Что такое избранные фрагменты? Как их получить

Вы могли заметить, что самые популярные результаты поиска больше не являются просто ссылками.

Это потому, что результаты поиска Google теперь полны многих функций, включая диаграмму знаний, люди также задают вопросы и одну из моих любимых функций — избранный фрагмент.

Почему я так люблю избранные сниппеты? Потому что они предоставляют читателям ценную информацию прямо в результатах поиска, делая их удобными и полезными.

Однако они полезны не только для обычного человека. Избранные фрагменты позволяют маркетологам опережать конкурентов, повышать конверсию и привлекать тонны целевого трафика.

Фактически, избранный фрагмент иногда называют «Позицией 0», потому что он отображается перед традиционными результатами поиска.

Вот еще одна причина, по которой я их люблю: на избранные фрагменты приходится 35,1 процента от общего числа кликов , а это означает, что вам нужно оптимизировать их, если вы хотите получить трафик.

Хотите получить заветное место в избранном фрагменте? Вот что вам нужно знать.

Что такое избранный фрагмент Google?

Избранные фрагменты — это расширенные результаты поиска, которые появляются в верхней части Google и предоставляют пользователям быстрый ответ на их вопросы. Рекомендуемые фрагменты обычно представлены в виде списка, диаграммы или видео и часто появляются для информационных или длинных поисковых запросов.

Вместо стандартного одно- или двухстрочного мета-описания пользователи видят больше текста, иногда с маркерами и более длинными пояснениями.

Вот пример:

Вы только посмотрите, сколько места занимает избранный фрагмент!

Избранные сниппеты доминируют в поисковой выдаче, в некоторых случаях занимая почти все пространство вверху страницы.

Они также дают вам массу возможностей и делают ваш сайт видимым. Кроме того, они повысят доверие к вашей компании.

Лучшая часть? Вам не нужно платить дополнительные рекламные сборы, чтобы ранжировать их.

Вы также не должны быть номером один в своей отрасли.

По данным Getstat, 70% сниппетов поступают с сайтов, которые не находятся на верхних позициях в органической выдаче.

Любая компания, независимо от ее размера или бюджета, может заработать место на нулевой позиции, если вы все сделаете правильно.

Каковы различные типы избранных фрагментов

Почти 15 процентов всех результатов поиска на компьютере в США содержат избранные фрагменты, и не все они представляют собой список.

Избранные фрагменты также могут отвечать на вопросы с расширенным абзацем, например:

Есть также фрагменты таблиц и диаграмм.

Фрагменты таблиц предоставляют ответы в виде, как вы уже догадались, таблиц. Обычно они выглядят примерно так:

Примечание . Существуют и другие функции, такие как расширенные ответы и структурированные данные , которые изменяют внешний вид вашего сайта в поисковой выдаче. Это не фрагменты, хотя они тесно связаны.

Совет № 1: Используйте Google, чтобы раскрыть возможности Featured Snippet

Один из лучших способов найти возможности для сниппета — думать, как ваша аудитория.

Фрагменты часто отображаются для информации и длинных поисковых запросов, так какие вопросы задает ваша аудитория?

Поставьте себя на место новичка в маркетинге, который может не понимать общепринятых терминов или сокращений.

Например, я искал: « Что такое CTA в маркетинге?»

Есть избранный фрагмент в виде абзаца.

Другие термины, которые вы ищете, могут иметь список — и кто знает — рекомендуемый контент уже может быть вашим.

Если это не так, ознакомьтесь с вариантами в разделе «Люди также спрашивают».

Это вопросы, связанные с поиском, который вы уже вводили. Разверните фразу, нажимая стрелки справа, и читайте ответы.

Затем вы захотите обновить или создать новый контент, который дает ответ на главный вопрос, который люди также задают.

При создании контента будьте ясны и верны. Чем быстрее вы предоставите нужную пользователям информацию, тем больше вероятность, что вы получите фрагмент.

Совет № 2: ищите идеи контента на Answer The Public

Поскольку вопросы, скорее всего, вызовут избранные фрагменты, сосредоточьтесь на ответах на вопросы «как», «что», «когда», «где», «почему» или «кто».

Лучшее место, где можно узнать, какие вопросы люди могут задавать по определенной теме, — это Answer the Public.

Допустим, вы хотите больше узнать об антикризисном управлении.

Просто введите свой запрос, и вы получите множество предложений по вопросам, связанным с темой. Зацепите несколько из этих вопросов и ответьте на них в своем контенте.

Начните с выбора угла, который вы хотите снять. В этом примере я, скорее всего, выберу «что», потому что есть много основных вопросов, на которые я могу ответить, и, возможно, взять избранный фрагмент.

Имейте в виду, что вы можете провести исследование ключевых слов, прежде чем делать это, чтобы убедиться, что слова, которые вы ищете, оптимизированы для SEO.

Совет № 3: проведите исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов имеет решающее значение для размещения этих избранных фрагментов.

Рекомендуется использовать один или два инструмента исследования ключевых слов , чтобы определить, приведет ли поисковый запрос к рекомендуемым результатам.

Мне нравится Serpstat, потому что он позволяет мне легко увидеть, какие ключевые слова вызывают избранные фрагменты на странице результатов.

Просто введите домен, ключевое слово или ссылку и наведите указатель мыши на каждый результат, чтобы увидеть, появляются ли избранные фрагменты для каждого из них.

Это отлично подходит для выявления избранных фрагментов, по которым в настоящее время ранжируются ваши конкуренты.

Кроме того, если вы уже занимаете высокое место по определенному ключевому слову, вы можете увидеть, отображает ли Google в настоящее время избранные фрагменты для этих ключевых слов.

Если они это сделают, попытайтесь ранжироваться для этого, определяя (и отвечая) вопросы, которые люди имеют по этой теме.

Затем просто отформатируйте свой контент, чтобы включить теги, связанные с этими вопросами.

Совет № 4: отвечайте на несколько вопросов

Я обнаружил, что как только страница ранжируется по одному избранному фрагменту, она с большей вероятностью будет показана в других связанных поисковых запросах.

Это огромно, потому что создает эффект снежного кома, когда вы можете зарабатывать все больше и больше фрагментов.

Вместо того, чтобы работать над оптимизацией десятков статей для фрагментов, постарайтесь обновить несколько и действительно углубиться в ответ.

Определите основные термины, изучите шаги, если тема подходит для этого формата, и ответьте на как можно больше вопросов типа «люди также задают».

Это создает очень ценный контент, который понравится как пользователям, так и поисковым системам.

Совет № 5: оставайтесь в пределах оптимального количества слов

Рекомендуемые сниппеты длиннее стандартного результата поиска, но они также направлены на то, чтобы как можно быстрее отвечать на вопросы пользователей.

Сделайте свой раздел кратким и кратким, чтобы Google мог легко представить ваш контент.

Разделите свои списки, абзацы и шаги, а не позволяйте им работать вместе.

Только взгляните на этот список — в нем всего 52 слова!

По словам Семруша, это нормальная длина расширенного фрагмента. Их анализ показал, что «наиболее распространенная длина контента в избранных фрагментах составляет от 40 до 50 слов. ”

В связи с этим старайтесь, чтобы каждый раздел контента содержал не более 50 и не менее 40 слов.

Совет № 6: Используйте заголовки

Заголовки часто отображаются в виде более крупного шрифта, используемого для разделения разделов контента. С другой стороны, они используют HTML, чтобы сообщить Google о важности каждого заголовка.

В Документах Google нажмите «обычный текст» и выберите заголовки из раскрывающегося списка. H1 – это ваш заголовок, H2 – основные пункты, H3 – вспомогательные пункты под H2 – и так далее.

Если вы добавите «Шаг 1, Шаг 2» или «Правило 1, Правило 2» к каждой рекламной фразе, Google разместит их в хронологическом порядке, если вы поймаете фрагмент списка.

Совет № 7: Добавьте раздел «Как сделать» на свой сайт

Еще один способ поймать фрагменты — добавить раздел с практическими рекомендациями на свой сайт. Поскольку так много избранных фрагментов охватывают подробный информационный контент, у вас гораздо больше шансов получить желанное место 0.

Некоторые веб-сайты создают на своих сайтах целые разделы, специально предназначенные для ответов на вопросы своих читателей.

Вот как Lowe's делает это в своем разделе « Сделай сам: проекты и идеи» :

Создание раздела на вашем сайте облегчает пользователям поиск вашего контента, который решает определенные проблемы.

Если вы не хотите создавать раздел с практическими рекомендациями, также может подойти раздел вопросов и ответов или раздел часто задаваемых вопросов. Просто помните, что содержание должно быть кратким и отвечать на вопросы быстро.

Совет № 8: добавляйте качественные изображения и видео

Многие люди учатся визуально, поэтому добавление фотографий и изображений может помочь вам ранжироваться в избранных фрагментах. (Google также включает изображения в избранные фрагменты, что занимает больше места в поисковой выдаче!)

Добавлять изображения на каждый шаг довольно просто с помощью такого инструмента, как Canva. В их библиотеке есть множество стоковых фотографий, шаблонов и множество значков, которые вы можете использовать для быстрого создания профессионально выглядящих изображений.

Еще лучше, вы можете использовать его для создания видео. Вот пример из их раздела шаблонов видео:

По данным Video Explainers, сайты, использующие видео, на 53% чаще появляются на первой странице Google.

Попробовать видеомаркетинг стоит затраченных усилий, и это проще, чем когда-либо, с Canva или вашим смартфоном.

Простой способ улучшить качество видео — добавить голосовые расшифровки для всех ваших видео. Google распознает текст и может выбрать его для избранного фрагмента.

Вы также должны убедиться, что ваш видеоконтент высокого качества.

Я стараюсь добавлять стенограммы почти ко всем своим видео, например, вот это:

Затем я добавляю полную стенограмму под видео в описании.

Часто задаваемые вопросы

Вывод

Попытка не отставать от Google может быть абсолютно утомительной.

Но избранные фрагменты никуда не денутся. На самом деле их становится все больше, а это значит, что страницы с избранными сниппетами доминируют в поисковых запросах.

Это первое, что появляется в большинстве поисковой выдачи, и это больше, чем просто ссылки.

Получение избранного фрагмента означает, что вы занимаете нулевую позицию, которая является самой высокой точкой рейтинга, возможной без рекламы.

Если вы хотите повысить конверсию , привлечь посетителей на свой веб-сайт и легко обойти конкурентов, вам поможет ранжирование по избранным фрагментам.

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа – эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок