Что такое QR-код + как он работает? Все, что должны знать предприниматели

Я ни в коем случае не буду пренебрегать первым ужином в ресторане сразу после спячки, вызванной пандемией. Прежде чем я смог поговорить о меню, официантка кивнула на лист бумаги со штрих-кодом. «Откройте цифровую камеру мобильного телефона и отсканируйте ее. Должно появиться меню».

QR-коды стали частым явлением буквально за одну ночь — от корзин с хлопьями и рекламных щитов до даже униформы персонала. Благодаря увеличению числа взаимодействий с 2018 по 2020 год на 94%, вы не можете отрицать, что QR-коды ждут эпического возрождения в новом, абсолютно свободном от касаний мире.

Давайте проверим происхождение QR-кода, изучим, как он работает, и изучим, как он может освежить вашу технику продвижения.

Оглавление

Что такое QR-код?

Статические и динамические QR-коды

Как работают QR-коды?

Происхождение QR-кода [+ его возрождение в 2020 году]

QR-коды для рекламы

Что такое QR-код?

Быстрые для краткой реакции, QR-коды представляют собой сканируемые штрих-коды, в которых хранятся данные. В сфере рекламы и маркетинга они обычно используются для перенаправления конечных пользователей на целевые веб-страницы, интернет-сайты, профили в социальных сетях или коды купонов розничных продавцов.

Например, человек может разместить QR-код на обратной стороне своей корпоративной карты, чтобы направить вас в свой профиль LinkedIn. QR-код на рекламном щите может привести вас на целевую страницу.

QR-коды меняются по структуре и функциональности и в основном относятся только к одному из следующих классов — статическим или динамическим.

Статические и динамические QR-коды

Статический QR-код включает в себя факты, которые нельзя изменить, когда он остается. Это означает, что любая опечатка или ошибка потребуют от вас создания нового человека. Прекрасная информация заключается в том, что статические коды действительно не имеют срока действия, поэтому, как только контент будет установлен, ваша работа будет завершена.

Статические QR-коды подходят для хранения заданной или конфиденциальной информации — придумайте пароли Wi-Fi, идентификационные данные персонала или получите коды. Но они не так ценны, если вам нужно часто обновлять данные.

Динамические QR-коды позволяют вам улучшать вашу информацию столько раз, сколько вы хотите. Это по той причине, что факты не встроены в сам код. Вместо этого он перенаправляет конечных пользователей на точный URL-адрес, который можно изменить в любое время. Например, ресторан может перенаправить потребителей в меню на своей веб-странице.

Большим преимуществом динамических QR-кодов является возможность собирать метрики сканирования. Несмотря на то, что вы не можете получить доступ к конкретным данным от людей, вы можете увидеть время, место и продукт, используемый практически для каждого сканирования. И как предприниматели мы знаем, что эти показатели жизненно важны для оценки успеха маркетинговой кампании.

Как работают QR-коды?

QR-код действует так же, как штрих-коды в супермаркете. Каждый QR-код состоит из черных квадратов и точек, которые характеризуют различные фрагменты информации. При сканировании исключительный образец штрих-кода преобразуется в удобочитаемые детали. Эта транзакция происходит за секунды.

Потребителям придется сканировать код с помощью QR-ридера или сканера, в то время как в настоящее время большинство людей сканируют QR-коды с помощью смартфонов. На случай, если у вашего мобильного телефона не будет такой возможности, существует множество бесплатных приложений для сканирования QR-кодов, таких как NeoReader и сканер штрих-кода QuickMark.

Происхождение QR-кода [+ его возрождение в 2020 году]

Уникальная цель QR-кода, изобретенного в 1994 году Масахиро Хара, главным инженером Denso Wave, заключалась в отслеживании автомобилей и компонентов, перемещаемых по сборочной линии.

Несмотря на то, что QR-код был изобретением середины 90-х годов, он не получил заметного распространения, пока, наконец, не наступила эра смартфонов. Но даже в этом случае потребителям приходилось загружать третье bash-приложение для сканирования кодов. Серьезный прорыв произошел в 2017 году, когда Apple встроила в свои телефоны QR-ридер, и другие производители быстро переняли его.

Благодаря доступности появилась новая волна шумихи, которая быстро рассеялась, когда любопытство маркетологов отошло на второй план. То есть, в конце концов, до 2020 года. Вы можете догадаться, где я, вероятно, с этим.

Только в США 11 миллионов домохозяйств отсканировали QR-код в 2020 году — значительный скачок по сравнению с 9 миллионами в 2018 году.

В разгар пандемии COVID-19 QR-код дал компаниям новый способ общения с клиентами в неожиданном бесконтактном обществе. От гостиничного бизнеса и питания до розничной торговли и производства — широкий круг организаций впервые использовал их.

А для маркетологов QR-коды могут стратегически преодолеть разрыв между оффлайн и сетевыми медиа. Они быстро превратились в динамические двухмерные кнопки призыва к действию, работающие как машины для взаимодействия с клиентами, поощрения действий, привлечения посетителей и обмена фактами без необходимости вкладывать кучу долларов.

Итак, QR-коды здесь и дальше? Вопрос о том, заслужили ли они прочное место в среде распространения пандемии, все еще обсуждается, но вы не можете отрицать его невероятное путешествие, учитывая тот факт, что он дебютировал на конвейере.

В этой статье вы найдете несколько стратегий использования QR-кодов для обновления ваших методов интернет-маркетинга.

QR-коды для продвижения

1. QR-коды помогут вам выделиться из толпы.

Отличие вашего бизнеса от конкурентов — это, несомненно, важный урок рекламы. При правильном использовании QR-коды могут вызвать любопытство как у ваших покупателей, так и у потенциальных клиентов. Используйте эту возможность для подключения QR-кодов к исключительным предложениям или полезному контенту, чтобы иметь это любопытство в результате продажи.

В качестве иллюстрации взгляните на SparkPlug Espresso, который провел акцию, в которой клиенты могли принять участие, отсканировав QR-код.

2. QR-коды позволяют сосредоточиться на людях в пути.

Магазины, разве вы не хотели бы иметь возможность взаимодействовать с покупателями на ходу? Объедините QR-коды в вывески торговых точек и другую печатную рекламу и маркетинг. Независимо от того, предоставляете ли вы купоны на скидку для постоянного поиска или простой способ подписаться на вашу публикацию, QR-коды позволяют клиентам и потенциальным клиентам быстро получить доступ к вашим данным на своих телефонах.

REI, розничный продавец одежды для занятий спортом на открытом воздухе, разместил эту вывеску на входной двери одного из своих розничных магазинов, чтобы вызвать интерес к своей заявке для постоянных покупателей. Вместо того, чтобы связываться с программой, они сосредоточились на прибыли (дивидендах) и предоставили QR-код, связанный со списком товаров, которые люди могли купить на свои дивиденды.

3. QR-коды делают реальную жизнь интерактивной, как Интернет.

Несколько организаций переключают свое время и бюджет на цифровое продвижение, которое является более интерактивным и его намного легче контролировать, чем обычное продвижение.

QR-коды увеличивают интерактивный компонент, превращая статический материал в динамические кнопки призыва к действию. От просьбы потенциальных клиентов покинуть страницу Google до перенаправления их на фирменный веб-сайт Fb — у вас есть множество вариантов взаимодействия с клиентами.

Даже музеи, библиотеки и парки используют QR-коды, чтобы вдохнуть повседневную жизнь в шоу и парковые скамейки. Изучите этот пример из Музея американского искусства Уитни в Нью-Йорке:

4. QR-коды бесплатны и легко устанавливаются.

Существует множество источников, которые организации могут получить, что позволит им вставить URL-адрес целевого сайта и создать QR-код, который будет направлять людей на этот URL-адрес простым нажатием кнопки.

Веб-сайты, такие как QRCode Monkey и Flowcode, позволяют вам создавать QR-коды за считанные минуты и предоставляют вам соответствующие форматы изображений для использования в ваших макетах.

QR-коды, несомненно, занимают второе место в сфере маркетинга. Если вы думаете о включении их в свою технику, не забывайте, что самое эффективное упражнение — это приносить пользу. Убедитесь, что каждый кодирует потенциальных клиентов на ценовой ресурс — например, купон или рекламу — и требует как можно больше кликов.