Что такое обратные ссылки? И зачем они вам нужны для SEO?

Обратные ссылки являются важными факторами ранжирования для поисковой оптимизации (SEO). Как правило, обратные ссылки — это ссылки на веб-сайтах, отличных от вашего собственного, которые перенаправляют вас обратно на страницу вашего сайта. Обратные ссылки также известны как входящие ссылки, поскольку они представляют собой трафик с другого сайта, поступающий на ваш сайт.

Управление, внедрение и анализ эффективности ваших обратных ссылок имеет важное значение для стратегии SEO . Количество и качество обратных ссылок помогают вашему сайту занимать более высокое место в результатах поисковых систем, таких как Google, DuckDuckGo, Bing и т. д. Обратные ссылки показывают, насколько известен или популярен веб-сайт среди посетителей, если вы предпочитаете.

Имейте в виду, что внутренняя оптимизация — это создание контента, который помогает поисковым системам лучше понять, о чем сайт. Наоборот, внешняя оптимизация демонстрирует поисковым системам, что ваш контент ценен для пользователей и третьих лиц. И одна из самых важных вещей, если не самая важная, обратные ссылки определяют ценность веб-сайта, поскольку они могут увеличить или уменьшить авторитет домена.

Является ли обратная ссылка такой же, как гиперссылка?

Ссылки, по сути, представляют собой форму цифрового клея, который скрепляет сеть и соединяет каждую страницу с другой. Внутренние гиперссылки — это ссылки, соединяющие страницы в одном домене, и они существуют для помощи пользователям при навигации по веб-сайту. Внешние ссылки, как и положено, подключаются к внешним страницам, то есть веб-страницам на разных доменах, и выполняют следующие функции:

● Укажите источник

● Предлагайте рекомендации

● Предоставьте читателю дополнительный контент.

● Добавьте аутентичности и целостности

● Поддержите утверждение, сделанное автором в статье.

В любом случае ссылки должны быть полезны для читателей. Следовательно, исходящая гиперссылка является действительно ценным активом. На самом деле очень важно понимать, что гиперссылка имеет определенное направление. Например, когда он исходит на внешний веб-сайт, он попадает на целевую страницу. Итак, это обратная ссылка на целевую страницу.

Более того, поисковые системы могут распознать, что обратная ссылка имеет ценность, и фактически вознаградить целевой веб-сайт (URL), потому что они интерпретируют ссылку как преднамеренную. Другими словами, поисковые системы предполагают, что имело место некое редактирование и редакционная оценка.

Таким образом, обратные ссылки, ведущие на ваш веб-сайт, указывают на то, что ваша копия ценна и может помочь ответить на поисковые запросы веб-пользователей. Несомненно, обратные ссылки являются решающим фактором ранжирования SEO . И когда дело доходит до органического трафика, они играют жизненно важную роль в успехе или провале веб-сайтов.

Что такое авторитет обратных ссылок? Как это определить?

Google понял важность и концепцию обратных ссылок, когда он был запущен в 1998 году. Это понимание помогло ему стать доминирующей поисковой системой. Google использовал революционный алгоритм, ранжирующий веб-страницы на основе популярности гиперссылок. Например, страница ранжируется выше, если на нее ведет больше ссылок.

Этот алгоритм известен как «PageRank» и не только подсчитывает количество ссылок, которые получает веб-страница, но также измеряет авторитет этих ссылок.

Это означает, что не все обратные ссылки считаются одинаковыми. Чтобы лучше понять это, рассмотрим следующее:

Страница вашего сайта имеет обратную ссылку с двух других страниц с разных доменов. Страница А имеет 400 обратных ссылок, а страница Б — только 40 обратных ссылок. Если эти страницы имеют схожее содержание или посвящены одной и той же теме, страница А будет иметь более высокий рейтинг, чем страница Б. Следовательно; Страница А более авторитетна, потому что на нее в десять раз больше ссылок. Точно так же обратная ссылка страницы А имеет большую ценность, чем ссылка страницы Б, поскольку она имеет более высокий авторитет.

По сути, алгоритм Google присваивает значение авторитета каждой веб-странице на основе качества и количества входящих гиперссылок.

Итак, что такое авторитет домена?

Авторитет домена относится к сети гиперссылок и URL-адресов на вашем веб-сайте. Как и в случае обратных ссылок с внешних веб-сайтов, внутренние ссылки на вашем сайте также проверяются властями.

Ссылка с ABC News ценна, потому что ABC News — один из самых авторитетных веб-сайтов в мире. Следовательно, гиперссылки на веб-сайты с высоким авторитетом и крупными брендами кажутся разумными, если вы хотите увеличить посещаемость и охват вашего сайта. Если вы решите использовать ссылки с веб-сайтов с низким авторитетом домена, вы рискуете получить оценку SEO, а это означает, что ваш веб-сайт не будет считаться заслуживающим доверия.

Предположим, что ваша домашняя страница (страница, на которую обычно попадают пользователи, заходя на ваш сайт) получает обратные ссылки с местных веб-сайтов. В этом случае это повысит авторитет вашего сайта в этом конкретном географическом регионе. Но, учитывая, что он также ведет гиперссылки на разные страницы вашего сайта, часть авторитета переходит на другие страницы, связанные с вашей домашней страницей. Это повышение авторитета также распределяется между страницами, на которые они ссылаются. Таким образом, входящие обратные ссылки с внешних веб-сайтов усиливают все внутренние ссылки вашего сайта.

Вот почему крупные бренды так долго доминировали на рынке в отношении поисковых запросов. Их высокий авторитет домена и умные обратные ссылки, а также практика внутренних ссылок гарантируют, что даже их недавно написанный и опубликованный контент также будет иметь высокий рейтинг.

Количество или качество важнее, когда речь идет об обратных ссылках?

Правда в том, что для PageRank важны как количество, так и качество. На самом деле точное вычисление точной ценности, которую гиперссылка добавляет к вашему веб-сайту, является сложной и очень сложной задачей. Тем не менее, основные правила следующие:

• Количество обратных ссылок имеет решающее значение . Нужно иметь как можно больше.
• Гораздо лучше иметь обратные ссылки с авторитетных сайтов . Привлечение обратных ссылок положительно влияет на весь ваш сайт.

Когда дело доходит до обратных ссылок, вам нужно как качество, так и количество.

Актуальность, актуальность, актуальность!

Другим важным фактором в отношении обратных ссылок является релевантность. Помимо расчета того, имеет ли обратная ссылка высокий авторитет, Google также проверяет, соответствует ли указанная ссылка вашему типу создаваемого контента. Например, Google проверит, соответствует ли тема обратной ссылки содержанию вашей страницы или соответствует ли ваш веб-сайт в целом теме гиперссылки.

Подумайте об этом: допустим, у вас есть веб-сайт, который продает спортивную одежду, и у вас есть страница, которая продает толстовки NFL, гиперссылками на два разных сайта:

Ссылка 1

• Сайт является популярным новостным агентством НФЛ.
• Веб-страница содержит ссылку на толстовки НФЛ .
• Якорный текст: «Нажмите здесь, чтобы прочитать больше».

Якорь не дает сигналов релевантности. Тем не менее, страница и веб-сайт делают это, а это означает, что это релевантная ссылка.

Ссылка 2

• Сайт является популярным новостным агентством НБА.
• Веб-страница содержит ссылку на технику игры в баскетбол .
• Якорный текст — «Как снимать лучше».

К сожалению, в отличие от Ссылки 1, Ссылка 2 не предлагает никаких релевантных сигналов. К содержанию вашего веб-сайта не имеет никакого отношения (даже если оба сайта посвящены спорту), что Google может даже пометить вас за это, несмотря на то, что это авторитетный сайт.

Ссылка 3

• Сайт не так популярен, когда речь заходит о новостях НФЛ.
• На веб-странице есть ссылка на шлемы НФЛ .
• Якорный текст — «Самые продаваемые шлемы НФЛ».

Даже если этот веб-сайт не является авторитетным, сам сайт, страница и анкорный текст имеют значение. Таким образом, это ценная гиперссылка, поскольку она передает сигналы релевантности.

В конце концов, вы можете использовать обратные ссылки с разных сайтов и источников. Некоторые из них могут быть с нерелевантных сайтов, которых вы хотели бы избегать, или с сайтов, соответствующих вашим предложениям и нише. Таким образом, ссылки, которые более релевантны содержанию вашего веб-сайта, помогут вам больше всего, поскольку они дают четкий сигнал алгоритму Google о том, что ваш веб-сайт подходит для определенной темы.

Как получить обратные ссылки на ваш сайт

После того, как вы закончите с SEO-оптимизацией на странице, работа с обратными ссылками станет следующим шагом к успешной стратегии SEO. Если вы этого не сделаете, вы не увидите резкого повышения рейтинга вашего сайта.

Тем не менее, это очень сложная часть SEO, поскольку для получения обратной ссылки вам придется убедить другой веб-сайт, что ссылка на страницу вашего сайта поможет им улучшить рейтинг своей веб-страницы.

Конечно, вы всегда можете отправить письмо случайным людям и надеяться на ответ. Тем не менее, если вы не любите холодную рассылку по электронной почте, вы можете использовать следующие эффективные методы для получения обратных ссылок.

Генерация ссылок

Теперь генерация обратных ссылок происходит двумя основными способами. Во-первых, веб-пользователь обнаружил ваш контент и решил сослаться на вас, потому что считает его ценным (вот где вступает в действие авторитет домена). Во-вторых, вы отправляете свой контент кому-то еще и позволяете им решать, хотят ли они гиперссылку на вас.

Вы должны обратиться к людям, представляющим ваш контент в обоих случаях. Это можно сделать разными способами, так как существует почти бесчисленное множество подходов.

Но какой из них самый эффективный? Это зависит от содержания вашего веб-сайта, типа вашего веб-сайта, типа компаний, которые могут ссылаться на вас, и того, как вы заставляете их взглянуть на ваш веб-сайт.

• Партнерство: партнерство с предприятиями с взаимной выгодой может изменить ситуацию в создании ссылок. Это потому, что будет намного проще договориться об обмене ссылками. Кроме того, вы можете проводить совместные мероприятия по продвижению своих веб-сайтов, например вебинары или подкасты.
• Ваше местное сообщество: помощь местному сообществу — отличный способ продвижения вашего бизнеса. Кроме того, вы также отдаете что-то своим согражданам, что само по себе является удовлетворением. Но как это сделать? Вы можете стать волонтером в университетах или местных школах или спонсировать мероприятия.
• Блоггеры : налаживание позитивных отношений с блогерами, специализирующимися в вашей нише, может помочь вам расширить свое присутствие в Интернете. Напишите статью, отправьте образцы блоггерам или возьмите у них интервью для публикации на их сайте. У них есть устоявшаяся и заинтересованная аудитория, поэтому, если ваши продукты или услуги попадают в аналогичную нишу, они тоже обязательно полюбят их. В то же время подумайте и о маркетинге в социальных сетях.
• Благотворительность. Благотворительность создает добрую волю и может привлечь внимание к вашей компании. Конечно, это может быть не самый нравственный поступок; однако помощь операторам связи в получении обратных ссылок может повысить посещаемость вашего сайта.
• Пресса: получать прессу сложно (и может потребоваться оплата). Тем не менее, у него неограниченный потенциал, потому что журналисты всегда ищут крутые и позитивные истории. Итак, если у вас есть достоверная история о вашей компании, ваших продуктах или услугах, не стесняйтесь обращаться к новостным агентствам. Кроме того, имейте в виду, что пресса может усилить реакцию на ваши истории, поскольку другие СМИ повторно публикуют их для своей аудитории.

Линкбилдинг

Это процесс активного получения обратных ссылок. Это определенная категория SEO; некоторые называют это нишевой специализацией, и для этого требуется много практики.

По сути, речь идет о понимании ценности гиперссылок и участии в мероприятиях, которые потенциально могут генерировать качественные обратные ссылки. В конце концов, построение ссылок делает Интернет таким, какой он есть.

Линкбилдинг — это метод проб и ошибок. Однако все происходит с точностью до наоборот: если вы не будете заниматься действиями, которые могут привести к увеличению обратных ссылок, у вас будет очень мало шансов действительно улучшить свой поисковый рейтинг. Просто соберитесь и стремитесь к лучшему.

Вывод

Получение обратных ссылок является краеугольным камнем SEO, наряду с исследованием ключевых слов и оптимизацией на странице. Сосредоточение внимания только на одной части и игнорирование других может повредить вашему SEO-рейтингу.

Ссылки не только хороши для SEO, они также повышают узнаваемость бренда, привлекают трафик и повышают конверсию. Следовательно, построение ссылок должно быть центральной частью вашей стратегии SEO.

Если вам нужна помощь в вашей стратегии SEO, обращение к профессиональному решению по оптимизации SEO и написанию контента может быть умным и эффективным.