Что хотят знать предприниматели

Добро пожаловать в маркетинговую и рекламную информацию HubSpot! Подключайтесь к подробным сведениям о кампаниях, последним новостям маркетинговой индустрии и экспериментируйте с правдивой информацией от сотрудников СМИ HubSpot.

В городе появилась новая система социальных сетей, и она быстро набирает обороты.

Lemon8 принадлежит ByteDance, опекунской фирме с центром в Китае, которой принадлежит TikTok, и у нее был шумный дебют в США.

Первоначально оно было запущено в Японии в 2020 году и стало доступно в США и Великобритании в феврале 2023 года. За последние 30 дней оно стало вторым по популярности приложением для образа жизни в США, поддерживающим Pinterest.

Говоря о Пинтерест…

Lemon8 объясняется как гибрид Pinterest-Instagram. По своей сути, Lemon8 — это приложение для обмена фотографиями, созданное для того, чтобы вдохновлять потребителей.

Когда конечные пользователи и создатели заявляли о своем разочаровании в Instagram и его непредсказуемом алгоритме в течение последних нескольких лет, хотят ли люди следующего Pinterest, когда они все еще могут использовать первоначальный?

К концу 2022 года в Pinterest было более 450 миллионов активных конечных пользователей. Не так уж и плохо, в то время как количество пользователей заметно меньше, чем у YouTube (2,6 миллиарда конечных пользователей), Instagram (2,3 миллиарда конечных пользователей) и TikTok (1,6 миллиарда пользователей).

Хотя Pinterest имеет меньшую клиентскую базу, чем другие социальные каналы, его потребители, как правило, в восторге от системы. Проще говоря, 80% покупателей Pinterest начинают чувствовать себя конструктивно при его использовании. 9 из 10 пользователей Pinterest называют его «оазисом социальных сетей», и только трое из 10 пользователей социальных сетей думают так же о других платформах.

Учитывая это, нужен ли «новый Pinterest», когда первый, кажется, занимает прекрасную позицию по удержанию контента своих потребителей? Все сводится к тому, как применяется приложение.

Когда потребители Pinterest в целом довольны системой, они эффективно используют ее в качестве двигателя визуального поиска.

Многие конечные пользователи Pinterest переходят на эту систему, когда ищут вдохновение, связанное с определенной темой — возможно, с рецептом, использующим определенный компонент, или со средствами для разработки предмета одежды. Они запрыгивают, находят то, что ищут, и спрыгивают. Хотя это хорошо для вдохновения на покупки, оно не вызывает привыкания, которое есть у таких платформ, как TikTok или Instagram.

Вот тут-то и появляется Lemon8.

Поставка графики: Lemon8

Я скачал приложение, чтобы узнать больше о его работе и посмотреть, какой письменный контент там есть (вы знаете, важные журналистские расследования). Я был быстро втянут в великолепные статьи, которые устрашающе совпадали с моими занятиями.

По сути, использование Lemon8 похоже на владение алгоритмом TikTok, который предоставляет вам вдохновляющие материалы Pinterest, отформатированные как статьи в Instagram. Основная лента похожа на домашний сайт Pinterest, но посты напоминают карусели в Instagram.

Откуда появился Lemon8, и почему все об этом болтают?

Если вам вдруг показалось, что абсолютно все на вашем сайте TikTok For You начали болтать о Lemon8, то это просто потому, что так оно и было.

Согласно The New York Times, ByteDance заручилась поддержкой микро-креаторов с других платформ, чтобы начать отправку на Lemon8. Обычно создатели, которые стремятся стать первыми пользователями новой платформы, хотели бы поделиться своим новым серьезным состоянием в социальных сетях со своими нынешними подписчиками на других платформах. Были предположения, получили ли они компенсацию за это, но это не было проверено.

При поиске первой информации может оказаться полезным метод массовых мероприятий. Поскольку Lemon8 был запущен в США в феврале, его скачали около 17 миллионов раз в магазине приложений.

Что нужно маркетологам искать в Lemon8?

В настоящее время Lemon8 представляет собой концентрированный письменный контент, созданный людьми, без каких-либо важных моделей, сохраняющих заметное присутствие в приложении. Хотя это только вопрос времени, когда на борт начнут прыгать дополнительные модели.

Если ваша компания еще не готова приступить к созданию точных материалов Lemon8, ее, безусловно, стоит приобрести в системе, чтобы обезопасить себя и посмотреть, что в тренде на вашем рынке, особенно для тех, кто занимается модой, здоровьем. и пищевой промышленности.

Также стоит отметить, что пользовательский опыт платформы может быть огромной частью того, что привлекает новых конечных пользователей. На таких платформах, как Instagram и TikTok, ожидается продвижение влиятельных лиц, покупатели могут постоянно получать рекламу. Подлинность органических и натуральных статей на Lemon8 может быть глотком свежего воздуха по сравнению с частым потоком спонсируемого контента на других платформах.

Имея это в виду, производители, желающие закрепиться на Lemon8, могут извлечь выгоду из сбалансированного сочетания натуральных, созданных пользователями и рекламных материалов, чтобы не утомлять свою аудиторию.

Стоит ли инвестировать в Lemon8?

Как и в случае с любой новой платформой, существуют законные проблемы, связанные с долговечностью Lemon8 и тем, действительно ли в нее стоит инвестировать.

В основном из-за того, что Lemon8 также принадлежит ByteDance, он может столкнуться с теми же проблемами безопасности, что и TikTok. В обозримом будущем использование приложений, принадлежащих ByteDance, окажется в политической неопределенности, и если произойдет запрет TikTok, люди в США также могут быть лишены доступа к Lemon8.

Кроме того, несмотря на то, что некоторые платформы социальных сетей появляются со всплеском, волнение может быстро исчезнуть. В течение долгого времени такие приложения, как Clubhouse и BeReal, демонстрировали многообещающее развитие, но не смогли заинтересовать аудиторию в долгосрочной перспективе.

Несмотря на то, что для маркетологов очень хорошая идея иметь фундаментальную стадию знакомства с новыми платформами, которые привлекли внимание аудитории, только время покажет, готов ли Lemon8 превратить лимоны социальных сетей в лимонад.

В других местах в маркетинге

Самая свежая рекламная информация и технические идеи.

Доход от создания Meta: в первом квартале Meta сообщила об увеличении прибыли на 3% после снижения доходов в течение 3 кварталов подряд.

Shift больше, чем Twitter: приложение Meta, зависящее от текстового контента, Barcelona борется за то, чтобы стать альтернативой куриному приложению.

Для преодоления ИИ: вице-президент Джаспера по рекламе рассказывает, как интегрировать ИИ в рабочий процесс вашей маркетинговой команды.

О развитии: как маркетологи могут использовать тенденции социальных сетей, чтобы привлечь новых клиентов.

Говоря о тенденциях… HubSpot только что запустил Point out of Social Media 2023, в котором представлены идеи более 1000 предпринимателей в социальных сетях.

Мула-ла: предполагается, что финансовая система создателя достигнет 500 миллиардов долларов к 2027 году.