта, технологической платформой, которую вы будете использовать для поддержки своего сайта, и определить свою целевую аудиторию.

На этом этапе вы можете приступить к созданию своего веб-сайта. Тем не менее, мы рекомендуем пройти остальную часть процесса планирования в этом руководстве, так как теперь мы рассмотрим планирование исходного контента, с которым вы запустите свой сайт, и рассмотрим некоторые эффективные стратегии публикации и управления вашим веб-контентом после того, как ваш сайт будет запущен и запущен. .

Планирование первоначального содержания вашего сайта до того, как вы начнете какую-либо работу по веб-разработке, может сэкономить вам значительное время и деньги, избегая задержек туда и обратно, как только процесс создания сайта действительно начнется.

Шаг 5 — Определите свои основные ключевые слова

Как только вы получите более четкое представление о том, кто будет посещать ваш сайт (т.е. о вашей целевой аудитории), следующим шагом будет определение основных ключевых слов, которые вы хотели бы, чтобы поисковые системы ассоциировали с вашим сайтом. Это поможет оптимизировать ваш сайт для поисковых систем и направит вас на правильный путь к созданию веб-контента, ориентированного на вашу идеальную аудиторию.

В идеале вы должны попытаться найти ключевые слова и фразы, ориентированные на вашу нишу, с «низкой» конкуренцией, разумным ежемесячным объемом поиска и некоторым уровнем коммерческой прибыльности.

Существует множество инструментов, которые можно использовать для определения подходящих ключевых слов.

Без сомнения, лучший и самый мощный из доступных инструментов для исследования ключевых слов (и он абсолютно бесплатный) — это ваш мозг. Если вы выделите один час, не отвлекаясь, на работу над своим списком ключевых слов самостоятельно или с партнером или группой вдохновителей, вы сможете составить длинный список ключевых слов, имеющих отношение к вашим продуктам, услугам и бизнесу. . Затем вы можете сортировать, фильтровать, анализировать и запускать эти ключевые слова с помощью некоторых из приведенных ниже инструментов, чтобы создать еще больший список связанных и релевантных ключевых слов.

Если у вас есть учетная запись Google Реклама , вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google — еще один мощный бесплатный инструмент, — который поможет вам составить список ключевых слов, проверить такие параметры, как ежемесячный объем поиска по ключевым словам, конкуренция, коммерческая жизнеспособность, найти другие связанные ключевые слова и варианты ключевых слов и т. д. .

Например, на снимке экрана ниже вы можете увидеть результаты использования инструмента «Планировщик ключевых слов» для анализа ключевых слов, связанных с « заграничными приключенческими путешествиями » и « приключенческими путешествиями в одиночку», которые могут быть полезными ключевыми фразами для нишевого туристического агентства.

Из приведенного выше примера видно, что конкуренция за посетителей, которые ищут такие ключевые фразы, как приключенческие путешествия за границу , приключенческие туры за границу и приключения за границу , ниже, чем за горящие предложения о приключенческих поездках за границу. Мы также можем видеть, что существует гораздо большая конкуренция за ключевую фразу, такую ​​как активный отдых для одиноких . Специализированный туристический бизнес может использовать эту информацию для нацеливания своего веб-контента (и веб-сайта) на особую нишу туристического сектора.

Например, они могут использовать целевые изображения в заголовках и баннерах своего сайта, чтобы привлечь внимание определенной группы людей, которые ищут приключенческие путешествия или места отдыха для одиноких .

Этот базовый пример показывает ценность исследования ключевых слов на начальных этапах планирования веб-сайта. Это может повлиять на веб-дизайн, помогая вам разработать веб-сайт, ориентированный на вашу идеальную аудиторию, и дать вам представление о ваших маркетинговых расходах, помогая вам понять коммерческую ценность сосредоточения внимания на определенных ключевых словах. Сообразительные маркетологи знают, что они получат больше прибыли, нацелившись на ключевые слова, которые нравятся «покупателям», а не «браузерам».

Например, люди, которые ищут в Интернете ключевые слова, такие как цветной принтер minolta , как правило, не так готовы принять решение о покупке цветного принтера, как люди, которые ищут более конкретную ключевую фразу, например , обзор konica minolta magicolor 7450 II grafx , поэтому, если вы планируете продавать или просматривать цветные принтеры на своем веб-сайте или в блоге, вам следует стремиться к более длинным, описательным и более целенаправленным ключевым фразам (так называемые «ключевые слова с длинным хвостом»), которые имеют более высокий ежемесячный объем поиска и низкую или среднюю конкуренцию.

Наличие некоторых популярных ключевых слов в вашем веб-контенте при запуске поможет вашему сайту быстрее индексироваться в поисковых системах. Однако не тратьте слишком много времени на исследование ключевых слов, особенно когда вы только начинаете. Важно найти хороший баланс между ключевыми словами, которые помогут вашим посетителям понять, на что направлен ваш сайт, и ключевыми словами, которые помогут вам в поисковых системах. Начните с составления списка «пяти лучших» ключевых слов, по которым вы хотели бы ранжироваться, убедитесь, что эти ключевые слова получают приличное количество поисковых запросов каждый месяц, и начните использовать эти ключевые слова естественным образом в названии, описаниях, категориях вашего сайта (рассмотрено позже). в этой статье), а затем в вашем веб-контенте.

Как только ваш сайт начнет привлекать посетителей, вы сможете просматривать и анализировать фактические данные, такие как поиск по ключевым словам, который пользователи выполняют в Интернете, чтобы найти ваш сайт, просматривая журнал вашего сервера и аналитические инструменты, и применять эту информацию для улучшения ваших результатов.

Практические советы

Совет № 1. Не стройте свои маркетинговые кампании на ключевых словах, которые приносят очень мало или вообще не возвращаются в месяц или которые не имеют коммерческой ценности. Нет смысла занимать первое место в Google по ключевым словам, которые никто не ищет. Хороший способ сказать об этом — ввести ключевые слова в Google, чтобы узнать, рекламирует ли кто-нибудь продукты или услуги с помощью объявлений Google. Если объявления не отображаются, это ключевое слово, скорее всего, не имеет коммерческой ценности или таргетинг на ваш сайт и контент по этому ключевому слову может оказаться невыгодным.

Совет № 2: Используйте инструменты исследования ключевых слов для создания списков ключевых слов, которые вы можете использовать для генерации идей для своего контента. Вот несколько полезных бесплатных и платных инструментов исследования ключевых слов, которые вы можете использовать:

Бесплатные инструменты для исследования ключевых слов

Планировщик ключевых слов Google

Как упоминалось ранее, Планировщик ключевых слов Google позволяет вам исследовать сотни ключевых слов для идей контента и рекламы на основе ключевых слов (например, объявлений с оплатой за клик), анализировать объем поиска по ключевым словам и конкуренцию, а также создавать новые списки ключевых слов.

Для получения дополнительной информации перейдите сюда: Google Реклама

Ubersuggest

UberSuggest — еще один полезный бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, который вы можете использовать для изучения ключевых слов для вашего веб-сайта и контента.

Платные инструменты исследования ключевых слов

Приведенные ниже инструменты исследования ключевых слов помогут вам выявить множество прибыльных и полезных ключевых слов и ключевых слов с длинными хвостами для планирования контента и рекламных кампаний в дополнение к анализу ключевых слов ваших конкурентов и формулированию стратегии оптимизации контента для вашего веб-сайта.

Рынок Самурай

Market Samurai включает в себя инструменты исследования ключевых слов, планирования контента и исследования SEO с отличными учебными пособиями о том, как выполнять исследование ключевых слов для целей SEO.

Чтобы получить более подробную информацию об этом инструменте и загрузить бесплатную пробную версию, посетите сайт здесь: Market Samurai .

SEMRush

SEMRush позволяет вам ввести URL-адрес вашего конкурента, а затем дает вам список всех ключевых слов, по которым ранжируются сайты ваших конкурентов, что позволяет вам легко находить короткие и длинные ключевые слова, которые вы затем можете настроить для своего собственного веб-сайта.

Для получения дополнительной информации об этом инструменте посетите сайт здесь: SEMRush

Ключевое слово шпион

Keyword Spy — это инструмент SEO, который позволяет вам проводить исследование ключевых слов. Вы можете использовать Keyword Spy для просмотра ключевых слов конкурентов и исследования ключевых слов для вашего собственного веб-сайта и стратегии контент-маркетинга.

Для получения более подробной информации, включая бесплатную пробную версию, посетите сайт здесь: Keyword Spy

Шаг 6 — Определите категории вашего сайта

Теперь, когда вы провели начальное исследование ключевых слов, следующим шагом будет определение конкретных областей вашей ниши на рынке, в которых ваши посетители будут заинтересованы в получении дополнительной информации, и создание списка «категорий» для всех тем, о которых вы планируете публиковать контент. .

Например, если вы управляете туристическим агентством, ваши категории могут быть разбиты на такие темы, как:

• Деловая поездка
• Роскошное путешествие
• Приключенческое путешествие
• Экзотические направления
• Семейный отдых
• Бюджетное размещение
• Советы путешественникам
• Аксессуары для путешествий
• Круизы
• Зимнее путешествие
• Скидки на авиабилеты
• и т.п.

Действие: Создайте первоначальный список примерно из 5–12 категорий. Вы всегда можете добавить больше категорий позже.

Практические советы

Совет № 1: Используйте WordPress, чтобы легко управлять категориями вашего сайта

WordPress предоставляет два основных способа группировки и организации контента на вашем веб-сайте или в блоге (WordPress называет их таксономиями ): категории и теги .

С веб-сайтом на базе WordPress у вас есть полный контроль над управлением вашими категориями. Вы также можете легко добавлять новые категории и назначать свои сообщения в разные категории, чтобы ваш контент был организован.

Совет № 2: Категории помогают улучшить SEO

Ориентация на правильные ключевые слова при названии категорий помогает улучшить рейтинг SEO вашего сайта.

WordPress имеет функцию SEO-оптимизации, называемую постоянными ссылками , которая автоматически создает URL-адреса, удобные для поисковых систем, с вашими категориями, включенными в качестве ключевых слов в URL-адрес веб-сайта, поэтому имейте это в виду при планировании тем ваших категорий.

Совет № 3: Используйте категории, чтобы улучшить навигацию по вашему сайту для пользователей

Категории помогают пользователям легче находить содержимое вашего сайта и различные его разделы и перемещаться по нему.

В WordPress каждая категория, которую вы создаете, получает собственную веб-страницу с возможностью поиска, называемую «архивной» страницей. Это позволяет пользователям просматривать весь контент, относящийся к этой категории, который вы опубликовали на своем сайте, в одном месте.

Чтобы получить подробное пошаговое руководство по использованию категорий записей WordPress, перейдите сюда: Как использовать категории записей WordPress .

Шаг 7. Спланируйте свою контент-стратегию

Теперь, когда вы создали список ключевых слов и категорий, следующим шагом будет планирование вашей контент-стратегии.

Организация страниц вашего сайта

На вашем веб-сайте должны быть стандартные страницы, такие как «Главная», «О нас», «Контакты», «Юридические страницы», «Информация о продуктах/услугах», а также любые дополнительные страницы, характерные для вашего бизнеса (например, страница каталога персонала, связанная с вашей страницей «О нас», страница часто задаваемых вопросов и т. д.). веб-сайту также могут потребоваться специальные страницы или разделы, такие как раздел только для членов для клиентов, страницы с закрытым доступом для реселлеров или аффилированных лиц и т. д.

Если ваш бизнес предоставляет ряд услуг, не перечисляйте их все на одной странице. Вместо этого создайте отдельную страницу для каждой предлагаемой услуги. Это позволяет поисковым системам лучше индексировать и ранжировать ваши веб-страницы и создает несколько целевых страниц (то есть точек входа), чтобы посетители могли найти и получить доступ к вашему веб-сайту.

Не делайте ошибку, объединяя все свои услуги на одной странице. Создайте главную страницу «Услуги» со списком всех ваших услуг и ссылку с этой страницы на каждую отдельную страницу услуг с более подробной информацией.

Организация вашего веб-контента

Вам понадобится контент для каждой страницы, которую вы создаете на своем веб-сайте, и обычный веб-контент для привлечения посетителей, обучения потенциальных клиентов, обучения клиентов и т. д.

В идеале вы должны определить свой план веб-контента и стратегию контент-маркетинга при планировании своего присутствия в цифровом бизнесе. Если вам нужна помощь на этом шаге, не стесняйтесь обращаться к нам.

Практические советы

Совет № 1: подготовьте статический веб-контент

Убедитесь, что у вас есть контент, написанный для всех ваших «статических» страниц веб-сайта. Это поможет вам избежать дополнительных расходов, вызванных задержками или отсутствием подготовки.

Используйте этот простой контрольный список, чтобы убедиться, что вы создали весь необходимый контент перед запуском своего веб-сайта:

• Название компании и краткое описание вашего бизнеса.
• Содержание главной страницы.
• Страница о нас.
• Страницы продуктов/услуг.
• Список ваших основных категорий услуг/товаров.
• Контактные данные (служебный адрес, электронная почта, номер телефона, местоположение на карте и т. д.)
• Изображения (например, изображения продуктов, логотипы, фотографии персонала и т. д.). Форматы изображений = .jpg, .png или .gif.
• 3-5 основных ключевых слов, связанных с вашим бизнесом.
• 1-3 исходные статьи, которые будут использоваться в качестве исходного контента для вашего сайта (сохраненные в виде документа Word или обычного текстового файла).
• Список всех URL-адресов, которые должны быть включены на ваш сайт (например, «Ресурсы», «Партнеры» и т. д.)
• Мультимедийные или загружаемые файлы (например, видео, отчеты в формате PDF, прайс-листы и т. д.)
• Кроме того, убедитесь, что все веб-адреса и ссылки, которые вы планируете добавить на свой сайт, работают, а такие детали, как написание имен, ролей в организации, мест, номеров телефонов и т. д., верны.

Совет № 2: Создайте список тем для веб-контента

Вот «быстрый и простой» метод, который вы можете использовать для создания списка идей контента для вашего сайта.

Просмотрите список ключевых слов, которые вы создали на шаге 5, и превратите их в темы для веб-контента, которые вы создадите для своего сайта.

Например, если одним из ваших основных ключевых слов является приключенческое путешествие , создайте список потенциальных тем вокруг этого ключевого слова, например:

• Добавьте эти 10 лучших мест для приключенческих путешествий в свой список желаний
• Эти ужасные истории о приключенческих путешествиях могут случиться с вами (и как их избежать)
• Пять аксессуаров для приключенческих путешествий, без которых вам не обойтись
• и т.п.

Вы также можете легко писать статьи по каждой из следующих тем:

• Ваши продукты или услуги — выберите один и создайте статью «рекомендуемый продукт».
• Представьте людей в вашей компании — пусть читатели узнают, кто они, какую роль они играют, и их достижения/специальные навыки; опишите любые награды, которые получила ваша компания.
• Последние новости отрасли – какие важные новости в вашей отрасли сейчас? Расскажите посетителям о своей отрасли — с какими проблемами она сталкивается и как ваш бизнес помогает их решать.
• Сетевое мероприятие, которое вы посетили или планируете посетить.
• Советы и практические рекомендации для клиентов — обучающая информация по продукту.
• Информация об обучении персонала/торгового посредника/филиала/партнера.
• О каком аспекте ваших продуктов или услуг вы могли бы рассказать своим потенциальным клиентам, чтобы помочь преодолеть их возражения?
• Какие проблемы ваши продукты или услуги помогают решить вашим клиентам?
• Какие обзоры вы можете предоставить, чтобы помочь потенциальным клиентам принять решение о покупке?
• Какие наиболее часто задаваемые вопросы вы получаете от посетителей и потенциальных клиентов?
• и т.п.

После создания списка идей для контента сохраните их в папке на жестком диске и возьмите за привычку регулярно добавлять в список новые идеи.

***

Это конец второй части

Чтобы продолжить чтение этого руководства, щелкните здесь: Процесс планирования веб-сайта — часть 3 (скоро)

Изображения: Pixabay.

Мы не являемся аффилированными, связанными, спонсируемыми или одобренными WordPress или его материнской компанией Automattic. Этот сайт содержит партнерские ссылки на продукты. Мы можем получать комиссию за покупки, совершенные по этим ссылкам.