Что такое адаптивная поисковая реклама и почему вы должны ее использовать?

Опубликовано: 2021-12-15

Как маркетологи, мы уже некоторое время болтаем о персонализации и адаптивном продвижении. И это увлечение просто не исчезнет.

В 2019 году 72% выставочных рекламных объявлений были адаптивными (что более чем вдвое больше, чем было обнаружено всего два года назад).

Более того, средства поиска людей меняются. Google обнаружил, что 15% поисковых запросов каждый рабочий день — это новые запросы, которые они никогда раньше не наблюдали.

Вот почему с 30 июня 2022 года адаптивные поисковые объявления станут единственным видом поисковой рекламы, который можно создавать или редактировать в стандартных стратегиях поиска Google. Цель состоит в том, чтобы это преобразование помогло упростить создание поисковых объявлений и упростить повышение эффективности.

Чтобы подготовиться к этому будущему преобразованию, давайте рассмотрим, что такое адаптивный вид рекламы и идеальные методы для их создания.

Бесплатное руководство, шаблон и планировщик: как использовать Google Ads для бизнеса

Намерение состоит в том, чтобы представить различное сочетание заголовков и описаний для разных потребителей на основе их исключительных запросов и истории исследований. Google будет чередовать заголовки и описания, отображая 32 760 различных версий объявления. Затем поисковая машина получит наиболее эффективное сочетание заголовка и описания и будет использовать его наиболее обычным образом.

Отзывчивая поисковая реклама — это несложный и стратегический способ создать продуктивный метод маркетинга и рекламы PPC. Вы можете усилить свою вовлеченность и привлечь гораздо больше потенциальных клиентов с помощью наиболее эффективной вариации вашей рекламы.

https://www.youtube.com/enjoy?v=eVYZzvaxN0Y

Отзывчивая поисковая реклама против динамической исследовательской рекламы

Несмотря на то, что они связаны, адаптивная поисковая реклама и динамическая исследовательская реклама различаются. Опять же, адаптивная исследовательская реклама — это когда вы создаете множество вариантов своего заголовка и описания, и Google будет чередовать их.

С другой стороны, динамическая исследовательская реклама — это когда Google сам затрудняет заголовок для рекламы — только тот, который вы не публиковали — полагаясь на письменный контент и поисковый запрос.

Адаптивная поисковая реклама прекрасно подходит для повышения осведомленности о производителе и передовых технологий, в то время как динамическая реклама полезна для информационных и поисковых веб-страниц на основе фраз.

Теперь вам может быть интересно узнать, каковы преимущества адаптивной поисковой рекламы — давайте рассмотрим ниже.

1. Индивидуальные поисковые объявления.

Одним из основных преимуществ адаптивной поисковой рекламы является персонализация. Поскольку 90% покупателей в США считают маркетинг и персонализацию рекламы очень или относительно приятными, очень важно сделать вашу рекламу как можно более персонализированной.

Адаптивная поисковая реклама показывается в первую очередь на основе истории поиска пользователя, предыдущих кликов, машинной формы и поиска вопроса (используемые ключевые слова и фразы). Google будет использовать название и описание, которые вы написали, которые наиболее уместны. Кроме того, адаптивные поисковые рекламные объявления могут быть адаптированы в зависимости от существующей области пользователя, обычного места или любопытного места.

Это означает, что с адаптивным видом рекламы вы получите гораздо более персонализированный рекламный опыт.

2. Оптимизированные поисковые объявления в зависимости от модели устройства.

Как и в случае с ранее упомянутой ситуацией, когда человек ищет на своем мобильном устройстве, а не на компьютере, размер устройства отличается (я знаю, это шокирует).

Это означает, что они могут видеть значительно меньше заголовка и описания вашего объявления. С помощью адаптивных исследовательских объявлений вы можете выделять заголовки и описания уменьшенной ширины для мобильной экспертизы.

В конце концов, это может помочь вам иметь больше места, чтобы поделиться своей концепцией, и, надеюсь, максимизирует ваш простой клик по плате (CTR) для всех типов единиц.

3. Простые A/B-тесты.

Как уже говорилось, с адаптивной поисковой рекламой Google будет использовать тысячи вариантов ваших поисковых рекламных объявлений. Это означает, что Google будет автоматически тестировать отличительные версии вашего объявления, поэтому вам больше не придется проверять CTR или показы на микроуровне.

Интересно, что, по данным Google, адаптивная поисковая реклама также привела к увеличению количества кликов на 6% и увеличению CTR на 5%. Этот стиль рекламы поможет вам сэкономить время, учитывая, что Google проведет проверку за вас и обеспечит более высокие конечные результаты.

4. Участвуйте в большем количестве аукционов и получайте доступ к большему количеству покупателей.

С дополнительными заголовками и описаниями ваша реклама будет участвовать в дополнительных аукционах, соответствовать дополнительным запросам и в конечном итоге привлечет гораздо больше покупателей. Расширение вашего доступа, а также повышение ваших результатов — одно из ключевых преимуществ работы с адаптивным видом рекламы.

Итак, теперь мы знаем, что адаптивные поисковые объявления перечислены здесь, чтобы остаться и могут помочь улучшить ваш метод оплаты за клик. Но как создать самую лучшую адаптивную исследовательскую рекламу, чтобы гарантировать результаты? Давайте рассмотрим некоторые лучшие методы, чтобы помочь вам начать работу.

1. Составьте уникальные заголовки и описания, чтобы создать разнообразие.

Учитывая, что одним из самых важных преимуществ адаптивных поисковых объявлений является возможность создания 15 заголовков и четырех описаний, важно сделать эти заголовки и описания уникальными.

Цель состоит в том, чтобы иметь как можно больше вариаций. Взгляните на отличительные призывы к действию, назовите различные атрибуты, состоящие из отличительных ключевых слов, имейте различную длину заголовков и т. д. Наличие отличительных заголовков и описаний (вместо вполне сопоставимых типов) будет способствовать большему успеху, поскольку Google может видеть, какие типы являются дополнительными. продуктивный.

2. Поэкспериментируйте с различной длиной заголовков и типами описаний.

Как мы уже говорили выше, очень важно экспериментировать с разной длиной заголовка. Вам нужно будет включать более короткие версии ваших заголовков для мобильных устройств и более длинные версии для пользователей на настольных компьютерах.

Кроме того, вам действительно стоит поэкспериментировать с различными типами описаний. Они могут включать описания с конкретными предложениями, кодами скидок, скидками или наградами и характеристиками предметов.

3. Привлекайте конечных пользователей различными предложениями в ваших описаниях.

Применение пожертвований и сбережений — отличная система для адаптивной поисковой рекламы. Вы можете проверить, какие специальные предложения или ставки скидок работают лучше всего, используя несколько уникальных типов в своих описаниях. В зависимости от того, какие из них лучше, Google начнет показывать это описание гораздо чаще, чем другие варианты.

4. Имейте краткие и простые призывы к действию.

Самый эффективный адаптивный вид рекламы — краткие и простые призывы к действию. Это должны быть краткие призывы к действию, такие как «Помогите сэкономить сейчас», «Получите абсолютно бесплатную доставку сейчас» или «Зачем платить всю ставку? Сохраните 70% сегодня!»

Быстрые и краткие призывы к действию, как правило, гораздо лучше работают в рекламе с оплатой за клик в обычном режиме, поэтому очень важно продолжать работать с этими типами призывов к действию для ваших адаптивных поисковых объявлений.

5. Составьте ключевые слова и фразы, атрибуты продуктов и преимущества именно там, где это возможно.

Чтобы добиться успеха с помощью адаптивного вида рекламы, крайне важно содержать ключевые слова и фразы в заголовках, а также увеличивать возможности элементов или выгоды для ваших описаний. Это поможет вам сопоставить несколько разных запросов, повысить эффективность и, в конечном итоге, получить более окончательные результаты от вашего адаптивного просмотра рекламы.

6. Используйте настоящий материал из крупноформатной рекламы.

Вы, скорее всего, ранее завершили контекстную рекламу до этого. Ищите свои рекламные объявления с большими результатами и используйте некоторые из существующих материалов в своих адаптивных поисковых объявлениях. Это идеальное приложение для многих стилей контекстной рекламы, и оно ничем не отличается от адаптивного вида рекламы.

Отзывчивый внешний вид рекламы становится более известным и более важным в мире поисковой рекламы и маркетинга. Подумайте, как вы можете использовать эту рекламу, чтобы добиться конечных результатов и улучшить свою стратегию PPC.

Новый призыв к действию