Процесс планирования веб-сайта — часть 2

До этого момента мы рассматривали следующие области процесса планирования веб-сайта:

Часть 1: Закладка фундамента

• Шаг 1 – Определение целей вашего сайта
• Шаг 2 – Имя веб-сайта
• Шаг 3 – Управляйте своей технологией
• Шаг 4 – Определение вашей целевой аудитории

Как видите, в части 1 мы заложили основу для планирования вашего веб-сайта. Если бы вы следовали рекомендуемому нами процессу, у вас было бы четкое представление о целях и задачах вашего сайта, вы бы определили название своего сайта, выбрали технологическую платформу, которую будете использовать, и определили свою целевую аудиторию.

На этом этапе вы можете приступить к созданию своего веб-сайта. Тем не менее, я предлагаю вам пройти процесс планирования, представленный ниже, так как сейчас я расскажу о планировании контента вашего веб-сайта и рассмотрении эффективных стратегий управления и публикации вашего контента. Полное выполнение всех ваших планов до того, как вы начнете создавать свой веб-сайт или блог, может сэкономить вам значительное количество времени и денег.

Шаг 5 – Ваши ключевые фразы

Определите свои основные ключевые слова

Теперь, когда у вас есть более четкое представление о том, на кого вы будете ориентироваться на своем сайте, пришло время определить основные ключевые фразы, которые вы хотели бы, чтобы люди и поисковые системы ассоциировали с вашим сайтом. Это поможет поисковым системам связать ваш сайт с целевыми читателями.

В идеале вы должны попытаться найти ключевые фразы с «низкой конкуренцией» и разумным количеством поисковых запросов каждый месяц. В зависимости от вашей конкретной ситуации вы также можете сосредоточиться на ключевых фразах на вашем рынке, которые имеют определенный уровень коммерческой прибыльности.

Существует множество инструментов, которые помогут вам определить хорошие ключевые фразы, в том числе бесплатные инструменты подсказки ключевых слов.

Например, если у вас есть учетная запись Google Adwords , вы можете использовать инструмент поиска по ключевым словам, такой как Планировщик ключевых слов Google .

Используя инструмент «Планировщик ключевых слов», вы можете увидеть, что каждый месяц больше людей ищут « приключенческое путешествие за границу » (> 18 000 запросов в месяц), чем « приключенческое путешествие в одиночку», которое получает менее 1000 запросов в месяц…

Однако, согласно этому инструменту исследования ключевых слов, количество веб-сайтов, конкурирующих за посетителей, ищущих « приключенческое путешествие в одиночку», намного выше, чем количество сайтов, пытающихся ранжироваться по такой ключевой фразе, как « приключенческое путешествие за границу ». Это может быть связано с тем, что одна ключевая фраза относится к более целевой аудитории (например, к « одиночкам », ищущим приключенческие путешествия), а другая является более общей, или потому, что можно заработать больше денег, продавая продукты для приключенческих путешествий одиноким людям и т. д.

Исследование ключевых слов также может помочь вам понять коммерческую ценность определенных ключевых фраз. Как правило, умные рекламодатели вкладывают больше времени и денег в продвижение ключевых фраз, нацеленных на привлечение «покупателей», а не ключевых фраз, которые больше подходят для людей, которые просто просматривают или изучают информацию в Интернете.

Например, люди, которые ищут термин «цветные принтеры», как правило, не так готовы купить цветной принтер, как люди, которые ищут более конкретную ключевую фразу, например «обзор konica minolta bizhub C3110», поэтому, если вы планируете продать или оставить отзыв цветные принтеры на вашем веб-сайте, вы хотели бы стремиться к более длинным, описательным и более целенаправленным поисковым запросам по ключевым словам (так называемые «ключевые слова с длинным хвостом»), надеюсь, с большим объемом поиска и низкой или средней конкуренцией.

Таким образом, это поможет вашему сайту, если в ваших сообщениях есть ключевые слова, которые часто ищут. Однако не сходите с ума, исследуя ключевые слова для каждой части контента, которую вы планируете добавить на свой сайт, особенно когда вы только начинаете.

Начните с простого. Начните с составления списка из пяти «лучших» ключевых слов, по которым ваш веб-сайт должен иметь высокий рейтинг в поисковых системах, убедитесь, что эти ключевые слова имеют приличный ежемесячный объем поиска, а затем естественно используйте эти ключевые слова в своем контенте (т.е. создавать контент для посетителей, а не для поисковых систем).

Как только ваш сайт начнет привлекать посетителей, вы сможете изучить фактические данные, такие как запросы по ключевым словам, которые онлайн-пользователи вводят в поисковые системы, чтобы найти ваш сайт с помощью аналитических инструментов, и использовать данные для улучшения исследования ключевых слов и получения лучших результатов в Интернете.

Совет № 1. Избегайте использования ключевых слов, которые показывают крайне низкий уровень ежемесячных запросов или не имеют спроса. Нет смысла занимать первое место в Google по ключевому слову, которое никому не интересно. Кроме того, если вы вводите ключевые слова в Google, и никто не рекламирует продукты для них (т. е. реклама Google не показывается), то это ключевое слово, скорее всего, не имеет коммерческий интерес или невыгодно.

Ключевые фразы, не имеющие конкуренции для рекламодателей, могут быть убыточными

Совет № 2. Используйте инструменты исследования ключевых слов, которые помогут вам составить списки ключевых слов и генерировать идеи коммерческого контента. Вот ряд полезных бесплатных и платных инструментов исследования ключевых слов, которые вы можете проверить:

Бесплатные инструменты для исследования ключевых слов

Инструмент Планировщика ключевых слов Google

Инструмент Планировщика ключевых слов Google AdWords позволяет вам исследовать ключевые слова, группы ключевых слов и рекламные идеи на основе ключевых слов (например, реклама с оплатой за клик), просматривать историю конкурентных ключевых слов, видеть, как список ключевых слов может быть эффективным в рекламных кампаниях, и даже создавать новые список ключевых слов путем умножения нескольких списков ключевых слов вместе.

Чтобы узнать больше, перейдите сюда: Планировщик ключевых слов

Если у вас нет доступа к учетной записи Google AdWords , воспользуйтесь приведенным ниже БЕСПЛАТНЫМ инструментом, который поможет вам в первоначальном исследовании ключевых слов:

Ubersuggest.org — инструмент подсказки ключевых слов

UberSuggest — это бесплатный инструмент, который, по сути, позволяет вам выполнять ту же функцию, что и ввод вашей темы в поле поиска Google и просмотр возможных идей или тем.

Этот инструмент экономит ваше время, просматривая алфавит от А до Я, чтобы изучить новые темы ключевых слов, связанные с вашей темой:

Чтобы использовать этот инструмент подсказки ключевых слов, посетите этот сайт: Ubersuggest.org — инструмент подсказки ключевых слов .

Платные инструменты исследования ключевых слов

Приведенные ниже инструменты исследования ключевых слов могут помочь вам не только обнаружить много прибыльных ключевых фраз и ключевых слов с длинным хвостом, которые можно использовать при планировании контента или рекламной кампании с оплатой за клик, но также проанализировать ключевые слова ваших конкурентов и сформулировать стратегию SEO для вашего контента. сайт:

SEMRush

SEMRush позволяет вам вводить URL-адреса ваших конкурентов, и инструмент покажет вам все ключевые слова, по которым ранжируются сайты ваших конкурентов, что позволит вам легко найти короткие и длинные ключевые слова, которые вы затем можете настроить для своего собственного веб-сайта.

Для получения дополнительной информации посетите этот сайт: SEMRush

Ключевое слово шпион

Keyword Spy — это инструмент SEO, который также в основном используется для исследования ключевых слов. Используйте Keyword Spy для просмотра ключевых слов конкурентов и исследования ключевых слов для вашего собственного сайта.

Чтобы узнать больше, посетите этот веб-сайт: Keyword Spy Keyword Tool

Шаг 6 – Определение категорий веб-сайта

После проведения некоторого исследования ключевых слов следующим шагом будет определение конкретных тем в вашей нише рынка, о которых люди могут захотеть узнать больше, и создание списка «категорий» для этих тем, о которых вы планируете писать контент.

Например, если вы управляете туристическим агентством, ваши категории могут быть организованы по таким темам, как «деловые поездки», «путешествия класса люкс», «экзотические направления», «семейные пакеты», «ночлег», «советы туристам», «круизы», «скидки на авиабилеты», «Латинская Америка» или любые другие категории, связанные с путешествиями, которые соответствуют вашим услугам.

Постарайтесь создать первоначальный список примерно из 5–8 категорий. Позже вы всегда сможете добавить дополнительные категории на свой сайт.

Практические советы для новых владельцев бизнес-сайтов:

Совет № 1: Используйте WordPress, чтобы легко управлять категориями вашего сайта

WordPress предлагает два основных способа группировки и организации контента (WordPress называет их таксономиями ): «категории» и «теги».

WordPress дает вам отличный контроль над управлением вашими категориями. Это также позволяет вам легко добавлять новые категории и назначать свои сообщения в разные категории, чтобы упорядочить ваш контент.

Совет № 2: Используйте категории, чтобы улучшить SEO

Использование правильных ключевых слов в названиях категорий может повысить SEO-рейтинг вашего сайта.

WordPress позволяет вам легко создавать удобные для поисковых систем URL-адреса, которые включают ваши категории в качестве ключевых слов (отлично подходит для SEO, поэтому имейте это в виду при выборе названий категорий…

Категории WordPress могут улучшить ваш поисковый рейтинг

Совет № 3: Категории помогают упростить навигацию на вашем сайте

Категории помогают пользователям легко перемещаться по содержимому вашего сайта.

В WordPress каждая категория, которую вы создаете, имеет веб-страницу с возможностью поиска.

Это позволяет вашим посетителям просматривать весь контент, опубликованный в этой категории, в одном месте…

Использование категорий WordPress упрощает навигацию для ваших посетителей

Шаг 7 — Создание вашей контент-стратегии

Теперь, когда вы создали список ключевых слов и категорий, следующим шагом будет формирование вашей контент-стратегии.

Вам нужен контент для ваших «фиксированных» страниц веб-сайта (например, страница «О нас», юридические страницы и страницы с информацией о ваших продуктах или услугах, а также вам потребуется контент для регулярной публикации на вашем сайте.

Практические советы для владельцев бизнес-сайтов:

Совет № 1: Ваш «фиксированный» веб-контент

Убедитесь, что у вас уже есть контент для всех «статических» страниц веб-сайта, прежде чем вы начнете создавать свой веб-сайт, особенно если вы планируете привлечь к процессу кого-то еще. Это поможет вам избежать дополнительных расходов, вызванных задержками или неподготовленностью.

Ниже приведен простой контрольный список контента, который вы должны подготовить перед созданием веб-сайта:

• Название компании и краткое описание вашего бизнеса.
• Контент для вашей «Главной страницы».
• Контент для вашей страницы «О нас».
• Контент страницы «Товары/Услуги».
• Категории сайта.
• Деловые контактные данные (например, служебный адрес, электронная почта, номера телефонов)
• Изображения (например, фотографии персонала и т. д.). Форматы изображений = .jpg, .png или .gif.
• 2–3 начальные статьи, которые будут использоваться в качестве «исходного контента» для вашего сайта (сохраненные в документе Word или текстовом файле).
• Список всех URL-адресов и дополнительных контактных данных, которые должны быть включены на ваш сайт (например, «Поставщики» и т. д.).
• Дополнительные медиафайлы или загружаемый контент (например, рекламные видеоролики, документы в формате PDF, прайс-листы и т. д.)
• Кроме того, убедитесь, что все веб-адреса, которые вы планируете добавить на свой веб-сайт, и все другие данные, такие как написание, номера телефонов и т. д., верны.

Совет № 2: Создайте список тем веб-контента

Вот «быстрый» метод, который вы можете использовать, чтобы начать составлять список тем контента для вашего сайта.

Просмотрите список ключевых слов, который вы создали на шаге 5, и превратите эти ключевые слова и фразы в темы для веб-контента, который вы создадите.

Вы также можете писать статьи по каждой из тем, перечисленных ниже:

• Ваши продукты или услуги
• Ваша компания и люди в ней
• Расскажите посетителям о своей отрасли – о проблемах, с которыми она сталкивается, и о том, как ваш бизнес их решает.
• Сетевое мероприятие, которое вы планируете посетить
• Учебники для клиентов
• Советы и информация персонала
• О каком аспекте ваших продуктов или решений вы могли бы рассказать потенциальным клиентам, чтобы устранить возражения?
• Какую проблему вы или ваши услуги помогаете решить вашим клиентам?
• Какую информацию вы можете предоставить, чтобы помочь большему количеству клиентов покупать у вас снова?
• Какие часто задаваемые вопросы вы постоянно получаете от посетителей или потенциальных клиентов?
• так далее …

Когда у вас есть список идей для веб-контента, постоянно добавляйте его в свой список.

Продолжаем читать >> Часть: ваш контент